全域旅游背景下大型体育赛事与旅游的融合发展研究

邹治冬 郭强

随着社会的不断进步，人们生活质量的不断上升，我国的旅游业也在持续进行升级，现阶段已然步入全域旅游时代。在全域旅游背景下，体育旅游的优势得到了充分的发挥，尤其是依托于大型体育赛事的旅游项目正在不断呈现。杭州作为2022年第19届亚运会的举办地，理应结合这一大型赛事的优势，迅速将体育与旅游进行融合。

以大型体育赛事为依托的体育旅游，相较于传统的旅游业，可以更好地满足人们的身心需求，可以有效的拔高体育产业与旅游产业的经济效益，并有效的带动相关产业的成长。杭州市一直以来都是我国重要的文旅城市，每年都吸引着大量的游客前来游玩，正是得益于杭州自身得天独厚的旅游环境，为以大型体育赛事为依托的体育旅游提供了极大的助力，但是却也衍生出了许多的问题，如大型体育赛事单一，体育旅游资源匮乏等问题逐渐浮出水面。无论是传统旅游还是体育旅游，可以吸引游客的基础就是吸引力，只有可以吸引游客到来，才能获得一系列后续收益。杭州市作为长江三角洲的重要城市之一，又是浙江省的政治经济文化中心，是国家提拔的新一线城市，其中蕴含着大量的旅游资源，只有将所有大型体育赛事积极的与这些旅游资源进行融合，才能打造出极富竞争力的体育旅游资源，打造出高质量的体育旅游产品，推动杭州市的经济增长，丰富人们的业余生活。

1 杭州体育赛事旅游资源开发融合的优势

1.1 交通优势

杭州市一直以来都是国家打造全域旅游的重要试点城市，因此分外重视杭州市的旅游交通，由此可见杭州市在全域旅游背景下，交通方面获得了有力的建设，取得了巨大的优势，有着城市的航线、高铁线路以及公路，可以接纳各个地方到来的游客。在城市中地铁线路以及公交线路建设完全，还有着各种景观公路，骑行绿道，观景步道也应有尽有，这些良好的旅游配套设施，会给予游客更好地旅游体验。交通方面的优势，为杭州大型赛事与旅游的融合奠定了良好的基础。

1.2 经济保障优势

现阶段随着杭州成为新一线城市，北上广已然不是创业客的首选，杭州渐渐也成为了创业客的舞台，尤其是自媒体与电子商务一类的企业，杭州可谓是这类企业的乐园。体育产业作为我国国民经济体中的支柱产业，自从全民运动的号召响彻各方以来，杭州越来越多的企业开始渗透地域产业，在杭州经济飞速增长的同时，体育产业与创新产业以及杭州传统的旅游业在快速融合，逐渐形成了一种全新的体育旅游模式。从刚刚结束的东京奥运会来看，国民对于奥运健儿以及体育运动的热忱达到了鼎沸的状态，这些回国的奥运健儿在经历短暂了修整后，又会投入到2021年西安市举办的全运会中，不难得知，届时全民的目光又会聚焦到全运会上。由此可见，民众对于体育的热爱程度是非常高的，而2022杭州市亚运会作为这两大赛事后的又一大型赛事，势必能吸引来更多的目光，与亚运会相关的企业，如亚运会周边产品制造企业等也会得到大力的发展，依托于亚运会，各种与体育相关的投资会不断出现，为杭州市大型赛事为主的体育旅游发展提供了巨大的经济保障。

1.3 基础设施优势

杭州市作为全域旅游的重要示范城市，不难看出杭州市雄厚的旅游业实力，在这样的背景下，杭州市的公共设施与基础设施全部获得了充足的发展。例如，可以容纳8万人的亚运会主场馆奥体中心已经建设完全，亚运会举办之前，杭州市地铁一号线到十号线会全线开通，在滨江更是新建了一条全场3.6公里的绿色跑道与奥体中心隔江相望，在这条绿道上，既能满足人们的观景需求，又能满足人们的运动需求，成为人们休闲的一道靓丽风景线，在未来必然是杭州市体育旅游的重要项目。由此可见，在亚运会来临之际，各配套基础设施都在紧锣密鼓的成型，不仅为人们观看亚运会提供了巨大的助力，更是可以以亚运会这大型赛事为依托，催生出一系列赛事体育旅游链。

1.4 政策优势

全域旅游是建设美丽中国理念下的重要产物，在这样的理念下，全域旅游可谓是我国旅游业的发展趋势。从国家层面上来讲，《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》这些指导意见的相继出台，都证明了体育旅游产业是我国旅游未来发展的大方向，正是因为有这些政策的大力支持，赛事体育旅游一类的体育旅游得到了充分的发展，在政策的激励下，杭州市体育旅游资源得到了更全面的发掘，为全面建设体育旅游打下了坚实的基础。

2 现存问题

全域旅游的意义就是在特定区域内，将旅游业当作领头产业，对相关产业，公共服务，相关产业，政策法规等进行优化整合，打造出更为系统的旅游产业，为游客提供更好地旅游体验。但是在实际发展中，却还存在着一系列的问题，制约了大型赛事为主的体育产业与旅游业的融合速度。

2.1 没有进行系统性规划

杭州市，自从2015年成功申办亚运会以来，承办了各种大型体育赛事，如2018年第14届世界游泳锦标赛，2020杭州市马拉松等大型赛事逐渐落户杭州。在这样的背景下，杭州市本应该利用亚运会这一招牌，积极的扩充当地体育旅游资源，然而在实际情况中，却没有得到系统性的规划。在亚运会来到杭州以前，其实杭州市的大型体育赛事资源非常匮乏，前来杭州游玩的游客，通常可以选择的体育旅游资源只有爬山、骑行、攀岩、篮球、羽毛球等，随着大型赛事的不断引入，越来越多的游客有了现场观看体育赛事的想法，例如，上海市的F1中国大獎赛，每次都会吸引大量的游客前往观看。然而杭州市因为西湖，灵隐寺等雄厚的传统旅游资源，早先并没有重视体育旅游这方面的开发，所以在体育资源的开发过程中，始终处于混乱的状态，缺乏有效的规划，严重制约了全域旅游推进的速度。因为亚运会的缘故，杭州市开始着力打造赛事之城，但因为经验的缺乏，混乱的规划，出现了大量的过度开发现象，严重违背了可持续发展理念。因此虽然杭州市拥有着巨大的体育旅游潜力，但因为没有系统的规划，所以发展速度并没有达到预期。

2.2 对大型体育赛事开发不足

在以往传统旅游时期，其实对于旅游的质量并不重视，更多的是在乎每个城市的旅游人次。而在现在全域旅游时期，旅游人次已经不能反映一座城市的真实旅游水平，转而向旅游质量进行转变，人们在旅游的过程中，更加注重品质，在这样的背景下，体育旅游给了人们更多的选择，也赋予了旅游业更多的价值，也成为了一座城市吸引游客前来的重要保障。但是在杭州目前的体育旅游资源开发中，其实并没有意识到大型体育赛事可以为杭州旅游带来的效益，在开发旅游资源时，目光更多的是在将体育与自然资源结合的方面上，对大型体育赛事一类的人文资源并没有给予相应的充实。将大型体育赛事当作“药引”，本来是可以源源不断的吸引游客前来，其中也蕴含着大量的体育旅游资源，可以大力发扬一座城市的体育资源，然而虽然因为亚运会的缘故，在杭州举办的体育赛事数量变得多了起来，但是却并没有针对这些体育赛事，打造出相应的旅游品牌，更多的只是依靠体育赛事，打造一些文化衫之类的周边产品，对体育赛事的开发还只停留在表面，所开发的体育产品寿命也很短暂，没有做到深度挖掘，并没有将大型体育赛事的潜能完全发挥。

2.3 体育旅游人才匮乏

全域旅游是将一个区域内的所有资源进行整合，打造出一个具有综合性的旅游系统，为了能让这个缜密而庞大的系统流畅的运行，势必离不开正确合理的统筹规划与管理。因此，在全域旅游发展的当下，是需要有更多体育旅游方面的人才投入全域旅游的建设的。而现在我国体育旅游方面的人才十分匮乏，开设体育旅游相关专业的院校只有北京体育大学与成都体育学院这两座院校，且每年招生的量非常少，在高职院校与中职院校中也是如此，虽然全部开设有旅游专业，却没有体育旅游专业。这样的情况就导致高等院校与职业院校每年能输出的体育旅游专业人才十分的有限，没有成熟的人才培养体系，也没有充足的人才储备，都导致杭州市在开发体育旅游的过程中困难重重。目前在杭州市从事旅游事业的人员，并不具备较高的文化水平与专业能力，对体育旅游相关的概念更是一概不知，这些都导致了在杭州市体育旅游没有做到全面的铺设。

3 融合对策

3.1 树立正确思想

杭州市此次承办2022年亚运会的理念为绿色、文明、智能、节俭，这样的大赛理念也与我国可持续发展中绿水青山就是金山银山的发展观高度契合。因此在以亚运会为主的大型赛事为依托开发体育旅游时，必须要端正思想，不能急功近利，只考虑眼下的利益。一定要注重时效，要让大型体育赛事与旅游的融合切合实际，要严格的把控其中的每个环节，针对融合过程进行动态式管理，随时了解融合的进度，以及过程中的问题，并针对其中的问题进行针对性解决措施。在融合大型赛事开展体育旅游的过程中，各方要始终统一思想，要将一切行为在全域旅游相关的指导理念下进行，全面化的挖掘大型赛事携带的体育旅游资源。要将大型体育赛事作为融合的中心，围绕大型体育赛事开发一系列的相关产业，丰富与其相关的公共服务设施，在制度允许的情况下，给予一定的政策支持。与亚运会的办赛理念一致，将大型赛事与旅游进行融合的过程中，也应该秉持绿色，即保护生态，文明，即文明素质融合，智能，即积极利用现代化手段建设，节俭，即合理的利用每一份资源为理念进行融合。要确保两者的融合可以为城市带来更高的价值，而不是成为城市的负担，要确保两者的融合可以让杭州的体育旅游走上可持续发展道路，而不是竭泽而渔。

3.2 着重开发景区外体育旅游市场

杭州作为首批全域旅游的践行者，一直以来都是我国旅游示范城市。随着亚运会落户杭州，杭州市也在积极的依靠亚运会这一大型体育赛事打造赛事旅游城市，始终在坚持促进体育业与旅游业进行融合，推动旅游资源共享，致力于将杭州市打造成享誉世界的旅游城市，吸引更多国内外的游客前来游玩。根据目前杭州市体育旅游的开发状况来开，着力点还是放在自然景观身上，对景区外的资源并没有相应的重视。而随着亚运会的来到，景区周围越来越多的城市绿道，骑行绿道等投入使用，要将这些方面重视起来，充分发挥亚运会的影响力，尤其是在现在东京奥运会刚刚结束，西安全运会即将进行之际，民众对于体育运动的热潮正是鼎沸时期，要积极的借助微信，微博等平台进行造势，让游客发现这项在景区之外的体育旅游资源，积极的投入到运动中，在运动的过程中感受杭州这座城市的魅力。如与奥体中心隔江相望的绿色跑道就是很好地宣传点，鼓励来玩的游客在这里进行夜跑等一系列运动，感受夜杭州的魅力，在白天也可以在西湖虎跑路进行骑行，感受人间天堂的魅力。将景区内与景区外进行深度的融合，引导游客通过别样的方式观赏这座城市，让体育深入融合到旅游的方方面面。

3.3 加强整体规划

在将大型体育赛事与旅游进行融合打造体育旅游的过程中，一定要保持各方步调的协调。要摆脱各行政区域自治的观念，将全市的资源进行统一整合。可以将亚运会的主场地奥体中心作为中心点向外进行辐射，通过旅游公路，休闲绿道，高速公路等交通网络，将整个城市所有区域的交通进行盘活，让游客可以方便的到达全市任何一个散落的体育旅游资源点，通过这样的方式来实现大型体育赛事的资源全覆盖，实现体育与旅游的紧密结合。将传统旅游与体育旅游进行深度融合，针对体育旅游景点设计专门的体育旅游线路，打造专门的体育旅游产品，大力开发体育旅游的周边产品，通过多方联动的方式，促进体育旅游的快速发展。

3.4 创建体育旅游品牌

在开发体育旅游时，必须要注重品牌的影响力，现阶段亚运会对于杭州体育旅游来说就是最好的金字招牌。要围绕亚运会打造体育旅游品牌，围绕亚运会进行体育旅游推广，围绕亚运会进行体育旅游营销。现阶段亚运会就是杭州市体育旅游发展的最好的基石，要将杭州市整体视为一个大型的体育旅游项目来运作，同步开发体育旅游资源与产品，要加大亚运会等一众大型体育赛事的开发力度。得益于亚运会的举办，杭州市的大型体育赛事会越来越多，这就意味着杭州市的赛事旅游资源会愈加的丰富，又因为杭州是一座互联网非常发达的城市，因此在打造体育旅游品牌，宣传体育旅游品牌方面有着得天独厚的优势，可以向旅游者进行非常全面的宣传，不断提升如亚运会，杭州马拉松，足球联赛等一众体育赛事的影响力，扩充体育旅游的群众基础，让杭州市吸引更多的体育旅游者前来，推动杭州体育旅游迈向可持续发展队列。

3.5 加大体育旅游人才培养力度

对于在全域旅游背景下，将大型体育赛事与旅游融合打造的体育旅游而言，各类开发宣传运营等行为的执行者还是人，所以如果想更高效的进行融合，更高效的开发体育旅游资源，就离不开一支成熟的，高素质的，国际化的专业队伍，这是支撑杭州体育旅游可持续发展的基础。在现在国家大力鼓励全域旅游的背景下，杭州市必须要抓住机会，依据实际情况，制定一系列体育旅游人才培养计划，要在高等院校与职业院校中大兴体育旅游专业，在这其中以旅游为主要就业手段的旅游院校更是要加强自身建设，积极的开设体育旅游的相关专业，持续的为杭州市体育旅游事业输送人才。除此之外针对现阶段杭州市体育旅游从业人员能力水平不足的问题，政府应该主动牵头组织专业的教育队伍进行下沉培训，不断提高从业人员的从业水平与综合素质。因为亚运会的缘故，杭州市势必会引进大量的体育人才，因此可以在这样的基础上，再大量的引进旅游人才、体育旅游人才，之后进行缜密的计划，将这三种人才进行交叉培训，使所有人才都可以成为高质量的体育人才。也可以积极的学习国内外先进的体育旅游人才培养方法，与城市实际情况进行结合，打造出具有城市特色的人才培养计划。通过多种培训方式并行的手段，源源不断的提升体育旅游人才储备，打造更高质量的体育旅游人才队伍，助力杭州市体育旅游高速发展。

4 结束语

对于城市体育旅游而言，大型体育赛事有着無可比拟的作用，围绕大型体育赛事进行深度的体育旅游资源开发，对城市经济文化等都会有着巨大的提升，可以源源不断的吸引游客前来游玩，可以有效的提升城市的知名度，可以有效的改善城市旅游环境，而成熟的体育旅游也会吸引更多的大型体育赛事前来，更会催生出大量本土化的大型体育赛事，继而不断提升整个城市的效益，形成良性循环。由此可见，将大型赛事与旅游进行融合，对于城市的发展有着非常积极的作用。

本文系浙江省文化和旅游厅科研与创作项目“全域旅游背景下大型体育赛事与旅游的融合发展研究--以杭州亚运会为例”（项目编号：2020KYY021）。

（作者单位：1.浙江建设职业技术学院;2.金华职业技术学院）