网红经济影响下青年大学生价值观走向的调查研究

赵安策

摘要：近年来，网红吸金、带货等商业模式发展迅猛，逐步成为我国经济发展的重要部分。而青年大学生在享受网红经济的发展与便利时也受到了较强的心理冲击，虚荣、浮躁、偏执、渴望一夜暴富等极端心理问题不断涌现。本文就网红经济对青年大学生价值观的影响开展深入研究，为加强青年大学生正确的价值观和消费观的建立和思想政治教育提供了可行的方案。

关键词：网红经济;青年大学生;价值观

一、网红经济的发展现状

在移动互联网时代，自媒体达人和各类热门IP催生出无数网红，以庞大的粉丝群体为基础，通过打造“网红爆款”、“明星同款”等产品属性，联合直播带货、软硬推广、社群经济等多种方式，形成了“网红营销”产业链，精准对位目标消费人群。

2019年，网红经济的主要成长市场——直播电商市场规模达到4338亿元，我国网红经济的整体市场规模超过5000亿元。网红经济概念股板块在2020年2月初开市便开始冲高，在其它经济板块低迷的情况下，网红经济板块持续上涨。2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。

在疫情期间，各地都举办各类型的线上产业直播节，县市长领军直播、品牌企业直播和全民参与直播，许多产业依靠网红经济得到了发展的维持。在疫情高峰过后，各省市应急等级开始下调，全国逐渐全面复工复产，网红经济又助力实体经济重新营业回暖，餐饮企业合作线上外卖平台，开启大量线上订单，进行无接触配送;服装等店铺经营者在店内开启线上直播间介绍产品。2020年，网红经济产业链完善并达到一定规模。2020年，网红经济产业链完善并达到一定规模。

二、网红经济对青年大学生价值观的影响

1.网红经济对当代大学生消费价值观的影响

目前我国有很多可供自媒体发展的网络平台，比如微博、抖音、哔哩哔哩、快手等等。大学生们在这类平台上活跃度比较高并且能接收到很多信息，不乏有博主去推荐一些产品，而大学生们作为消费者也会潜移默化中改变他们的消费价值观。很多网红推荐的高消费产品被粉丝看作是正常消费水平，有些大学生在这种误导下开始超前消费，即使是生活费并不充裕也要跟风去买一些所谓的必备产品。网红们推荐的打卡胜地、旅游攻略、必买好物等等都让很多人愿意去跟风消费。很多网红甚至会开自己的淘宝店铺，人们往往会因为单纯的喜欢某个博主或者是信任某个博主就去购买他的产品。与此同时，许多同学会盲目地跟着身边的人一起买，去满足他们的猎奇心理，逐渐形成了消费不问是否需要只看是否足够吸引眼球的想法。攀比消费，追求品牌等问题应运而生，也导致大学生在消费意识上少了一些理性而多了几分冲动，在这种情况下为了满足自己的冲动和虚荣可能就会走进校园贷的圈套。

网红经济对大学生消费观的影响也不都是负面的。随着网红们的数量逐渐增加，消费者们可以获取商品信息的渠道也变得更多元化。即使是同类型同功能的产品可能也会有不同的特色，这使得消费者在购买之前可以进行合理的比对和规划对其进行思考和分析找到真正适合自己的产品。也许有时某个产品的评价褒贬不一，同样是你喜欢的博主却给出了截然相反的评价，这就要求消费者在购买网红产品时不能盲目下单。此次疫情期间，有很多主播都在网络上进行了助农系列的直播，大学生们也可以从中了解到买网红产品不一定是要买到自己消费能力上限的產品，能力范围内可以承担的商品才更适合他们，网红产品也不一定只能是价格高昂的产品，也可以是真的有意义有价值的物品。

2.网红经济对当代大学生的道德价值观影响

优秀的网红可以外大家带来积极的影响，他们会传递正能量，告诉大家中华民族该有的美德。比如李子柒不但让中国人感受到了中国文化，也向外国人讲好中国故事。她的成长故事为无数青年带来了正能量，走红不靠炒作，靠的是一步步的努力，就算做一条有质量的视频需要花三个月并且离开家乡四川远赴甘肃学习兰州牛肉面的做法，也不会随随便便地糊弄来欺骗她的观众们。这传递的就是真善美的道德价值观，也激励着当代大学生们去去努力成为更好的自己，去用真善美的道德观为自己的人生引航。

负能量网红会误导消费者，模糊观者的价值观。现在各大平台上的网红们道德素质也参差不齐，由于这一行的入行门槛并不高，很多网红并没有受到过良好的教育，个人的道德观并不一定是正确的。有些网红为烂脸的假货说着好话、有些为了金钱销售三无产品、有些在传播低俗的视频、有些甚至在成名以后沾上了罪无可恕的瘾。由于我国的网络监管力度并不是毫无死角，这些网红传播出来的观念也就为大学生们提供着负面信息。他们很容易把这种不好的想法当作是自己的个性，要追求与众不同的最好办法进而去模仿这种道德败坏的行为从而逐渐改变了自己的道德价值观。

3.网红经济对当代大学生职业价值观的影响

寒窗苦读数十载考上大学，可是在这个时代好像学历的意义逐渐在变小。大学毕业后本来可能会找到一份普通的工作、有着普通的家庭、普通的薪水等等，可是这好像和成功相差甚远。网红们的一夜成名迅速暴富好像给了成功这条路一个捷径。不必有多年的勤奋刻苦兢兢业业，只要会拍视频、能做一些吸引人眼球的事情再加上抓住网络发展这个机会那就是能成功了。这给当代大学生的职业价值观造成了很大的冲击，很多人会幻想自己也变成网红，取得了所谓的成功，也逐渐与自己从前读书的初衷背道而驰。

当今时代，就业是一个很有热度的话题，因为大学毕业不一定能找到称心如意的工作，做网红好像真的能光鲜亮丽引人注目。所以“网红经济”的兴起给了很多大学生不切合实际的幻想。网红经济告诉他们成功没有那么难，他们想要不劳而获也想要证明自己的价值，顺其自然地也就被网红们表面上的光鲜亮丽蒙蔽了双眼。这种现象使得部分大学生忽视了成功的必要要求是努力奋斗，追逐的变成了名利，从而会导致职业价值观的扭曲。

但从另一个角度来看，网红经济的兴起也向大家展示了互联网的力量，互联网的发展也为大家提供了很多新兴的职业，和劳动力的需求，不仅仅局限于原有的框架。大学生们也有了更多的机会、挑战和机遇，职业范围也变得更加广阔。

三、结论与展望

网红经济的兴起是网络时代的产物，同时也是新媒体时代大学生经济多元化发展的新模式。受到网络技术创新和大学生创业需求的驱动，未来网红经济还会得到进一步发展，并将成为大学生走向社会、实现自我价值的一种全新的模式。然而，这一新兴经济模式存在着与所有新兴行业一样的潜在风险，亟需在政府、社会学校、家庭和大学生群體的共同努力下完善保障机制，既充分释放其经济活力，又有效规避产业风险，确保这一经济模式能够健康有序发展。同时，要行之有效地改变互联网时代网红文化给大学生带来的价值困境，需要在多方协同下合力共谋，面向学生，引导学生，为他们提供风清气正的文化环境，传播有思想深度、有文化内涵的网络文化，将社会主义核心价值观渗入其情感认同和行为习惯，从而更为有效地推进青年价值观培育进程。

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