黑龙江地域文化下的文创产品设计研究

孙 莹 哈尔滨剑桥学院

一、引言

目前市场上的部分现代产品设计缺乏独创性和象征性，在产品开发的过程中对文化内涵的挖掘不够深入，对于如何设计出传递文化内涵、体现民族特色的文创产品，缺乏切实可行的设计理念及应用渠道。另外，产品的开发、设计方面的理论研究不够充分，缺少系统的思考和规划，对于文化传承与经济增长的相互促进缺少相对完善的措施和手段，因此本论文的研究具备独到的学术价值和应用价值。本文通过分析黑龙江地域文化内涵，挖掘地域文化的艺术元素，为文创产品设计提供方向并奠定理论基础，使其成为展现民族特色的文化载体，实现非物质文化遗产的保护与传承，提高产品的不可替代性，从而满足市场需求，促进区域经济发展。

二、黑龙江地域文化源流与特征

黑龙江省位于北国边陲，地处寒温带，北部和东部以黑龙江和乌苏里江为界河与俄罗斯接壤，西部与南部分别与内蒙古自治区和吉林省相邻，面积47.3万平方千米，是东北地区面积最大的省份。独特的自然地理条件、生产方式，造就了独特的黑龙江地域文化。黑龙江流域的文化文明，与黄河流域文化文明、长江流域文化文明，并称中国三大文化文明［1］。

黑龙江的文化从构成上来说有三种来源：第一种是以古代民族肃慎、鲜卑、靺鞨、契丹和现代达斡尔族、满族、赫哲族、鄂伦春族、鄂温克族等为代表的少数民族文化；第二种是从中原传播过去的中原文化；第三种是近现代俄罗斯等国的侨民文化，这些不同的文化类型共存，相互交叉磨合，形成了独具魅力的黑龙江地域文化。另外，黑龙江独特的地理环境造就了银装素裹的冬季和绿树成荫的夏季。正所谓“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”，森林文化和冰雪文化成了黑龙江宝贵的资源，为旅游业提供了有力保障，也促进了文创产品的设计和发展。这种多元文化，包容性强，表现为积极进取、粗犷豪迈的开拓精神，文化风格有别于南方的吴侬软语，充满了热情和阳刚之气。黑龙江的民俗文化、冰雪文化、饮食文化、建筑文化等都具有明显的地域特征与独特的魅力［2］。

三、黑龙江地域文化在文创产品设计中的传承

（一）黑龙江地域文化下的文创产品设计原则

黑龙江地域文化包含着深厚的文化内涵和悠久的历史积淀，其开放性和包容性通过丰富多样的物化形态展现出来。通过认识和发掘黑龙江地域文化，并在艺术转化的过程中将其再创造，以满足现代设计需求。在黑龙江地域文化的背景下，进行文创产品设计时要遵循一定原则：寓意与功能的统一原则、形态与风格的统一原则、实用与审美的统一原则，从而得到受众的认可和喜爱，通过这种形式将黑龙江地域文化符号渗透到人们的生活中，使民族文化得到传承发扬。

1.寓意与功能的统一

在众多的视觉要素中，装饰纹样在反映黑龙江地域文化内涵和民族审美特点方面起着举足轻重的作用，是地域文化最显著的象征符号。纹样的形态来源于自然界中的万物，黑龙江人民用最简洁的线条展现出花的婀娜、鸟的灵动，点缀于器物之上，使生活处处充满生机。每一种纹样都有其独特的内涵和象征意义，在文创产品的设计中要注意将纹样的寓意与纪念品的功能相统一。例如，布谷鸟的声音清脆、穿透力强，设计者在设计文创产品时可以将布谷鸟的形象应用在报警器或者音乐播放器之上，将其声音的特质和美好的象征意义合理利用。设计时要将视觉要素的吉祥寓意展现出来，在延续和传承黑龙江传统文化的同时，使其外观设计的美好寓意与产品的功能和属性碰撞出耀眼的火花。

2.形态与风格的统一

在设计文创产品时要考虑到产品的外形特征和整体设计风格，把握好二者之间的关系，将传统元素用新的视觉元素表达出来，使得文创产品的外形、装饰纹样等相互依托和承载，既宣传了传统的地域文化，也为产品本身增光添彩，赋予其精神和文化内涵，增加了产品的附加值。例如，如果文创产品的造型属于现代的简约风格，时尚感强，就比较适合选择简约抽象的几何纹样。反之，如果造型繁复、装饰性强，则采用古典华丽的传统装饰纹样。

3.实用与审美的统一

实用性与审美性的统一是现代设计所遵循的重要原则之一，随着市场经济的飞速发展，人们对商品的需求不仅仅局限于物质层面，对产品的文化内涵和视觉审美效果的追求越来越高，逐渐进入一个找寻自身文化风格的时代。从黑龙江地域文化中提炼出来的诸多视觉符号各具特色，展示着独特的魅力，在应用其进行文创产品设计时，要遵循实用与审美统一的设计原则，结合时代潮流进行形态语义延伸和改进［3］。

（二）黑龙江地域文化下的文创产品设计思路

1.主题性设计

文创产品设计要注重主题性的体现，主要表现在色彩、造型、构图等方面。

主题色的选择和应用至关重要，主题色的使用也是文创产品色彩表达的主要形式。在文创产品的设计中，通过对主题色、辅助色、点缀色等的搭配，来调节色彩关系，使之产生协调统一、主题突出的视觉效果。器物造型和纹样的选择能够表现一定的文化倾向性，也是一种精神层面的象征，能够充分体现黑龙江地域文化的视觉标签与精神特质。另外，设计师可以依据文创产品的主题和文化背景选择合适的构图方式，在遵循形式美法则的前提下体现主题的完整性。构成形式可传统规范，也可现代时尚，可宁静平稳，也可灵动跳跃，分为对称式、发射式、散点式、故事性构图等多种构图方式。不论采用何种设计形式，都应注意作品主题性的突出，做到外观灵活多变、内涵稳定突出。黑龙江地域文化涵盖的主题范围很广，拥有服饰装饰、宗教传说、传统的手工艺品等可资利用的主题文化和素材。主题性设计容易使文创产品形成特色，可以让消费者感受到特有的文化氛围，更能渲染出当地浓郁的文化底蕴。

2.系列化设计

在文创产品设计中，系列化设计是比较常见的设计形式，在其形式、风格以及字体、图形和色彩这些基本的视觉元素上均有一定的规律可循。设计师在选取和应用地域文化符号时要遵循设计规律，尽量在变化中求统一，通过系列化设计传达出鲜明的民族精神信息。不同单品的设计内容和形式可以有所区别，但是其题材的选取范畴要尽量保持一致，纹样的色相可以不同，但色彩的搭配方式要尽量统一，视觉冲击强度要基本相当。文创产品可以通过系列化设计给消费者留下深刻印象，也可以通过系列化设计树立和增强黑龙江品牌形象和识别度。黑龙江文化符号题材丰富、种类繁多，拥有吉祥美好的象征意义，特别适合作为文化传播的载体被应用在文创产品上，将独特的民族文化传承下来［4］。

四、黑龙江地域文化在文创产品设计中的应用实例

（一）民俗文化资源利用

黑龙江省是一个多民族的边疆大省，满、赫哲、鄂伦春、达斡尔、锡伯、鄂温克、柯尔克孜、蒙古、朝鲜、回、汉等众多民族聚居在这里，漫长的社会历史和各自不同的民族差异，形成了黑龙江省古老、独特的渤海文化、金源文化和满族文化，拥有多民族的文化优势。世代居住在黑龙江流域的这些少数民族在生产生活中形成了独特的民俗文化，为人类留下了宝贵的非物质文化遗产。文创产品设计是一种文化设计，在文创产品设计中，深入学习黑龙江地域文化和艺术形式，将萨满神话、桦树皮镶嵌画、鱼皮镂刻粘贴画等民间艺术元素引入设计中，能提升产品的文化内涵和艺术价值。例如，挖掘赫哲族的传统文化精髓，为赫哲族设计旅游纪念品及其包装，将萨满文化中的诸神以图形和符号的形式展现出来，充满神秘气息和民族风格（如图1）。通过视觉语言诠释出极具代表性的民俗符号，不但能树立景区的品牌形象，起到宣传作用，也能为传播赫哲民族文化村的民俗文化做出贡献。

图1 赫哲族诸神图案设计 王雪/作 孙莹/指导教师

在为新鄂鄂伦春族乡古伦木沓节设计文创产品时，在鄂伦春族文化中寻找设计内涵，在美观实用的基础上深度挖掘出设计意义，通过对文化创意产品的设计传播鄂伦春族文化，对外进行文化交流，对内推动文化与经济发展。鄂伦春族乡民喜欢用图案、色彩来装饰生活，他们经过与北方民族的长期融合形成了丰富多彩、样式特别的传统图案，如花草纹、树形纹、云卷纹、鹿角纹等，这些都是来自他们身边接触的动植物。将纹样作为辅助图形设计出具有文化特色的产品，将新鄂鄂伦春族乡的狩猎文化、传统服饰纹样、常用色彩等传统元素与当代文化创意产品设计理念相结合进行创新设计，以实用性和独特性为出发点为古伦木沓节设计出一套“节日名片”（如图2）。

图2 新鄂鄂伦春族乡古伦木沓节文创产品设计 李亚楠/作 孙莹/指导教师

（二）冰雪文化资源利用

在我国，黑龙江省冰雪期最长、雪量最大、雪质最好，降雪期长达4个多月，最北部的大兴安岭漠河北极村冰冻期长达7个月。每年冬季，这里的冰雪文化都会吸引大量来自世界各地的游客。冰雪文化是黑龙江省最具代表性的文化之一，也是黑龙江省的优势资源之一。例如，冰雪雕艺术是黑龙江的艺术特色，具有很浓郁的文化艺术气息，近年来，传统的冰雪雕文化已经被人们运用到了商业领域，常常出现在生日宴会、结婚现场、星级宾馆和高级娱乐场所。以冰雪为卖点的商业性旅游备受青睐。另外，冰雪大世界、中国雪乡、亚布力滑雪场等景区每年都会吸引国内外的大量游客。在文创产品设计中将冰雪符号应用其中，能展现出黑龙江的冰情雪韵，也能树立起冰雪文化的品牌形象。我们曾先后为冰雪大世界、中国雪乡等旅游景点设计纪念品及其包装，将冰雪文化融入作品当中（如图3）。

（三）森林文化资源利用

黑龙江省连绵起伏的大兴安岭、小兴安岭和张广才岭、老爷岭构成了全省以山林为主的自然景观，全省林地面积占整个土地面积的近一半。此外，还有松嫩平原和三江平原，在这些复杂的地形中生长着2100余种植物，其中具有经济价值的有1000余种。这里土地广袤、物种丰富，拥有很多大家耳熟能详的珍贵特产，人参、黄芪、贝母、党参、刺五加等名贵药材比比皆是；兴安岭蘑菇、黑木耳、松子、山野菜等山珍特产产量较高；赫哲族风味杀生鱼，鄂伦春族风味手把肉、烤肉串等民族风味远近闻名；五常大米，大庆、齐齐哈尔乳制品、五大连池矿泉水等特色食品备受欢迎。要充分利用黑龙江省的森林文化资源，了解该地域的植被形态和特征，在五常大米外观设计，五大连池化妆品设计、坚果包装设计中突出黑龙江地域文化（如图4）。

图4 五大连池系列包装设计 张榕楠/作 孙莹/指导教师

（四）侨民文化资源利用

黑龙江是20世纪较早融入外来文化的地区。特殊的历史进程和地理位置造就了这里的异国情调，黑龙江不仅荟萃了北方少数民族的历史文化，而且融合了俄罗斯东欧风情。黑龙江在建筑、饮食、宗教、教育、艺术等多方面都注入了异域基因，兼具中西文化的特质。圣·索菲亚教堂、圣·尼古拉教堂、香坊火车站等建筑异彩纷呈，铸就了特有的建筑文化，并逐步形成了欧风十足的建筑体系。在文创产品设计中要深入了解侨民文化，学习西方建筑风格，感受其文化氛围，开阔视野。例如，我们为伏尔加庄园设计了一系列的文创产品及其包装，将庄园中的欧式建筑风格进行提炼，线条和谐灵动，色彩搭配均衡，反映出了欧陆风情的浪漫与端庄（如图5）。

图5 伏尔加庄园中的建筑造型提炼 匡亚薇/作 孙莹/指导教师

圣·索菲亚教堂是哈尔滨独具特色的代表性建筑之一，它从建筑材料的选用到色彩的搭配，都极具俄罗斯风情。圣·索菲亚教堂属于拜占庭式建筑，酷似“大洋葱头”的穹顶能够给游客留下非常深刻的印象。我们利用这一建筑特征进行图形创意，并且在圣·索菲亚教堂外观中提取色彩、图形、文化符号等，进行文创产品的设计制作。运用多种表现手法和设计方式展现出圣·索菲亚教堂的独特风格和哈尔滨城市独特的文化底蕴，使文创产品的外观及其包装设计在视觉形象上保持统一和协调，同时给人一种耳目一新的视觉效果。

文创产品设计的核心竞争力来源于创意性和文化性，本文研究的内容为黑龙江地域文化下的文创产品设计提供了策略和建议。一方面，依托于黑龙江的地标性建筑、民俗风情、自然风光等，为文创产品设计提供素材，通过灵活多变的设计形式和设计手法使其设计理念独特、设计主题鲜明，展现出浓郁的地域风情。其视觉造型或提炼于民间故事、神话传说，或脱胎于传统民间造型艺术，更好地体现出文创产品设计的创新性。另一方面，黑龙江省的文化艺术形式千姿百态、丰富多彩，黑龙江也因其独特的文化价值和艺术感染力而著称，研究中形成的大量设计成果综合运用了黑龙江的地域文化资源，结合了黑龙江的历史发展情况和文化组成结构，从而更好地对其历史文化进行了保护和发扬，也通过文创产品设计提升了黑龙江文化的品牌形象和市场竞争力，体现出文创产品设计的文化性。

艺术设计科研工作者们为了同一个使命，执着于千百次设计实践与锤炼，使得每一件作品都萃取民族文化之精华，赋予设计作品鲜活的生命力，将文化命脉深深植入人们的心中，铭刻进中国人的文化记忆中。致力于提高人们的艺术素养和民族自豪感的同时，艺术设计工作者们要胸怀艺术抱负和文化使命，不断优化技术手段与设计方式，使经典形象的内涵不断丰满，在文创产品这一时代媒介中孕育新的艺术生命。