乡村振兴背景下设计服务介入乡村建设的探讨

张梦甜

当下，中国社会逐步迈入“后城市化”阶段，城乡发展问题日渐凸显出来。随着国家政策的出台，第二波乡村建设浪潮出现，地方政府和各行业都在摸着石头过河，探索乡村建设的新途径。在摸索中必然存在着各种各样的问题：乡村建设过程中，往往是模仿着其他地域乡村建设，依托一个规范，建设一批兵营式的小洋楼，忽视了乡村建设的主体——村民的生活方式；乡村建设盲目追求短期经济效益，以城市综合体的形式策划旅游商业业态，破坏原有的乡村地域特色，造成千村一面的局面；美丽乡村建设考虑物质层面，忽视了乡村留守人群的精神寄托。中国文联副主席潘鲁生曾提出“设计服务民生”的观点和“为三农设计”的时代命题。他认为，通过设计介入到乡村建设中，能够改善民生状况、拓展民生生计来源、提高民众生活质量，为美丽乡村建设贡献更大的力量。因此，设计介入乡村建设中，建立一套科学的设计服务策略，在当下的乡村振兴的热潮中显得尤为必要。但需要我们认真思考的一个重要问题是设计应该如何介入到乡村建设中去？

一、设计服务的概要

设计是社会分工不断深入的产物，形成了门类齐全的各种设计行业。设计属于交叉学科，通过协同创新来解决复杂问题，让产品、系统、服务、体验变得更好。设计通常将问题看作是机遇，给未来一种新的方案。它通过创意、技术、服务、市场和用户串联一起，在经济和社会中提供新的竞争优势和价值。设计已不是单一的提供服务和产品，而是深入到解决社会和民生问题中去。乡村建设发展问题涉及多个因素、多方利益相关的复杂社会性问题。面对复杂的社会问题，设计学科协同的特性将连接多个交叉学科，查究社会需求，调和各方的资源，成为乡村建设问题解决方案形成过程中强大的催化剂，为美丽乡村建设提供创新驱动力。

二、乡村建设中多元的设计形式

乡村振兴战略提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。设计深入到乡村建设的过程中，以多元化的形式，根据各地的人群特征和产业特点提供更好的产品设计和服务，逐步建立乡村建设系统性的创新方案。

（一）乡村环境营造需要设计合理的规划

乡村建设中生存环境的塑造，需要环境艺术设计、规划设计、景观设计、建筑设计以及视觉传达设计等多个设计门类参与。乡村环境小到住宅的空间环境、乡村景观环境、乡村娱乐公共空间环境，大到整个村子的空间规划、道路的组织、村子的建筑用地范围、业态分布、环境导视系统等。它们的展现形式需要分门别类设计并仔细斟酌。

（二）乡村产业设计需要重新升级

乡村建设中的产业兴旺，除大力发展农业外，还要拓展二三产业的协调发展。用设计的手段融合一二三产业的发展，挖掘乡村中除农业以外的传统手工业、传统服务业。通过设计介入再加工，形成有特色的、符合现代人审美和市场需求的产品，再进一步品牌化、规模化，让其焕发价值走出乡村，走向大都市，甚至走出国门。焦作市碧山供销社项目正是通过设计服务将产品升级。碧山供销社以“百工十条”（良品良工、百工习得、地域印记、日用之道、传统家园、当代美学、城乡联结、社区服务、环境友好、公平贸易）为理念，以碧山村为起点，努力探索立足于中国本土的百工复兴之路，并逐渐完善一套城乡互动的方法和体系，构建了一个互哺型的城乡共同体。焦作市大南坡村是碧山供销社的首个北方店，以文化设计的方式精耕细作地介入乡村振兴，以品牌的方式挖掘当地的产物与民艺，将展示和销售焦作地方特产以及更多“长效设计”产品，同时也吸引更多年轻人回到乡村。焦作市大南坡隐居乡里项目，专注于乡村闲置资产的盘活与运营，探索出一套利用民宿促进乡村一二三产协同发展的共生模式与运营体系。

（三）乡村文化设计需要延续地域特色

我国地域辽阔，自然资源丰富，从北到南、从东到西每个地域的文化、习俗都各不相同，每个村落都有自己独特的地域文化。因此，在乡村建设中，需要通过多元设计技巧的探索，促进乡村特色文化更好地延续、发展下去。乡村建设中，对住宅的建设方法有三种形态：“修旧如旧”的手法；“新旧并存”的手法；彻底推倒重建的手法。这三种形态都是在思考如何延续地域的特点，通过提炼、转化设计手段挖掘乡村元素，把抽象的乡村符号融入到乡村建设的视觉形象上。焦作市大南坡艺术中心，以修武县丰富的自然景观、历史人文资源为养分，围绕地方性的知识展开跨领域协作。大南坡艺术中心设有民艺、手工艺的专门展厅。焦作是陶瓷的重要发源地，该艺术中心支持对工艺与设计的展览、驻地工作和产品研发，挖掘出属于本土文化的造物与设计精神，使当代设计扎根于本土，将地域文化延续下去。

三、设计服务介入乡村建设的原则

（一）设计服务介入乡村建设要重视村民主体

乡村建设要赋予乡村主体性，使居住此间的村民们都能享受丰富的物质与精神生活所带来的自在。以村民为主体，营造合乎尺度的居住空间，恢复理想的人际交往关系。焦作市大南坡项目中的方所乡村文化·大南坡书店分为售卖部和借阅部。借阅部选书更贴近当地需求，为本地村民尤其是村内小学的师生，提供图书、录像、有声读物的阅览和外借服务。大南坡社区营造中心设计有村民培训室、多功能室、儿童阅览室、老人活动室、社团活动室、创客联合办公室等空间，为村民提供了一个活动、交流、聚会、培训及推动社区发展的开放空间。

（二）设计服务介入乡村建设要重现绿水青山

乡村建设的目标不能以破坏地理、牺牲乡村一方的利益为代价，而是要遵循原有的地形地貌、山体与水系等自然环境。同时，新建筑不要破坏传统建筑的风貌以及古树名木。在乡村业态设计上可以依托乡村的田园、山林、河流等自然资源。

（三）设计服务介入乡村建设要延续地域文化

乡村保留了原汁原味的村民生活和民俗展示，是体验地域文化的核心。乡村建设应该保护和传承本土建筑、地域文化，进行与时俱进的改造和更新，保留每个乡村的独特性，这就是做到对乡村地域文化的真正延续。乡村建设中村史馆的建设要从文学角度叙事，艺术中心要以传统民俗再现，通过多元的设计技巧服务乡村建设，促进乡村地域文化更好的输出。

（四）设计服务介入乡村建设要促进产业发展

“互联网+农业”已经成为农产品销售的重要推手，有力地促进了农业供给侧结构性改革。农产品网络溯源系统，为消费者建立了信任平台，农业与科技的融合正向着更深层次发展。传统手工技艺可以借助品牌策划和空间环境设计，结合AI 虚拟技术，建立线上展示与体验，以促进其销售与推广。

四、结 语

只有设计服务深度融入乡村振兴全过程，才可能实现推动乡村振兴高质量发展的目标。设计乡村建设的宗旨既不是为了保护文化遗产，也不是为了设计本身，更不是为了来自城市的游客，而是为了乡村，为了村民。在设计服务策略的引导下，设计师们基于乡村的真实特征，来改善乡村环境，提升乡村的环境魅力和文化品质，达到乡村与人的重新链接，达到人居环境和自然生态、商业环境协调发展，从而激发乡村活力。