媒体融合语境下传统编辑转型路径研究

魏先萍

（临朐县融媒体中心 ，山东 潍坊 262600）

如今，在互联网技术的支撑下，信息传递的速度及传播形式显著变化，以新媒体为核心的媒体传播方式也进入大众视野，成为现阶段的主流媒体形态。尤其是伴随大数据、云计算、移动通信等技术的融合，媒体融合也逐步掀起新一轮的媒体发展浪潮，虽然新媒体与传统媒体之间，仍然保持着相互影响和冲击的现状，但大部分的媒体人也意识到，传统媒体并非需要被全部淘汰，传统媒体和新媒体可以相互融合，实现优势互补，打造媒体融合的发展体系，以达到最佳的信息传播效果。面对这种全方位的转型升级，传统编辑同样应意识到转型的必要性和紧迫性，积极适应新旧媒体融合交替的环境，在媒体融合语境下寻求新的成长和突破，保证在新时代中完成平稳过渡，勇当媒体融合时代发展“排头兵”。

1.媒体融合语境下媒体发展的特征

根据《中国媒体融合发展报告》研究指出，媒体融合主要依赖于信息传播碎片化和媒体数字化优势，借助其双重的推动作用实现传播模式创新，并且成为不可阻挡的时代浪潮。[1]在此背景下，我国的大部分传统媒体也应时而动，开始建立“中央厨房”式全媒体发布平台。比如，临朐县融媒体中心采用“闪电云”平台，逐步优化了媒体内容的生产流程，并利用“两微一端”等移动媒体形式，实现了各个环节之间的融通，形成了媒体平台与新闻编辑的无缝衔接，大幅提升了信息传播速度，打造出全新的媒体发展渠道。这种将传统媒体与新媒体之间的融合，大幅提升了传统媒体的竞争力，实现了“一云多屏、全球传播”的创新技术应用，为传统编辑的转型提供了丰富且便捷的路径。

2.媒体融合语境下传统编辑转型的重要性

目前，伴随信息技术的不断发展，媒体渠道呈现出多元化、层次化、个性化特征，有效带动了媒体行业的发展，使众多的媒体渗透到人们日常生活的方方面面，为媒体行业提供了有效的发展机遇。[2]那么在媒体融合语境下，传统编辑作为媒体发展的核心力量，更需要依据媒体发展的趋势，积极应对变革中所带来的诸多挑战，适应新形势、新环境、新要求，通过媒体融合中的海量性、共享性、便捷性、即时性等优势，加强媒体信息在人们生活中的覆盖，应对新媒体时代的冲击和影响，确保传统编辑能够在媒体融合语境下发挥更大作用。一方面，传统编辑转型将带来媒体内容的变革，即借助媒体融合下的技术优势，更完整地反映新闻事件的前因后果，在广泛的传播渠道下增加信息覆盖面，解决人们针对新闻事件的困惑，做好信息的及时传播和价值观渗透，帮助大众了解新闻内容的始末，实现新闻信息的挖掘和社会舆论的引导。通常而言，媒体信息均以社会热点问题作为素材，通过信息的采编、加工和发布，解读社会新闻事件和真相，发挥新闻信息的根本价值。[3]另一方面，媒体融合于媒体行业而言，核心优势在于内容传播方式的多元化，不仅形成了有效的竞争环境，更增强了传统编辑的责任感，只有坚持正确的新闻态度与价值，才能够真正在复杂的竞争环境中脱颖而出，获得社会大众的广泛认可，使媒体平台回归理性，避免恶性竞争问题的出现，重塑媒体行业的信息权威性，真正适应舆论引导的要求。

3.媒体融合语境下传统编辑形态之变

3.1 编辑环境的变化

随着信息技术的不断普及，人们获取信息的渠道及阅读方式发生了显著变化，电视、广播、报纸等传统媒体受众范围缩小，使用手机客户端、抖音等电子阅读方式的受众范围越来越大，引发了媒体领域的巨大震荡，导致传统编辑必须重新进行角色定位，以适应媒体平台发展及公众的信息获取习惯。根据相关调查显示，我国网民的总量已经占据全球的25%左右，并且其在信息获取时大多呈现阅读碎片化，传统的媒体编辑环境也将同步调整。[4]因此，在媒体融合的大背景下，传统媒体的编辑要正确认识自己的局限，突破传统编辑环境的束缚，积极加强在媒体融合环境中的适应性，注重信息传播方式的创新，加强信息技术的应用，并且要强化媒体合作的意识，真正在媒体融合中实现资源的整合，提升媒体信息的共享效率和传播速度。

3.2 编辑内涵的变化

不可否认，在信息技术的推动下，传统编辑的角色已然发生了转变，尤其是其工作内涵正悄然革新，这也是要求传统编辑转型的根本所在。在以往的媒体编辑中，核心职能主要是实现信息的深度加工，通过内容的整合与利用专业的渠道，以吸引大众的兴趣和关注，以完成媒体信息的加工、传播，但这种传播方式的弊端在于，公众只能够处于被动接收的地位，与现阶段的实际需求大相径庭。[5-7]如今，在媒体融合的大趋势下，受众关注的多是与自身相关的信息，在信息资源的选择上也更加多元化，那么之前的媒体编辑及传播方式，显然已经无法适应当前的需要，这就需要以公众的需求为导向，由单向新闻传播向传播方与受众方双方互动交流的方向转变，用以增强编辑与公众之间的交流，实现媒体平台与信息受众之间的沟通，激发公众在媒体传播过程中的主动性，切实推出符合用户偏好的信息资源，因此这将成为传统编辑今后所致力的主要方向之一。

3.3 编辑定位的变化

社会媒体在早期的发展中，占据着信息主导地位，传统编辑也往往发挥着核心作用，通常承担着价值挖掘、政策宣传、媒体策划等合作，利用其专业化的组合及加工，生产出高质量的新闻内容。在媒体融合的变革中，媒体编辑的定位逐步下沉，已然由从前的“信息把关人”转化为“信息讲解人”，特别是在大数据技术普及的环境中，媒体平台通常扮演着信息推动者的角色，无法再拥有绝对的话语权，其所发布的信息处于被动挑选的位置。[8]因此，传统编辑的定位逐步被泛化，更需要掌握媒体信息的传播主动权，切实通过自身的专业性和创新性，为公众提供更高品质的信息服务，才能够真正在市场中占据一席之地。

3.4 编辑流程的变化

在网络信息时代，信息的产生已经变得越来越简单，这既是公众对信息传播效率的需求，也是未来主要的发展趋势。如果传统编辑仍然采取传统的编辑方式，即便是面对再新颖的新闻事件，当经过挖掘、加工、传播等过程，必然也将使其丧失新闻先机，从而被其他新媒体平台捷足先登。尤其是在媒体融合的背景下，媒体平台数量与日俱增，并且为了适应公众的信息偏好，各平台均开始加强自身的创新融合，利用差异化、个性化的改变来赢得公众的青睐。[9]比如，在早期的电视新闻编辑中，其流程主要是采取搜集、整理、加工、发布的方式，在媒体融合时代则是利用多元化的“两微一端”、视频号等平台，更加直观地展示新闻内容，以呈现出其新闻态度和个性。

4.媒体融合语境下传统编辑面临的挑战

4.1 媒体产业链持续完善的挑战

众所周知，媒体产业属于动态变化的过程，而信息时代下的媒体技术发展，进一步加剧了媒体产业环境的变化速度。在全新的时代背景下，传统媒体也纷纷在激流中积极创新，探寻更有效的媒体发展渠道，通过与媒体产业链之间的融合，逐步建立更多元化的合作平台，以实现线上+线下的多路径传播模式，全面改善了传统媒体信息传播的延时性。[10-11]尤其是以报纸、广播、电视等为代表的传统媒体，利用媒体融合实现了信息传播的提速。但受限于传统媒体编辑职业习惯的影响，在面对全新的媒体平台应用时，依然缺乏全面的适应性，特别是现阶段的线下+线上的融合发展模式下，如何实现传统优势能力的融入，成为传统编辑需要思考的关键问题。在市场化环境中，各类媒体如雨后春笋一般，纷纷涌入媒体行业之中，并且其往往具备了一定的后发优势，拥有大量的创新型人才保障，使得媒体产业链日益完善，而这也大幅压缩了传统编辑的转型时间，形成了较大的转型发展挑战。

4.2 全民参与互动性增强的挑战

根据传统媒体的信息传播特点来看，往往倾向于信息的单向传递，公众在了解信息后并不能第一时间进行参与互动，导致其与新媒体时代格格不入，难以适应公众全新的信息获取习惯。[12]随着媒体融合特征日益凸显，互联网技术及移动通信技术的发展，信息传递与全民参与已经成为一种潮流，当公众获取新闻信息后，其参与的诉求也逐步增强，尤其在互动中可以参与到讨论之中，表达自己对新闻信息的看法，从而满足其新闻参与的需求。在此背景下，传统编辑应当把握其规律和特点，积极拓展媒体互动的方式和渠道，以此来实现与公众之间的良性交流。当然，这种全民参与形态的逐步形成，对传统编辑来说也将是一次挑战，如何能够真正发挥出全民参与的优势，均需要其加强对环境、技术及方法的思考，保持与公众之间强烈的情感共鸣，让新闻内容成为相互融通的重要渠道，最终为媒体编辑提供更多的素材和资源。

4.3 编辑报道步入全媒体的挑战

在媒体融合语境下的媒体发展，逐步脱离了传统媒体的发展形式，更加突出以公众为中心的发展理念。为结合媒体技术优势更好地服务于大众，众多媒体开始注重对用户阅读习惯的关注，纷纷开设了多种类型的信息传播平台，并将相关的新闻信息进行多元化发布，包括文字、图片、视频等，给予了用户多元化的选择。目前，常见的媒体信息传播平台包括微信、微博、抖音、头条、知乎及各新闻客户端等，这也使得媒体融合的特征更加明显，实现了编辑报道的全媒体化转变。因此，传统编辑要打破传统思维的束缚，不断拓展自身的编辑能力和服务领域，使新闻编辑内容趋向于多元化，保持在不同平台的服务和竞争优势，通过非线性编辑模式实现信息的全面发布。同时，传统编辑还应针对不同的目标群体，加强媒体内容的转变，制定出明确的发展路线及规划目标，利用渠道的融合推动能力发展。

5.媒体融合语境下传统编辑的转型之路

5.1 文化重构，注重媒体编辑多元化解读

根据传播学理论的阐述，媒体报道通常可以采取多种解读方式。首先，优先式解读，即以编辑的意图为核心，赋予媒体信息的独特理解；其次，妥协式解读，即在编辑赋予媒体信息意义的同时，也要综合社会的认知及社会的背景；最后，对抗式解读，即采取相反的理解方式解释编辑所提示的意义。在信息爆炸的新时代，公众对于媒体信息的认知和解读，均产生了更加个性化的理解，通过对海量信息资源的综合，达到举一反三的传播效果，并形成独具一格的“媒介文化”。[13]比如，在媒体融合下的大众化特征，使得网络用语快速发展，逐步占据了传统的网络信息空间，占据了工作生活的方方面面，显示了媒介文化的全新形态，其时而正气满满，时而简洁明快，时而给人以心灵启迪，展示出主流与非主流并驾齐驱的景象。

通过这种媒体文化的重构，使公众不再单一地接受媒体信息，而是通过与生活及需求之间的融合，使其沉浸于媒介文化之中，改变了以往媒体信息只能够被动获取的方式，进而更深入地参与到媒体信息的评判。据此，传统编辑在新的媒体环境中，要掌握信息时代的媒体发展规律及需求特点，能够在信息的海洋中甄选出最具价值和看点的资源，屏蔽无用的信息。其中，可以充分挖掘文本、表征和符号等丰富元素，对媒体信息加以解释和拓展，给予公众更多的联想，满足其阅读的欲望，突破传统编辑所坚持的信息加工文化，逐步走向媒体信息的多元化创造之路。

5.2 广开言路，实现多渠道媒体信息获取

从传统媒体的运行结构及职业构成而言，编辑与记者之间存在着分工上的差异，前者主要以文字校对、编辑及排版为主，而后者则以资源的收集和撰写为主，虽然在职能上有交叉重合之处，但并不影响其本质上的分工特点。而在媒体融合环境中，传统编辑的工作模式已然产生变化，不仅对其工作职能及素养提出更高要求，更强调了在专业能力及工作范围上的整合。在信息资源的获取过程中，需要编辑人员能够外出采集信息、撰写稿件，并且还需要具备信息的发布能力，从而优化媒体信息的传统流程，达到一体化的媒体信息传播目标。

由此可见，传统编辑要实现全方位的转型升级，必须要充分落实如下方面的转变。其一，提升媒体信息的获取能力。面对纷繁复杂的网络信息环境，媒体编辑要基于专业的视角，及时从获得的信息中提升优质的信息素材，具备社会信息挖掘的敏锐性，并保持正确的政治鉴别力，结合社会主义核心价值观导向及民生诉求，注重对各类信息的甄别及加工，尤其要避免“高级黑”“低级红”等负面消息。其二，主动践行“四力”要求。改变传统的媒体信息获取方式，融入社会的真实生活中，收集更具“温度”的真实场景，真正走向田野、乡间、基层，将鲜活、真实、有效的新闻故事挖掘整理出来，再利用全新的创作形式进行加工传播，提升媒体信息的吸引力，展现媒体编辑的专业性。其三，增强传统编辑的时代适应性。在进行媒体信息收集的过程中，应当注重细节的把握，强化在社会中的交流能力，利用微信朋友圈、微博等各种渠道优势，加强信息的收集、筛选和整合，坚持“内容为王”的原则，以达到提升媒体信息质量的目的，为公众提供可靠性较强的新闻内容。

5.3 保持权威，坚守传统媒体编辑话语权

受复杂网络信息环境的影响，媒体编辑要适应媒体融合的新形势、新特点和新要求，及时调整自身的工作职能与任务，在突出创新转型的过程中坚守传统媒体的权威性。如在网络信息的采集和发布中，必须对信息价值加以甄选和鉴定，以确保媒体信息的真实性，避免对媒体形象产生不利影响。事实上，经过长期的建设和发展，传统编辑在社会中保持着较高的声望，受到公众的极大信任，因此在进行媒体信息的发布中，应当坚持客观的媒体态度及积极的舆论引导，提升传统编辑的信息鉴别力，从公众关切的角度挖掘和报道信息。

对传统编辑人员而言，在媒体信息的编辑和报道中，要从信息报道的特点出发，一方面要理清媒体信息内容所存在的总量，在编辑中严格依据其要求和标准实施采编；另一方面，媒体编辑要发挥出信息甄别能力，落实全方位、深层次信息内容的调查，做到信息发布权威、真实、可靠，尤其是在信息爆炸的网络信息时代，信息的真实性往往最受关注。[14]对媒体编辑来说，这无疑是推动媒体行业健康发展的核心力量，需要引起广泛的重视与关注，从而使传统编辑能够坚守底线，确保传统媒体平台的权威性，得到广大群众的认可和青睐，这也符合媒体融合的本质要求。

5.4 扬长避短，努力彰显出编辑报道特色

现阶段，伴随着媒体融合格局的逐步完善，越来越多的媒体平台开始趋向于创新，以适应新时代下所提出的发展要求。随着新媒体技术的发展，自媒体也乘势兴起，在这个人人均可“发声”的时代，各类信息发布平台参差不齐，大众媒体在面对激烈的竞争时，往往过度追求其信息的时效性，从而导致媒体信息的质量大幅下降，难以彰显出传统编辑的专业优势，也导致其权威性大受质疑。因此，为扭转这种不利局面，传统编辑在时代发展中，必须要严格遵循媒体发展规律，有效控制媒体信息传播的质量，在确保信息真实性的同时，还应避免内容及形式的同质化，办成有特色的媒体，生产有品质的新闻，逐步提升媒体平台的影响力和权威性。[15]

首先，媒体编辑应增强自身采编能力，依据传统媒体发展中的优势功能，注重信息报道的真实性，同时发挥自身的特色优势实现形象提升，如在各类重大事件报道中，能够坚守媒体信息鉴别力，坚持客观、正确、新颖的立场，提升信息报道的专业化、特色化，使现场信息能够被真实还原，满足公众对事件的关切需求，避免不符合实际的负面信息，做好舆论的积极引导工作，及时发布最新动态。其次，注重媒体融合时代的时效性，在媒体融合创新形态中，媒体编辑应发挥出信息技术优势和媒体创新优势，掌握好媒体编辑的“三度”，即速度、深度和温度，媒体编辑从报道角度提升公众的信息体验，通过各类媒体信息的有效互动，满足公众的审美，增加受众的黏性。最后，坚持媒体编辑创新能力培养，立足于现阶段的现状及需求，媒体编辑应正视自身存在的差距，积极适应全新的媒体融合环境，用好信息时代的技术手段，在媒体信息传播中利用新事物、新提法、新观点，掌握好媒体融合时代的机遇，强化媒体编辑的探索精神，拓宽专业视野及文化素养，以适应新时代发展要求，为公众提供有品质的信息。

结语

综上所述，媒体融合是大势所趋，媒体行业面临着前所未有的机遇和挑战，为了更好地适应时代发展要求，不但要求媒体平台要开展深度变革，更要求传统媒体能够破茧而出，顺势而为，注重自身能力的发展及模式的创新，利用快速的转型满足当前的行业需求。同时，在变革与转型中关注优势聚焦和缺陷弥补，有效掌握媒体融合发展趋势，从中提炼出针对性的发展特色，在文化上、渠道上、内容上和能力上持续创新发展，彰显媒体编辑的专业性，使之能够在媒体融合时代中持续创新。