农村电商与农村经济发展关系解析

□张 丹

（周口职业技术学院 河南 周口 466000）

在电商经济下，农民在电商平台实现农产品交易，增加了收入，并不断升级农业产业模式。农村电商为农村经济发展带来了机遇。为了更好地发挥电商在农村经济发展中的作用，可以培养农民的电商意识，推出农村电商优惠政策；创新农村电商业务模式，提高产品的流通效率；培养农村电商人才，实现各地区农村电商的均衡发展。分析电商与农村经济发展的关系，并在农村经济发展中充分发挥电商的优势，可以让农村经济快速发展[1]。

1 农村电商经济发展现状

农村电商通过网络平台为农村提供各种服务，拓展农村的信息服务业务和服务领域，从而成为遍布县、镇、村的“三农”信息服务站。目前，农村电商迅速发展，极大地促进了农村经济发展。在农村电商发展中，以信息化建设与交通基础设施建设作为基础，并以城镇地区为中心，逐步向农村扩展。

2005 年农村电商出现，以农产品网络零售商推出的“易果生鲜”为基础实现了快速发展。2017 年农村电商发展规模壮大，且农产品的种类也趋于多样化，农民购买的商品逐渐从生活必需品变为休闲娱乐商品，消费层次逐渐提升。

在农村电商稳步发展的过程中，淘宝村、拼多多等平台的规模逐渐壮大。以淘宝村为例，截至2019 年6 月底，全国已有4 310 个淘宝村，1 118 个淘宝镇。农村电商发展影响农村经济发展，成为农村经济发展的推动力。全国农村网络零售额从2014 年的1 800 亿元增加到2019 年的17 000 亿元，规模扩大了8.4 倍。其中，农产品网络零售额高达3 975 亿元，同比增长27%，带动300 多万贫困农民增收。

2 电商经济对农村经济发展的意义

发展农村电商能逐步缩小城乡差距。目前，农村电商已经成为联系农村和城镇的主要纽带，从而让更多农产品走出农村、走向城镇，使城乡协同发展。随着城镇化速度不断加快，越来越多农村人口移居城镇，这使得乡村振兴缺乏人力支持。确切来说，农村电商经济对农村经济发展的意义，主要表现在以下方面。

2.1 电商经济改变了农村人的生产生活方式

农商经济的发展改变了农村人以往的生活生产方式。通过农资产品、农机产品、工业品下行，丰富了农村居民的消费选择，方便农民选取自己满意的产品，提高了居民的消费意愿。电商平台的搭建，实现了农产品上行，也扩大了农产品销售的渠道和范围，提升了居民的消费水平，大大提高了人们的生活品质，有助于乡村经济的蓬勃发展。农村电商发展增加了农民收入，增加了地方税收，提高了农村人口的就业率，留住了农村劳动力。

2.2 电商经济促进了农村经济的发展

农村电商的发展拉长了产业链。农民足不出户可以销售农产品，扩大了农产品的销路；农村电商的发展改变了农民“靠土地吃饭”的单一方式，增加了新的就业渠道和增加收入的方法；农村电商的集聚发展促进了城镇建设，扩大了城镇的规模；农村电商可以解决剩余劳动力的就业问题，是山区和落后地区农民脱贫致富最有效方法之一。

农村电商的发展促进了农业生产、传统手工业的发展，带动了乡村旅游业、仓储物流等产业体系，增加了就业岗位、吸引资金、留住人才，最终达到助农增收的目标。例如山东省滨州市博兴县的草编、临沭县的柳编、聊城市中华葫芦第一村的工艺葫芦等传统手工业在农村电商的支持下得到快速的发展，而特色产品又推动了当地农村电商的发展。电子商务的发展为旅游景区、农家乐、沿海地区渔家乐带来新的销售渠道，通过宣传彩页上网展示可以吸引更多游客，获得更多的市场机会。

2.3 农村电商与农村经济相互促进与发展

随着农村电商产业的升级改造和市场的拓展，资金融通政策落实，促进了农村经济发展。反过来，当地经济发展可以增加对农村电商的投入，支持农村电商做大做强，突出地方特色，发展特色农业。两者相辅相成。纵观全局，农村电商发展虽不平衡，但电商的发展对当地经济的贡献是有目共睹的。

3 发展农村电商经济的建议

3.1 培养农民的电商意识，推出农村电商优惠政策

要想使农村电商和农村经济共同发展，就要培养农民的电商意识，让越来越多农民参与到农村电商平台中，让农村电商促进农村经济发展。政府可以加大宣传力度，如电视宣传、广播宣传及报纸宣传等，对农民进行电商知识普及，让农民意识到农村电商的好处。向农民传授电商的相关知识与技术，教会农民如何在电商平台销售农产品。让农产品逐渐走向城市，让工业产品进入农村，逐步缩小城乡之间的差距。政府还可以推出农村电商优惠政策，如向农民提供资金与技术支持，让农民在发展电商业务时免受技术与资金的困扰[2]。2015 年出台的《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》中提出，应增强农产品流通的服务水平，继续实施新农村现代流通服务网络工程建设，促进线上线下的融合发展。通过这种方式，使越来越多农民重视农村电商发展。

3.2 创新农村电商业务模式，提高产品的流通效率

目前，农村电商在发展中主要有农村电商A2A模式、农村电商A2C 模式及农村电商C2C 模式。①农村电商A2A 模式主要是代理商之间的一种贸易合作，由信息员、平台企业、采购商及销售商组成。如泉州兰田模式中的兰田集团公司，通过构建电子商务平台并加以运营，让供应链运作起来。信息员通过发布代理人负责的交易信息，为居民提供电子商务服务。农村电商A2A 模式往往由下游的超市和批发市场来充当采购商的角色，然后将农产品销售给终端消费者。这种模式让农产品走向城镇，直接带动了农村经济发展。②农村电商A2C 模式由农户、合作社、生产商和销售商直接对接，然后销售商向信息员发布信息。信息员在电商平台上发布行管信息，消费者在电子商务平台上完成交易。农村电商A2C 模式减少了交易环节，提高了农产品交易效率。尤其是很多农民以经销商的身份开设网店，农业合作社数量日益增多，更多的农副产品走向市场。如福建安溪县的茶叶，由代理人打开优质铁观音的销路，让优质铁观音成为市场上的热销产品，建立了相应的品牌。③农村电商C2C 模式以江苏雎宁模式为主，主要是个人买家与卖家之间的交易，这一模式适用于农村创业者。农村电商C2C 模式与现代市场发展需求相符合，也是我国电商发展的主要模式，无论是对农村电商经济，还是对农村经济发展，都发挥着不可替代的作用[3]。

在农村电商和农村经济协同发展的过程中，应不断创新农村电商业务模式，提高产品的流通效率。在农村电商经济的发展中，可以鼓励农民在网络上销售农产品，用来提高农民的经济收入。为了充分调动农民参与电商销售的积极性，可在农村以招商引资的方式，逐步升级农村电商产业结构。当农民在电商平台上获得一定的经济收入时，就会加大对电商平台的信赖。同时，要对销售的农产品进行包装，帮助农民创建农产品品牌，以品牌与质量获得更多的消费者。

在电商经济不断发展的背景下，可引导农民通过直播带货的方式销售农产品。不断创新农产品流通技术，采用保鲜冷藏等技术，让农产品在运输过程中不被损坏。建立完整的农产品物流流通体系，加强对农产品的质量监督与管理，从农产品的生产、加工到运输全过程，都积极运用现代技术，做到高质量、高效率地生产和运输。通过这种方式促进农村电商发展，进一步带动农村经济发展。

3.3 培养农村电商人才，实现各地区均衡发展

为了促进农村电商经济与农业经济有效融合，应将农村电商经济看作农村经济的一部分。我国应加强对农村电商人才的培养，为农村电商经济发展增加人才储备。鼓励更多年轻人加入到农村电商平台中，为他们提供就业机会，使农民学习电商知识与相应技术。同时，培养农民严谨负责的态度，保证农产品的质量，不断促进电商经济发展。

为了促进各地区农村电商的均衡发展，我国应正视地区间的经济发展差异，加大科技创新力度[4]。对于经济不发达的地区，应鼓励农村电商经济发展，以技术投入与资金投入的方式，完善不发达地区的基础设施与交通运输，逐步优化不发达地区的物流运输模式，促进农村经济发展。

4 结束语

农村电商与农村经济发展是相辅相成的关系。农村电商是农村经济发展的关键，只有促进农村电商经济发展，才能推进农村经济全面发展。在农村电商经济发展中，需要对农村产业进行升级改造，培养大批电商人才，优化农村电商的业务模式，推出农村电商优惠政策，让农民感受到农村电商的发展优势并积极参与，从而提高农民的经济收入、促进农村经济发展。