超级游戏外层的界限重构

石翔

2021年7月18日周末，和平精英在乌镇举行了内容生态交流会。

内容生态这个词的意思其实一直比较抽象，百度百科上说读者、作者、广告主和内容平台都是内容生态的主体。那么在这里面，和平精英，它在整个生态里扮演什么呢？

对于读者而言，和平精英是他们想要消费的内容。这里既可以是有趣的视频素材剪辑而成的节目，也可以是主播的直播，又或者是相关的赛事直播或者点播。

而当这个问题反推到作者的时候，和平精英既是素材的框架，又是内容版权的所有方，端内和营地还是重要的分发渠道。

反过来对于广告主来讲，这只是一个封闭的环境，广告价值在这里面反复释放，可能有衰退的部分，也有叠加的部分，整体可能也无法真正意义上去量化。

就像刚才说的客户端和营地本身就是分发的平台，甚至是比外部的直播平台更为重要的分发平台。另一方面，内容作者可以通过游戏获得素材，而类似绿洲启元的功能还可以是内容制作的平台。

这些东西混合在一起的时候，确实只有生态这个表达模糊的词汇才可以概括。

想到这里，好像有点明朗了，腾讯今年一直在强调的超级数字场景，好像对这个广泛而又充满黏着力的状态也是一个比较不错的描述。

游戏已经不再是单纯的游戏，一个超过五千万日活的游戏早已经超越了玩这个简单的功能，而是在玩的外围形成了上面描述的这样一个内容生态。

无论是王者荣耀还是和平精英，这样的内容生态正向促进游戏本身的超级化，反向也需要超级化之后的庞大流量来撑起这个内容生态的价值。

在这个万物皆媒的时代，以游戏作为基点，我们经常看到的是多少钱的补贴计划，但實际上对于大部分创作者而言，创作并不能是唯一的收入来源。

所以问题的核心可能不在如何激发创作，而是需要尽可能为创作者提供安全稳定的土壤。

具体展开的话，第一部分肯定是和知识产权相关的，如何帮助这些创作者构建知识产权的体系，保护好的内容和创意，这是做生态的人应该投入更多的地方。认证机制可能会有帮助，但看上去可能并不足够。

第二部分是对权限的开放，这也是和平精英的内容生态我认为最主要的活力源泉。游戏本身的开放性和开放性功能的研发目前都是国内非常不错的部分。绿洲启元和互动剧的制作工具都是内容生态可以继续发展的潜力增长点所在。

第三部分是广告主的引入，内容作者如何拥有一个和广告主可以相互匹配的平台，或者在广告主和和平精英本身合作的时候，内容生态内的权益也可以成为不错的销售标的。这远比投放多少补贴更有长远意义。

最后一个部分可能是出口的问题，围绕着某款游戏制作的内容实际上是一个足够庞大但本质上封闭的生态。如何为那些在内容水平上有了破圈可能性的作者提供破圈的机遇，这也是非常值得思考的一点。

比如在内容生态的建设上保留一个和主流媒体沟通的出口，类似770这样的主播就可以实现更大范围的破圈。

在乌镇的现场，应该见到更多《人民日报》、新华社的嘉宾，他们很多时候也希望在新的网络传播环境里担任新的角色。而这需要有人来搭建平台，拉平认知。

大家都是内容相关的从业者，相信沟通起来并不会太困难。