不断推动文化和旅游高质量发展——以潜山市文化和旅游发展为例

宋赛凤

（中共潜山市委党校，安徽 安庆 246300）

1.准确把握“文化和旅游高质量发展”的时代内涵。

党的十九届五中全会确立了到2035年建成文化强国的远景目标，为文化和旅游发展擘画了蓝图、明确了路径。“十四五”时期，文化和旅游系统必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的系列重要论述，把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，以推动文化和旅游高质量发展为主题，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，加快发展文化事业、文化产业和旅游业，推进文化铸魂、实施文化赋能，推进旅游为民、实施旅游带动，推进文旅融合、实施创新发展，力争把“十四五”各项目标和任务落到实处，不断推动文化和旅游发展迈上新台阶，提高国家文化软实力，为建设社会主义文化强国作出积极贡献。

2.深刻把握习近平总书记关于文化和旅游工作的重要指示精神

2.1 深刻把握新发展阶段的文化使命。 推动高质量发展，文化是重要支点。高质量发展已成为时代发展的主题，文化发展也面临着高质量的现实要求。当今世界正经历百年未有之大变局，防范化解各类风险隐患，积极应对外部环境变化带来的冲击挑战，关键在于办好自己的事，提高发展质量，提高国际竞争力，增强国家综合实力和抵御风险能力,发展方式涉及生产、生活、思维方式、价值观念等诸方面，绝不仅仅是经济领域的事情。而包括文化认同、国民素质、创新意识、消费习惯、价值追求等文化因素也发挥着潜移默化甚至越来越重要的作用。

2.2 深刻把握旅游业高质量发展的本质内涵。习近平总书记指出：“原生态是旅游的资本，发展旅游不能牺牲生态环境”“发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化”“要抓住乡村旅游兴起的时机，把资源变资产，实践好绿水青山就是金山银山的理念。”这些重要论述科学回答了新时代旅游业发展的根本性、方向性问题。我们必须充分认识旅游的社会属性和功能，着力推动旅游业高质量发展。

2.3 深刻把握文化和旅游融合发展的战略部署。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

2.3.1 文化产业与旅游产业融合发展有助于增强文化自信。只有将中华优秀文化融入人民的日常生活和体验中，才能建立起对中华优秀文化的认同和自信，才能使其成为推动社会发展的重要力量。而通过文旅融合，让文化搭乘旅游的便车融入大众生活，就是值得推广的方式。

2.3.2 有助于传承中华文化。文化不止于有，更在于知，知之才能内化，内化才能传承。文物、遗产、文化符号等都只是文化的载体而非文化本身。开展保护工作可以保持载体的传承，但是不能保证文化的延续。文旅融合为“让文化活起来，让传承更有趣”提供了载体，通过文化创意和旅游体验的结合，让“阳春白雪”般的文化实现更接地气的表达，让人民在轻松的旅游体验中触碰、内省、发扬优秀文化，使文化的生命和精神得以传承。

2.3.3 有助于推动旅游产业发展。而传统的旅游产业大多依赖自然资源、人文景观等观光类产品。由于自然资源和人文景观的存量和禀赋差异，因此当前观光式旅游产业开发已进入瓶颈期，文旅融合，有助于形成文化资源的旅游价值提升机制，促进旅游业态从观光式到体验式的拓展升级;有助于进一步传承地域、民族、民俗文化以及与老百姓生活相关的天地人和的朴素价值。整体来说，文旅产业融合既能以旅游传播文明，又能以文化提升旅游。

3.坚定探索“推动潜山文化和旅游发展迈上新台阶”的实践路径

3.1 坚定文化自信，推进文化铸魂，发挥文化赋能作用。市域文化普及，讲好潜山文化故事，并赋予这些故事以新的时代内涵；我们潜山市素有“古皖之源、皖国古都、二乔故里、安徽之源、京剧之祖、禅宗之地、黄梅之乡"的美誉。我们的境内现存的有山谷流泉摩崖石刻、山谷寺（三祖寺）、舒王亭、胭脂井、石牛古洞、薛家岗古文化遗址等人文景观，还有那些失去的梅花小姐的美丽传说，痘姆老娘的动人故事，怎样深入贯彻落实习近平总书记关于发掘好、利用好丰富文物和文化资源，让文物说话、让历史说话、让文化说话，在历史文物的保护上进行创造性转化和创新性发展，值得我们每一个人思考。

3.2 坚持高质量发展，将传承中华优秀传统文化与现代文化生活更好地融通起来。

疫情期间，为了丰富戏迷朋友的居家文化生活，再芬黄梅艺术剧院开展了一系列线上举措。黄梅戏表演艺术家、再芬黄梅艺术剧院院长韩再芬率先录制一系列防疫知识小视频，呼吁大家科学防控，减少恐慌；29日，“再芬黄梅”推出黄梅歌《这一场阻击战我们一定赢》，向广大群众科普防控知识，为前线的白衣战士加油打气。后期韩再芬又录制黄梅歌巜武汉啊武汉 我在等你啊》。这就是将中华优秀传统文化融入现代文艺创作中，进行时代性的文艺创造，在题材、内容、形式和手法上与传统文化全面融合，使传统文化跟上时代潮流，满足人民需求。

3.3 深入实施创新驱动发展战略,利用现代技术对传统文化进行保护和传承。我市还有大量以传统手工技艺、民间传统习俗、各种口头文学和民间艺术形式构成的非物质文化遗产,如舒席制作、桑皮纸技艺、天柱山茶艺、黄梅戏，她们是活态化的文化遗产,是中华文明的重要组成部分,是延绵不断的中华文明得以传承的重要载体。我们可以集中在天柱山脚下，建一个民俗技艺展示馆，（如舒席展示馆、桑皮纸展示馆、弹腔演唱馆、木偶戏演唱馆、茶艺表演馆）将以大文化产业为核心,大旅游产业为支撑,融合大生态、大健康,全面开启非遗民俗技艺文化体验的新时代,成为一个文化自信、非遗传承、服务潜山、健康潜山的伟大的文化产业工程,成为新时代、新潜山的一张靓丽的文化名片,为传承和弘扬中华优秀传统文化,增强文化自信,潜山旅游业的高质量发展作出贡献。

4.构建新发展格局，推进文旅深度融合，努力实现创新发展

4.1 深度开发红色和古皖文化资源,建设一批富有文化底蕴的旅游景区和度假区。对潜山市内的梅城、五庙、水吼、官庄等乡镇仅存有的红色资源；进行深度挖掘。红色资源开发可以借鉴徽州区小练红色教育基地模式（潜山梅寨暴动的革命火种传到江南建立的黄山市第一个党支部），优选一批景点建设打造，利用当地的老旧房屋整修，做醒目标牌、建展览馆，充分利用声光电技术讲述红色故事原由。根据故事发生地，结合当地的自然资源，进行一些情景化设计，增设一些游客参与性、互动性、体验性项目。针对乡镇不同的特点，在保护自然的基础上进行适度开发，打造一些质量较高、规模较大的历史、红色、文化旅游精品。对一些民间流传较广的历史故事发生地如梅城河湾村的焦家畈（焦仲卿故居）、痘姆的吴塘小渡等进行重点开发。如在痘姆乡打造陶瓷文化之乡；在我们的万涧打造古民居度假区，在源潭镇打造刷业之都；在天柱山建设休闲度假区、康养中心；在梅城建设亲子游乐园中心、体育健身基地；在黄铺镇建设农耕体验基地。设计建设特色小镇。让文旅从魂不附体到形神兼备。

4.2 设计特色文化旅游产品。充分利用“旅游+”理念，结合潜山古皖文化、古建筑、历代名人、历史故事、民俗技艺来设计一些只有潜山特有的旅游产品。如可以结合痘姆的古陶设计“皖公”“二乔”“程长庚”“王安石读书台”“刘兰芝和焦仲卿”等人文景观的特色工艺品。重点开发如舒席、桑皮纸、天柱山茶叶、瓜蒌籽、油茶、石耳、雪湖贡藉等主导产品，结合开发打造小吃一条街、购物一条街、娱乐一条街,通过建筑设计、前店后坊、展览、演艺等形式将文化融入其中展示出来。

5.结束语

文化具有相对独立性，其不一定随历史的变迁而消亡，而往往在人们的思想中长期发挥作用。一种文化的先进性又在很大程度上取决于它是否具有前瞻性。所谓前瞻性，就是把传统、现在与未来连接起来，在继承传统的基础上面向未来。因此，我们要善于面向未来推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，而文化与旅游的融合，既能不断提升文化的影响力、凝聚力、感召力，又能促进旅游业的长足发展，为乡村振兴注入源源不断的活力。