探讨广西民间艺术产业化趋势

钟楠

（作者单位：广西民族大学相思湖学院）

我国少数民族中，广西的少数较多，各民族团聚在一起，同时各民族也有着各自的民族艺术，随着我国进行市场经济改革，以市场经济为主的产业化道路，给广西的民间艺术造成了很大的冲击，如何使广西的民间艺术能够走出去，从而达到对民间艺术的保护和传承，必须要走产业化发展的道路，才能够使广西民间艺术有更好的发展。

一、广西民间艺术的类型和特征

民间艺术来自民间，根植民间，它是劳动人民的智慧结晶，然而随着信息化社会的到来，更多的文化传播给民间的艺术推广造成了不小的冲击，人们的文化观念以及审美都发生了许多变化，同时外来文化的入侵，也进一步压缩了民间艺术的发展空间，尤其是年轻人更没有耐心去学习并接受民间的传统艺术和传统文化，所以民间艺术走产业化道路，才能走得更远，才能有更长远的发展空间。

（一）类型

广西民族比较多，它的民族特色也多种多样，在广西民间艺术的类型上主要分为三大类型，首先是手工艺制品，其次是具有民族特色的歌谣舞蹈，第三种就是传统的地方戏曲。[1]在这三个类型中，最有价值发展民间艺术产业化的是手工艺制品，各地的消费者会更加青睐有地方特色的工艺品，也有一定的价值，其次是地方戏曲，地方戏曲中融入地方人文特色，使得更多的人通过地方戏曲去了解到地方文化，比如刘三姐歌谣，是全国人民都熟悉而喜欢的民间歌谣，还有壮族民歌，毛南族的面具舞等，地方戏包括采茶戏，牛娘戏等都是地方具有代表性的歌曲。

（二）特征

在民间艺术特征方面，广西的民间艺术更多的表现在地域环境上，各个民族都有各个民族的特征，因此广西各民族都有着很强的地域民族性特征，广西是以壮族为主，另外还居住着苗族和瑶族等其他十一个少数民族，不同的民族有着不同的民间艺术，民间文化特色不同，民间文化也存在着许多差异。各个民族之间在长期的交往当中，使得文化进行更多的渗透，我国的广西民间艺术通过各民族的交往而达到更好的传承与发扬，并进行了更多的融合。例如在娱乐方面许多民族的习惯都有相同的地方，就是因为在平时的交往当中使民族特色有了相互交融的现象。[2]广西的地域比较远，因此他远离中原，战争就很少，许多民间艺术能够得以保全就是得益于没有战火的影响，从而没有被战火破坏，使民间艺术有了完整性的特征。广西的民间艺术具有国际化的特征，广西地处我国的西南部，他与越南和柬埔寨有着很长历史的民间交往，因此广西在民间文化上和国外民间艺术有着许多相通的地方。

总而言之，广西民间艺术具备地域性和传承性两个最为明显的特征。一方面，广西各个区位都形成有独特的民间艺术。另一方面，各区域的民间艺术都是经过长期的积累所形成的，艺术形式具有一定代表性，同时可以展现民族的本源。

二、广西民间艺术产业化发展的策略分析

（一）以保护为前提的产业化发展

我国的民间艺术要想得到传承和发扬，就必须走产业化开发的道路，这是为了适应当前市场经济的需求而需要进行创新的一项新举措。广西的民间艺术一直没有走出去，没有被更多的人所熟知，原因有多方面，但其地域偏远，没有跟进市场经济发展的脚步是主要原因，因此，在很大程度上影响了广西民间艺术的推广，在某种程度上而言，也影响了广西民间艺术的传承和发扬，更多的人选择了远离民间艺术的创作，而选择了更利于自身发展的项目。广西民间艺术走产业化道路要特别注意，在进行产业开发的时候，要将保护的原则放在首位，在追求经济利益最大化的时候，不能对民间艺术进行破坏，从而脱离了民间艺术发展的初衷，必须要坚持民间艺术能够可持续发展的模式，将开发和保护一起进行，从而来促进广西民间艺术的产业化发展。[3]这种现象主要表现在一些地方民营企业或私营企业当中，这些人在以商人的目的介入民间艺术产业化发展时，他们的首要目标是要获取经济收益，有时会为了利益最大化而破坏了民间艺术的原貌，偏离了民间艺术的精髓，也就失去了民间艺术的魅力。另外，对于民间艺术进行开发选择的时候，不是所有的民间艺术都能够走产业化道路。因此要选择具有开发价值的民间艺术去进行开发，将民间艺术的价值巨大化发挥出来，对于那些不适合的民间艺术可以通过博物馆以及非物质文化遗产的方式进行保护，通过相对静态记载的方式进行艺术保护，同样也能达到很好的效果。有些地方为了推销地方的知名度，打造地方品牌，盲目地将不适合的民间艺术走产业化道路，最终并没有收到很好的效果，因此要加强对地方民族艺术的研究，通过科学分析，最终决定选取合适的民间艺术进行产业化发展。

此外，对广西民间艺术的保护，还需要从非遗传承保护建设机制着手，积极完善体系建设，确保各项民间艺术都可以得到完整地保存。一方面，各区、县应当设立民间艺术保护站点，全面搜集管辖范围内的民间艺术，对其进行评级，并按照不同的等级实施保护措施。同时，工作人员要详细记录一项民间艺术的表现形式和发展历程，避免该民间艺术传承出现断层时可以及时进行修复。另一方面，应当建立健全珍贵民间艺术保护机制，从保护到修复，再到宣传，根据民间艺术的具体内容制定针对性保护方案。当民间艺术得到传承之后，再发展产业化可以达到一个更好的效果，同时也更为规范，不会对广西民间艺术的发展产生负面影响。

（二）打造广西民间艺术的产业品牌

品牌效应的效果十分明显，这一点体现在国际知名奢侈品上尤为显著，而作为带有我国传统文化特色的广西民间艺术，同样可以通过借助品牌效应来提高知名度。对民间艺术而言，在设置品牌的同时也要形成一定规范，即在生产加工各类民间艺术工艺品（或者是产品）的过程中需要注意把控品质，这一点对于民间艺术产业化发展能够起到极大程度上的推动作用。借助品牌效应是可以切实提高艺术传承的，相关负责人应当切实提高品牌意识，结合文化的特征创建出具有鲜明特点的品牌，从品牌名再到LOGO，都需要对民间艺术进行深入的分析。

由于市场经济的改革使得市场的竞争更加激烈，各个地方都在强调品牌效应，而品牌效应作为竞争的一种表现能够给企业带来更多的宣传，品牌是一个企业的象征，也是企业的无形资产，它能给企业提升经济效益也能对外宣传企业，扩大企业的知名度。广西民间艺术产业化发展可以考虑以打造文化品牌的方式来寻求产业的发展，将产品的文化涵养进行提高，也提高了它的经济价值，将传统文化的民间艺术打造成一个品牌，才能让民间艺术创造更多的经济价值。民间艺术是一种特殊的艺术形式，有时不能直接体现它的艺术魅力和艺术价值，而消费者对这样的艺术也不能直接说好与不好，因此只能通过品牌来确定这个民间艺术的好坏，例如在看表演的时候，许多观众无法欣赏并不能明白其中的好与不好，有时只能通过身临其境的方式才能具体地感受，当表演成为了品牌之后，消费者就能通过品牌去确定艺术的好坏，从而达到宣传的效果。[4]在桂林山水中采取实景演出的刘三姐舞台剧当中，对实景演出打造出了品牌效应，从而吸引了许多观众，打造了民间艺术的一个品牌，获得良好的社会效益以及更多的经济价值，在推广广西民间艺术品牌的时候，也要对广西艺术的大品牌进行更多的推广，从而形成品牌的效应，使广西的民间艺术在世界面前有一个更良好的品牌形象。

（三）创新带动产业化发展

民间艺术是我国的传统文化，因此它一定要经过再次创造才能得到可持续地发展，同时才能符合当今大众的审美要求。因此民间艺术的创新是关键，只有创新才能带动广西民间艺术的产业化发展，对于民间艺术的创新要在民间艺术的理念上进行创新，从而以符合现代思想价值走产业化道路。对传统文化进行创新还要体现在民间工艺品的创意方面，工艺品在用途上面进行更多的创新，从而去改变工艺品的使用价值，在创新的过程当中对工艺品的材料和传统的技术也要进行更多的创新，例如，在壮族的绣球当中可以将绣球的花纹寓言以及绣球的外观的元素借用到其他的产品上面去，从而使其他的产品有了更多的寓意以及更加专业的效果，这样才能创造市场价值。在民间艺术宣传方面，有些民间艺术宣传的效果不是特别理想，总是处在被动的地位，从而对消费者产生不了吸引力，消费者消费的方式也过于单一，使市场的影响力降低，因此这些民间艺术可以利用当前多媒体传播的方式来进行推广，使传播的途径更加开阔，达到销售的目的。例如傣族的舞蹈可以将表演的形式加入现在的元素，从而进行共同开发的表演形式，虽然在一定程度上对于原生态有了一定的影响。但是却增加了表演性，获得了更多的观众。同时也可以通过高科技以及信息化手段，把侗族大歌与现代媒体进行结合，当前多媒体技术使更多的人在获取个人想要的信息时更方便，信息流通的速度加快，对广西的民族艺术产业化发展是一个机遇，能够通过更多的媒体平台来扩大民间艺术的影响力。虽然信息社会给行业竞争带来了压力和挑战，但作为民间艺术，它有其独特的艺术价值，同时也有其核心的竞争优势，因此，只有利用好多媒体平台，抓住科技高速发展的机遇扩大影响力，如有些地方成立演出公司来拓宽销售的渠道，还可以通过音像公司来发行民间歌曲与舞蹈，都会有不错的效果。广西各区县的政府应当给予必要的政策扶植，如其他省份组织开展的政府领导直播带货，广西可以效仿该形式对民间艺术进行宣传。不同于传统产业发展模式，基于线上渠道销售传统工艺品可以扩展宣传面，让更多的 用户足不出户，通过直播就可以了解到广西特色民间艺术。

（四）发挥民族特色

每一个民族都有着自己的独特艺术类型以及艺术的表演形式，同时各个民族也有着相似之处，这是因为在千百年来各民族之间都有相互的联系与交往，还有民族之间的联姻行为，在很大程度上都促进了民间艺术在许多方面的相通性，但是也要看到，虽然民族艺术在许多方面有相通性，但是世界上各个民族也有各自的特色，通过多年的发展，这种特色更加有民族的代表性种特征。在我国的广西少数民族虽然众多，但是每个民族都有自己的独特民族文化的传统，有着本土的民族特色。因此，要想发展广西民间艺术产业化，就需要从民族特色方面下功夫，可以深化各个民族的特色，从而打造民族的艺术品牌，并且将这一个特色进行深入地挖掘，才能发挥民族特色的价值。在民族艺术产业化道路发展过程当中可以发现越有民族特色的民间艺术，它的产业价值就会越高，在突出民间艺术民族特色方面的优势就更强，同时就更利于打造特色的广西民间艺术，从而形成民族的标志。

当然，在全球一体化的大背景下，想要更好的传承和发扬广西民间艺术，除了保护好本土文化的发展，还要注重和外来文化的联系。也就是说，作为负责管理各个区域民间艺术传承的负责人应当积极联动当地群众，普及宣传外国优质的文化，确保当地群众可以转变思路，在传统民间艺术的基础上进行创新，打造出可以迎合全球一体化变革的艺术形式。以桂剧为例，为了顺应时代的变化，可以基于桂剧的唱腔，重新编写曲、词。内容上，应当以介绍民间艺术为主，向外来的游客进行宣传。不同于传统的宣传形式，桂剧本身作为极具代表性的民间艺术形式，可以有效提高游客对桂剧，以及民间艺术的印象。再例如，壮锦同样作为广西民间艺术的代表之一，其制作工艺复杂，是广西劳动人民长期总结后得出的成果。不仅是民间艺术的完美体现，更凝聚有古代劳动人民的智慧。而为了充分发挥民族特色，应当进一步深入研究有关广西省全境的历史、人文典故，将其有机融合到壮锦的制作过程中，以求带给游客以更强烈的视觉冲击。当游客被吸引之后，就可以为广西民间艺术产业化发展拓展渠道，相互之间起到促进作用。

三、结语

在市场经济发展的背景之下，民间艺术也要随着世界的发展而改变。民间艺术存在的形态是一个是原生态的，第二个是市场形态的。在这种民间艺术形成的状态下，市场形态已不再具有传统意义。而且要想发展得更好、更好地传承，必须进行民间艺术的市场化，从而走民间艺术产业化的发展道路，广西民间艺术要走产业化道路，就必须坚持以保护为本的原则，进行民间艺术的产业化开发，才能使民间艺术走向市场化，从而实现民族艺术的产业化发展。