基于AMOS模型的网红打卡地夜间旅游经济发展探究

金梦越 刘意凡 杨琛羽 赵 欣

西安理工大学经济与管理学院，陕西西安 710054

引言

“夜经济”是在夜晚时空下进行的各种消费活动的总称，夜间旅游是带动夜间经济发展的“火车头”，能够促进多行业消费，推动城市经济发展[2]。

“网红”是代表在互联网传播平台中快速汲取热度与流量的新鲜事物，“打卡”现指新生代对某种坚持事宜或态度的记录，“网红打卡地”是指利用网红群体互联网平台的影响力，实现网红种草，粉丝买单的景点[3]。

一 研究假设

根据共时性考察尺度，将“网红”划分为：颜值型网红、知识型网红、签约型网红及平台打造型网红。

颜值型网红是指依靠外在条件走红的群体，例如：大唐不夜城的不倒翁小姐姐；知识型网红是依靠内涵而成名，例如：“博物馆达人”姜松老师；签约型网红，是通过签约当下较红的人群实现引流，例如：溧阳天目湖水世界曾邀请王心凌宣传；平台打造型网红，是景点自身培养打造的网红，进行专业培训，例如：旅游大使—丁真。

本文提出假设：网红打卡地依托各类网红通过网络媒体平台进行宣传推广，实现网红种草，粉丝买单。该方式吸引国内游客的同时，使国外的游客也能掌握景点信息，促进入境旅游意愿。除此之外，该方式还能够提升人们对该景点的认知价值，同时督促景点不断提高质量，从而实现稳定引流。国内外游客通过品尝夜间美食、购买文创产品、体验夜间旅游项目、租乘交通工具等方面促进夜间消费，从而带动夜间旅游及经济的发展，如图1所示。

图1 网红打卡地与夜间旅游经济发展联系图

二 研究对象与方法

（一） 研究对象

31个省市自治区（除香港、澳门、台湾外）夜间旅游景点，有夜间旅游经历的游客。

（二）研究方法

1 数据采集方法

对现有旅游APP进行评估，选择马蜂窝对全国31个省市自治区（除香港、澳门、台湾外），325个夜间开放景点相关数据进行整理分析。

通过查阅统计年鉴，得到各城市2018年旅游经济收入、接待游客人数及入境旅游人数数据。

2 问卷收集方法

选取有旅游经历的人作为调查对象，在问卷星平台上采用滚雪球方法发放问卷，对收回的数据进行人工筛选和异常值剔除后共获得388份数据。

3 结构方程模型分析法

（1）结构方程模型的绘制

以国内外游客数量为中介变量，研究是网红打卡地该变量在景点数量、周边购物数量等控制变量影响下对旅游经济收入的影响。

（2）结构方程模型的修正

此模型的CMIN/DF=3.707>3，RESEA=0.306>0.08，NFI、RFI、IFI、TLI、CFI五个指数的值均小于 0.9，说明拟合情况不好。运用Amos提供的MI指标对模型进行修正，建立残差项之间的关系。模型修正后CMIN/DF ＝1.028<3，RESEA ＝0.031<0.08，IFI、TLI、CFI均大于0.9，说明模型整体拟合程度很好。

三 数据分析

（一）问卷分析

从问卷调查的结果中我们可以得知：25%的被调查者认为购买热销消费品是选择网红打卡地的重要原因，而网红在推荐消费品时则具有一些引导性。22%的被调查者认为选择网红打卡地是想要发朋友圈或抖音进行记录，同时可知大多数被调查者更倾向饮食小吃类及文化体验类的网红打卡地。

（二）建模统计分析

本文采用AMOS建立结构方程模型进行因子分析，修正后模型的具体拟合指数如表1所示：

表1 修正后模型的拟合指数

（三）模拟结果分析

采用AMOS进行路径分析，如图2所示：

图2 路径分析图

对假设进行验证，得到结果如表2所示：

表2 模型路径分析

其中，H1假设的路径系数β＝0.656，P值***，即假设成立，说明景点是网红打卡地，越能吸引更多的国内游客前来观赏，同理可得H2、H3、H4、H5假设成立，即网红因素对国外游客有着强吸引力，国内游客人数越多，所带来的旅游经济收入就越多，国外游客人数越多，创造的旅游经济价值就越大，夜间旅游景点的数量越多，对旅游经济的促进就越强[4]；H6的路径系数β＝0.188，P值0.149，即周边购物数量对旅游经济收入的影响是不显著的。

四 对策建议

当今处于新媒体时代，因此，要根据时代网红发展的趋势，充分发挥媒体的优势和特点，创造新颖的景点话题，进行网红种草，粉丝买单。

知识型网红侧重介绍景点及产品的价值、背景等，可以便于人们更加详细地了解景点及产品的真实情况；颜值型网红大多为了流量和销量进行宣传，难以达到理想的宣传效果。因此，在选网红时，不仅要选取颜值型网红为景点增添美色，同时也要依托知识型网红满足消费者的多元化需求；签约型网红虽然可以在资本的有力支持下实现商业变现，但由于其竞争激烈，不具有可持续性；平台打造型网红致力于做出口碑，打造专一化、个性化的网红，因此更具竞争力。所以建议景点自己打造网红，进行专业培训，为游客们提供更加详细、真实的旅游信息，降低游客期望与真实体验的差距，稳定吸引游客量。

五 结语

随着人们对美好生活的追求，夜间旅游已成为生活中不可或缺的一部分[5]。现阶段，网红在引流方面发挥着重要作用，本文通过建立网红打卡地对夜间旅游经济收入影响的结构方程模型，分析其影响路径，提出发展夜间旅游要引入网红元素，并对网红类型的选择进行了阐述。发展夜间旅游，有利用满足人们对美好生活的需求，提高人们的生活品质，促进城市经济的发展[6]。