新形势下水利新闻宣传融媒体发展探析

杜雅坤

随着科学技术飞速发展，信息传递已经打破了原有的传播模式，纸媒已经不能满足人们对信息获取的需求，新的媒体业态快速成长，新媒体迅速推陈出新，网络对人们生活的无死角覆盖和渗透，改变了固有的媒介生态环境。而随着5G 时代的到来，新媒体信息和手机通讯设备与互联网融合在一起，融媒体时代已经到来，实现了新媒体的又一个质的飞跃，彻底改变了人们接收信息的习惯，这些全新的变化，对水利新闻宣传工作提出了新的更高的要求。

一、网络对传统媒体的冲击

当今世界正经历迅速的发展变革，科技发展日新月异，以互联网为代表的新技术对人们的生活产生前所未有的影响。信息传播方式也随之发生改变。在互联网之后，人工智能、物联网以更快的速度出现在我们的生活中，信息加速、万物互联的时代已经到来。信息变得无处不在、无所不及、无人不用，新媒体不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，传统媒体受到前所未有的冲击，新闻舆论工作面临新的挑战。推动媒体融合发展、建设全媒体成为宣传工作者面临的一项紧迫课题。

2019年1月25 日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记以“全媒体时代和媒体融合发展”为主题发表重要讲话，强调要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。习近平总书记对全媒体时代的深刻洞察，对媒体融合发展的科学谋划，充分彰显了中国共产党对信息化大势和发展机遇的敏锐把握，极大鼓舞了新闻舆论工作者的信心和斗志，对于深入推进媒体深度融合，进一步做好新形势下党的新闻舆论工作，具有十分重要的意义。

二、水利行业融媒体发展存在的误区

互联网的快速发展，使其具有强大的信息传递和连接功能,其不仅在一定程度上打破了传统运作模式下的时间限制和空间显示，而且还加速了各个行业间信息资源共享的水平和效果。在“互联网+”的时代背景下,推动媒体融合,需要加大各类平台的整合,实现信息全方位立体传输。

互联网时代背景下，水利行业媒体在发展融媒体的过程中，不断加强新网络媒体与传统媒体之间的合作和交流,以扩展传播渠道。在新的发展阶段，水利行业媒体利用互联网技术对传统传播方式进行了改革，得到了长足的发展。越来越多的水利行业媒体创办了纸媒的网络版，以此作为步入新媒体行列的标志，但是，网络媒体并不完全等同于新媒体。传统纸媒面对新媒体的冲击，要充分认识到数字化转型应该是内容理念、组织结构、生产和发行体系等方面的变革。新媒体的重要特性并不仅仅在于新的渠道，更是对市场变化、理念变迁、技术进步的及时反应和及时跟进。新媒体时代内容发布的社交化趋势、移动化趋势，是因为受众创造、分享而变得更有价值，更有影响力。因此传统媒体应吸收新媒体的诸多优势,不断提高媒体整合能力，充分利用新媒体推广传统媒体的内容,从而增强传统媒体的影响力。

三、水利融媒体建设探析

在媒介融合的新时期，竞争日益激烈，渠道、技术等相关因素会在很大程度上决定媒体的发展，融媒体必须主动适应新时代，转变思想认识，以媒体责任为第一要务，坚守“内容为王”，进一步优化新闻内容，并在此基础上不断提高创新能力。

水利行业传统媒体有着广阔的发展空间，必须抓住当前全新的发展机遇，转换发展理念,调整发展策略,全力打造新媒体阵地,以适应时代发展的需要。水利行业媒体涵盖了电视台、报纸、期刊、微信等诸多形式，以现有媒体构建全媒体矩阵，需要大力完善各项基础设施和技术平台建设，建设融媒体制作和发布中心。形成重大事件统一发声,破除传统媒体与新媒体之间在策划、采访、编辑、发布等环节的壁垒,搭建“媒体+政务”“媒体+服务”工作平台,实现新闻“一次采集、多元生成、多端发布、全媒体传播”的工作格局,巩固壮大行业主流舆论,更好地服务经济发展,打通服务社会的“最后一公里”。从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为融媒体进行全方位赋能,助力融媒体形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵，并实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。将媒体与政务、服务等业务相结合,把融媒体建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。信息宣传要准确及时,充分发挥融媒体的优势,丰富版面形式及内容,增加与受众的互动,提升服务质量,扩大服务面,延伸服务领域。充分利用大数据和人工智能等现代化技术手段,进行实时数据采集与分析,对融媒体的覆盖率及宣传效果进行分析、评估、监测,更好地完善融媒体发展战略。

四、水利融媒体的发展前景

推动水利行业媒体融合发展,必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,必须旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体,以党的政治建设为统领,坚决杜绝互联网成为“法外之地”“舆论飞地”“法治盲区”。要坚持一体化发展方向,在纵向层面实现信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共融互通,在横向层面实现流程优化、平台再造、资源整合、要素优化相生相成。坚持用先进技术为支撑、内容建设为根本,构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

坚持移动优先策略，水利行业媒体应主动顺应网络多元化、宽带化、综合化、智能化发展趋势,积极抢占技术传播的制高点;适应大数据、云计算、智能化带来的革命性变革,探索将人工智能运用到信息生产的全流程。强化管理,坚持一手抓融合,一手抓管理。依法管理使用网络,努力提高技术水平,充分利用网络资源,确保网络安全。要把社会效益放在首位,实现经济效益与社会效益相统一,充分挖掘传统媒体的优势,增强权威性,扩大存在感,提高影响力。不断提高传播效能，占据信息传播制高点，全面提高舆论引导能力，积极推动媒体融合发展，扩大主流价值影响力，继续提高正面宣传质量和水平，牢牢把控舆论主动权和主导权，让党的声音传得更开、更广、更深入，使水利新闻宣传进入一个全新的时代■