销售包装设计对提高产品附加值作用的研究

（中南林业科技大学涉外学院，湖南 长沙 410000）

由于时代的发展，人们更看重于产品的附加值，产品附加值简单来说就是抛开产品本身价值和使用需求，在产品其他方面扩大需要它的理由和魅力以至于人们去购买它。跟着时代的变化科技的提高，产品本身的价值也逐渐更加深刻。一个品牌的文化也从销售包装的设计和理念上表现出来，思想价值、文化价值等也可以从产品的附加值表现出来。一个产品不仅仅能体现出个人的审美水平和独特品味还表现了个体的精神和观念，反映了个人的爱好等，这些不仅仅从产品本身的价值和作用体现，所以产品附加值也尤为重要。包装后的产品的价值高于本物品本身的价值，这是由经济主体所创造出的价值，这个价值包含了知识、设计，以及其他技术含量的产物。产品的利润也由此而创造，经济也随之而增长，所以，从经济角度来说产品附加值的重要性也是不可忽视。而包装设计可以体现出产品的附加值，也可以体现出个人特点和品牌特色，也是经济进步的体现。一个地域或者品牌企业都有自己的中心思想和独特吸引点，这些单从产品本身是无法接近完全的体现和让大众感受到产品的作用，所以包装设计弥补了方面。根据外观设计充分体现了产品理念和实力基础，是一个品牌的实力反映和需求。审美文明的进步也几乎从商业产品的包装上得以体现。产品销售包装设计的现状和存在的问题，以及怎样提高产品附加值和附加值所具备哪些作用从以下几点来阐述。

一、产品包装设计的现状和存在的问题

（一）包装设计的现状

随着国际商品经济的快速发展，各企业间的销售竞争加速，现代包装变革、超市直销和专营新的销售模式出现并普及，缩短了产品和消费者的差距。产品经过包装展示在消费者面前，与消费者面对一次“沟通交流”，促进消费者的购买目标，包装作为商品推销人和自己形象的品牌代言，在此前只是保护商品而已。方便运输及销售，对商品的质量起到保护作用，也为了能够便于区别不同产品，兼具消费说明作用以及如何使产品更加便于携带等，现阶段的包装已违背了这一基本目的，现已发展成为一种更有价值的促销方式，地位从被选择买卖到主动吸引购买的地位。目前在我国市场流通的各类包装设计，主要是以满足消费者第一视觉的感受为基础，一味追求作品的视觉张力和冲击性，色彩多以鲜艳夺目为主，常借鉴现代西方设计规范、标准化的理性设计方法。主要都以公司产品自身的实际设计图像信息作为主要设计信息素材，形式直观的设计信息进行设计传递或传达给广大消费者，此类的设计制作手法于公元二十世纪末在当代我国迅速流行发展起来。这些漂亮的装饰外观在一定的时期内给企业发展带来了很好的社会经济效益回报，由于随着时代在不断进步，经济、科技都在不断地快速发展，人们的生活消费观念也在不断地发生巨大的改变。

因此，很多消费者对这种现代的商品视觉效果设计艺术效果已经有了更高的品质要求，不只是仅仅停留在商品视觉设计层面，而是更多的倾向于追求商品的品牌个性化及相与其对应的产品文化内涵需求上，与此同时，同类产品的品牌也在不断地增加，产品之间的战争也愈发激烈。现阶段消费者已对产品包装的要求不仅是为了保护产品及说明产品的实用性等基本功能的实际问题，而是为了追求有互动性、变化性、具有文化特色性并赋予一定情感的包装设计，这种包装设计现已经成为大部分消费者的追求目标。

（二）包装设计存在的问题

近几年来，过度包装现象已经愈演愈烈了，不少产品的包装华而不实，里三层外三层的。例如带有包装盒的糖果、巧克力、茶叶、饼干等的同类产品因其包装盒越来越豪华、精致，并且还陆续出现了一些产品包装比其价格更高不良现象。产品的过度工艺美化和销售包装，加重了广大普通消费者的社会经济负担，造成不必要的社会资源浪费。过度的商品包装对社会的危害性极大。据统计，单单是北京每年产生的将近300万吨的垃圾之中，各种商品的包装物就能够达到约83万吨，其中有60万吨是产品过度包装而产生的。这是一种浪费资源的表现，我国自然资源本就不够丰富，且居住人口又多，用来商品包装的各种木材、纸张等一些珍贵金属材料都可能需要大量进口或外来用以满足国内市场需求的。这严重加大了中国消费者的各种经济负担。消费者为了购买产品，反而要花比产品更高的钱去购买产品的包装，这也就成为生产厂家和经销商们获取不正当利益的途径，甚至出现欺诈、强制搭售的行为，扰乱了市场的正常秩序。

二、从包装设计入手，提高销售包装附加值的手段

（一）提升产品技术附加值

产品包装从古代的各种静态产品储存，到近代的方便运输交通，再到现在的产品销售市场都是竞争中最有力的包装武器，其基本功能的不断变化也不仅代表着这个时代技术在不断进步，更是同时代表着我们现代产品包装所必须具有的文化物质以及文化精神的双重物质属性，文化以及精神在产品包装上的物质附加值在不断提高，自然而然产品包装的物质附加值也在不断提高，产品包装的基本功能和主要作用还在不断的变化增加，不断的还会有新的包装内容产品出现，这种双重物质属性的不断转变也正是随着经济、科技的飞速发展，生产包装产品、销售、消费，这是社会发展的一种必然结果。它主要的特点表现在：当前人们不只是在高度追求此类产品的艺术实用度，更加高度重视其在商品中所给予的各种社会内涵价值、审美内涵价值、文化内涵价值。好的产品包装可以有效地帮助传播产品实用信息，使广大消费者不仅可以了解到正常产品的实用价值，甚至可以了解包装产品设计所需要传递的产品信息等来暗示他们获取许多的非正常产品的实用价值。

包装技术设计的不断发展，包含产品的生产、技术以及应用需要的各种新型材料，都需要与科技的不断发展进步有不可分割的联系，先进的包装科学技术使产品包装耳目一新，并且可以具有较多元化的包装功能及应用形式，更加符合现代人们的生活需求。同时现代科技的快速发展也带来了更多的材料选择性，打破以往差不多的包装材料及造型，研发出一种新型环保材料，对环境的保护和提倡起到了积极作用。企业通过包装材料的多元化及造型上的差异化，树立独具特色属于自身的品牌，展现出自身的特色以及个性，能够不被其他企业进行模仿，为消费者提供了更多的选择，与此同时也提高了企业品牌的竞争力。

（二）提升文化附加值

文化在中国设计行业中的重要地位就不用多说了，世界各地以及各国的设计师都在努力尝试，如何将本国的本土设计文化以及自身的企业经营文化更好的结合融入运用到产品当中去，可使产品更加具有本国的文化特色，让其国的消费者能够觉得此产品更加地具有独特性和值得珍贵性。文化从包装设计师的角度来说是包装设计师通过结合包装企业自身品牌文化及当地产业特色，而使文化在设计包装企业产品上能够得以充分体现，这样的设计作法不仅能够直接让未在了解企业情况的顾客，从企业在产品上的包装以及其他产品上可以获取更多关于此企业相关文化信息，比如属于企业对包装产品的精心设计以及产品研发的积极态度和属于企业自身的综合实力、对当地市场及当地消费者的高度重视、对属于企业自身品牌文化等等，这些都无疑是为了今后进入消费者的心智文化阶梯以及排行系统打下了坚实的理论基础。

（三）个性化的包装图文设计及包装容器造型设计避免同质化

现阶段在市场上一大部分的包装样式都存在模仿或抄袭的现象。现代化设计工具的出现，有效地提高了包装设计的质量和效率，为包装设计师完成精彩的包装设计创作提供了有力的保障，却被投机取巧的设计人员当成模仿的工具，设计出许多类似的产品包装出现在市场上。许多的企业不自主开发产品，反而将目光转到市场上，哪个企业的产品在某一时期是最热门的，有着比较好的销售业绩，就马上推出相类似的仿制品进行售卖从中获取利益。为了避免产品包装设计出现同质化，增加产品的市场竞争力，就需要企业的包装设计师更加要注重产品包装设计的个性化设计，企业可以借助产品包装设计的个性化来吸引消费者的目光，传递产品的信息。

（四）科学合理的容器结构设计，使包装在产品使用后可再利用

可以将可持续性的设计理念融入到产品包装设计理念上，使产品以及产品包装都具有绿色、环保、多功能的性质，可利于强化产品的生产力。产品使用后的包装物，企业可以进行回收处理，利用相应的技术进行改造，这样既不会造成资源的浪费，还可以节约相应的成本，包装设计师可以将改造后的包装物进行二次创作，还有些不能进行改造的包装物，都可以进行融入相应的审美价值，赋予产品包装物新的生命力。还是需要设计师们不断创新可持续性的设计理念，减少传统设计中存在的污染，以此来打造出独具时代特性的特色产品及产品包装。

结束语：

新的产业革命已经把包装设计推进到了一个具有知识、经济的时代，经济的飞跃发展导致社会形态的变革。目前中国的包装行业已经得到了空前的发展，但是我国的企业产品包装还未到达成熟阶段，还存在着许多的问题。如今这个世界已经正式进入企业文化与社会经济金融一体化的快速发展的新阶段，在这个竞争十分激烈的国际市场中，产品的品牌包装如果要想在这个市场当中占据新的一席之位，就必须在产品原有的包装基础上不断地进行创新，给予品牌产品包装更加深刻的品牌文化价值内涵，将人们关注的问题焦点更多倾向于产品个性化及对品牌商品的深刻文化内涵需求上的不断追求。优秀的产品设计不仅要考虑一个产品的美观实用、包装的精美、造型的别致，除此之外，还要给予一个产品更高的包装艺术设计及更多的传统文化艺术内涵，可以真正达到产品促销性、实用性及包装艺术性融为一体的完美结合。