湖南青年女性运动文胸消费行为研究

陈晓玲，曾琬仪，曹爱华

（1.湖南工程学院 纺织服装学院，湘潭411100；2.卿左（上海）实业有限公司，上海 200085）

随着青年女性对健身的重视，运动文胸的市场需求也逐渐增长.运动文胸作为运动时所穿着的功能性内衣，在满足运动需要的同时对乳房起到良好的承托和保护作用，避免乳房的肌肉、韧带损伤，减轻女性运动时胸部疼痛［1-2］.然而目前市场上的运动文胸款式单一，传统的文胸品牌设计运动文胸的产品较少.国内外学者主要从以下几方面进行了研究.（1）运动文胸的压力分布和压力舒适性［3-5］；（2）功能舒适性需求的运动文胸结构与款式设计［6-8］；（3）运动文胸面辅料特性及应用［9-10］.青年女性是运动文胸主要的消费人群，本文采用问卷调查的形式，对湖南地区的青年女性在运动文胸方面的消费行为进行调查，并结合市场中销售的运动文胸产品，分析运动文胸的需求情况，以指导企业开发，丰富功能性运动文胸的市场.

1 市场调研

1.1 调研目的

了解运动文胸的市场现状以及消费者对运动文胸舒适度和运动功能性的需求，指导企业开发，丰富功能性运动文胸的市场，为运动文胸的研究提供借鉴和参考.

1.2 调研形式

采用网络问卷调研的方式，根据研究内容将问卷分为三部分，第一部分为受访者的基本信息，第二部分为受访者对于运动文胸的消费行为情况，第三部分是受访者对于运动文胸开发的期望.问卷共计12道题目，其中单选题8题、多选题3题、问答题1题.

1.3 问卷样本回收

调研对象为居住在湖南地区的青年女性，共计发放问卷460份，回收451份，回收率为98%.

科隆巴赫（信度）系数是信度评估工具，是目前社会研究最常使用的信度指标，一般来说，该系数越高，即信度越高.在基础研究中，信度至少应达到0.80才可接受，在探索性研究中，信度只要达到0.70就可接受，介于0.70～0.98均属高信度，而低于0.35则为低信度.研究采用科隆巴赫α系数对其信度进行检验，通过SPSS统计软件进行分析，对本问卷的可信度进行评估，得出Cronbach科隆巴赫α信度系数值为0.830（α＞0.7时即为信度较高），因此，本问卷可信度理想.通过问卷调研的方式，针对青年女性关于运动文胸的消费需求和购买情况进行具体分析，并运用SPSS统计软件进行数据处理和归纳.

2 样本数据分析

将回收到的样本数据进行分类、归纳处理，并进行交叉分析，现将结果分为受访者基本信息、运动情况、运动文胸消费行为和对运动文胸需求偏好四个方面进行分析.

2.1 受访者基本信息

本次调查主要针对18～30岁之间的青年女性，分为18～24岁、25～30岁两个阶段，其中18～24岁女性有197人，主要以在校大学生为主；25～30岁女性有254人，主要以在职女性为主.受访人的基本信息如表1所示.

表1 调研对象基本情况

2.2 受访者运动情况

青年女性平均每周运动情况如表2所示.

表2 受访青年女性平均每周运动情况

根据表2的结果显示，大多数18～24岁的青年女性平均每周运动1次，占比45.18%；25～30岁 青年女性平均每周运动2～3次，占比36.62%.因此可以看出，大多数青年女性平均每周运动1～3次，并且随着年龄的增加，每周运动次数相比于上一个年龄段有显著增长.此外，根据不同年龄运动时长占比可以看出，18～24岁和25～30岁青年女性平均每次运动时长都在1～2 h左右，分别占比45.16%和51.89%.

2.3 运动文胸消费行为

2.3.1 运动文胸品牌认知度调查

据调查，目前市场上的运动文胸销售品牌繁多，主要分为专业运动品牌和女性内衣品牌两大类别.专业运动品牌所销售的运动文胸产品偏重于运动面料和结构舒适性开发，通过对运动内衣的面料创新和结构优化从而最大程度满足人体穿着舒适性.代表品牌有耐克、阿迪达斯、安德玛、李宁、安踏等；女性内衣品牌所研发的运动文胸主要侧重于文胸本身的美观度及面料的亲肤性，对于其功能性研究大多来自运动品牌的已有研究，但往往设计出来的运动文胸外观新颖时尚，同样受到消费者青睐.代表品牌有爱慕、古今、黛安芬、华歌尔等.

受访者对运动文胸的认知度如表3所示.由表3可知，青年女性对于运动文胸的认知度仅停留在比较了解和不太了解之间，分别占比42.20%和37.20%；对运动文胸的品牌认知也主要来自耐克、阿迪达斯这类国际知名运动品牌，分别占比52.64%和49.45%.因此可以得出结论：青年女性对运动文胸的认知度比较缺乏，企业在出售运动内衣产品的同时，不仅需要注重文胸本身的研发，同时要加强对运动文胸概念的宣传.

表3 受访青年女性对运动文胸品牌认知度

2.3.2 直观消费分析

为了解青年女性对运动文胸的消费情况，本问卷从受访者的月消费情况、购买运动文胸的价格和购买方式三个方面进行调查研究，调查结果如表4所示.

表4 受访青年女性对运动文胸的消费情况

通过表4中消费者的月消费情况可以看出，青年女性月消费主要集中在2001～4000元之间，占比42.25%；购买运动文胸接受的价格也集中分布于100～300元之间，其中区间在101～200元的受访者占比31.93%，201～300元的受访者占比32.15%，三个价格区间的占比分布相对平均.

虽然现代青年女性的消费形式大多是通过线上网络购物，但是青年女性在实体店购买运动文胸的比例高达66.30%，分析其原因是因为穿着者对运动文胸合体性要求较高，所以大多数消费者更倾向于在实体店购买.因此，可得出结论：运动文胸的主要销售渠道是线下实体店销售，企业可根据这一情况进行销售模式优化.

2.3.3 购买心理

为了研究消费者购买心理，需要从购买原因和购买时考虑因素两个方面进行调查研究，对现有的调查数据进行交叉分析，从而分析出消费者购买运动文胸的消费心理.不同年龄阶段的受访者购买运动文胸的原因如图1所示.根据统计表可以看出，18～24岁的青年女性购买运动文胸的原因主要因为自身运动需要，占比42.64%；次要原因是旧衣更新，占比20.81%；25～30岁青年女性购买运动文胸的主要原因同样是自身运动需要，占比38.19%；次要原因则是新款上市，占比28.35%.不仅如此，通过图2消费者的年龄与选购运动文胸考虑因素的分析图显示，不论是18～24岁还是25～30岁女性消费者，她们购买运动文胸时考虑的主要因素是文胸的舒适度，分别占比51.2%和48.03%；次要因素是运动文胸的质量.因此得出结论：青年女性购买运动文胸的原因主要是因为自身运动需要，同时，旧衣更新这一选项虽然不是主要原因，但也占据了一部分比例，这使得运动文胸被定义为一种“消耗品”，因此消费者在选购运动文胸时就会考虑它本身的利用价值，从而在心理上定义出合理的价位，再进行选购.所以鲜有冲动消费的情况发生，因此在设计运动文胸时，要更加注重文胸本身的舒适功能性.

图1 购买原因

图2 购买时考虑因素

消费者购买运动文胸的原因以及价格分析如图3所示.

图3 购买运动文胸的原因及价格

如图3所示，文胸选购价格区间在0～100元和100～200元的消费者因自身运动需要而购买文胸的比例分别为48.45%和49.31%，即主要是为了满足自身运动需要而购买运动文胸；文胸选购价格在200～300元和300元以上的消费者购买运动文胸的原因则是为了满足自身运动需要和新款上市.因此，因新款上市而购买运动文胸的消费者大多会选购价格在200～300以及300元以上的运动文胸.消费者在选购文胸时更倾向于200元以内的运动文胸，其中选购文胸价位在100元以内的消费者购买文胸也有部分原因是旧衣更新，因为这部分消费者每周运动频数较高，对文胸的需求量比较大，运动文胸对于他们来说属于消耗品，更新周期较短，所以在购买时会更倾向于低价位；而表中因新款上市而购买运动文胸的消费者大多会选购价格在200～300以及300元以上的运动文胸.因此，在进行运动文胸开发时，首先要对产品的价格进行清晰的定位，因为价格差异会导致消费群体不同，从而对选购运动文胸的要求也不同，根据调查统计，在开发相对低价位的运动文胸时，需要注重运动文胸自身的功能性开发，而对于相对高价格的运动文胸来说，其消费群体往往会在满足功能性穿着的同时，对于款式和美观度也有一定要求.

受访者的月消费情况与所接受的运动文胸价位分析如图4所示.

图4 受访者的月收入情况与所接受价位

从图4中可以看出，月收入在2000元以内的青年女性在选购运动文胸时更倾向于100元以下的运动文胸；月收入在2000～4000元的青年女性在选购运动文胸时更倾向于100～200元的运动文胸；月收入在4000～8000元的青年女性在选购运动文胸时更倾向于200～300元的运动文胸.因此得出结论：受访者的月收入情况与选购运动文胸接受的价位成正比关系.其原因是因为随着消费水平的提升，消费者对于商品价格的接受能力也随之上升.但根据运动文胸价格占月消费总支出的比例可以看出，青年女性消费者愿意承担的价格比例在2.5%～10%之间.

2.4 受访者对运动文胸需求偏好

图5为受访者每周运动频数与运动文胸选购因素的交叉分析图.从图中可以很直观地看出，不管是从不运动的受访者还是每周运动5～6次的受访者，舒适度都是首要因素，并且在每周运动2～6次的受访对象中所占比例尤为突出，分别占比64.1%和62.71%.不仅如此，随着受访者每周运动频数的上升，舒适度这一因素所占的比重越大.其次是质量，但与其他因素分布相对平均.因此可以得出结论：大部分青年女性在选购运动文胸时最关注的因素就是舒适性，且每周运动次数越频繁的女性，在挑选运动文胸时越关注运动文胸的舒适度，分析其原因是因为这部分消费者由于长期运动，对运动文胸的需求方面相比不经常运动的女性有更清晰的需求认知.由此可见，在进行运动文胸设计时，舒适性是首要因素.

图5 受访者每周运动频数与运动文胸选购因素

不同年龄阶段的受访者对运动文胸款式和材质偏好的交叉分析图如图6、图7所示.近年来，随着运动文胸产品的研发，运动文胸也形成了区别于传统文胸的功能性款式，如后背部交叉十字设计、非常宽的肩带、前面或后面的拉链设计，材质基本上没有弹性.从图6中可知，18～24岁女性偏向于宽肩带、后扣式文胸，分别占比60.4%和52.79%；25～30岁女性则更喜欢前拉链款式的运动文胸，占比57.87%.根据图7中显示，18～24岁的青年女性受访者最喜欢纯棉质地的运动文胸，占比68.02%，其次是莱卡面料，占比55.33%.年龄在25～30岁的女性受访者同样最喜欢纯棉材质的运动文胸，占比65.75%，其次是莱卡面料，占比54.72%.由此可以得出结论，青年女性消费者在选购运动文胸时更偏好于纯棉质地和莱卡材质的运动文胸.

图6 不同年龄阶段的受访者对运动文胸款式偏好

图7 不同年龄阶段的受访者对运动文胸材质偏好

图8为不同年龄阶段受访者对穿着运动文胸时不舒适原因的交叉分析，从图中可知，18～24岁女性主要的不舒适感表现为文胸变形和肩带滑落，分别占比67.51%和59.73%；25～30岁受访者则表现为文胸变形和皮肤过敏，分别占比62.2%和59.84%.因此可知，文胸变形是造成青年女性运动者在运动时导致不舒适体验感的主要原因，次要原因是肩带滑落和皮肤过敏.针对这一现象，在进行运动文胸开发时应该分别从面料和结构两个方面进行改良，从而使设计出来的运动文胸更符合穿着者的舒适需求.

图8 运动文胸穿着不适原因

3 结论

此次研究主要针对18～30岁的青年女性，对她们日常运动、消费情况和对运动文胸的穿着体验进行调查.研究表明，大多数青年女性平均每周运动1～3次，并且随着年龄的增加，每周运动次数也随之递增；青年女性对运动文胸的认知度比较缺乏，因此企业在出售运动内衣产品的同时，不仅需要注重文胸本身的研发，同时要加强对运动文胸概念的宣传；相比网购，青年女性消费者在购买运动文胸时更倾向于在实体店购买，并且接受的价位在100～300元之间，占其月消费总支出的2.5%～10%；舒适度是消费者在购买运动文胸时考虑的主要因素，并且面料方面更倾向纯棉质地；青年女性在穿着运动文胸时不舒适感主要体现在文胸变形、肩带滑落和皮肤过敏三个方面.综上所述，青年女性普遍认为运动文胸是一种区别于普通女士文胸的功能性文胸，其购买目的和原因是因为自身运动需要.设计最终的目的是要满足市场和用户的需求.因此，企业在进行运动文胸研发时要了解消费者对运动文胸的具体需求，从而研发出适销对路的产品.