基于四脉理论对平遥县横坡村旅游发展的研究

范显秀

（中南林业科技大学，湖南长沙 410004）

横坡村位于丘陵地区，全村有耕地88.5 hm2，现有人口816 人，年人均纯收入15800 元。村内旅游资源丰富，具有独特的自然景观和人文景观。区域内林木植被良好，生态系统完善，山村古迹保存完整，古韵犹存，文化厚重，民风淳朴。2016年12 月，横坡村被住房城乡建设部等部门列入第四批中国传统村落名录。2017年11 月，横坡村获评第五届全国文明村镇。2019年，入选首批全国乡村旅游重点村名单、“2019年中国美丽休闲乡村”名单、第二批国家森林乡村名单。截至目前，横坡村已获得“全国文明村”“中国最美村镇”“全国绿色村庄”“中国传统村落”“国家级基层群众自治示范村居”“山西省最美旅游乡村”等称号。横坡生态庄园项目被列为“全国光彩事业重点项目”［1］。

1 四脉理论在横坡村旅游资源分析中的应用

1.1 四脉理论

地脉，指一个地域的自然地理脉络，包括自然资源禀赋及交通区位；文脉，指一个地域的社会人文脉络，包括旅游目的地有形的历史文化遗产和无形的非物质文化遗产；商脉，则是指分析目的地目标市场的需求及特点，为旅客提供与其需求相吻合的旅游经历和体验，是旅游目的地获得经济、社会和环境效益的最重要前提，也是四脉理论的核心；人脉，原指人际关系、人际网络，在此指目的地居民和其他利益相关者对旅游目的地形象的心理判断和接受程度［2-3］。

1.2 旅游资源概况

1.2.1 地脉

横坡村位于山西省平遥县，为平遥县段村镇下辖村。地处太岳山北麓，黄河流域中游，汾河支流官沟河穿村而过。距乡政府驻地7.5 km，距离省会太原市110 km，位于世界文化遗产平遥古城西南15 km 处，距邢汾高速平遥南出口2 km，距平遥汽车站、平遥火车站、平遥高铁站平均约30 min 车程，县级公路X371 穿境而过，交通便利。

该村地处汾河盆地，海拔800～1000 m。地表沟深谷陡，沟谷密度大，村庄东面凤凰山、西面黄正岭、南面温家岭和王石岭，一条鹤立河流淌其中，呈“三山夹一沟”态势。所有山岭沟壑松柏茂密，郁郁葱葱，全村呈现沟壑、塬面相间的独特黄土地貌［4］。

1.2.2 文脉

横坡村传统文化资源丰富，形成了“勤劳节俭、团结进取、艰苦奋斗、乐于奉献”的横坡精神。横坡村致力于打造官沟河文化走廊龙头站点，主要有涵盖明清两代的窑洞文化、历史悠久的晋剧票友文化和博大精深的乡村道教文化。丰厚的文化资源为发展高质量的乡村旅游提供了强有力的文化支撑［1］，先后成功举办了6 届乡村文化节、5 届新春赏灯会和2 届国际摄影大展采风活动等。

1.2.2.1 窑洞文化

横坡村里的古院古窑洞原汁原味，保持着元、明、清各代的建筑风格，包括十字窑、枕头窑、砖窑、石窑、土窑洞和四合院等多种类型，堪称“窑洞博物馆”。现今横坡古村保存最完整、最珍贵的窑洞式古民居共有6 处，即财主张正本的院落和上院街的5 座院落，与之相匹配的古街、古巷、古庙宇，组成了一座耐人寻味的古建筑群。窑洞内改造的土炕和现代化的设施相结合，使入住其中的游客既能体验到特色窑洞风情又方便日常生活［5］。

1.2.2.2 晋剧票友文化

横坡村先后承办了2 届晋剧票友大赛，吸引了众多戏剧文艺爱好者，每年庙会期间，村里搭台唱戏，当地人身怀绝技，在本村戏台唱戏、唱秧歌，旋律婉转、流畅，曲调优美、圆润、亲切，道白清晰，具有晋中地区浓郁的乡土气息和独特风格。

1.2.2.3 乡村道教文化

横坡村原名仙坡，因道教信念而得名。后有一智师，依其地貌改为横坡。园内有明代建道庄庙、关公庙、真武庙、观音堂等历史文物，道庄庙前耸立着一株千年奇树“槐抱楸”。村落历史悠久、文物保存完好，是研究中国乡村道教文化、民俗文化、建筑文化的标本。

1.2.3 商脉

横坡村的乡村旅游特色以窑洞和灯展为主。横坡村已经连续举行了6 届大型实景灯展，“平遥中国年——中国最美乡村横坡大型灯光秀”活动持续一月之久，充分展示最美乡村、国家级传统村落传承千年的民俗民风。横坡灯展每年主题都会有所不同，成为平遥中国年的一大特色和亮点，曾创下单日5 万余游客的骄人成绩。另外还成功承办2 届国际摄影节、举办乡村大型采风活动，吸引大批国际友人来此参观体验。横坡村致力于打造具有一定知名度的、晋商历史文化特色浓郁的中国最美古村落，为游客提供休闲度假的好去处［6］。

1.2.4 人脉

村委书记郭兴峰带领村民脱贫致富，村内人均年收入达到15800 元［7］，家家都有小汽车。由于实实在在地享受到了村容村貌整洁、人居环境改善等乡村旅游红利，居民并不反对游客的到来，游客对该村居民正常生活也并没有产生太多负面影响，与合作社之间也没有利益冲突，村民很大程度上自主参与到了乡村旅游建设当中，居民幸福指数提升显著。

2 横坡村发展旅游的优劣势分析

2.1 优势

2.1.1 旅游资源丰富，环境优美

横坡村具有独特的自然景观和人文景观。壮观的黄土地貌背景下屹立着黄土高原丘陵山区特色的窑洞，在古街道、古庙宇和古树的映衬下，完好地展现了中国传统村落面貌。村内林木植被良好，绿化面积313.3 hm2，种植品种100 余种。打造了横坡生态庄园，配套了完善的旅游设施，完成了旱厕改造工程，庭院绿化率达到90%。民俗活动众多，传统节庆与旅游文化节的举办展现了山西晋中地区的传统文化底蕴。

2.1.2 地理位置优越，市场广阔

横坡村位于世界文化遗产平遥古城西南15 km 处，交通便利，通达性高。平遥古城凭借着平遥中国年、平遥国际摄影大展、平遥国际电影展、平遥国际雕塑节的成功举办，吸引了众多海内外游客，到2020年初，平遥共接待游客1765.04 万人次，旅游总收入209.72 亿元。横坡村联合平遥古城举办了多次横坡灯展、闹社火等民俗活动，据统计，第2 届“横坡古村春节赏灯会”期间，观灯体验的群众和游客达到5 万余人次，累计接待游客量达110 万余人次。因此，横坡村有着广阔的旅游市场和目标人群。

2.1.3 运营管理有效，共富强村

横坡村坚持“党支部+专业合作社+龙头企业+农户”的运营模式。从最开始的村容村貌改变，到成立峰威合作社，领导班子引导农民入股分红，享受旅游红利。2012年起，平遥煤化集团投资1500 万元，启动了该村古院落接待中心、读书文化中心的建设。邀请中央美院、西安美院等4 校联合设计，改造9 座院落、75 孔窑洞，成为有特色的窑洞宾馆。居民通过土地流转、开办农家乐、在生态庄园打理农事等方式获得收入，借助旅游的发展走上了富强之路。

2.2 劣势

2.2.1 同类产品竞争激烈

党的十九大提出乡村振兴战略，鼓励农村发展休闲农业和乡村旅游，乡村旅游在全国如火如荼地展开［8］。平遥县不仅涌现了横坡村这样有名的传统村落，还有以桑葚采摘著名的遐角村，其形成了品桑叶茶、喝桑椹酒、购特色农产品、看文化电影展、赏山庄风光等活动内容，积极打造乡村振兴养生休闲旅游，前来观光采摘的游客已达10 万人次。另外还有天然氧吧南底岭，该村全年蓝天指数200 多天，森林总面积667 hm2，森林覆盖率85%，空气负氧离子含量远超5000 个/cm3，森林养生步道约6 km，森林养生活动区总面积0.2 hm2，人居环境舒适度富余存盈，吸引很多游客养生度假。除此之外，晋中地区更有同样有黄土地貌和窑洞特色的后沟谷村落和与平遥临近的贾家庄，竞争十分激烈。

2.2.2 体验性不足

横坡村已经有儿童乐园、百禽园喂养、骑马场骑马、生态庄园采摘、窑洞住宿等体验项目，这些项目大多为了还原乡村的真实面貌而设计，缺乏对于远程游客的吸引力。横坡村应该基于现有资源，根据市场需求，开发更多具有创意特色的旅游项目，增强游客的体验性。

2.2.3 农产品附加值低，产业链不完善

横坡村在发展过程中，开展了土地合理流转，促进农业园区化建设，推进农业适度规模经营，大力发展规模种植、饲料加工、规模养殖，但是种植业和加工业与旅游业没有很好地融合，产品附加值低，产业链不完善。

3 横坡村发展旅游的对策与建议

3.1 找准市场定位，形成乡村旅游品牌

横坡古村应积极响应乡村振兴战略，借助平遥古城景区的综合优势，以村庄历史文化、自然生态环境为依托，构建一个集乡村旅游、生态休闲、绿色健康为一体的生态园区。将横坡打造成在国内具有一定知名度的、晋商历史文化特色的中国最美古村落。

3.2 开发创意旅游项目，增强体验性

根据横坡村的用地类型，合理利用土地，适当开发创意产品。在横坡村原有项目的基础上，深挖当地道教文化，建立道教文化体验区，了解本土宗教的相关知识，体验古人修道升仙的活动氛围；山西是煤炭大省，横坡村也有由于煤炭挖掘而造成的地表塌陷区，可以在此建立煤炭博物馆、煤企观光体验区等重现当时煤炭开采、加工、运输的画面，模拟煤炭工人遭遇瓦斯爆炸等危险设法逃生的体验游戏，使游客近距离感受煤炭开采的全过程；目前，房车游、户外运动、露营等广受人们追捧，据此可以设计山地自行车道、徒步穿越步道、房车露营基地、帐篷酒店或露营地等供游客使用，也可以增加夜间娱乐活动，给游客带来山野乐趣；除此之外，可以增设亲子游乐园、射击靶场、手工体验馆等项目，全方位提升游客体验。

3.3 促进一二三产业融合，延长产业链

一二三产业融合是指促进农产品生产业、加工业和旅游服务业的融合，使其紧密关联，相互依存，相互促进。横坡村有大片农业种植园区，后又筹建了万头猪场，可以进行包括水果、蔬菜及肉类等农产品的加工和外销，让游客既可以进来吃，也可以带出去；另外，也可以建设生产线参观体验走廊，使游客看到绿色农产品加工流程，从而形成口碑营销，促进旅游收入的提高。