浅谈自媒体在农业农村发展中的应用

2021-12-24齐芳静王熙铠邱凯强董晓迪王星淦

农村科学实验 2021年36期

齐芳静王熙铠邱凯强董晓迪王星淦

（1.国家税务总局烟台市莱山区税务局，山东烟台 264003；2.中国工商银行寿光支行，山东寿光 262700；3.山东省烟台市莱山区滨海路街道办事处，山东烟台 264003；4.山东省烟台市经济技术开发区大季家街道办事处，山东烟台 264000；5.太平洋保险人寿股份有限公司微山支公司，山东济宁 277600）

自媒体的发展应用是数字时代下我国在移动互联网应用方面取得的巨大进步。现如今，自媒体已经完全融入广大群众的日常生活与工作中，不断地与各行业的发展相融合，满足了数字时代的经济全球化实际需求，进一步推动了社会市场的发展，成为现代社会信息传播必不可少的途径。下文就自媒体在农业农村发展中的应用展开具体分析。

1.自媒体相关概述

自媒体是指普通群众通过互联网发布有关自己的事情的信息传播途径。从专业角度阐述，自媒体是指普通民众（传播者）通过数字技术与全球知识体系连接后，将有关自己事情（如科技、娱乐、体育等）的信息提供、分享给他人的一种方式。说到自媒体，很多人会联想到多媒体，然而这只是自媒体的特性模式之一，通过多媒体可以为用户提供文字、图片、音乐、视频等选项。

首先，自媒体最显著的特点就是个性化，无论是具体内容还是表现形式，在建立自媒体平台的时候都必须为用户提供足够的个性化选择空间。其次，自媒体受众通常以群体的形式不断地收集和传播信息，所以自媒体的另一个重要特征是群体性。此外，受社会信息传播整体趋势的影响，受众也越来越习惯于并愿意接受简短而直观的信息，故而自媒体还具有碎片化的特点。同时，交互性也是自媒体的基本属性之一，由于应用自媒体的核心目的是为满足信息传播的需要，因此在自媒体平台上可以为用户提供充分的分享、讨论、交流、互动等多元化体验。另外，倘若没有有效和快速的传播，自媒体就没有其存在的价值和意义。因此，在建立自媒体平台时，必须保证为用户提供足够的传播手段和推广渠道。

自媒体在国内的发展主要分为四个阶段：2009年新浪微博上线，引发社交平台自媒体浪潮；2012年，微信公众号上线，自媒体向移动端发展；2012年至2014年，门户网站、视频、电商平台纷纷涉足自媒体领域，平台多元化；2015年至今，直播、短视频等形式成为自媒体内容创作的新热点。

2.自媒体在农业农村发展中的应用

2021年全面推进乡村振兴，势必会带动自媒体在农业生产和农村建设中蓬勃发展。首先，在农村做自媒体有很多好处，农村土地广阔，农作物丰富，农具种类繁多，可以为自媒体提供大量的素材和创作支持，比如农村生活的场景很多：农村的猪圈，农家院的房前屋后，农民在地里劳作耕田等。其次，农村的各种生活消费也很低，没有房屋的开支，没有各种饭局的开支，只要有网络，有一部手机能够拍摄、上传到自媒体平台，甚至都不需要电脑，也不用打字幕，就可以吸引很多人观看。另外，在农村没有职场上的尔虞我诈，而且可以和家人在一起，每天吃着自己种的蔬菜和水果。总而言之，只要有能力肯付出肯定会有意想不到的收获，农村发展潜力巨大，适合每一个有梦想的年轻人。

应用自媒体还有助于唤起人们的乡土情怀，为三农品牌打造积能蓄力。近几年，乡村直播、乡村电商逐渐成为三农产品解决销售难题的重要举措。在乡村直播过程当中，通过对当地风土人情、淳朴的乡村生活、民间技艺等传播，形成一定的吸引力，勾起人们了解乡村生活、乡村产品的欲望，间接或直接带动当地农村的发展。

与此同时，在互联网技术的加持下，在农业生产中应用自媒体，可以帮助农业管理部门在推广农业新技术、新机械的过程中，随时向广大农户展示更新各个示范基地的农作物种植情况，从而让更多农民群众了解到应用现代农业新机械、新技术的好处，促进我国农业生产尽快步入经济效益好、资源消耗少、科技含量高的发展道路中。

3.应用自媒体在农业农村发展中的现存问题

3.1 自媒体推广宣传力度不足

目前，在自媒体推广工作方面做得还有所缺欠。虽然已推行了自媒体推广工作相关规章制度，但在具体贯彻落实方面，并没有对自媒体推广工作进行有序落实。因农村群众文化程度普遍不高、网络设施尚不齐全等原因，自媒体推广宣传力度严重不足，从而导致自媒体的应用无法快速、有效地投入到农业生产和农村建设当中，亟需约束力较强的宏观调控手段。

3.2 缺乏完善的推广制度

在很多农村地区，当地有关部门未能发挥良好的引领作用，在实施自媒体推广策略中部分工作人员缺乏足够的责任感，导致自媒体推广制度建立不够完善，实际推广环节往往无法按照既定计划良好推进。例如，掌握互联网技术的工作人员时不时就会被安排抽调到其他部门做事，导致实际推广环节由于缺乏专业人才示范。且现阶段的自媒体内容创作方式过于单一，并没有结合南北各省市乡村农业生产实际情况，进行内容创作。

3.3 个别农户具有一定抵触心理

目前，很多农民的社交范围主要还是在线下，线上仅是少数年轻农民的领域。普遍上了年纪的农户对于数字融入并无太大兴致，且当前社会上所提供的老年人数字融入渠道过于单一。特别是在一些经济水平较为落后的村镇，因大部分农户缺乏对网络的足够了解，所以对自媒体缺乏足够的信任，并不愿意学习应用自媒体。另外，有些农民的理解力与记忆力都不太好，因此智能手机的说明书对他们而言，仿佛天书一样，在极大程度上阻碍了自媒体的推广应用，很多时候自媒体的上传步骤，在学习的时候记住了，很快就又忘记了。

3.4 网络环境安全性低

由于我国互联网技术起步较晚，同其他发达国家相比较而言还存在着一定的差距，所以我们国家的局域网环境下网络安全性比较弱，非常容易受到外界网络的干扰。并且网络病毒的种类繁多、危害极大，网络病毒能够以各种形式入侵手机后台操作系统，从而不利于自媒体在农业农村发展中的应用。

4.在农业农村发展中应用自媒体的优化措施

自媒体承担着正确舆论引导者的身份，在引导受众形成正确价值观念方面发挥着重要的作用。目前，自媒体已经在媒体行业市场占较大比重，要想让自媒体在促进农业农村发展中发挥更大的作用，就要对自媒体现有的传播矩阵进行优化。主要可以从以下几个方面入手：

4.1 明确自媒体的发布内容和平台特色

自媒体在农业农村发展中不仅仅是为了获得一定的经济效益，还需要能够获得一定的社会效益，这种社会效益能够对促进农业农村发展起到积极的作用。在传播农业、农村信息的同时，自媒体也承担着弘扬正确价值观、传播温暖正能量的社会责任。自媒体平台的热点话题与正能量的内容相结合，既能够达到吸引受众关注度的目的，也能够通过展现社会正能量来实现受众正确价值观的塑造。在当前社会发展的背景下，农业生产与乡村振兴逐渐密切地联系，对自媒体的应用也提出了一定的要求。作为农业、农村宣传的主要渠道，自媒体在内容发布的过程中，既要满足紧跟热点、报道时事的要求，同时也要以展现农村当地的实际情况和特色产业为内容创作遵循的主要原则。现代科学技术的发展为信息的传播和交流提供了更高效的渠道，紧跟热点能够让自媒体创作内容获得更高的关注度，实现信息传播的高效性和价值体现。展现更好的农村生活，不仅能够提高我国民众对农村生活的关注度，还能够在一定程度上带动农村的经济发展。

4.2 对现有的自媒体平台进行完善

4.2.1 突出自媒体账号的优势

在应用自媒体来发展农业时，首先要突出自媒体账号的优势，以更加积极的、正能量的视频内容来坚持自身的传播责任。与传统媒体相比，自媒体在农业生产实践中拥有主动权，获得的信息也更加全面。譬如，可以通过自媒体账号来第一时间更新农业生产的最新调查情况。而在这种形势下，自媒体能够通过吸引用户的关注度来提高用户的黏性，对提高自媒体的影响力具有重要的作用。现阶段，各类农业、农村相关内容的自媒体平台的粉丝数量仍在不断增加。这种不断增长的趋势，一方面证明自媒体能够得到当前平台用户的充分认可，另一方面也能够证明自媒体的群体性和传播性是其他媒体形式无法替代的。在这种情况下，自媒体也要充分抓住这一优势，以发挥自身的优势资源为主要方式，通过明确不同自媒体的定位，来实现自媒体输出内容质量的提高，提高自媒体的影响力。

4.2.2 加大自媒体账号的推广力度

不同自媒体发布内容所针对的受众群体具有一定的差别。为了能够更好地发挥自媒体在农业农村发展中的作用，在自媒体平台中还应建立更有针对性的账号，这些账号的建立不仅能够为平台用户提供更有针对性的服务内容，还能够向平台用户提供一定的农业生产学习资源，在弘扬积极的正能量的同时，也能够向社会公众普及一定的农业知识，进而满足更多用户的使用需要。要想加大自媒体账号的推广力度，在创建账号之前，首先要依据大数据技术对自媒体平台的用户群体进行细致地划分，依据更多类型的用户群体在创建有针对性的自媒体账号。其次，在对账号进行推广时，还需要注重各个账号的功能定位，在满足用户基本的资讯供应需求之外，通过设置额外的栏目来满足目标粉丝群体的需求。第三，针对一些流量和关注度较差的账号，在对其进行推广时，可以采取一定的激励手段，以提高受众参与互动的积极性为目的，吸引和鼓励用户参与到自媒体中。

4.3 充分发挥内容本身在自媒体传播中的优势作用

4.3.1 重视创意策划

网络时代的到来使得越来越多的原创新内容出现在市场中，加剧了自媒体市场的竞争。在农业农村发展中，要将自媒体的应用重点转移到创意策划中，在注重发布内容质量的同时，也要通过更具创意的形式来吸引平台用户的关注度。而从创意策划的角度来说，在对自媒体上传的内容进行创意策划时，不仅要考虑自媒体本身这种新型的传播形式拥有的优势，也要更加符合平台用户的需要。具体来说，在进行创意策划时，首先需要充分发挥乡村建设自身在自媒体平台中的专业优势，在截取相关事件片段的同时，适当与当前的节日和重要农业活动相结合，以此来作为自媒体内容构思的来源。其次，在对发布内容进行策划时，还可以充分借鉴国内外优秀的自媒体制作者的经验，充分挖掘各种优质自媒体的优势和长处，将其应用到自身的内容创作当中。在这个过程中，为了能够鼓励广大农户的创作热情，也为了保护优质自媒体创作者的知识产权，同时国家也要加强监督，维护自媒体平台良好的内容创作环境。

4.3.2 以农业生产内容制作为核心

在对自媒体应用进行优化和完善时，也要将农业生产内容制作作为创作的根本。在现阶段自媒体平台的发展中，每天都会更新大量的资源，如何在海量的作品中提高农业、农村等内容账号的影响力，既要满足年轻受众对于自媒体平台幽默搞怪的语法追求，又要平衡自媒体在发布乡村振兴等重要信息时的严肃性，仍是当前自媒体在发展中需要重点考虑的问题。以农业生产内容制作为核心，需要建设更加专业的自媒体制作团队，来实现对自媒体内部各类资源的整合。

4.4 将用户作为自媒体应用的传播重点

4.4.1 在前期策划中积极了解受众的看法和观点

网络时代，流量和关注度是衡量媒体传播质量的标准之一，使得当前媒体行业逐渐将了解和分析用户需求作为创意策划的前提。自媒体在前期策划中也要积极了解受众的看法和观点，才能够得到更多平台用户的认可，巩固自媒体的传播效果，进而提高自媒体的影响力。积极了解受众的看法和观点，主要可以通过征求用户意见和建议，鼓励受众共同参与到发布内容的创作当中。这种制作自媒体输出内容的方式不仅能够让内容更好地体现用户思维，具体的内容呈现也能够满足大多数平台用户的需求。

4.4.2 将互动元素或环节融入拍摄中

在当前媒体行业的发展中，“线上+线下”的视频互动方式已经成为自媒体获得关注的主要方式之一。这种视频方式能够将互动元素有效地融入内容中，通过用户的积极参与来扩大自媒体内容的传播范围。而在这种互动形式中，不仅能够实现受众关注度的提高，还能够通过更加有趣的视频互动内容来有效地传递各种积极的正能量，并在一定程度上促进农业文化与乡村旅游等行业的融合发展。

4.4.3 更加注重受众的交流和反馈

在融媒体背景下，受众不再是单一的信息获取者，其在接收各种社会信息的同时也能够提出一些需求和建议。在这种情况下，在自媒体的应用中，需要充分了解不同受众群体对发布内容产生的意见和建议，对当前制作形式和内容进行不断地调整和优化，才能够更好地满足平台用户的需求。在内容推送后，及时关注受众的交流和反馈，对不同的受众群体采取不同的运营方式，及时回应大多数受众关心的问题，以此不断弥补在内容制作中存在的缺陷。