南宁市“帮帮侠”原创公益动画创作实践与传播研究

□苏 菲 广西艺术学院

一、国内公益动画发展现状与公益动画创作原则及困境

（一）国内公益动画发展现状

公益动画在我国起步较晚，发展也相对缓慢，但是，近些年在国家政府的扶持下，也出现了一批优秀的公益动画短片，如由国家广播电视总局联合教育部高等学校动画、数字媒体专业教学指导委员会举办的社会主义核心价值观动画短片创作大赛，每年都会从全国各地筛选出上百部优秀的正能量动画片，并在中央电视台及网络媒体平台播出。

（二）公益动画创作原则及困境

一般来说，公益动画的创作首先要遵循伦理道德及社会影响两个方面的规律，但是过去十几年的经验显示，仅仅强调正确价值观，所创作出来的动画还不足以触动观众内心[1]。随着欣赏水平的提高，观众对公益动画的表达方式及艺术审美品质有了更高的要求。动画制作流程繁复，需要耗费大量人力与财力，对于一般商业动画而言，产业链的支撑能在很大程度上解决制作经费的问题。而公益动画不是以营利为目的，缺乏资金支持，要么以简单的故事和粗糙的画面来压低成本，要么做到一半无法继续坚持下去，这极大地制约了我国公益动画的发展。

二、“帮帮侠”动画创新实践探索

（一）“帮帮侠”系列动画主题与影片结构的确立

“能帮就帮”作为南宁这个城市在精神文明建设方面的定位与口号，也正是“帮帮侠”五个礼让原创动画内容创作的基调。在中共南宁市委宣传部、南宁市政府精神文明建设委员办公室及南宁志愿者服务联合会的共同推动下，影片采用高品质的三维动画表现形式，用轻松有趣的方式启发民众探讨如何遵守公共行为道德，从而提高市民文明素质[2]。“帮帮侠”系列动画片共五集，以少年“帮帮侠”和他的小伙伴“得得”为主要角色，通过一系列日常生活中常见的场景，向广大市民传播包括“斑马线前讲礼让”“乘坐公交讲礼让”“搭乘电梯讲礼让”“行车会车讲礼让”“有序排队讲礼让”在内的文明礼让行为。

（二）“帮帮侠”系列动画剧本创作思路

考虑到公益动画的传播途径及观众观看视频时的情况，公益动画片一般具有时长较短、内容精练、剧情集中、少有延展等特点。“帮帮侠”五个礼让公益动画片每集大概1 分钟，单集故事内容独立，同时为了摆脱简单说教带来的枯燥观看感受，该系列动画为每个主题设立了一个生活场景，角色在此场景中所遇到的现象问题，皆存在于人们日常生活中，从而使观众在观看时能产生认同感。例如，“斑马线前讲礼让”一集中，分别从机动车司机与过马路的人群两个方面来讲礼让：作为驾驶人，在斑马线前遇到行人过马路，会主动减速；作为行人，在遇到机动车礼让时，会向司机竖起大拇指，并尽快集中地通过斑马线。剧中还设立了“得得”在过马路时看手机的小插曲，以此提醒大家在马路上行走时不要看手机，要注意观察周围环境。而另外一集“有序排队讲礼让”则选择了现代化城市出行的公共交通枢纽——地铁站作为场景，“得得”因为不懂规则，无视排队的人群自行走到站台前面，受到了地铁工作人员的吹哨提醒，之后在“帮帮侠”的帮助下，了解了站台候车要排队并主动站在队伍最后的规则。本集的插曲是“帮帮侠”扶着一位年迈的老奶奶走向排队人群，大家主动让出队伍最前面的位置给老人，体现了有序排队中尊老爱幼的人文关怀。

（三）“帮帮侠”系列动画主要角色的设计

“帮帮侠”：该角色是广西艺术学院设计学院团队与中共南宁市委宣传部、南宁市精神文明建设委员会办公室、南宁志愿者服务联合会共同设计研发，并已申请形象版权的南宁市志愿者卡通形象。其原型为15 岁左右具有亲和力的少年，四肢修长，身形矫健，动作灵活；五官端正，眼睛炯炯有神；头发向上聚拢，造型时尚而又充满青春活力。在服装设计上，“帮帮侠”身穿绿色紧身服装，头上架着一副有志愿者标志的圆形护目镜，手戴黄色过肘手套，脚穿黄色及膝长靴；绿色是对“绿城”南宁及环保理念的诠释，而黄色明快活泼，体现了“帮帮侠”的动作敏捷与举止大方；手套与长靴对爱运动的他起到保护作用。同时，他的身后背着一个与服装同色系的万能包，黄色背带在胸前交扣，背带交扣的位置为一个金属质感的志愿者标志按钮（见图1）。

图1

“得得”：在本系列动画片中，不可避免要出现一些与社会规则背道而驰的负面行为，以此来让主角“帮帮侠”帮助纠正。考虑到观众在观看影片时的接受度，如若以人类角色来“犯错”，那对其所代表的人类群体来说是不公平的，也会引起大众的反感和争议。因此，创作团队选择设计一个全新的非人类角色，来避免可能引起的舆论风险。“得得”来自另外一个星球，性别不明，年纪不明，对地球并不了解，所以会傻乎乎地违反一些社会规则。为了让它的错误行为不至于让人感到厌烦，设计者还为它设计了一个呆萌的形象：胖胖的身体，小短腿，脑袋上长着一根可爱的小须须，每当它被表扬时，小须须会像小狗尾巴一样直立起来摇晃。“得得”行动迟缓，性格呆萌，对事物反应迟钝；它很善良，但是又常常会在不经意间制造一些麻烦，需要“帮帮侠”的帮助和提醒，它是该系列动画片的“麻烦制造担当”。

三、“帮帮侠”动漫IP的传播力

优质的内容还需要有效的传播策略才能产生强大的影响力，科技的发展让我们进入了一个更加多元化的融媒体时代，传统媒体与新媒体的结合使传播的有效性大大增强[3]。“帮帮侠”五个礼让系列动画片自2018 年起，在南宁市精神文明建设委员会办公室的组织策划下，隆重亮相于各大媒体平台，其中线下主要包括南宁市地铁、公交车、城市户外媒体及市内各家电影院。很长一段时间里，影院都将其作为每部电影播放前的开场动画。其利用线下公众媒体公信度高、普及面广、受众多的优势，让“帮帮侠”和“得得”在短时间内走入城市生活的每一个角落，为南宁市民所熟悉，同时结合新闻发布会及各项志愿者精神的推广活动，在南宁市掀起了一阵“我礼让，我光荣”的热潮，极大地增强了市民对所生活城市的认同感与参与感。除了线下的传播渠道外，互联网也是“帮帮侠”系列动画片对外传播的重要途径，包括腾讯视频、好看视频等在内的视频网站，以及中国文明网、央广网、南宁文明网等具有重大影响力的官方网站也纷纷推送了“帮帮侠”动画片的相关宣传文章及动画视频，在微信平台上更是有以“帮帮侠”和“得得”合影作为头像的“南宁帮帮侠”公众号。“帮帮侠”作为南宁的城市符号之一，对内折射出了广西首府城市的蓬勃朝气与文明素质，对外提升了城市知名度与美誉度[4]。

结 语

南宁作为面向东盟开放的区域性国际大都市，同时也是“一带一路”有机衔接的重要门户枢纽城市及北部湾城市群核心城市，毫无疑问具有重要的战略地位和作用。能够大胆尝试运用动漫技术来塑造和传播一个城市的文明形象，是当地政府部门城市品牌形象传播意识逐渐增强的重要体现，也是城市文明建设更具创新力和多元化的体现。“帮帮侠”五个礼让公益动画片以高技术含量、高审美价值为标准，利用幽默有趣的艺术形式，弥补了传统宣传手段中说教式、有距离感、缺乏亲和力等缺点，更容易获得群众的认同感。由此可以预测，在政府部门的支持下，“帮帮侠”这个具有独立版权的动漫IP将会有更大的发展空间，焕发无尽的生命活力。