新形势下农业会展经济发展措施探究

2021-12-26于水

现代营销·经营版 2021年7期

关键词：会展经济会展农业

于水

（山东省农业展览馆山东济南 250014)

农业会展来在展示农业科技、农业信息、农业生产资料的过程中，主要以展览、会议节庆形式为主，参与的主体主要有两类，分别为各项消费人群和市场经营主体。这种活动是蕴含发展商机农经活动，而且还具有一定经济效益。

一、农业会展经济发展现状

（一）举办地点存在分散性

我国大规模的展览中心主要集中在一线城市。通常情况下，在一线城市举办农业展会，主要就集中在北京举办。但是就当前实际情况来看，由于农业会展具有一定的普遍性，举办地点比较分散，其规模和质量具有差异性。

（二）涵盖内容广

在农业会展中，农业相关产品为主要的项目，产品包括三种产品，为农产品和水产品以及农资产品。但是从农业会展的角度上来看，产品不存在一定的局限性，其涉及领域上，具有一定的广泛性，能将各种的形式衍生出来，如科技论坛和种子交易等等。所以在农业会展发展的过程中，其覆盖内容具有广泛性是主要的特点。

（三）增加了绿色和生态为主题的展会

在当今社会，随着经济水平不断地发展，也使得人们的生活水平得到提高。人民对生活质量上提出了更高的要求，日益提高了生态农业的实际需求。人们在餐桌中，逐渐引入绿色生态农产品。与此同时，农业会展上出现了较多的以绿色和生态为主题的食品。比如：近年来所举办的有机绿色农业博览会。绿色食品消费，逐渐增加，对农业会展起到推动的作用。

二、农业会展经济存在的问题

（一）行业发展不平衡

在新时代背景下，农业会展得到了发展，尤其是在会展的数量，呈现出增长的趋势，逐步扩大了其规模，还涉及到了各种领域和主题，让其更加广泛化。但是从增长数量和质量角度上来看，没有将这两者正比的关系体现出来，而且在内容和主题上，还存在雷同的现象，再加上在实施会展活动中，没有将所策划活动规范性地体现出来，参展企业和产品难以为其质量提供重要的保障，会展服务水平不高。

（二）政府依赖性高

农业具有一定的弱质性，会展行业具有高风险性和投入性，正是由于这些特点，农业会展为了更好地发展，离不开两个方面的支持，一方面是政府的资金，另一方面是优惠政策。会展实际主办的过程中，其内容和主题还存在一定问题——重形式，轻内容，只意识到招展的重要性，不够注重服务使会展资源发生了浪费的问题，这种情况，难以为达到预期的效果提供重要保障。主要的原因就是与农业发展协会的组织建设有关，没有加大力度展开相应的建设，没有做到与时俱进，适应农业会展的发展。就当前的情况来看，行业协会上虽然有地方性的，但是没有具有权威性的农业会展协会，在地方协会中，基本上以政府部门为主，没有将其独立性体现出来，这在农业会展的监督和管理职能上会起到一定制约作用。此外，在农业会展中，中介数量不足，存在信息不对称的现象，这难以更好地利用会展资源，使其利用率获得提高。

（三）缺少专业人才

当前，我国农业会展缺少专业化队伍，而且还没有加大力度展开相应的建设，进而致使人才缺少的现象发生，现有的人员专业素质有待提高。有的农业会展在实施管理环节中，没有引进先进的硬件设施，相关系统管理不够完善，有的农业会展在法律只咨询上，将一个单独的机构成立出来，并且构建专业观众检索系统，这不利于会展发展水平的提高，直接影响到经济效益。

三、农业会展经济发展的特点

（一）会展现代化水平越来越高

随着农业不断的发展，人们对农业发展也提出了较高的要求。这种要求从某种程度上来看，能更好地展示农业会展，并得到了发展。比如：农产品在展示的过程中，其产品摆放上，注重要将其层次性和美观性体现出来。除此之外，在安排展示环节中，使得以往室内展示发展得到了改变，朝着室外方向展示，还有将其科技相关元素引入展厅设计环节中，尤其是图文成像和光电效果等等，这对于农业展发展来说，朝着标准化方向发展，成为主要的标志。

（二）扩大会展区域影响力

农业会展会带来一定的经济价值，包括还是直接的和间接的经济价值促使农业会展更好地发展，逐渐扩大分布区域，将农业展会发展在各个区域中，对各大城市经济水平的发展起到帮助的作用，树立正确的品牌形象，在招商引资上不断地扩大，吸引更多的人才，与此同时，还能让农产品打开国际的市场。比如：在我国国际农业博览会召开下，吸引相关企业，使得他们合作。

（三）会展功能发挥日益完善

会展将供给者和需求者聚集在一起，提供了贸易平台，且平台还具有便利化和安全化的特点这个平台汇集了相关的信息，主要与农产和农资有关，为买卖双方进行传递，做到及时化和准确化，进而使其他们能达成一定的交易。对于有的大型农业产业来说，为了更好地宣传相关的产品，可充分运用农业展会这种形式，积极与相关企业沟通，在实际沟通中建立良好的合作关系。

四、新形势下农业会展经济发展有效的措施

（一）积极完善农业会展管理体系

对于农业会展来说，为了更好地发展，在各个方面必须要做到规范化，还要在现有的农业会展管理体系基础之上，积极进行完善，将健全的体系建立出来。为了使得这个目标更好地实现，行业和政府一定要意识到以上这点重要性。就当前农业会展的情况来看，其功能上还存在问题，主要是不够完善化。农业协会需要将自身起到的作用体现出来，并将相应的考核制度建立出来。此制度还要具有一定的针对性，并在考核中将农业会展各方面的情况纳入其中，尤其是产品的质量和服务的情况等等。由此一来，农业会展将更加规范化。农业会展加大管理力度，在注重数量的基础之上，还要重视质量。会展的举办前期，必须要审核之后再进行举办，如果主题雷同要拒绝审批，防止会展资源发生浪费的现象，可将类似的农业会展项目，进行合并。还需要完善现有的评价机制，将健全科学的机制建立出来，让农业会展管理机构意识到服务和质量的重要性，进而为农业会展带来一定的经济效益和社会效益。

（二）建立农业发展协会

经对农业会展进行分析，取得举办的成果的展会是有共同点的，那就是明确相关的责任，也就是说在农业会展中，政府有效进行引导，起到引导的作用，并结合会展管理方的相关意见，展开相应的工作。农业会展活动属于大型的活动，必须要将安全工作落实到实处。管理人员一定要意识到这点，与消防部门和交通部门进行沟通，将他们之间的关系协调好，让他们起到保护的作用，进而确保农业会展顺利召开。在农业会展中，防止产生安全隐患，还需要将农业会展协会建立出来，促进会展发展，对于举办方和企业来说，促使他们更好地沟通和交流，确保顺畅性，进而在从农业会展行业入手，进行相应的规划，促使农业经济更好地发展。

（三）注重人才培养工作

农业展会为了更好地发展，最重要的一点就是在会展理论上加大研究力度，展开相应的研究，进而着重对人才进行培养。但是就当前农业会展的情况来看，虽然实施了研究，但是缺少一定的研究成果，基本上在实践经验，展开了研究，很少实施理论研究。基于此，我国农业会展其在经济研究上还有待实施。会展研究直接关系到人才培养，研究会展理论过程中，离不开实践环节，这就需要工作人员参与其中。为了使得实践和理论这两者结合在一起，需要让行业人员综合素质不断提高。可加大培训力度，开展各种各样的培训活动，采取定期或者是不定期的方式培训行业人员，促使他们的综合素质获得提高。

（四）扩大农业会展的规模

首先，可以以水土丰富而且适合种植小麦的区域为主，举办农业会展，主题为水稻和小麦，将区域的优势体现出来。我们以上海地区为例，可举办国际性农业展会，利用交通条件能够参展和采购商其次，为了使得规模不断地扩大，农业展会要具有一定的专业性，主题鲜明，需要将农业产品的特点充分考虑到位，并让新兴业态的发展不断加快，尤其是电子商务和物流配送等等，使得产业链连锁反应更好地实现。