临沂市红色旅游发展优化对策探讨

■贾玉欢 张文政

红色文化是对中国革命文化的弘扬与传承。红色文化资源是中国共产党和人民群众在长期革命、建设和改革实践中留下的历史遗存、文学作品、革命精神等财富的集合体，在传播红色基因、助推当地经济社会发展等方面有着重要作用。红色旅游不同于一般的旅游活动，它是由有组织的爱国主义教育和革命传统教育活动孕育衍化而成，并在近几年迅速发展起来的一种特殊的旅游产品，具有独特的发展模式。

临沂是革命老区，红色旅游发展良好。以沂蒙山区为中心的鲁东南区域是山东最早开始革命、持续时间最长的地区，自中国共产党成立以来，红色革命一直在持续，最终成为该地区红色文化旅游茁壮成长的沃土。

一、临沂红色旅游资源发展现状与空间分布

临沂市区及所辖九个县都有代表性的革命历史遗迹和革命纪念场馆，莒南、沂水、蒙阴、沂南尤为突出，具有一定的开发优势，如表1 所示。临沂共有红色旅游抗日战争遗址201 处、红色堡垒村（镇）85 处、不可移动革命文物318 处；红色专题纪念馆、博物馆24 家，乡村博物馆、村史馆1137 家，革命文物3177 件（套）、馆藏品1.5万余件（套）。

表1 临沂红色旅游资源各县区分布情况表

临沂市红色旅游资源主要可以分为四种类型。一是中国共产党召开的重要会议或重要机构会址类，如位于莒南县的八路军115 师司令部旧址等。二是革命纪念馆、展览馆类，如主城区的沂蒙革命纪念馆、临沂革命烈士陵园、临沂商城发展史展览馆等红色旅游景区。三是革命历史事件旧址遗迹类，如依托孟良崮战役、大青山胜利突围战、渊子崖自卫战等革命战争史实，在旧址遗迹周边区域建成的纪念馆、纪念塔碑、纪念广场等多个红色景点。四是革命烈士陵园，如临沂革命烈士陵园、鲁东南革命烈士陵园、鲁南革命烈士陵园等。

二、临沂红色旅游发展存在的主要问题

近年来，临沂市红色旅游发展较快，对促进地方经济发展、乡村振兴和文旅融合起到了积极作用。但临沂的红色旅游发展还存在一些问题，具体表现为以下三个方面。

（一）缺乏红色旅游整体规划，红色旅游景区建设同质化现象较为严重

临沂市的红色旅游资源缺乏整体规划，对区域内红色旅游资源、自然资源、文化资源、客源市场等缺乏有效的市场研究和评估，部分红色文化景区存在经营理念雷同和建设同质化倾向。旅游主题千篇一律，参观方式大同小异，辨识度不高，影响了其红色旅游目的地的聚集效应。

红色旅游有较强的政治功能和思想教育功能，客源群体以党政机关工作人员、政企事业单位员工和青少年学生为主，旅游多以党建活动、研学旅行等方式进行。人们已经慢慢从单纯游玩向深层理解红色传统文化方向延伸，传统的红色旅游模式已经不能满足当下人们的旅游需求，不能很好地迎合大众的求知心理因地制宜创造红色旅游产品，且模式拓展不足。

（二）红色景区缺乏深度开发，游客的体验价值感知度不高

临沂市的红色旅游景区缺乏深度开发，与周边传统旅游景区的相关产业融合度不高。红色旅游的文化功能和经济功能开发程度较低，“红色+”引领下的融合型、体验性、沉浸式旅游新业态尚未形成，对当地经济的发展没有充分发挥出拉动作用。

红色旅游产品缺乏特色，产品多为粗糙的农产品，缺少文化体验型、休闲型、文化创意类旅游商品。游客限于“到了、看了、听了、走了”的直线型参观旅游模式，游客的体验价值感知度不高，产品缺乏深度体验和情感升华。

（三）红色旅游基础设施配套不完备，服务质量有待提高

从管理上来看，一旦红色旅游景区被行政分割，如沂蒙山根据地跨沂水和蒙阴两县，孟良崮旅游区横跨蒙阴和沂南两县，红色旅游景区管理权、经营权分属性质不同的单位，对其开发利用产生分歧，限制了景区的发展。

红色景区建设经费大多依靠财政投入，资金投入不足导致部分景区旅游基础设施配套建设不到位、不完善，跟不上旅游业快速发展的脚步。红色景区常常位于经济发展相对落后的乡村，且位置相对偏远，作为旅游目的地，需要便利的交通和规模性的接待服务设施。沂蒙山地区部分道路仍崎岖不平，革命纪念馆及游客接待中心、文化广场及旅游露营基地、红色革命教育体验场、步道、大门及标识标牌等建设不完善，水、电、暖、通信、互联网、公共卫生等基础设施未能满足游客的基本需求。

三、临沂市红色旅游发展优化对策

（一）统筹推进红色旅游一体化发展，增加红色旅游产品种类

红色文化是区域社会发展的名片，政府部门应统筹推进，协调宣传、文旅、财政、民政、教育等相关部门，共同推进，实施开发、营销、服务标准化，解决红色旅游资源布局分散、多头管理的问题，构建红色旅游一体化发展的大格局。提高临沂红色旅游的吸引力，拓展客源市场，整合区域内自然景观、历史文化、特色民俗、优质农产品等资源，进行综合性、规模化的开发，形成链式布局，打造综合性旅游区，让游客一次出游即可体验不同项目。

为避免红色旅游景区的同质化，可以考虑将红色旅游与文化产业结合起来，增加红色旅游产品种类，综合开发，整体营销。不断挖掘红色文化资源背后的故事，打造“沂蒙山”“沂蒙红嫂”“沂蒙六姐妹”等品牌的文旅产品，叫响郯城中国结、临沐柳编、费县刺绣等手工艺文化产业品牌。推动乡镇旅游文化产业的特色发展，形成“一镇一文化品牌”的良好格局，满足游客的多层次消费需求。

（二）贯彻创新发展理念，增强游客的体验感和获得感

临沂红色旅游开发应始终贯彻创新发展的理念，以临沂当地特色为基础，为游客提供可深度体验的、高质量的红色文化旅游产品，充分激发市场主体活力，促进文旅行业的全面振兴。

为增强游客红色旅游的体验感和获得感，红色旅游应紧跟体验经济的潮流，在设计产品时，加强项目的参与性、体验性。利用寒暑假、国庆节、清明节、儿童节等重要时间节点，推出“少年强则中国强”主题研学活动，通过招募青少年志愿讲解员、主题观影、听老兵讲抗战故事等形式，在寓教于乐中加强对青少年爱国主义教育和价值观的引领。改变以导游讲解为主的参观方式，调动游客的多种感官体验，采取游客与红色景观交互模式，通过体验景区内的人文风俗习惯，感受红色文化带来的精神洗礼和获得感。如在沂蒙红色影视基地，可以设置摊煎饼和推小车体验区，这样既能起到教育学习的效果，又能创新思想政治教育的模式，使观光者深刻体验、理解当时的场景，重温革命历史记忆。

（三）加强基础配套设施建设，不断提升服务质量

完善的基础配套设施，是红色旅游发展的第一步。政府要加强规划设计，加大基础设施建设资金的投入，重点改善景区的交通运输状况和相关配套设施，对沂蒙山区和乡村红色旅游服务设施和基础设施进行升级改造，保障红色景区以及周边区域经济和文化可持续发展，提升游客的满意度。文化与旅游管理部门要加强对旅游从业人员的培训指导，不断提升其服务水平。

利用数字技术改变革命博物馆、纪念馆文物的静态陈列形式，如采用VR、AR 等立体化、动态化的展示方式，更深刻地展现红色文化资源，尤其是展览馆中的文物，让历史“重现”，让文物“活”起来，达到理想的开发效果。利用多种媒介技术手段拓展沂蒙红色文化传播渠道，通过互联网搭建临沂红色旅游在线平台，推出沂蒙红色旅游精品线路，通过抖音、B 站等短视频平台以及微信、微博等移动社交媒体传播沂蒙红色文化故事。

结语

在临沂市这片红色土地上，革命战争时期涌现出沂蒙母亲王换于、沂蒙红嫂明德英等巾帼英雄。一幅幅革命画卷、一个个革命故事、一件件历史文物，都是对红色革命故事的延伸整合，对拓展当地旅游发展空间，助力培育沂蒙品牌和红色文化旅游资源优势起着重要作用。因此，临沂市红色旅游的开发要立足于地域特色和当地产业结构特点，在实践中不断探索创新，实现可持续发展，让红色文化资源发挥最大的效用。