文旅融合背景下永安笋竹节的推广与开发策略

□叶 雪，刘文华

（长春建筑学院 吉林 长春 130000）

永安位于福建中偏西部，素有“金山银山”之称，是中国优秀旅游城市。近年来，随着交通便利和网络的发展，人们越加熟知各地的特色，这些特色吸引着人们前去参观，推动了国家旅游产业的发展，许多城市从中获利，使更多城市想将旅游业发展起来，永安也不例外。2019 年，永安市旅游接待人数747 万人次、旅游收入45.3 亿元，分别增长了17.8%和20.5%。笋竹节作为新兴的永安人自己的节日，即便有政府的大力支持，但目前仍只在小范围内被人熟知，因此在2019 年的旅游贡献中占比极少。发展好地方特色节日对推动地方旅游经济以及提升城市知名度发挥着重要作用。因此，推广笋竹节是当下永安市要攻克的难题，通过对永安市旅游文化的了解，对笋竹节的推广提出了相关策略。

1 永安笋竹节的发展现状

2001 年，永安市政府为实现永安竹产业跨越式发展，在深刻讨论后果断作出高端决策，大力实施永安竹业品牌战略，将永安发展成福建或全国第1 个发展竹业品牌的城市，并于2002 年开始，将每年10 月18 日作为永安人的节日。笋竹节的产生蕴含着永安旅游、文化与经贸的特点，是永安竹文化的表达形式。永安市的旅游支柱是全国著名景点桃源洞，其令人所熟知的是让人敬畏的“一线天”，相比之下，笋竹节的特色颇为“接地气”，便产生了为期一周的小吃节，然而令人追捧的小吃节并不能传达竹文化的内涵，其他的竹文化馆与竹具城却不受“待见”，因此笋竹节的活动内容虽看起来满满当当，但大众的参与度不高，吸引不了太多游客。笋竹节除了小吃节这一活动外，还有文化表演、举办竹具设计比赛以及竹具展示等活动，这些活动大同小异，近年来没有太多变动。

2 永安笋竹节推广与开发存在的问题

2.1 宣传力度不够

笋竹节作为新兴的节日，对外宣传力度不够。除了关注微信公众号与本地新闻可以得知以外，就只能靠朋友圈发文以及人传人得知。这样的宣传单一且范围极小，很少有外地人知道，就连本地人对笋竹节的开始时间都是“听说”的，而对于周边的人来说得知笋竹节也只能靠微信平台。由此可以看出，政府与企业没有做好宣传工作，这是笋竹节没有宣传出去的重要原因之一。

2.2 时间冲突

永安笋竹节的时间为每年10 月18 日，而近年10 月中旬成为“承上启下”的日子。上有举国欢庆的国庆假期，大多数人都会在假期去自己想去的地方旅游；下有天猫淘宝双十一，网民会有意识地为此存钱，而夹在中间的笋竹节，虽然有趣，但没有到非去不可的地步。即便笋竹节为期7 天，但其中5 天都是工作日，工作日能到场的大多是没有工作的老人与小孩。

2.3 受众不明确

笋竹节作为永安自身的节日，受众自是永安人。但作为新兴的、想要发展成永安特色城市名片的“笋竹节”来说，受众却不明确。导致笋竹节受众不明晰的一个原因是笋竹节的活动安排，既想面对大众，但安排的活动却没有明确性，除了小吃节参与的人多外，其他活动大众参与度并不高。因此，发展笋竹节应确立好活动受众，使活动有针对性地开展，这样才不会导致参与人数较少的情况发生[1]。

2.4 缺少青年人才，活动创新性不高

青年人才是国家、社会、市场的重要需求，每一代青年都是社会最好的体现，国家应重视青年人才的培养。近年来，永安步入老龄化社会，市场小、公司少，市政府对创业的支持不高，虽有国家优质专科高等职业院校——福建水利电力职业技术学院，但因为永安基础设施不够雄厚，市场机遇少，留不住青年人才。因此永安人才流失严重，缺少新鲜“血液”，在笋竹节活动策划安排中，除了依靠年长的人决策，就是依靠外包公司，使笋竹节的活动没有创新性，每年的内容没有大的改变，突破性的创新是笋竹节活动的重要需求。

3 文旅融合下永安笋竹节推广策略

3.1 借助社交媒体网络平台推广

2018 年9 月17 日，习近平在世界公众科学素质促进大会中指出，科学技术是第一生产力。社交媒体作为科技进步发展迅速的事物，在大众生活里起着重要的作用，永安市政府应积极利用社交网络平台推广笋竹节。一直以来，政府对于宣传这方面是缺失的，政府需要联合企业进行多平台宣传，先以微信平台宣传为基础，然后再选择较亲民的社交媒体平台，例如微博与快手。笋竹节可以通过直播来宣传，虽然近年来通过直播售卖笋竹，但并没有涉及笋竹节的相关内容，观看人数也极少。因此，可以邀请知名的网络主播，例如李佳琦，以直播的形式带网友云参加笋竹节的活动，并可以售卖相关产品。这不仅可以吸引人们对笋竹节的兴趣，还可以带货，一举两得。

3.2 设立笋竹节IP 形象

IP 形象是一个品牌的文化载体，是品牌对外的表现形式，蕴含着品牌背后的故事。政府应为笋竹节设计一个IP 形象，可以利用国宝熊猫的热度设计一个竹与熊猫的吉祥物形象，可爱又让人喜爱。在设计出形象后，依靠网络社交平台以及线下宣传把这一形象推广出去。可以制作吉祥物的衍生品，例如钥匙扣、娃娃或冰箱贴等，然后在公众号发布相关文章，微信朋友圈转发集赞可以赠送吉祥物样式的衍生品。还可以与生活用品公司合作，推出吉祥物联名餐具、衣服、鞋子等，在社交平台上大力推广，然后借助淘宝平台售卖或与“网红”联动，还可以在直播间作为奖品送出[2]。

3.3 提高周边基础设施建设

自闽台（永安）文化创意产业园竣工完成以来，签约引进了中国（永安）竹天下文化旅游产业、新华文化城、云竹科技等一批潜力大、市场前景好的项目，笋竹节就固定在这个区域里举办。虽然园区建设不错，但处于郊区，离市区较远，没有酒店与超市，娱乐设施不多，除了因为笋竹节而来的人，平常很少有人来，而来参加笋竹节的人，也都只能当天离开。政府应提高文创园周边的基础设施建设，但很少有商家愿意投资，政府可以出台相关补助政策，帮助商家看到商机。可以开发土地，与知名商城合作，或者投资农家乐与烧烤基地建设，吸引家庭、公司或学生来此聚餐。如今养生观念深入人心，可以将通往文创园的道路加入自行车道，在周边投入共享单车，不仅环保还可以增加体验感。只有基础设施到位，让大众感到便利，才会有更多人愿意来，而不是看到复杂的交通与空旷的周边环境望而却步[3]。

4 文旅融合下永安笋竹节开发策略

4.1 招收青年人才，提升笋竹节开发创新性

一个人的创新能力是多种因素产生的结果，例如年龄、社会阅历、接触的新事物等。永安因老龄化的社会结构，青年人才流失，负责笋竹节发展的人虽然是专业人士，但大多年龄较大，因为各种牵制而缺少了创新的勇气。年轻人不仅紧跟社会的发展潮流，对新事物的洞察能力也较强，因此在创新方面还需要青年人才的力量。永安市政府应针对笋竹节广招人才，制定青年人才培养计划，不拘泥于普通人力选拔，可招聘有天赋、合适这个岗位的人才，为笋竹节的开发注入活力源泉。

4.2 丰富小吃节形式

笋竹节小吃节是政府招商置办的，小吃节仅有美食，没有内涵，可以升华小吃街，融入竹文化。例如店铺活动，店铺提出有关竹文化的问题，回答正确的可以获得店铺优惠或免费品尝美食。开发有关竹的美食，发布美食盖章活动，在不同的竹美食店购买美食可以获得一个印章，集齐印章可以兑换笋竹节吉祥物周边产品并参与抽奖。同时，可以开放场地，举办美食大赛，参与者利用与竹有关的食物制作美食，让美食评审团评审，获胜者可获得竹制家具[4]。

4.3 丰富活动多样性

长年以来，笋竹节的活动都中规中矩，除了文艺演出、竹具展览、竹工艺品设计大赛外，没有太多其他活动，这些活动对游客来说，参与度不高，不受关注，需要的是“接地气”且丰富多样的活动。开创竹笋园，游客可以体验挖笋并进行挖笋比赛，获胜者可以获得吉祥物周边产品，这项活动可以提高游客的参与度。还可以开办笋竹节慈善会，升华笋竹节内涵。开设联合文化体验馆，将竹文化与其他文化结合设计文艺品展出，例如将竹文化与陶艺结合，不仅宣传了竹文化，也宣传了陶艺。

5 结束语

在旅游中感受文化是一个节日发展的内涵体现，笋竹节的长远发展需要提升自身内涵，要做到独一无二，这样即便处于国庆与双十一中间，也会让大众觉得这个节日是非来不可的。在时下文旅发展的大好背景下，政府应主动出击，推动竹笋竹节文化产业快速发展，使竹文化深入人心，让笋竹节成为永安市的城市名片，从而带动永安市旅游经济的健康、快速发展。