因为阅读，所以快乐

受疫情和電商的双重打击，实体书店遭遇发展之困，亟待寻求功能转型和业务突破。最近，麦当劳跨界联合中信书店打造首家“阅读体验概念店”，融餐饮和书店场景于一体，不仅为实体书店的创意运营带来新思考，也为麦当劳的营销传播带来新机遇。

这家“书店”以标志性黄色为主调，共有两层楼：一楼为“魔法食物工房”，以左侧儿 童阅读区和右侧成人阅读区为主，辅之以麦咖啡点餐区；二楼为主要就餐区，一面形状似薯条的书墙方便消费者等餐时挑选阅读，而上下楼梯则变为可以席地而坐的书廊，在实现业务经营的同时提升了整体的文化氛围。不只是空间上的打造，该店还将利用开辟出的阅读空间举办多样化的文化活动，如原创亲子剧、艺术展览、艺术沙龙等，让孩子们感知阅读的快乐。同时，为儿童专门设置“审美力”“感受力”等十二大品类图书板块，以优质的图书资源提高知识服务质量。

通过线下场景融合、形式创新和优质内容供给，满足人们 对阅读空间的需求，助力品牌收获人心。

—龙亮海