试析乡土文化融入乡村发展存在的问题及改进途径

□王玉雪，刘力榕，徐婷婷

（山东石油化工学院 山东 东营 257061）

1 乡土文化融入乡村发展的价值

乡土文化是乡村传承的精神支柱，是乡村发展的核心动力。融入乡村发展，不仅能焕发乡土文化的活力，满足传承的需要，还能为乡村发展带来巨大的经济价值。

乡村发展为乡土文化提供了宽广的发展空间，乡土文化的发展使乡村发展更具竞争力。乡土文化流传至今已有千余年，底蕴深厚，没有其他内容可替代。乡土文化具有洗尽铅华的朴实，经得起考验和打量。历史悠久、底蕴深厚是乡土文化的核心竞争力[1]。

2 乡土文化融入乡村发展的现有做法

2.1 打造品牌特色

传统的产品以其地域的独特性吸引消费者。传统的文化产品历经时间的打磨，具有独特性和不可复制性。传统的乡土文化流传至今，包含了人们生活的方方面面，具有古老亘久的文化底蕴。

应将乡土文化与产品相结合，让乡土文化巧妙融入产品中，让具有独特地域色彩的产品具有实用性和纪念意义。通过文创将乡土文化与产品结合，让乡土文化在产品中显现出经济价值。通过产品的创新，将乡土文化融入产品设计中，形成具有地域特征的乡村产品，发展特色乡土文化产业链，例如苏杭丝绸、景德镇陶瓷、安徽灵璧石、洛阳牡丹等[2]。

2.2 文旅融合方式

2019 年我国公布的《文化产业促进法》，为文化与经济发展的融合奠定了法律基础。其中，文旅融合是重要内容之一。

由于人们的物质生活水平稳步提升，现有精神和物质方面的条件不足以满足人们日益增长的需求。在此形势下，旅游成为大众消费活动的首选。乡村旅游凭借“乡土气息”引起广泛关注，为乡村带来了可观的人流量。例如乡村旅游发展较快的浙江省，乡土文化相关产业链已成为当地的主导产业链。在文化与旅游相结合的背景下，乡土文化打破了地域的限制，带动经济快速发展。

乡土文化和旅游结合的影响，不是“1+1=2”。文旅融合是经济发展与文化的有机结合，二者相辅相成、相互促进。“文化+旅游”的新方式不仅帮助乡土文化摆脱了传统的枷锁，还引入了现代化的商业文化和管理文化，让乡土文化可以更好地融入乡村经济发展[3]。

2.3 生态博物馆方式

生态博物馆的说法最早由弗朗索卡·于贝尔和乔治·亨利·里维埃提出，它就像是一座“活体博物馆”，有一定范围但无实际边界，用于保护乡土文化的原汁原味以及人与遗产的活态传承关系[4]。

生态既包括自然生态，也包括人文生态。生态博物馆在挪威、加拿大、英国、美国等都有很好的发展，于1990 年被引入我国。1995 年中国第一个生态博物馆（梭戛苗族生态博物馆）成功建立。迄今为止，我国已有16 个“活体博物馆”，分布在云南、内蒙古等少数民族聚集地，融合了对该社区文化和古建筑遗存的保存、展现及诠释功能，推动区域性文化和经济的发展。

2.4 特色小镇方式

特色小镇是集聚地方特色产业的创新型发展模式。在乡村振兴战略和实施新型城镇化战略背景下，特色小镇因其“非镇非区”的特征成为乡村发展的新型道路[5]。

部分特色小镇的建设取得了较好的发展，例如浙江德清地理信息小镇、广东深圳大浪时尚小镇、江苏苏州苏绣小镇、江西大余丫山小镇、津西青杨柳青文旅小镇等，为乡土文化融入经济发展通往成功之路作出了巨大贡献。

3 乡土文化融入乡村发展存在的问题

3.1 传承主体缺失、传统技艺失传

随着新时代的到来，工业化程度不断加深，人流涌向城市，村子里剩下老人和小孩，农村生产力下降，造成农村发展“内卷化”。“空心化”和“内卷化”使得更多农村青年外出务工。随着外出务工人数的增加，“空心化”和“内卷化”程度进一步加剧，如此形成恶性循环，导致乡土文化传承主体和创造主体出现断层、分层的现象[6]。

随着现代化技术越来越娴熟，民间传统手艺逐步走向没落。原材料、手艺师傅、耗时效率等都是限制传统手艺发展的因素。每件产品的制作从选料、制作再到完成花费的原材料、人工都算到成本里，“传统工艺、手工制作”的产品比机器制作的产品价格高出很多，而手艺师傅工资较低，是导致传统手艺失传的根本原因。

3.2 乡土气息流失

一直在乡村生活的人们纷纷背井离乡成为“打工人”。以乡土文化为基石、民风民俗为纽带所形成的乡村氛围随着城市化进程不断加深，“打工人”走出祖祖辈辈安居乐业的家乡，使乡土气息流失。随着工业化的加强，钢筋水泥逐渐取代了具有地方特色的建筑，很多优秀民间艺术正逐渐走向消亡。冯骥才是全国政协委员、中国民间文艺家，他曾表示民间传承每时每秒都在减少[7]。

此外，乡村宗族文化消弭。宗族文化不仅是同姓的亲属集团，还是由宗族长期演变而成的一种文化和生活方式，它使人们对同宗族血缘关系的人有一种天然的亲近感。宗族文化随着时代的变化而变化，现在的农村宗族之间、近邻之间关系淡薄，基本没有来往，所谓的礼尚往来更多变成走过场。

3.3 过度的商业化包装

新时代的发展慢慢让传统乡土文化变了“味道”，例如中秋节月饼的包装越来越精致，但人与人之间的关系和节日氛围却越来越淡。古时送礼都讲究礼轻意重，现在却变成了情义重礼更重，基于节日的营销手段更是层出不穷。

乡土文化与产品的结合，要以当地特色产品为基础，合理结合乡土文化，赋予产品新的意义。在将乡土文化融入当地产品时，千万不能照搬照抄，出现驴唇不对马嘴的情况[8]。对于乡土文化的开发来说，不仅要考虑经济利益，还要考虑如何让乡土文化为产品增添色彩，使之成为特色产品，具有一定的纪念意义。

3.4 功利性开发过度

在乡村振兴背景下，文化遗产节、专题展、特色小镇等文化活动应运而生，商人看到了乡土文化的潜力。在经济利益的驱动下，乡村开展旅游业，用来满足人们多样化的需要。开发商开发自然景观、建立民宿、农家乐等，由于无法对乡土文化资源价值进行定位，导致一些乡村成为各类民俗的聚集地，许多老式建筑、特色乡土景观被“钢筋混凝土”取代，破环了乡村原有的风情。自2016 年以来，关于特色小镇建设的问题屡见不鲜。由于开发商缺少对乡土文化的精准定位，新建特色小镇出现了缺失投资主体、数量过多、千篇一律、层次低等问题。

4 改进途径

4.1 树立正确乡村价值取向

原有的乡土文化正逐步消失，但现有的精华却难以融入进去，这会让乡土文化出现断层危机。乡土文化传承断层、文化认同感降低，影响乡土文化的传承发展，也间接影响乡村经济的发展。

乡村发展道路的第一步就是重新认识乡土文化，树立正确的价值理念，用历史的眼光审视乡土文化的价值，用立足当下的眼光发现乡土文化的当代价值，用面向未来的眼光挖掘乡土文化的潜在价值，将乡土文化放置在不同领域进行评价和判断，建立多维、立体发展体系。

应增强文化认同感。在城市化进程中，乡土文化出现与现代化市场不相容的问题。一提到“农村”，人们就会想到“落后、愚昧、顽固不化、不讲卫生”等，乡土文化认同出现危机。应深入开展乡土文化教育，从小培养文化认同感。

4.2 拓展多元化教育

将乡土文化用于社区教育。乡土文化教育是乡村发展中举足轻重的一环，是乡村发展的基石。以乡土文化为主体，拓展多元化教育，使乡土文化融入新生一代。

加强教师队伍建设。对于乡村教育来讲，无论是生源还是师资都是重要问题。乡村教育涉及多方面，例如活动、培训、宣传、管理、协调等[9]。要使社区教育在教育体系中发挥更有效的作用，政府必须给予大力支持，提供理论指导和服务。只有政府足够重视，才能让乡土文化充分体现其文化魅力和价值，进一步加快乡土文化融入乡村发展的进程。

4.3 健全乡土文化传承体系

物质文化是祖先留给后辈子孙的宝藏，是了解乡土文化最直接、最有效的媒介，但当前乡村物质文化的安全形势依然严峻。物质文化是传承的载体，如果没有物质文化的支撑，乡土文化消失的速度会更快。现如今，必须进一步健全文化传承体系，完善相关保护工作的法律法规，只有这样，乡土文化才能长期向更好的方向发展。

健全乡土文化传承体系不仅是对物质方面的保护，更要接续乡土文化的思想传统。乡土文化的思想从传统到现代，出现了一定程度的分歧，把乡土文化与“腐朽、落后”联系起来，这是一种错误的想法。接续乡土乡村文化思想是对乡土文化传承发展最有力的支持。积极宣传乡土文化的基本思想，使之成为大众广泛接受的文化常识。只有这样，才能重新焕发乡土文化的活力，才能更好地健全文化传承体系。

培养乡土文化接班人是保护和发展乡土文化的重中之重。应把乡土教育加入到国民教育中，提高学生对乡土文化的认知水平，造就乡土文化的继承者和接班人。

4.4 深入挖掘乡土文化的精神内涵

深层次理解文化价值，真正的乡土文化认同感不仅是形式上的简单复制，而是村民发自内心对乡土文化的自豪感。乡土文化蕴含着先辈智慧的结晶，深深影响着后辈的行为和思想[10]。

深入挖掘乡土文化内涵，应挖掘乡土文化的“乡土性”。“乡土性”是一个区域区别于其他区域的标志，是差异化价值的核心。可以以创造力为核心，通过技术或营销手段，进一步加强乡土文化带来的差异化价值。

对于乡土文化的传承创新，要考虑原创性和创新性两个要素，加强乡土文化的差异化价值。只有把乡土文化融入到现实生活中，重新挖掘和阐发乡土文化的当代价值和现实意义，乡土文化才能被人们所接受，才能传承和发展下去，才能显示出独特的文化魅力并创造价值。

4.5 适度原则

根据地方特色合理开发、传承和创新，形成以文化为主导的产业布局。乡土文化是乡村发展的核心竞争力，但在开发过程中显现出很多问题。产生这些问题的本质原因，是对所要开发的乡土文化了解不够深入、定位不够精准[11]。要明确开发对象，知道有些文化资源可以被开发，例如传统工艺、民间艺术等，而有些资源不能被开发、不能过度开发。这是对乡土文化的尊重，也是商业化发展的底线。

“乡土性”资源的开发，本质就是要实现文化与时代的融合。如果对乡土文化过度开发，过度商业化，不只对消费者没有吸引力，也缺乏对市场的影响力。这不仅违背了保护传承乡土文化的原则，也与实现持续受益的目标相违背。对于乡土文化资源的开发，应以其保护传承为主，适当兼顾利益，使文化资源得到合理利用的同时，得到相应的尊重与保护。