论国内美式橄榄球运动的时尚体育性
2021-12-14柏金发薄博
柏金发 薄博
本文采用文献资料法,对时尚体育视角下的国内美式橄榄球发展现状进行了研究。得出主要结论:美式橄榄球运动具有典型的消费引领性、参与体验性、文化流行性、开放包容性,时尚体育价值内涵丰富,具有巨大的推广潜力和发展空间。与发达国家相比,国内美式橄榄球开展规模较小,发展尚不成熟。基于我国实情,提出参考性建议:完善体系,加强对外交流;创新运作,增强媒体宣传;促进合作,扩大群众基础;开展培训,加速人才培养。
新兴时尚运动日益丰富是当今社会物质生活水平提高的必然趋势。随着中国社会进入小康,人们业余可支配时间增多,体育作为提高个人生活质量,满足身心内在需求的活动被大众广为推崇。美式橄榄球运动中包含个人智慧与团队精神,激烈的身体对抗,极强的纪律性与荣誉感。由此,吸引了大批国内爱好者,然而与美国橄榄球不同的是,美式橄榄球运动在国内的开展表现出了时尚体育所特有的小众化与贵族化,同时流行发展迅速。
1 美式橄榄球运动及国内美式橄榄球运动发展
美式橄榄球(Americanfootball)是美国的重要体育运动,英文直译为美式足球,最初由英式橄榄球(rugby)演变而来。与英式橄榄球不同点在于,美国橄榄球运动员在比赛过程中为了安全需要佩戴头盔,身着肩甲。相同的是,二者皆对运动员的身体素质要求极高,在一场比赛中,全队运用复杂的技战术通过合作,追求达阵得分(TouchDown),最终分高者取胜。
经过近一个半世纪的发展,伴随着电视、互联网等传播媒介的成熟,美式橄榄球已经成为美国人生活中不可分割的一部分,时至今日,数千座大型橄榄球场几乎覆盖了美国所有的都会区和重要的大学,构成了橄榄球文化建设最坚实的物质基础。
2 时尚体育的内涵及其特征
2.1 时尚体育内涵
时尚体育的定义为一种具有一定发展时间,被一部分群体所接受,在当下流行的,具有新颖性、趣味性、多功能性、竞技性、文化性、教育性、休闲性、开放性、商业性的一系列社会体育项目。许多人追求时尚,并不是追求具有时尚属性的物质本身,而是在彰显自己的鲜明个性,独特的人生观、世界观、价值观。这些理念延伸至体育项目领域,更加促使人们选择那些具有挑战性和较高能力、财力门槛的活动,通常,从地域角度来看流行趋势,表现为首先在经济文化发达地区起源,然后辐射到其他欠发达地区。
2.2 时尚体育特征
2.2.1 消费引领性
与日常健身锻炼项目相比,时尚体育项目同样具有覆盖人群多的特点,时尚体育参与者则主要涉及时尚青少年和文化层次相对较高的中年人,且参与者的消费水平整体上高于日常健身锻炼项目参与者。与日常健身锻炼项目相比,时尚体育项目同样对相关产业如装备制造业、体育中介业等具有引领带动作用,而且力度比日常健身锻炼项目更大、激发创新的动力更强,涉及的产业业态、产品制造和服务的领域更广,需要诸多行业的融合创新才能满足消费市场需求,其产品附加值更高、更具个性,产品的体系特征也更加明显。
2.2.2 文化流行性
与日常健身锻炼项目相比,时尚体育项目更能反映时代特征、更能契合时代需求、更能展现时代活力,而且一旦发展基础和条件成熟,就会在周边人群中乃至更大范圍内产生影响,从而迅速发散并形成规模扩张之势,让更多的人参与到特定运动项目中来,推动特定时尚运动项目的继承和发展。
2.2.3 开放包容性
与日常健身锻炼项目范围相对固定的特点相比,时尚体育则与经济社会发展的特定阶段相关联,其项目库一直处于动态更新变化之中;同时,时尚体育项目发展与国际前沿有紧密的关联,户外、登山、水上、航空、冰雪等大量时尚运动项目具有内外地域的趋同性,同时新的时尚运动项目的发展往往伴随着运动项目文化的引入和输出,推动更多的文化、理念和生活方式的共融互通。
3 国内美式橄榄球的时尚体育性
3.1 引领消费功能强劲
美式橄榄球的发展取决于标准化的美式橄榄球场,专用设备和众多的赛事组织。目前,国内没有一块专业的标准美式橄榄球场地,社会中组织的比赛多为租借足球场地,通过人工划线布置,成为举办美式橄榄球比赛的临时场地。橄榄球装备在这项激烈运动中同样不可或缺。橄榄球装备的开发,引导具有较强研发、生产、销售能力的国内体育用品商进军美式橄榄球装备领域,鼓励体育公司参与美式橄榄球场地的建设,充分借用现有企业的力量,为国内美式橄榄球的发展起到助推作用。
3.2 竞技体验感十足
对于初次观看美式橄榄球的大多数人来说,眼前这项运动是野蛮的。事实上,美式橄榄球的冲撞在受过专业训练的运动员眼里并不危险。这也是这项运动高门槛的原因和能够易吸引观众眼球的关键点。
在比赛中,每个队员各司其职,每个人的能力得到充分发挥,进攻组的任务为多得分,防守组的任务即为阻止对手多得分,整场比赛以进攻和防守轮换进行,节奏快,随时会有让球迷热血沸腾的瞬间。
3.3 流行潜力巨大
在北美四个主要的职业体育联赛中,除了比赛次数和观众总数之外,NFL在平均观众,联赛总收入,总营业收入和平均球队价值等指标中排名第一。2019年,NFL在海外的球迷数量已经达到9570万,远远超过了德甲和英超的球迷人数。根据调研显示,在中国,当前对NFL感兴趣的人数达到了3009万,2018年超级碗相关视频点击量在中国突破1.7亿次。有大约700万观众在电视及互联网媒体平台上观看了赛事直播。
截止至2019年底,中国已经存在将近90个社会业余美式橄榄球队。就赛事来看,除了CNFL(全国室内美式橄榄球联赛)这一职业联赛外,还涵盖三个主要的业余联赛:CNFL(华美橄榄球联赛),CityBowl(城市碗)和CUFL(中国大学生橄榄球联赛)。
3.4 兼具文化包容与参与包容
美式橄榄球之所以在美国的发展壮大,是因为这一项目中承载了其国家精神,这些精神并不是美国所独有的,这项运动中所蕴含的竞争、创新、智慧、突破的文化内涵值得每一个追求美好生活的国家和民族去借鉴。
随着国内全民健身热潮此起彼伏,越来越多的家长认识得到了体育运动对于孩子成长方面的积极作用。由此,国内美式橄榄球青少年培训机构如雨后春笋一般陆续建立起来。众多民间组织的成立及商业机构的涌入,表明美式橄榄球在国内发展的创新与包容,这一现象便与攀岩、滑雪、高尔夫等时尚体育项目初入中国时的情景极为相似。
4 启示
美式橄榄球在美国是一项极具影响力的体育项目,不仅对教育产生了深远的影响,而且也与社会互相作用。按照国内体育学概念的分类,在美国,从美式橄榄球的全民参与性来看,可将其归类为大众体育,从美式橄榄球发达的职业体育成就看,可将其归类为竞技体育。而回归国内,美式橄榄球传入时间较短,但是广为欢迎,还好者及球迷群体人数迅速增多。国内的美式橄榄球运动具有引领消费功能强劲、竞技体验感十足、流行潜力巨大、兼具文化包容与参与包容的四大特征,从现阶段发展情况来看,将其归类为时尚体育具有合理性。
各种新型时尚体育如山地运动、雪上运动、水上运动、航空运动,在国内的发展已经初具规模,其运作管理模式同样适用于现阶段的国内美式橄榄球运动,以下给出几点建议:
(1)完善体系,加强对外交流。各级别体育局及单项运动协会整体把握,对美式橄榄球运动的规划与开展、项目设计与管理给到政策扶持。与此同时,积极创造对外交流条件,学习美国先进经验,结合国内实情,将运动的推广经验投入实践,为国内美式橄榄球发展做好制度保障。
(2)创新运作,增强媒体宣传。将CAFL(美国全国室内橄榄球联盟)和三个主要的业余联赛:CNFL(中美橄榄球联盟),CityBowl(城市碗)和CUFL(中国大学生美式橄榄球联盟)作为重点发展对象。运用市场化手段,扩大爱好者规模,培养专业参与者,增加运动项目吸引力,将其逐渐打造为成熟体育赛事。
(3)促进合作,扩大群众基础。政府层面加大政策引导力度,对美式橄榄球运动社会俱乐部成立、成长加以支持。学校层面,高校鼓励大学生美式橄榄球兴趣团体的成立,积极打造校队,加入中国大学生美式橄榄球联盟(CUFL)。社会上的各类体育拓展公司可根据美式橄榄球运动的规则和玩法,进行简化创新,打造特色体育团建项目。
(4)开展培训,加速人才培养。由于美式橄榄球运动传入国内时间较短,在社会体育俱乐部中,教练员、运动员、后勤保障人员的专业能力上存在较大欠缺。因此,学习国外先进的执教理念、运动技巧、管理模式,是促进国内美式橄榄球运动发展的重要举措。运用官方、民间、商业结构三方面的力量,使更多的人认识到美式橄榄球运动并参与其中,充分发挥时尚体育项目的发展活力。
5 结论
美式橄榄球运动已在美国风靡百年,而在我国决胜全面建成小康社会之际,伴着体育强国的号角,这一极具魅力的运动传入中国。丰富多彩的时尚体育运动以其健身、健心、健智、娱乐、潮流、社交的独特之处受到了越来越多人的青睐。美式橄榄球流行于中国,正是带着这一时尚体育的属性出現在大众视野中,在全民健身的浪潮下,无疑是一个具有极大潜力的体育项目。相信在政府部门的支持和引导下,社会体育俱乐部的积极响应下,运用时尚体育项目的专业推广模式,美式橄榄球运动一定会在社会中更好地开展流行,带来诸多外部正效应。
(作者单位:云南大学)