大学学报的微信公众号运营策略

牛琦

摘  要：微信公众号的产生，为很多企业与学校提供了公共服务平台，自從微信公众号上线以来，已经有十几种大学报开通了相关的内容。大学学报是学术期刊中的重要组成部分，但是科学技术的发展使数字出版受到了冲击，也让人们的阅读方式发生了改变，传统的学术期刊传播已经不能够适应现代发展的进步，需要融入新媒体技术来辅助发展，微信公众号就是一个很好的平台。

关键词：大学  学报  微信公众号  运营策略

中图分类号：  G230.7      文献标识码：A

Abstract： The emergence of WeChat official account provides a public service platform for many enterprises and schools. Since the launch of WeChat official account， more than a dozen university newspapers have already published relevant content. University journals are an important part of academic journals. But the development of science and technology has impacted digital publishing and changed the way of reading. The dissemination of traditional academic journals has not been able to adapt to the progress of modern development， and needs to integrate new media technology to assist development. WeChat official account is a good platform.

Key Words： University; Journal; WeChat official account; Operation strategy

伴随着社会的发展与进步，以微信为代表的新媒体技术发展得越来越快，人们的生活方式也发生了巨大的改变。越来越多的人在生活中都会使用微信来发布一些生活状态，晒照已经成为了一种习惯，微信也变成人们在工作社交上必不可少的自媒体产物之一，大学学报的读者也是微信的用户之一。科学技术的不断发展也许人们的阅读方式发生了改变，由传统的纸媒演变为现在的互联网阅读形式。

1大学学报的微信公众号运营现状

1.1运营意识薄弱，消息推送量偏少

微信公众号在进行消息推送的时候，也是有一定限制的，在进行运营的过程中，微信公众账号每天的推送量也是考核内容的重要标准之一。每一个微信公众号每天可以推送到的消息不多，只有10条左右的消息。但是据相关调查研究显示，有很多学校在进行推送的过程中每天消息推送量都很少，能够达到要求在10条左右的不到一半。占整体大学学报的近40%。经上述调查研究所显示，大学学报对微信公众号的重视程度不够，无视发挥微信公众号的作用与读者进行沟通交流[1]。

1.2消息推送频次较低，内容可读性不强

在推送的消息中也会出现一些问题，导致最终的结果不太乐观。其中最主要的就是消息推送的频率比较低，并且其中的内容可读性不强，这也是影响公众号质量的重要因素。频率较低一周以上推送一次，甚至有一些学校是一个月推送一两次，这样对公众号的用户来讲，阅读体验是比较差的;并且推送的内容质量不高，也使得读者没有更多的兴趣去进行阅读，从而没有办法发挥微信公众号传播的最大作用[2]。

1.3开通时间较晚，滞后于其他行业

相较于我国的其他领域来说，大学学报公众号开通的相对较少，就相关调查研究显示，在2014年8月份之前，国内开通微信公众平台的期刊仅有90余个，占据大学学报总数的10%。但是我国其他领域在对微信公众账号重视程度就比较高，日活量也一直维持一个较高的状态。由于微信公众号注册开通的时间没有办法具体的显示，按照公众号第一次推送的消息为主来进行统计。发现首次发帖超过3个月的公众号也不到5个，首次发帖5月之内的却不到10个，由以上信息可以明确地发现，大学学报微信公众号的运营状况并不是很好，这是其滞后的主要原因[3]。

1.4对跨媒体传播重视程度不够

大学学报在以往都是用传统媒体来进行发布消息，由于受到学生等其他因素的限制，受众目标范围也会较小。在这个过程中，也没有形成一个良好的市场运行机制，所以说受网络数字出版的打击较大，纸质传媒越来越变得边缘化。也是由于多媒体技术的出现时，纸质传媒读者变得越来越少，更多的人愿意运用多媒体技术来在网上在线阅读。从已经开通的微信公众号平台来看，已经有很多大学学报开始学会用微信公众号的形式来提升期刊的影响力，但是有很多学校并没有很好地运用微信公众号这一平台，甚至出现了很多僵尸号，也就是说已经注册，但是没有经营的状况，这样的现象不利于学术期刊的发表与推广[4]。

2大学学报的微信公众号运营策略

2.1制定明确的考核目标

在运营微信公众号的过程中，需要按照合理的指标来推进相关的工作，这样才可以提升学术期刊的影响力，发挥微信公众号的真正作用。对大学学报微信公众号建设来讲，考核指标主要是分为以下几个方面：首先是消息推送量、推送的频率、阅读量[5]。其次就是用户流量和用户的活跃程度与微信公众号的粉丝量。想要更好地开展大学学报的微信公众号运营，要从以下两个方面来进行具体的操作，一方面是公众可见指标，另一方面是后台运营指标。

2.1.1公众可见指标

公众可见指标主要体现在两个方面，订阅量和访问量。这两个方面可以直接观察到公众号的运营情况，对公众号的推送数量、推送频率以及推送消息都有着具体的数据显示。如果在查看的时候，发现公众号某条推送阅读量较高，那就说明这条文章受到社会上绝大多数的用户的青睐，更符合用户的需求，所以说在后期运作的时候，要多关注相关的内容，同时在推送消息的时候，要注重推送频率，这样才可以形成一个比较稳定的亲密度。当形成一定规律的时候，就可以有效地避免或大或者或小的亲密度，让用户可以养成一个良好的阅读习惯。

2.1.2后台运营指标

后台运营主要是从微信后台数据来观看公众号的运营情况，主要是考察用户的活跃度和粉丝量以及UV、PV这几个方面的内容，UV和PV这两个方面是主要衡量公众号的流量情况。UV主要表示了微信公众号独立访客的数量，这样可以区分出来不同的用户。而PV则是单条信息的访问量，访问量同一用户是可以累积的。通过观看UV和PV可以更好地改进公众号的运营策略，变得更加高效。

2.2注重消息内容的策划

在进行微信公众号推送消息建设的过程中，要明确运营的核心，需要选对主题，进行具体的策划。其主题主要分为两个方面的内容，一方面是学术论文导读类，另一方面是观点与评论类。

2.2.1学术论文导读类

在进行策划的过程中，要明确地知道学术期刊的学术性与科学的特点是用户选择进行阅读的主要原因，所以说在进行策划的时候，要多去增加相关学术性内容以满足受众人群的科研需求。同时，学术论文的推送应该结合学术期刊的定位与特色，选取适合的方向来进行发展，对核心的研究观点进行分析，这样在推给目标用户的时候，接受程度也会变得更高。

2.2.2观点与评论类

学术期刊的读者大部分都是高学历的群体，所以说对于科学以及社会生活方面的观点，也会有自己独特的见解。在進行这方面内容的撰写时，要明确分工，才能够发挥微信公众号这一平台的重要作用，让更多的学者愿意去看、喜欢去看，留住更多的用户。

2.3重视快媒体资源的整合

2.3.1建立新的学术期刊发行渠道

就当前我国社会发展的现状来看，越来越多的大学学报不再采用传统纸质渠道来进行发行。这无疑是因为社会的发展带动了科学技术的进步，使越来越多的人们愿意用多媒体的形式来进行阅读，这时大学学报微信公众号可以推送相关的学术文献，为订阅用户提供免费的下载服务[6]。

2.3.2建立大学学报征稿平台

同时可以建立微信公众号就定义菜单与消息推送的服务，这样可以为更多的目标作者在进行选题策划在撰写文稿的时候提供方便，让更多的科研工作者进行投稿。使学报编辑工作质量变得更高;在其中可以加入语音和图画的形式，这样可以增加作者与读者之间的互动。

2.3.3建立微信专家审稿平台

在进行微信运营的过程中，可以通过智能设备终端来使行业微信公众号平台的发展变得越来越好。比如说，可以用微信终端来进行邮件的发放与稿件的阅读接收，当稿件出现问题的时候，也可以运用微信的智能移动终端来对其进行修改与编辑。同时通过语音发送，可以让审稿专家随时随地接收到需要编辑稿件的相关信息，从而可以让审稿的效率变得更高。利用微信公众平台的符号中的自定义菜单模式，可以做到更好的引流，同时通过对用户的需求分析，可以选择更符合用户需求的方向的内容。同时可以利用微信公众号和大学学报的品牌优势，开展相关的营销活动，也可以获得一些营销过程中需要的运营经费。

3结语

综上所述，可以了解到，大学学报微信公众号的数量虽然有限。但是伴随着社会的发展，微信公众号运营模式也逐渐成熟，这为大学学报微信公众号运营发展带来了机遇，也会带动越来越多大学学报尝试运营微信公众账号。但是在运营的过程中要注意读者的感受，用心地服务，为读者认真地撰写文稿内容，选取合适的时间发布信息才能有力地推动学术期刊的健康发展。

参考文献

[1]闵甜，孙涛，赖富饶.食品类科技期刊微信公众号矩阵的构建策略——以食品类中文核心期刊为例[J].中国科技期刊研究，2021，32（4）：480-486.

[2]汪琼枝，吴静，岳芹，等.旅游科普微信公众号营销策略设计[J].蚌埠学院学报，2021，10（3）：52-55.

[3]王佳，刘伟霄，杨建肖，等.学术期刊微信公众号运营策略探析——以“河北农业大学学报社会科学版”为例[J].新媒体研究，2021，7（5）：56-59.

[4]刘伟霄，王雅娇，杨建肖，等.高校学报微信公众号运营思路与实践——以《河北农业大学学报（社会科学版）》微信公众号运营为例[J].河北农业大学学报：社会科学版，2021，23（2）：130-134.

[5]张眉.融媒体背景下学术期刊的微信公众号运营策略——以江苏省5种高职高专学报为例[J].苏州市职业大学学报，2020，31（3）：56-59.

[6]孟耀.高校学术期刊微信公众号服务功能完善与拓展[J].辽宁警察学院学报，2020，22（6）：116-122.