新经济背景下企业市场营销战略探析

刘天洋

摘 要：随着时代的不断发展，我国社会经济呈现出高速稳定的发展态势，在此基础之上人们的生活水平也在不断提高。市场经济的快速发展推动了企业的快速进步，但是随之而来的是激烈的市场竞争。企业想要在激烈的竞争中占有一席之地，则必须要积极作出改变，对原有的市场营销战略进行革新，站在全新的角度思考问题。因此，本文从新经济背景下企业市场营销的发展角度出发，就新经济背景对企业市场营销的影响进行具体分析，对企业市场营销现状加以阐述，并根据市场营销现状提出切实可行的创新方法，以期为我国企业开展市场营销提供有效帮助。

关键词：新经济;企业;市场营销;营销队伍

引言

随着现代社会的飞速发展，现代企业经营中通常需要经营管理者有效完成营销管理工作，这与企业经济效益具有密切联系，并且还会直接影响到未来企业的发展。新经济背景下，尤其要重视企业市场营销管理工作。但是，当前我国多数企业的营销战略理念还不够先进，其中存在诸多问题，难以真正提高企业营销水平。因此需要相关人员积极创新市场营销理念，并具备创新意识，运用有效的措施提升营销战略水平。

1 新经济背景对企业市场营销产生的影响

1.1 满足多元化发展的消费需求

时代的发展使人民的生活水平逐渐提高，很多消费者的消费需求也趋于多元化、个性化。因此，企业想要增强自身优势，提高市场核心竞争力，就需要根据自身情况，积极研发新型产品，设计出更加先进、更能满足大众消费需求的产品，以此在市场竞争中占据有利位置。研发新产品的同时，企业在商品销售后需对其进行大规模的调研工作，根据消费者的反映对产品进行性能及品质调整，做好售后工作。提高经济效益是一个企业的主要发展目标，因此企业相关人员在积极研发产品的同时，还需要对其生产成本进行合理控制，在满足消费者多元化需求的基础上最大程度地获取经济收益。

1.2 促进市场营销网络化发展

当前，科技信息与网络技术的发展使人们的日常生活发生了很大的变化，电子商务也在此背景之下应运而生，为企业的整体运营带来了前所未有的改变。为了更好地顺应新的经济背景，企业的市场营销活动应将电子商务作为主要的营销手段，比起过去传统的营销活动，电子商务营销手段可以通过网络将企业商品更快更好地推广给受众方，企业相关人员可将产品的具体信息发布于各大网络平台，使消费者实现足不出户就能对商品进行充分了解，并自主选择是否要下单购买。这种便捷智能的消费形式， 打破了过去企业销售范围的局限性与片面性。此外，网络化市场营销手段可以有效降低企业的营销成本，销售人员也能够在一定程度上掌握消费者的基本信息。收集顾客的准确消费需求，能够帮助企业更好地进行产品调整、产品研发等工作，起到十分积极的促进作用。

2 新经济背景下企业面临的机遇与挑战

新经济完全不同于传统经济，实际上指的是通过网络经济和知识经济，有效运用各种先进技术、新型技术、信息，从而稳定快速增长经济的一种经济发展模式。新经济的最终目的就是高速增长经济，完成经济社会的可持续发展，是现代社会经济发展的重要模式。基于新经济时代背景， 世界之间的距离被迅速拉近，基于经济全球化和世界一体化进程的加快， 电商平台的发展与建设更加具有多样性，众多企业在发展过程中会遇到影响企业未来的挑战和机遇。各种各样的企业想要让自己的产品出现在消费者面前，会通过多种渠道，对电商平台的扩大和发展十分有利，还能够降低企业经济成本。同时，企业还能够和消费者直接见面。可以有效了解到消费者的需求，具有真实性，对产品的改进和创新进行加强，对消费者真正的需求更好地满足。因此，企业想要占领市场份额，需要更加注重信息技术，信息技术为企业的发展做出巨大贡献，还能够显著提升市场营销水平。但是，在新经济时代背景下，企业面临的挑战也更加严苛。市场营销期间，提供给消费者更多的选择，企业要想销售自己的产品，需要思考怎样提升自身产品的吸引力和独特性，从而对消费者需求更好地满足，显著提升企业的经济效益。

3 新经济背景下企业市场营销战略分析

3.1 树立网络营销理念，发挥电子商务平台作用

近些年，网络信息技术凭借信息传播速度快、覆盖面广、信息量大等优势得到飞速发展，互联网和移动终端的普及也充分证明了信息技术的影响力。因此，企业也应该将信息技术合理地应用于自身的市场营销活动中，通过网络将商品信息进行宣传推广，给消费者提供足够的了解空间， 并自主选择是否要进行购买，这在很大程度上提升了人们消费的便捷程度。此外，在经济一体化进程不断加快的背景下，企业之间的竞争更加激烈，要想在残酷的经济市场中巩固地位，企业就需要及时转变传统的市场营销观念，并充分了解消费者不断更替的消费需求。网络营销的一大优势就在于可以通过大数据信息技术，准确、有效地获取消费者的基本消费信息，企业也可以通过网络调研收集顾客的具体消费需求以及对产品的实际反馈意见，以此帮助自身对产品进行及时的调整、改进，并为今后的生产工作提供了更加明确的方向。电子商务平台的出现使企业与消费者实现了可沟通的桥梁，在提升企业营销效率的同时，也降低了其营销成本。因此，企业应该树立正确的网络营销理念，充分发挥电子商务平台作用，以此扩大自身的经济效益。

3.2 发展绿色产业，为企业的长远发展奠定基础

近些年，绿色环保成为热点词汇，可持续发展的环保理念也成为目前我国的主要建设目标。因此，为了营造更好的品牌形象，顺应当前的环保理念，企业在商品的生产活动中应该时刻注意将先进、绿色、环保观念合理地融入于产品设计研发中，确保最终生产出的产品具备绿色、环保、质佳等几个要素。一个健康稳定的企业，应该充分了解品牌形象对于企业正常发展的重要性，因此，企业应尽可能保护自身的品牌权益，维护自身社会形象，通过大力发展绿色产业等营销策略，积极落实我国倡导的可持续环保理念，使企业的发展更加长远。

3.3 提高服务水平提升消费者满意度

基于新经济背景，企业营销管理工作者需要思考怎样才能提升自身的服务水平。企业服务质量的好坏会对消费者态度产生直接影响，同时消费者态度决定了企业的经济效益。企业要想对消费者的满意度进行保证，需要相关营销工作者对服务质量给予足够重视，提升服务水平。营销工作者需要给予消费者足够尊重，自身应具备一定程度的服务意识，努力完成产品的售后工作，防止纠纷、投诉等情况多次出现，将企业的服务质量有效提升，保持企业在消费者心目中的正面形象，对消费者的潜在购买力进行深度挖掘，培养消费者对企业的忠诚度以及消费习惯。

结束语

综上所述，在新经济的背景下，企业想要得到更好的发展则必须要转变原有的市场营销理念，将环保理念充分融入在内，根据企业的实际发展情况制定具有针对性的市场营销战略，时刻关注市场的动态，了解消费者的需求，对于现有的营销理念进行优化和完善，进而促进企業得到更好的发展。

参考文献：

[1] 周蕊.新经济背景下企业市场营销战略新思维分析[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2020，（8）：116-117.

[2] 曹生员.浅谈新经济背景下企业市场营销战略新思路[J].现代营销（信息版），2020，（6）：226-227.

[3] 胡晴.探索新经济背景下企业市场营销战略新思路[J].现代商业，2020，（13）.