坚守初心与引领创新：主题出版高质量发展的两个维度

管一凡

[摘要]在我国社会主义现代化建设进入新时代的背景下，主题出版面临新的机遇和挑战。一方面，新时代催生新的主题出版素材，主题出版的重要意义进一步凸显;另一方面，以5G为代表的新媒体技术给传统出版业带来较大冲击，主题出版需要对此做出正面回应。本文认为，主题出版在坚守初心的同时，只有在管理体制、核心内容、呈现形式、人才培养、营销模式等方面推陈出新，才能迎来新的发展。主题出版的初心决定主题出版的深度，创新决定主题出版的高度，二者辩证统一于主题出版的高质量发展。

[关键词]主题出版;初心;创新;高质量发展

“主题出版”作为一个专门的出版概念诞生于2003年，随着时代的发展，主题出版的内涵和外延不断扩大，然而其基本价值定位却丝毫没有改变，即宣传党的重要理论成果与方针政策，传播先进的科学技术和文化，讴歌时代精神。我们可以将这一基本价值定位理解为主题出版的初心。党的十九大以来，中国特色社会主义进入新时代，经济、政治、文化、社會、生态文明等各领域建设深入推进，其反映在思想文化领域，就是人民群众的主人翁意识增强，对美好生活的期待增加，开始更多地将个人成长与时代进步、国家发展联系起来，对国家政策、社会热点、科技发展、文化生活投入更多的关注。作为一项引领社会风气、弘扬主旋律和传播正能量的出版活动，主题出版的重要性愈加凸显。为了进一步发挥主题出版在建设社会主义现代化国家新征程中的重要作用，我们在坚守主题出版初心的同时，有必要探索一条主题出版创新发展的道路。

一、坚守主题出版的初心

主题出版是指聚焦国家政治生活、经济发展、社会进步、文化繁荣等各方面，围绕其中涉及的重大理论、热点事件、重点题材等，针对特定主题、活动等开展的选题策划、编辑出版、市场营销等一系列出版活动。为了坚守主题出版的初心，促进主题出版高质量发展，笔者认为，出版业应重点做好以下几方面工作。

（一）坚守初心，宣传党的重要理论成果与方针政策

中国共产党成立100年以来，在长期的革命、建设和改革实践中，形成了一系列理论成果，积累了丰富的执政经验，成为指引我国社会主义事业不断发展的最重要因素。当今世界正处于百年未有之大变局，我国所面临的国际、国内形势依然复杂，公共卫生、教育、就业、住房、环境污染、贪污腐败等社会问题依然存在，社会主要矛盾发生变化，各种新思想、新理念层出不穷。作为执政党，中国共产党迫切需要回应人民群众对社会问题的关切，迫切需要将党的先进理论转化为社会主义现代化建设的精神动力，迫切需要纠正国际社会对中国的错误认识，树立中国的大国形象。这些决定了主题出版的职责和使命，更为主题出版提供了现实素材和源头活水。当前，主题出版要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，宣传好党的重要理论成果与方针政策，讲好党的故事、中国的故事，增进党同人民群众的血肉联系和情感共鸣，增进国际社会对中国国情的了解，为构建人类命运共同体提供思想动力。

（二）坚守初心，传播先进的科学技术

作为世界第二大经济体，我国已经实现了经济总量上的跨越式发展，但是在经济发展质量方面，仍然存在区域发展不平衡、资源利用效率不高、环境污染严重等问题。科学技术是第一生产力，科技的进步可以帮助我们解决经济发展的质量问题，而科技的进步在很大程度上也有赖于优秀科技出版物的传播和推广。当前，我国科技成果转化率不高，适应新经济形势的科技成果数量不多，一个重要的原因就在于科技出版工作滞后，尤其是针对青少年的科普作品质量不高、内容不精、形式单一，不利于在全社会形成热爱科学、崇尚科学的良好风气。主题出版作为科技传播的重要手段，要围绕、适应我国经济高质量发展，承担起传播先进科学技术的职责和使命。一方面，其要通过版权引进，将国外的优秀科技出版物介绍到我国，为我国科技发展提供有益借鉴;另一方面，其要通过策划优质本土科技类主题出版物，将中国的先进科学技术介绍到国外，尤其是欠发达国家和地区，深化科技领域的国际合作，促进全球经济持续健康发展。

（三）坚守初心，弘扬中华优秀传统文化

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。中华民族在长期的发展进程中积累了丰富的精神文化养料，形成了以天人之学、道法自然、居安思危、自强不息、诚实守信、厚德载物、以民为本、仁者爱人、尊师重道、和而不同、日新月异、天下大同为核心理念的中华优秀传统文化[1]。中华优秀传统文化与中国特色社会主义文化共同构筑起中国国家形象的精神内核。当今世界，国际竞争日益多元化，从以军事、经济、科技为主的硬实力竞争，转向以文化、价值观、意识形态为主的软实力竞争。对出版业而言，只有加强中华优秀传统文化的国际传播，出版更多形式多样、内容深刻、引领国际潮流的主题出版物，才能更好地推动中华优秀传统文化“走出去”，搭建起世界认识中国的桥梁。

（四）坚守初心，讴歌时代精神

时代精神是在继承中华民族精神的基础上，立足于当今时代的客观实际，着眼于未来的发展目标，适应时代变化，引领时代发展的一种精神力量。对当今的中国而言，时代精神的实质是坚持与时俱进，其核心是改革创新。新中国成立后，尤其是改革开放以来，我国在经济建设、教育、医疗、脱贫攻坚、环境保护等领域所取得的显著成绩，无一不与时代精神紧密相联。讴歌时代精神，实际上就是总结我国的社会主义现代化建设成就，就是阐释这些成就背后的精神内核。主题出版要围绕新中国成立以来的改革发展成就，承担起讴歌党、讴歌先进人物、讴歌时代精神的职责和使命。

二、主题出版的创新发展

在以5G为代表的新媒体技术飞速发展的时代背景下，传统出版业面临严峻挑战，主题出版如果仍然按部就班，毫无新意，势必止步不前。为此，主题出版要在坚守初心的前提下，加强从国家层面至出版从业者的联动创新。

（一）国家层面

作为一项政府主导的出版行为，主题出版在内容、形式、社会评价等方面受出版政策的影响较大。一方面，国家出版行政管理部门应该在主题出版选题方向上加强引导，避免主题出版内容的重复性、形式的单一性、社会评价的片面化，通过倡导主题出版的百花齐放、百家争鸣，使主题出版呈现既有高原，又有高峰的局面。另一方面，由于主题出版把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，其经济效益往往在短期内较难实现，所以国家出版行政管理部门应加大对主题出版的资金支持，对优秀主题出版物设立专项资助，在项目专报、媒体宣传、奖项评定等方面提供支持，提高出版单位的主题出版积极性。

（二）出版单位层面

1.加强主题出版人才培养

市场经济的竞争归根结底是人才的竞争，出版业的竞争归根结底是编辑人才的竞争。主题出版作为一项重要的出版类别，对编辑的政治素质、理论水平、专业素养、策划能力、营销智慧等提出了更高的要求。这些能力的养成，除了需要编辑的悟性和刻苦钻研，还需要出版单位为编辑的成长提供专门平台，培养主题出版有生力量。为此，出版单位可以采取主题出版专题培训、成立专门的主题出版部门、设立优秀主题出版编辑专项奖励等方式，培养主题出版专门人才。例如，为提高编辑策划主题出版的积极性，长江少年儿童出版社（集团）有限公司从2019年开始将社会效益的考核比重提升到50%以上，将主题出版工作列入各编辑部门的年度考核计划，使其成为考核体系中的重要指标，并设立了主题出版专项奖励，以此鼓励、推动编辑将更多的精力投入主题出版工作，打造优质主题出版物。中国人民大学出版社制定了《主题出版管理办法》，在年度图书出版评估考核中逐渐加大主题出版的权重[2]。这些举措都是值得借鉴的有效方法。

2.注重主题出版作者队伍建设

作为文化生产主体，出版业的核心价值在于内容，作者是内容的直接创造者，可以说，作者资源的优劣直接决定了主题出版的价值高度。主题出版因其特殊的价值定位，对作者本身的政治理论素养、学术水平、创作能力、个人影响力等都有更高的要求。为此，一方面，出版单位要时刻关注国内外相关领域专家的研究动态，结合国家主题出版规划引导作者的创作方向;另一方面，出版单位应加强现有作者资源的开发，对已经取得良好社会效益和经济效益的主题出版作品，做好二次开发，延长产品线，及时推出相关同类产品。以笔者所在的武汉出版社为例，2017年和2018年，在相继策划了《扎紧制度的笼子—中国共产党党内法规的重大发展研究》和《中国减贫行动：1978—2018》这两个中宣部主题出版重点出版物选题之后，武汉出版社紧接着策划了《中国共产党反腐廉政建设研究丛书》和《大国治贫—新中国扶贫的历史印记》等主题出版项目，分别邀请原作者进行深度创作，一方面结合主题出版重点题材引导作者创作，促进了作者研究的深入;另一方面使主题出版构成产品体系，做到了主题出版的深度开发，进而形成品牌合力。需要特别指出的是，主题出版的作者资源不应囿于国内，而应放眼全球，在全世界找寻优质作者。这样不仅可以提升主题出版的国际影响力，而且可以使主题出版在表现形式上更加多元，以适应不同知识背景的读者群体。

3.優化主题出版选题规划

出版作为一项重要的文化传播方式，一直以来，从国家层面到各出版单位层面，其都强调把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一的价值属性。主题出版是出版业的重要组成部分，其基本价值定位决定了其对社会效益更高层次的追求。为此，出版单位在制订选题规划时，一是应增加主题出版的比重;二是应进一步强调主题出版的社会效益，避免主题出版陷入片面追求经济效益的窠臼;三是要拓宽价值的实现路径，这里的“价值”，既包括社会价值，又包括经济价值，既要突出社会效益，又要遵循基本经济规律，从而提高主题出版的经济效益，增强出版单位的主题出版积极性，扩大主题出版再生产。

4.创新主题出版呈现形式

随着时代的发展，人们的阅读习惯发生了显著变化，其在阅读方式上开始追求数字化、便捷化，内容上开始追求通俗化、趣味性。而要主题出版的形式与内容相得益彰、互相成就，出版单位就要开动脑筋，在产品的装帧设计、阅读体验、表现形式等方面创新，避免千篇一律。例如，四川人民出版社借助出版转型的契机，主动开发，实现主题出版与通俗理论读物的多形态呈现。在国家少数民族文字专项出版项目中，其引进藏语语音朗读手持阅读器技术，并订制了《中华人民共和国专题史稿》（藏语版）及《中国特色社会主义的形成与发展》（藏语版）的藏语语音朗读版本，为推动重点主题出版物在藏区读者中的广泛传播做了有益尝试[3]。再如，东方出版社的《马克思靠谱》一书，用走心、恰当且青春的表述方式讲述马克思的一生及其思想理论精髓，让年轻读者穿越时空，与有血有肉有灵的马克思相遇，内容通俗易懂、极富感染力，让马克思主义进入寻常百姓家[4]。这些都是创新主题出版呈现形式的生动案例。

5.拓宽主题出版物营销渠道

知识经济的发展使出版单位由传统的图书产品生产商逐渐转变为信息和知识服务商，主题出版同样需要在创新内容生产与服务、扩展传播渠道、拓展新技术新业态等方面有所作为[5]。主题出版的基本价值定位决定了其要把社会效益放在首位，因此，出版单位把更多注意力放在了选题策划和内容打造上，在主题出版物的营销推广上则投入较少。当前，主题出版物的发行主要采取团购和馆配两种渠道，没有真正推向零售市场。这不仅影响了主题出版社会效益的彰显，而且其经济效益也未能得以体现。因此，出版单位应创新主题出版营销渠道，按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间，走向读者群体，切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，实现主题出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享、融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制[6]。

（三）编辑个人层面

编辑活动的本质特征是编辑主体的思维创造性[7]。主题出版对编辑个人的思维创造性提出了更高的要求，一方面，其需要编辑在了解政策、了解市场的同时，具有优秀的选题策划和运营能力;另一方面，由于主题出版特殊的价值导向，其需要编辑具备更高的理论素养和政治站位，做到时刻将正确的政治导向放在第一位，牢牢把握意识形态的主导权，创造性地开展主题出版工作，践行主题出版的初心使命。为此，主题出版编辑要注重培养以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领的思想文化素养，树立以人民为中心的出版价值观，增强主题出版的策划能力，注重作品的思想性、知识性、可读性，要密切关注国际、国内的重大事件、重要活动，具有高度的政治敏锐性，善于捕捉主题出版的热点和亮点。

三、结语

当前，国家层面的积极引导与出版单位的主动挖掘，为主题出版的长足发展指明了方向、提供了经验，使主题出版涌现了一大批精品力作和畅销图书。主题出版实践一方面提高了出版单位的选题策划能力，为出版事业的发展提供了人才、管理、价值观等方面的支撑;另一方面充实了出版市场，为人民群众提供了更加丰富多样的精神食粮。在我国社会主义现代化建设进入新时代的背景下，主题出版因其固有的价值属性，必将成为中国贡献给世界的独特知识体系。只有坚守主题出版初心，建立从国家层面到编辑个人层面的创新体系，才能实现主题出版的高质量发展。

[参考文献]

[1]张岂之.中华优秀传统文化核心理念读本[M].北京：学习出版社，2012.

[2]刘蓓蓓.如何做有价值的主题图书[N].中国新闻出版广电报，2020-07-06.

[3]宋思佳，陈前进，吴月淋.新时代主题出版的发展趋势及策略研究[J].科技与出版，2018（04）：6-12.

[4]姚雯.新时代下主题出版的新特点和发展趋势[J].出版广角，2020（01）：25-28.

[5]韩建民，熊小明.新时代主题出版的八大转变[J].出版广角，2018（06）：6-8.

[6]新闻出版广电总局，财政部.新闻出版广电总局 财政部关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见[EB/OL].（2015-03-31）[2021-08-30]. http：//www.gov.cn/gongbao/content/2015/content_2893178.htm.

[7]周国清.编辑主体论[M].长沙：岳麓书社，2009.