基于电商模式对农业生产性服务的创新性研究

沈雨露 陶雨萌 邓斯褀 别传帅 王嘉良

摘要：本文从讨论农业生产性服务模式创新的必要性出发，针对目前农业生产性服务电商模式存在的服务模式过于单一、农业生产信息标准化过低、推广力度不高等问题，提出增加产前产中服务类型、建设农业生产整体化信息管理系统、找准自身定位加强品牌建设力度等农业生产性服务电商模式创新的具体方案。

关键词：农业生产性服务;电商模式;创新

农业生产一直是国民经济的命脉，是立国之本。随着互联网新时代的迅速发展，农业生产与电商模式相融合，有利于在各个环节更及时准确地获取市场信息，为农业生产提供系统化服务。在现代农业信息化时代下，农业生产发展进入到了全新的阶段。现有的农业生产性服务电商模式虽然有效地提高了农业生产效率，但同时也有着难以突破的局限性。为了打破这样的瓶颈，则需对农业生产性服务电商模式进行创新。

一、农业生产性服务模式创新的必要性

1.有利于突破传统农业生产模式对生产效率的局限性

传统农业生产模式由于农业生产性服务程度较低，缺乏系统、专业的信息技术指导与帮扶，从而很大程度上受到信息、技术等因素的限制，导致我国农业生产效率难以提高。而电商模式依托巨大的平台优势和专业化服务统一运营，极大地解放了农户作为生产者的积极性，并且从信息、技术、人才等多方面为农业生产提供了专业支持，从而提高了生产效率[1]。

2.有利于缓解劳动力老龄化对农业产生的负面影响

受到中国人口结构变化的影响，农业劳动力老龄化趋势越来越显著，导致大量农业劳动力逐渐减少，农业生产逐渐滞后。农业生产性服务电商模式发展，将农业生产与互联网相融合，有助于将小户农业生产融入到农业现代化大生产之中，构建以互联网为基准的现代农业生产经营体系，以缓解劳动力流失对农业生产负面影响。

3.有利于促进我国小户农业经济的发展

“大国小农”是我国特有的农业生产特征，但随着新时代国家政策对大户型农业生产的支持，以及对其采取的一系列优惠政策和人才支持，小户型农业生产逐渐处于下风。而建立新型农业生产性服务电商模式可以有效帮助小农生产摆脱人才和技术的限制，从而促进小户农业经济的发展。

二、目前农业生产性服务电商模式存在的问题

1.服务模式过于单一

近十年来，随着互联网的高速发展，电商行业逐渐兴起并与农业生产相融合，形成了促进农业生产效率的服务电商模式。但该服务模式依旧过于单一化，相比丰富多样的运输销售服务与售后服务，产前服务与产中服务领域依旧留有大片空白[2]，导致农业生产整体过程发展不平衡。

2.农业生产信息标准化过低

近年来，农业生产性服务电商模式逐渐发展成熟，各地农业区域相继形成了电商信息化系统，为农业生产提供天气预报、市场需求、农业技术指导等辅助信息。但由于农业生产信息复杂度过高，信息量过大，以及各地域间电商信息化系统存在差异，导致信息传递时往往标准化2过低，用户

无法从海量的信息中准时获取信息，同时也无法准确分析信息。

3.推广力度不高

目前，我国农业生产性服务电商模式的宣传力度明显不够，这主要有两方面原因：一方面是因为大多数人缺乏对农业生产性服务的电商模式的专业知识和对农业生产各个环节的深入了解2，导致电商平台技术人才稀缺，不能准确找到市场定位;另一方面是因为资金投入不足，无法通过更多方式加大宣传力度，导致该模式的市场前景局限于单一推广，不能满足现代信息技术发展的要求。

三、农业生产性服务电商模式创新的具体方案

1.增加产前、产中服务类型

要想实现使农业生产性服务电商模式完整化，除了产后服务，还要增加产前、产中两种服务类型，将市场的需求信息与农业生产紧密结合，真正实现产销融合，让消费者真正地有求必应，并在农业生产过程中及时为生产者提供技术等生产信息，提高生产效率。

2.建设农业生产整体化信息管理系统

由于各农业生产地域间的电商信息化系统存在差异，因此需要建设农业生产整体化信息管理系统，统一对各区域的系统信息进行碎片化分析规整，确保将农业生产信息准时、准确传达给用户，让用户获取真正有效的信息。

3.找准自身定位加强品牌建设力度

针对推广力度不高的问题，首先要加大对电商模式的专业人才培养，挖掘有关农业电商模式更多的可能性，以便找准独特的市场定位;其次是通过多渠道筹集资金，比如与相关企业进行合作，打造自身品牌，扩大产品的知名度。

四、总结

总之，农业生产性服务电商模式的创新能从根本上解决传统农业生产模式中存在的诸多问题，同时也是推动我国农业生产信息化的一种有效途径。在完善农业生产性电商模式的同时，也促进了现代农业生产信息的发展，使农业生产走向一个更广阔的舞台。

参考文献：

[1]唐红涛，郭凯歌.农产品电商模式能实现最优生产效率吗？[J].商业经济与管理.2020，（02）：5-16.

[2]劉丽焘.浅谈农业信息化的新模式—农企合作电商模式[A].决策参考.2014，（04）：1-2

项目编号：201811798026