浅析乡村振兴下农村电商发展路径

王 榕

(河南科技大学，河南 洛阳 471000)

1 制约农村电商发展的因素

1.1 农产品自身的生产特点

农业的再生产不仅是一种自然经济再生产的一个过程，也是一种其他经济社会再生产的一个过程，所以我们说现代农业的再生产也就是自然经济再生产与其他经济社会再生产相互交织的一个过程。农业劳动生产的这种自然特性主要表现在农业生产具有强烈的季节性、生产劳动周期长、农作物的生长周期与农业生产劳动不协调，这就决定了农业生产必须与家庭经营相结合使得农产品在市场上的供应量有限，不能满足消费者的需求。

1.2 农村电商人才培育困难

农村电商的发展需要大量熟知农产品生产过程、懂得农产品的销售、精通电子商务技术运营的复合型人才或是职业型农民。但现状是农民对农村电子商务的专业认知不高，农民自身的文化素质水平不高，尤其是我国中西部一些偏远地区的农村信息化建设发展还比较滞后，对农村互联网+现代农业服务生产还没有有效适应。由于土地的生产能力有限，为了能有较好的生活水平，不少农村劳动力都会选择长期外出打工，而这一部分恰恰是那些学历水平相对较高的人，使得农村逐渐出现了空巢老人、留守儿童等农村社会性问题。目前，农村电商已经成为各地政府积极倡导的新的农业投资发展热点，从而人才培养缺乏系统性，没有结合本地实际的情况制定科学、合理的培养方案与人才引进计划，导致的结果是钱也没少花，但真正有管理经验、有技术的人才没留住，自己的人也流失了。

1.3 物流运输成为短板

农产品大多数都指的是新鲜采摘的农产品，对保质期有严格要求，从田间到市场上甚至消费者的餐桌上都是需要经过采摘、处理、包装、仓储、运输、配送等一系列的流程，在这一系列过程中哪一个环节错了可能都会耽误时间，会直接影响整个农产品的质量，从而影响到农产品生产者的收益。而对于农产品的物流配送服务环节，大多数的农村电商公司往往都会直接选择与第三方物流运输公司进行合作的方式开展业务，导致了农产品生产、配送、需求的不充分匹配，成了一个制约我国农村电商行业发展的重要环节。

1.4 基础设施不健全，农产品标准化、规范化体系尚未确立

近几年在国家政策的指引下，国家加大了对农村基础配套设施的投入，农村基础配套设施虽然得到了一些小的改善，但是这对于目前农村电商的经济增长速度和农村发展企业规模来说还是远远不够的。相较于城市获取信息与资源来说，农村地区相对闭塞，因此利用互联网无线通信、信息传输设备、道路交通就显得尤为重要，而这却已经成为目前农村电商产业发展过程中的一大短板。农村电商实力小、规模小、缺少标志性的农业品牌支撑，大部分农村农产品实行分散加工和生产，这就阻碍了现代农业机械生产和农业生产工艺技术的推广应用，阻碍了现代农业的综合生产力和效率进一步的提高。农业生产的质量溯源保证体系尚未完全建立，农业生产市场组织的规模化、标准化、规范化运行程度低，农产品市场同质化严重、农产品品牌文化建设责任意识淡薄，使得农户的生产与市场之间难以有效地衔接。

2 推进农村电商发展路径探索

2.1 整合农村资源，延伸农业产业价值链

乡村振兴发展战略提出将消除我国城乡二元结构上的差异，城乡经济一体化融合发展的理念，生态健康宜居的现代农村将会是现代城市中生活工作的人们休养生息、净化心灵、陪伴家人、休闲娱乐的不二选择。人们通常会通过乡村游、短途游、远足等多种方式亲身参与到农产品的采摘中或是着力打造的农村特色旅游小镇。于是人们可以借助新型农村电商探索开发出多种相关服务平台，深入挖掘乡村农业中的商业价值、生态环境价值、文化遗产价值等，共同推进乡村农业与其他旅游产业、文化产业的深度融合，并大力发展农村休闲生态农业、农村特色民宿、农村休闲娱乐，结合当地的实际发展情况着力打造一批富有农村特色的新型乡村生态旅游。同时它还要不断丰富发展农业旅游特色产业和乡村农产品旅游种类，推动乡村旅游发展成为适应我国个性化、多元化、服务化的乡村农业综合发展新服务业态，进一步加快推进我国农村地区农业农村电子商务现代化的健康发展，创新“互联网+”农业发展服务模式，助力我国乡村振兴。

2.2 加强农村电商人才培育

在实施乡村振兴发展战略的大背景下，探索推动农村网络经济平稳增长的新发展路径，加强发挥农村网络电商在国家农村经济发展重点工程建设中的带动作用，鼓励更多农民返乡创业，依托农村网络平台真正实现农民在家乡创业。政府要充分发挥作用，重视对农村电商的培训工作，专门设立农村电商技能培训班，依托高校与龙头企业让真正有知识、懂技术的人员为农民们授课，为农村电商人才的培养打下坚实的基础;其次要转变农民的思想观念，普及互联网知识，提高农民使用信息技术的意识，让他们认识到使用电子商务能带来收益，破除农产品通过传统方式获得收入的老旧观念，强化对农村电商的认识;最后要建立健全人才培育机制，鼓励城市中优秀的人才下乡创业，把先进的理念、经验带到农村，最终要保证人才能够吸引来、留得住。

2.3 健全农村物流配送，冷链配送服务体系

与城市相比农村的交通设施相对落后，一些偏远山区还要靠邮政的人工服务，这就导致了农产品运输与配送受到限制。物流作为农村电子商务的必不可少的环节，是实现农村电商发展的关键因素，因此要继续加快推进农村公路等重要基础交通设施项目建设，完善农村物流仓储管理中心、配送中心等配套基础设施。针对当前农村电商物流商户分散经验特点，实行农村网格化物流管理，建立县级电商物流管理中心和村级仓储、配送中心，与城镇物流管理中心对接，降低城镇农村电商物流运营成本。由于农产品大多是新鲜果蔬，在配送方面还要大力发展冷链运输，加快现代化冷链仓储与冷链配送服务，解决生鲜农产品在运输过程中消费者对“新鲜”的消费需求。对于农村电商现阶段的发展水平来说需要政府牵头积极寻找资金、技术、仓储用地等方面的支持，同时要加强与阿里巴巴、京东、菜鸟裹裹等平台的合作，在他们的帮助下结合本地区情况建立健全现代化物流配送体系。

2.4 完善农村基础设施建设，加强农村农产品标准化体系建设

农村电商基础配套设施不完善不仅严重制约了我国农村电商的健康发展，同时也影响了农村地区传统产业的升级。这就需要政府继续加大对农村电商的投资力度，对电信网络通信不完善的农村以及一些偏远地区，加强农村电信通信设备的基础建设，在乡镇之间、乡与乡之间可以架设农村电缆，铺设农村光纤，甚至同时可以把城市乡村电信网络的建设规划与农村城市的电信网络建设规划相结合，实现城乡之间的电信网络畅通。随着生活水平的提高，消费者的健康意识不断增强，对食品安全关注程度与日俱增。农产品通常是农户个体化生产，缺乏统一的行业安全标准，由于没有官方统一的行业标准，大量的农产品都贴上此类标签，造成了消费者真假难辨，对农产品食用安全十分担忧。这就使得相关部门要积极引导农产品的品牌化发展。电商产品生产与销售的规范化、标准化是电商经营的前提，能够保障产品的质量和品质，就能为以后的发展打下坚实的口碑基础。同时，产品定位特色化品牌经营就是要求农产品生产者要充分结合地区实际市场情况、地方文化特色和当地市场需求，从而逐步形成自己的特色产品，增强产品的竞争力。

2.5 转变发展方式，发展跨境电商

中国地大物博，自古以来就是农业大国，随着深化改革开放我国经济得到了迅猛发展，我们从之前的“被动融入”发展为如今主动融入国际贸易市场中，乘着深化改革的东风由中国组织提倡的一带一路和由中国组织举办的广交会、深交会、进出口经济贸易合作博览会等都开始出现了特色农产品的身影，因此我们要时刻找准和抓住机会来促使当代我国的农产品走向世界，从而促进我国农业产业结构的优化升级。

3 结束语

目前我国农村电商的发展前景很好，但从实际上的发展情况分析，进一步推进农村电商发展还是有困难的。随着国家政策对农村的不断倾斜，农村电商交易平台已如雨后春笋般纷纷涌现，其中还有很多优秀的电商团队，他们依靠着创新寻求新的发展模式。国家连续6年中央一号文件以及“十四五”规划中都在强调促进乡村经济振兴，这就需要各级政府在推动农村电商健康发展的过程中，结合本地区的实际情况，仔细研读国家关于农村电商健康发展的政策性文件，研判我国农村电商健康发展的方向，紧抓发展的契机，同时要高度地重视如何发现和解决我国农村电商在新阶段发展中的一些制约性因素和薄弱环节，在乡村振兴中探索出农村电商发展的新路径。