基于资源整合理论的安源镇旅游开发策略

2022-01-04叶康丹

当代旅游 2021年16期

叶康丹

江西工业工程职业技术学院，江西萍乡 337000

引言

旅游资源整合理论在前期的研究中，积累了一定的成果，确定了该理论的科学性，并在构建体系的严谨性方面作出了诸多努力[1]。安源镇旅游资源的整合，有助于明确下一阶段的发展方向，有助于国家AAAAA级旅游景区的创建工作，有助于带动地方经济的快速发展。

一安源镇旅游资源分析

安源镇是萍乡市安源区的下辖镇，萍乡市旅游资源以“绿色”和“红色”见长，武功山是绿色旅游资源的代表，获评国家级风景名胜区、国家AAAAA级旅游景区；而安源镇作为红色旅游资源的代表，拥有“工运摇篮”“红领巾的摇篮”“全国百个爱国主义教育基地之一”等品牌。

安源镇旅游资源丰富，按主题类型分为工矿文化资源、红色文化资源和休闲体验资源（见表1）。

表1 安源镇主要旅游资源代表

虽然安源镇坐拥大量优质而不同质的旅游资源，但旅游发展出现了一系列问题，如综合经济效益不高、旅游发展环境滞后、旅游人才相对缺乏、旅游资源有待进一步整合等[2]；安源镇区域内红色旅游资源影响力大、吸引力强，但休闲性和体验性不足；其它旅游资源体验性和休闲性较好，但知名度小、辐射能力弱；各类旅游资源之间较为松散，缺乏旅游产业链的升级和延伸。因此，引入新的旅游资源整合评价方法，将安源旅游资源梳理后进行整合，十分必要。

二旅游资源整合的理论基础

旅游资源整合评价方法是运用全新的思维与理念，对旅游资源的分类与评价工作进行的探索，是一套新视角下构建的旅游资源分类与评价方法体系。该体系将旅游资源分为独立体旅游资源、主辅体旅游资源、组合体旅游资源和联合体旅游资源四大类[3]。

独立体旅游资源是一定数量的同类（或异类）旅游资源单体紧密结合形成的不可分割的整体，它可以是一个孤立资源，也可以是其它旅游资源整合体的组成部分。安源镇的主要旅游资源代表中，每一个资源单体都能当做是孤立资源，同时也可以进一步整合。

由于组合体旅游资源的整合条件是独立体旅游资源质量相当，联合体旅游资源的整合条件是距离较远的旅游资源，这两种整合方式都不适用安源旅游资源。安源镇旅游资源主次关系和从属关系很明显，形成“众星拱月模式”，适用于主辅体旅游资源整合方式。

主辅体旅游资源的定义是：在一定的规划范围内，由两个或两个以上的独立体旅游资源组合而成的旅游资源整合体，这些独立体旅游资源体之间的规划距离较近，其中有一个资源体质量远大于其它资源体，形成一个中心独立体旅游资源和若干个支持型独立体旅游资源的旅游资源集合系统，具体数据（见表2）。

表2 独立体旅游资源和主辅体旅游资源的对比

结合安源镇旅游资源分析，笔者认为安源镇的旅游开发应该以红色旅游资源为主，其它旅游资源为辅，整合成主辅体旅游资源进行加强和提升。

三安源镇旅游资源整合分析

2016年，安源区政府编制了《安源路矿旅游景区（安源景区核心区）创建5A级景区总体规划（2016—2020年）》，该规划对于安源镇创A工作提供了很多不错的思路，但笔者认为其在发展思路、发展目标、景区名称、项目策划等方面出现了主次颠倒的问题，如“以工矿文化资源为基本依托，以工业遗产旅游发展为基本导向，以红色文化资源相辅相成”“将安源煤矿建设成为绿色转型的示范矿”“本规划将安源景区核心区的名称命名为：安源路矿旅游景区”等，都是过于强调安源镇工矿资源，而弱化了红色安源这个“大IP”。

根据主辅体旅游资源的概念，安源镇旅游资源主体应该是安源路矿工人运动的红色品牌，牛角坡红色景点群——尤其是安源路矿工人运动纪念馆——是红色安源品牌的代表资源，是安源镇旅游资源整合的主体。而工矿文化资源和休闲体验资源是旅游资源整合的辅体。

安源镇旅游整合体中的辅体与主体相辅相成（见封三图1），一方面红色景点群作为主体为辅体输送客源，辅体借助主体的影响力增加知名度，提升旅游收入；另一方面，辅体完善规划范围内的产业结构，为主体补充休闲体验功能，分担环境承载的压力。主辅体旅游资源的规划重点应该侧重在主体与辅体的整体规划上，主体通过整合辅体而增加资源的丰富程度，如红色体验、教育培训、影视拍摄、娱乐休闲、文创购物、康乐养生等内容；辅体被整合后规范管理提高经济效益，做到主辅相成。

图1 主辅体旅游资源模型（见正文第61页）

四安源镇旅游资源开发策略

安源镇旅游资源开发必须以红色旅游资源为主体，工矿文化资源、休闲体验资源为辅体，形成旅游资源整合后的开发策略。

（一）以影视资源为辅，打造红色新媒体中心

红色旅游资源的重要意义在于更好地见证红色历史，更好地传承和发扬革命精神。传统的红色旅游宣传以传统媒介为主，而新时代的宣传、推介和记录往往利用短视频、迷你剧、直播、Vlog等方式，红色旅游景区也应该充分利用新媒体手段来增强宣传力度和广度，增强红色文化的体验性和参与性。安源镇应该以红色文化资源为主体，以休闲体验资源为辅，以建党百年为主线制作党史科普短视频，以安源革命史中的事件和人物为脉络制作红色迷你剧，以各类主题纪念日为契机开展直播活动并发起微博、抖音红色日志的拍摄活动。通过各类新媒体的宣传和造势，打造安源红色新媒体中心。

（二）以工矿资源为辅，打造红色文创中心

安源红色资源与安源煤矿资源结合十分密切，可以说没有安源煤矿的规模和产量，就没有那次伟大的大罢工运动。安源镇虽在 2015 年12月达到国家矿山公园开园揭碑技术标准规范，但目前建设处于停滞状态，很少有人安源国家矿山公园，工矿旅游开发有限[4]。由于大多数工矿资源都是文保单位，旅游开发受到限制,可以参考故宫和河南博物院的经验，将工矿文化与红色文化相结合，形成一系列安源红色文创产品，如特色纪念品、主题餐厅、主题酒店、主题桌游、主题剧本杀等，打造安源镇红色文创中心[5]。