山东省农业会展存在的问题及其对策探究

苏才立

（海南热带海洋学院，海南琼海 572000）

农业会展是新时代背景下的新兴行业，对于农业经济的发展具有极强的助推作用。我国会展业的发展目前还不平衡，在其相关领域中，对展览业的研究较为广泛，而对农业会展的研究相对较少。随着我国农业经济的不断发展，农业会展业应运而生，其中农业大省，尤其是沿海地区，具有发展农业会展经济的区位优势和产业优势。

1 农业会展相关理论概述

1.1 农业会展概况

各种展览、会议和节日活动统称为会议展览。农业会展发展形式主要包括与农业农村发展相关的各类交流会、论坛，及各类展览、投资洽谈会、交易会等活动，其特点是成本低、信息输出效率高、经济性强。优秀的展览活动可以充分吸引客户了解当地文化、参与消费娱乐活动。农业会展经济是一个朝阳产业，可以与贸易、旅游等行业相结合，是在市场经济发展到一定程度时产生的。

1.2 农业会展综合影响力

农业会展活动涉及农业生产者、销售者、中间商等各个环节的企业，通过在特定的时间和地点展示各种农产品，为企业提供了一个很好的交流平台。专业的农业会展活动有利于汇聚最高水平的技术和最好的品牌，形成广泛的产品营销渠道，这也是农业会展最主要的作用和功能。所有与农业有关的展览都有利于农村经济的发展，可以为企业增加利润，为农民创收。举办农业会展可以带动整个地区的经济，包括旅游、餐饮和交通上升到一个更高的水平［1］。

2 开展农业会展的必要性

改革开放以后，我国城镇化进程迅速加快，但农村尚未充分发展，城乡贫富差距日益明显。根据全国农村调查报告，2019 年农村人口达到5.6 亿。20 世纪70 年代以来，我国行政村和自然村数量不断下降，农村人口的减少和农业的边缘化，使农村的衰落成为不争的事实。随着全面建成小康社会的到来，“三农”工作也进入新的阶段，农业发展和城乡一体化进程逐步推进。各种问题和矛盾相互交织，形势更加严峻。

在当前经济全球化的趋势下，世界各国和地区之间的贸易和文化交流日益频繁。会展业属于服务业，是服务工业、农业等产业，并促进经贸发展的重要平台，可以通过节日、会议和展览等多种形式带来经济效益。我国农业会展的发展还很不成熟，山东省也是如此。在发展后期，政府还需要给予多方面的支持，比如政策、资金等。基于此，在乡村更新的背景下，从多角度分析山东省农业会展发展的现状，并提供一些适合山东省农业会展发展的有效对策和建议［2］。

3 山东省农业会展存在的问题

3.1 劣质展会太多，农产品销售不佳

近年来山东省农业会展的数量和质量有了明显的提升，但在供需方面明显不足。现有的农业展会很难满足农业经济的需要。农业方面的专业展览较少，不能满足农业的需求。大部分展会的内容和产品都大同小异，缺乏专业性。展商和观众也是老客户，复展没有什么独特之处。另外，大多数农业会展质量较差，缺乏高质量、专业性的展览内容，导形成农产品销售壁垒，不利于农业发展［3］。

3.2 乡村文化、环境和民生关注度不够

农业会展不仅限于农业交易会。乡村文化的弘扬、环境保护和民生水平的提高也应成为关注的焦点，并以展览的形式予以展示，提高人们的整体素质，推进共同富裕战略实施。目前相关展览活动缺乏，人们对文化、环境和民生的关注不够，可以在农村建设与地方文化相关的农村博物馆和图书馆，重视一些农村非物质文化遗产的保护和传承，还可以组织一些具有地方特色的节日活动，助推农业会展的发展进程［4］。

4 山东省农业会展发展对策

4.1 培养会展专业人才

要重视会展人才的培养。数据显示，会展人才短缺是山东省会展业的一大短板，因此，必须加强人才培养，为山东省农业会展业的发展奠定良好的基础。1）认真学习会展行业相关理论，对会展人员进行科学、完善的在职培训，组织优秀会展人才交流学习总结经验。2）在重点高校设立会展相关专业。高校应加强师资队伍建设，加强学生教育，为会展提供相关专家。另外，通过加强高校与各类参展企业的合作，学生在学习期间可以获得更多实践机会和经验。

4.2 加大宣传力度，加大农民支持力度

农业会展以改变和实施创新带动了当地相关产业链的发展。此外，农业会展不仅是农产品的推广和销售，还有文化和社会资源的汇集整合。通过宣传，加大农民对发展农村农业会展的支持力度，有效地促进共同富裕战略的进一步发展［5］。。

4.3 充分发挥乡村优势，创建田园综合体

山东省物产丰富，是发展农业会展的自然优势。将丰富多样的农业资源与会展业相结合，扩展了农业会展的方式，使其更具有丰富性与多元性。山东省可以充分运用自身优势，提高地区农业会展主题活动的竞争能力。如举办潍坊风筝节、菏泽牡丹节及寿光蔬菜博览会等山东省知名的农业会展，凭借本地的资源优势及其知名度，打造国内区域内广为流传的星光盛典，成为本地会展产业发展规划的强行军，起到良好的领头带动作用。创建集度假旅游、采收、服务项目、游戏娱乐于一体的田园综合体，能很大程度地推动地方社会经济的发展。

4.4 政府与市场双向推动农业会展发展

充分发挥政府和市场的职能，共同推动农业会展的发展。在政府层面，发挥正确引导功效，提供精确的定位，并给予对应的政策和资金帮扶。在市场层面，应用金融业、产业链、税务等现行政策推动农业会展的市场化。不断加强有关部门的主动性，运用好市场配备资源。对政府在农业会展上的作用进行精准定位，以政府为核心，在农业会展的发展过程中给予补助，同时激发市场，充分发挥其活力。还可以在展厅基本建设、农展举行等各个方面提供政策支持，积极主动鼓励社会各界发展农业会展市场。

5 结语

山东省发展农业会展具有一定优势，主要包括得天独厚的区域优势和经济优势，能与全国各地区的农业产业发展联动，地理条件好，然而山东省农业会展也存在很多问题，如农业会展专家缺乏，劣质展会太多，农产品销售不佳，管理人员对乡村文化、环境和民生关注不够，农民对展览的认识有限等。必须扬长避短，发挥优势，利用现有的机会和条件应对未来随时发生的市场变化。可以通过开展专业培训加大宣传力度，提高农民接受度，充分发挥农村优势，实施差异化发展战略。充分发挥政府和市场的职能，鼓励发展农业会展，建设农村图书馆、博物馆等，促进当地经济的发展。