乡村旅游对农民的收入效应及其机制探究

2021-12-15韩伟宏李建军

山西农经 2021年24期

□韩伟宏，李建军

（山西农业大学农业经济管理学院山西晋中 030006）

在乡村振兴战略实施背景下，各地大力推广农家乐和休闲农业园区等旅游形式，在满足城镇居民精神需求和休闲娱乐需求的同时，全面提升了当地农户的经济收入。为确保乡村振兴目标的实现，在国家“一带一路”倡议规划下，不断调整旅游业发展模式，是发挥乡村景观功能以及人与自然和谐相处的有效渠道。但因在发展过程中存在不和谐因素，乡村旅游高质量发展受到了一定阻碍，为确保区域小康社会全面建成，不断优化乡村旅游模式已迫在眉睫。

1 乡村旅游开发困境

1.1 经济因素

乡村旅游是推动地方经济的重要产业之一，为确保旅游产业效益最大化，发展乡村旅游已迫在眉睫。乡村资源较为匮乏，导致在旅游开发过程中部分开发商资金不足、政府难以充分发挥主导作用、区域基础建设单一化，严重影响了旅游产业的可持续发展。

1.2 环境因素

首先，部分开发商未能从长远角度制订切实可行的计划，盲目开发乡村资源，在破坏原有生态平衡的同时，严重影响了区域农民的正常生产生活。其次，在开发过程中，部分开发商只关注于短期效益，未能综合考虑区域实况，造成旅游景点传统特色的缺失，不利于行业可持续发展目标的实现。再次，部分开发商采用不科学的营销机制，未能及时有效地处理旅游垃圾，在影响游客体验感的同时，加剧了景区环境的恶化，严重阻碍了产业的整体发展进程[1]。

2 乡村旅游具体化案例

2.1 河津市龙门村乡村旅游发展情况剖析

河津市龙门村是我国著名的旅游风景区，其极具特色的地域文化和特色文化是推动乡村旅游高效发展的基础。在乡村旅游产业发展中，龙门村凭借深厚的文化底蕴和丰富的湿地资源，深入挖掘地域文化和特色文化，积极培育文化载体。近年来，龙门村年接待数量高达20 万人次，产业收入突破700 万元，增加了农民经济收入，有效改善了农民的物质生活水平。

从地理位置来看，龙门村坐落于黄河晋陕大峡谷出口东岸，是“禹凿龙门”“鱼跃龙门”等神话故事的起源地，因此其本身就极具浓厚的神话色彩，加之此区域多次参与抗日战争，红色文化十分浓郁。在乡村旅游产业规划建设过程中，为充分发挥地域文化特色，龙门村坚持走“文旅”融合之路，连续举办“大禹文化节”（春季）和“大禹庙会”（秋季），为区域经济可持续发展创造良好条件。目前，龙门村正规划“龙门古镇”及“大禹文化园”项目，深度打造黄河文明的核心展示区、大禹文化的集中承载地以及北方山水风光的旅游目的地[2]。

2.2 运城市高村乡闫景村乡村旅游发展情况剖析

闫景村位于山西省运城市，境内有高速路穿过，所属地形为峨嵋台地，东依孤峰山，是“中国历史文化名村”。经调查，2018 年闫景村营业收入1 230 万元，实现利润500 万元。在乡村旅游产业发展过程中，闫景村依托李家大院，采取“景村结合”方案，在确保景区作用充分发挥的前提下，为行业实现可持续发展目标创造了良好的条件。

李家大院是一座反映晋南居民风格的典型建筑，融合了中国南北建筑特色，观赏性和研究价值极高，加之院落处处显示着多种吉祥含义，吸引了大批游客参观。依托李家大院，闫景村建设了较为完善的基础设施，通过“景村融合”活动，带动贫困户参与其中，取得了较好的经济效益和社会效益。

2.3 闻喜县东镇上镇村乡村旅游发展情况剖析

闻喜县上镇村地处峨嵋岭腹地，背依峨嵋岭，面向涑水河，大运路、太风路穿境而过。2007 年，被评为山西省首批“省级新农村建设重点推进村”。与周边其他村庄相比，上镇村有着悠久的历史、深厚的文化底蕴，村内曾建有一座集尧、舜、禹、汤于一体的“四圣宫”，曾引得到河南偃师巡视的汉武帝前来拜谒。

2012 年，上镇村建成了世界上最大的“双喜门”，荣获世界吉尼斯纪录。在“双喜门”后是宽阔的富民大道，富民大道两侧建有24 个造型各异的小双喜字，“囍”字上边两个角上各站着一只喜鹊，喜鹊的嘴上叼着一个小红灯笼，把“喜鹊报喜”形象化地展现出来；“囍”字的中心还分别嵌入了十二生肖和在中国人口最大的十二个姓氏。

2013 年，上镇村建成全国最大的非物质文化遗产花馍展厅及村史馆，开发了村北的磨盘岭，将其打造成休闲农业生态观光园产业“腾龙岭”。腾龙岭规划建设儿童游乐中心、七彩滑道、无动力索道、老年活动中心、双喜小商品街、绿色湿地、荷花池、鹅鸭散养区、小龙虾养殖池等生态循环圈、诗联文化学堂、养生学堂等复合型旅游体系，实现社会效益、经济效益双丰收，打造文明和谐、生态优美、产业繁荣、风情浓郁、丰富多彩的美丽休闲旅游示范新农村。

3 新形势下乡村旅游可持续发展策略

3.1 确保政府充分发挥其主导作用，加大对乡村旅游的资金扶持

与其他农村基础产业相比，乡村旅游发展需要大量的资金作为支撑，以便确保公共基础设施建设完善并有效吸引游客。

在城镇化建设不断推进的新市场经济常态下，我国农村与城镇存在较大的收入差距，农村普遍存在基础差、底子薄以及基础设施建设落后等问题，给乡村旅游发展造成了巨大阻碍。因此，为推动旅游产业的可持续发展及提高市场管理工作质量，确保政府主导作用得到充分发挥，加大对乡村旅游业的资金扶持是实现高质量发展目标的重要保障。

现阶段，政府在区域经济发展中占据了重要主导地位，为有效调节乡村旅游发展格局，当地政府要建立完善的统筹协调管理机制，加强旅游部门与相关部门（农业、林业、环保、国土等部门）之间内在联系和沟通协作。要建立完善的旅游标准化体系，加大对基础服务工作的监管力度，完善服务规范标准，对乡村开发环节和发展环节进行有效管控，以此推动产业可持续发展。

在发展乡村旅游产业时，为保证旅游开发有序、有效推进，开发商需在秉承科学规划原则的同时，加强与政府部门的有效沟通，合理规划乡村旅游[3]。

3.2 坚持区域特色化建设，加强对乡村环境开发的有效管控

在乡村旅游开发过程中，部分开发商过于关注短期经济效益，未能站在长远角度制订完善且科学的开发计划，在破坏原有生态平衡的同时，导致同质化问题日益严重，严重削弱了游客的游玩兴趣，不利于良性循环目标的达成。

在发展乡村旅游时，应确保特色化和差异化建设，建设工作有序、有效落实对推动乡村旅游可持续发展具有重要意义。我国地域辽阔，不同区域具有独属于当地的特色文化，例如西部的民俗、东北的冰雪、江南的水乡等。

在开发时，为进一步增强区域建设的特色化，首先，乡村旅游开发商需在综合区域特色文化的前提下，确保区域“三农”本色有效渗透，将乡村旅游与城市旅游区别开来，使城镇游客切实感受乡村旅游的魅力所在。其次，为确保旅游产业的可持续发展，开发商要秉承因地制宜的原则，在构建乡土文化的同时形成当地特有的自然景观。再次，在新产品开发时，为有效吸引游客，加大对乡村环境的保护力度，乡村旅游开发商要秉承创新理念，满足城镇居民日益增长的生活体验需求[4]。

3.3 制订可持续发展的产业规划，打造区域联动特色旅游汇聚区

“大健康旅游”是健康产业和旅游产业深化融合的一种新业态。近年来，随着人们“健康生活”观念的不断提高，产业规模和数量取得了突破性进展。为进一步提高产业的服务价值，相关产业需制订可持续发展的产业规划，即在秉承负责任理念的基础上，依据资源基础优化发展空间布局，通过“大健康旅游产业”和区域资源的相互融合，加强对资源的保护和再利用，在打造独具特色的区域旅游产业基础上，形成具有影响力的旅游品牌。

除此之外，在“大健康旅游产业”发展过程中，区域政府和相关部门还要从根本上加强对区域健康旅游产业目标性、群体性以及产业集聚效应的考虑，通过深入挖掘区域旅游资源，打造区域健康旅游集聚地，在全面提高服务价值的同时，实现产业效益的最大化[5]。