鄱阳湖地域居住文化元素“活态化”设计应用

赵勤 周靖康

Zhao Qin, Zhou Jingkang

江西科技师范大学 江西 南昌 330000

Jiangxi Normal University of Science and Technology, Nanchang Jiangxi 330000

环鄱阳湖区面积广阔，主要指是鄱阳湖的水域、湖滩草州，主要涉及南昌、九江、上饶、鹰潭、抚州、景德镇六个市及所辖11个县，鄱阳湖富有丰富的人文地理资源，目前鄱阳湖周边县市都已陆续开始对鄱阳湖地域居住文化资源进行开发与探索，但目前对于鄱阳湖地域居住文化缺乏系统性的整理与研究，因此导致大多文化衍生品不能很好地传达鄱阳湖地域居住文化的文化特征与内涵，也无法展现鄱阳湖地域居住文化的特色所在。

一、鄱阳湖地域居住文化元素分类

在鄱阳湖地域文居住文化元素的分析中需要对其进行详细的整合与类别划分。经过笔者实地调研考察后发现，鄱阳湖地域居住文化元素大致体现在人们的衣食住行，同时具有代表性的色彩也是能够体现鄱阳湖特色的设计元素，所以笔者将鄱阳湖地域居住文化元素分为以建筑文化元素以及农耕文化元素。

1.建筑文化元素：

指具有环鄱阳湖地域代表性且能够彰显鄱阳湖地域文化特色的建筑。例如傩庙，其中供奉着傩神，是鄱阳湖地区人民的精神寄托，傩庙前香火鼎盛，人民祈祷傩神保佑五谷丰登、吉祥如意。除此之外还有石树围屋、老爷庙、青砖灰瓦马头墙等。

2.农耕文化元素：

鄱阳湖是水稻种植的重要发祥地，早在一万年前，鄱阳湖先民们便开始种植水稻并流传至今，除此之外还有油菜花、藜蒿、橙子、枇杷、茶叶、都昌糜药等。

二、鄱阳湖地域居住文化元素的提炼

对鄱阳湖地域居住文化元素的提炼应遵循以下原则：对建筑文化元素的提炼应充分考虑其原始色彩与建筑特征，对其建筑进行概括、抽取、归纳等步骤，使提炼出的建筑元素视觉效果符合鄱阳湖地域居住文化特质与时尚感双重特征；对农耕文化元素的提炼应注意农耕文化中的元素大多比较原始，不能直接将其用在产品设计中，在提炼过程中应注重对文化元素的再设计，而非简单的“拿来主义”，以此保证其元素提炼的时代性与艺术性特征。

1.建筑文化元素的提炼

将傩庙的整体造型做剪影化处理，使原本繁杂的建筑装饰以及造型以更加简洁的形式展现，做到从繁复到简约，从立体到平面的转化，如此一来既保留了传统傩庙建筑的造型及艺术特征，又使其富有现代时尚感的简约之美，对于原真性色彩以去纯度，减亮度的方式重新展现，充分地体现了对鄱阳湖地域居住文化元素的艺术性表达与形式美感的综合运用。

2.农耕文化元素的提炼

提取“稻浪”中的单个元素以线稿的形式展现并再设计，加以“田野黄”作为主体色上色，从而彰显原始农耕文化的“原汁原味”，在农耕文化元素的提取过程中，应该“还原”农耕文化中的细节与场景，以线描的形式呈现出农民耕种以及丰收时的喜悦之感，以此来激发受众对原始乡村生活恬静的无限追忆。

三、鄱阳湖地域居住文化元素的“活态化”设计应用

“活态化”是指“三活”，即创意活、方法活和互动活；“三态”，即多形态，俱神态和常动态。本文将通过“活态化”设计原则的实际案例应用对上一章节分类归纳的文化元素进行再设计并应用到产品当中，来重现鄱阳湖地域居住文化的“原汁原味”，使之鲜活地展现在受众面前。

1.建筑文化元素的“活态化”设计应用

通过多样的产品造型来实现文化语义的传达，从而实现产品的造型语言更加强烈、深刻地表达文化内容和文化韵味，以此实现鄱阳湖地域居住文化元素中建筑文化元素的“活态化”设计应用；例如将傩庙的整体建筑造型和色调应用到傩神酒的包装设计中，将傩庙进行简洁化处理，并保留傩庙的原始色彩，使原本的三维立体傩庙造型以平面化的形式展现，使繁杂的建筑装饰以及造型更加简洁明了，富有现代简约美感的同时，也具有极强的识别性，同时对其固有色进行提炼整合，通过降低纯度与亮度的方式实现视觉上的和谐与舒适，提炼出了“傩庙灰”与“庙宇红”两种基于代表性的地方色彩作为设计色彩要素；傩庙本身是用来供奉傩神的神邸，其象征着风调雨顺的鄱阳湖先民们对生活的美好向往，把傩神酒作为走亲访友的伴手礼，便能够通过产品传达出送礼者的美好祝福，打开包装的过程中，仿佛是亲手打开傩神庙的大门，美好寓意不言而喻；通过加强产品造型上的组合形态与造型特征上的文化主题，便能够激活产品的文化语义，使之造型语言更加强烈地表达文化内容和文化韵味，从而实现鄱阳湖地域居住文化从其根本的文化寓意中“活”起来(如图1)。

图1 傩福酒包装设计（图片来源：作者自绘）

2.农耕文化元素的“活态化”设计应用

当今的产品设计应该把情感因素作为重点的考虑对象，将其融合到设计过程中，从而带给消费者新颖的视觉感官效果，来实现鄱阳湖地域居住文化中农耕文化元素的“活态化”设计应用；例如将水稻以及农民耕种和丰收时的场景进行截取，以手绘线稿的形式展现在米糕包装设计中，手绘线稿其本身具有质朴的视觉效果，加以对农耕场景的高度还原，提炼具有代表性的“田野黄”作为包装的主色调进行设计，使消费者触景生情，与产品之间思维互动，打开包装的同时，米糕的香气扑面而来，通过视觉和嗅觉的双重刺激，满足了消费者对于原生态自然环境的憧憬向往，告别城市的喧嚣，回归到悠闲的田园生活；从而增加了产品的层次感和空间感。(如图2，鄱阳米糕包装设计)

图2 鄱阳米糕设计（图片来源：作者自绘）

小结

鄱阳湖地域居住文化是鄱阳湖祖先们的智慧与劳动结晶，通过“活态化”的设计原则，实现原始文化的推陈出新，打造出具有鄱阳湖地域居住文化特质与美学特征的产品，使之能够以鲜活的姿态展现在大众面前，通过深度探寻鄱阳湖地域居住文化内涵与当代产品之间的“契合点”，实现文化与产品和消费者三者之间和谐共处的关系，设计出符合当代人生活审美情趣，且遵循实用价值的文创产品，将古老的鄱阳湖地域文化“活态”传承，使原本静态的文化特征“活过来”，从而实现鄱阳湖地域居住文化的传承与产品设计之间的互利共赢。