标准了不起，转化路更长

各位领导、各位企业家、各位专家、新闻媒体的朋友：

2012年中国工业防腐蚀技术协会提出成立国际腐蚀控制工程全生命周期标准化技术委员会提案，历经4年，2016年ISO中央秘书处经过全世界投票，正式批准成立ISO/TC156/SC1国际腐蚀控制工程全生命周期标准化技术委员会。我国获得秘书国地位，并由协会承担秘书处具体工体，开始组织制定国际标准，历时4年，3项国际标准同时出台。这是非常了不起、在国际上也很罕见的成绩。

我担任国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席，从2011年开始就和美国、德国打交道，创新了品牌评价的五要素发展理论，获得了秘书国的地位。历时5年，出台了品牌评价的主标准。我知道这里面的艰辛！5年当中光吵架就吵了3年，我主要就是协调吵架。因我是顾问组的主席，在那个场合，我不能站在中国的立场，不能坐在中国的位置上替中国说话。同样秘书处的同志也不能替中国代表团说话，如此体现公平公正。

当任振铎同志跟我说推出3个标准时，我说目标是3保1。没想到3个全部通过，非常了不起。所以刚才宣读对振铎同志和做出突出贡献的企业和科研机构的表彰决定，我非常赞成。借此机会，我代表全国腐蚀控制标委会，对ISO 23123等3项国际标准颁布实施表示祝贺！对我国腐蚀控制相关领域标委会的支持配合，形成了中国腐蚀控制标准化领域的资源合力，表示衷心的感谢！

在中美联合提案之前，我主持了3次会议。我们国内在腐蚀控制领域就有七八个TC，一开始也有不同意见。后来大家顾全大局，齐心协力都给予了支持。如果没有这个基础，就没有办法跟美国签署联合提案。所以只有齐心协力，形成中国的资源合力，才能够稳步推进。同时我代表国际标准化组织腐蚀控制技术委员会，对10个成员国家，16个观察员国家、SC的秘书处、中国国家标准委、中国代表团、中国企业家和科学技术人员，在3项国际标准研制的过程当中，做出的突出贡献和大力支持表示衷心的感谢！

对于下一步的工作，我有两点意见：

第一，我们国家相关领域的专家和各个成员国、各个成观察员国家的专家，尽快地对腐蚀控制工程全生命周期理论体系进行论证。我多次讲过，没有理论体系的支撑，这项工作走不远。品牌评价标准也是中美等3国首先创造了五要素理论做基础，这本书出来以后大家就不吵架了。所以这项工作要想走得远，引领全球，必须有科学理论的支撑。

第二，推动全球各个成员国家和观察员国家，将3项国际标准转化为各个国家的国家标准。

在这两项工作的基础上，再考虑是否提出SC上升为TC的问题。振铎跟我说过几次，我说先不着急，把基础打好了再考虑由分委会上升为技术委员会。任何工作都是如此，必须要有一个坚实的基础，稳步推进。

借这个机会，我讲一讲中国腐蚀控制品牌集群这项工作。

2014年中国获得了品牌评价秘书国的地位。2019年3月12号，由中国会同各个成员国家制定的品牌评价国际标准。这项工作自启动到颁布实施历时5年。主标准只有一个，其他都是系列的分类评价标准。历时5年，主标准和分类标准都是同时同步推动的。世界知名品牌联盟和国际品牌科学院分别在2020年1月和6月获得批准注册。

我们按照2014年国务院提出建立中国特色的品牌价值评价机制。这个标准体系有30个国标，还有10项国标在立项，标准体系基本建立，评价体系坚持了科学、公正、公开、公认的准则，发布7年来，没有收到过一封告状信。这就是说我们国家品牌评价的机制和标准体系基本建立，下一步的重点工作就是推动中国品牌走向全球。

美国发布的品牌100强对我国是不科学、不公正的。其中，美国拥有50-52个，德国10个，中国3年前是0，这两年仅有华为进入世界100强，而且排名逐年靠后。这个品牌榜单存在3个问题：第一，不分产业、不分行业，评价结果缺乏可比性；第二，只有一个财务指标，评价指标缺乏完整性。

因此，我们创造五要素理论、五个评价指标。中国率先提出质量和服务两个评价指标，德国补充了技术创新，美国补充了无形资产，加上原来的财务指标，现代品牌评价五要素理论得到了世界各国的共识和支持。

第三，不同体制的国家采用同一种发布模式，既不科学又不合理。欧美企业进入品牌100强的历史上，经历了22次大的兼并重组整合，有几十上百个企业合并成跨国集团。进入品牌100强的企业几乎都是这种模式。欧美企业几十年走出一条品牌做大做强的成功之路，值得我们学习和借鉴。

我们国家的体制与欧美不同，中国大型企业是国家管控，很难实现兼并重组。按照十九大习近平总书记指示，要打造一批世界级的先进制造业集群。经过2年调研，我们可以培育50个左右具有国际优势的品牌集群。目前已经成立了30个，中国腐蚀控制品牌集群是其中之一，最近又有10个要在2021年4月底中国品牌日前夕成立。我们研究认为，在50个具有国际优势品牌集群当中，可以建立30个相关领域的国际品牌中心。2021年5月我们正式成立国际品牌科学院，2021年底按照新的国际标准向全球发布世界品牌榜。

但是我想来想去，这世界品牌榜发布总归是在天上飞的。今天在美国，明天到英国，后天到中国，再过几年可能又飞到日本或德国。因此，只有在我国建立一批相关领域的国际品牌中心，中国品牌走向世界的重任才能够落地生根、开花结果。

第一批16个国际品牌中心目前已经落地。国际蒸馏酒品牌中心落地成都，由钟南山院士担任品牌集群主席的室内空气净化国际品牌中心落地广州，国际纺织服装服饰品牌中心落地宁波，国际化妆品品牌中心落地上海，国际中医药品牌中心落地南京溧水中国健康城，国际大米品牌中心落地哈尔滨。

这些国际品牌中心都是由我委托各个品牌集群秘书处来推动。3万平方米，5亿元投入。重点开展三项工作：一是开展品牌集群领域的线上线下国际品牌贸易。二要有体验店和实体店，配合国际品牌科研院向全球发布该领域的世界品牌榜。三是适时组织召开全球品牌大会。刚才说的6个品牌中心都落地了，3万平方和5亿的投入基本落实。中国国际腐蚀控制品牌中心落地在哪里？现在是个问号。首先，当地政府要给3万平方米的大楼征地提供便利。其次，要有企业家愿意投入5亿元资金。我们明确，谁投入谁主导谁经营，包括未来腐蚀控制领域国际品牌的线上线下贸易。中国腐蚀控制品牌集群主席是勇武部长，由协会秘书处来推动。

同志们想一想，有30个左右的国际优势品牌中心落地在我国，线上线下贸易，中国品牌走向世界心里才有底。同时这些品牌中心配合国际品牌科研院向全球发布世界品牌榜。我国将有一批品牌集群和大企业、区域品牌、产品品牌进入世界榜单，从而提高中国企业国际知名度。按照双循环发展战略，推动国际国内两个市场发展，振兴中国腐蚀控制行业，早日中国由质量经济阶段，跨入品牌经济时代。我非常热忱地希望各位在座的企业家，能够积极地参与到国际腐蚀控制品牌中心的建设，也希望你们成为这个中心的主任。

谢谢大家！