浅析茶文化下的河北省文创产品

张 帆

（衡水学院 美术学院，河北 衡水 053000）

茶文化下的河北省文创产品，需要结合当地的旅游业环境，做好产品发展方向的具体规划，使产品能够带动省内产业链的发展，形成以产品设计为主体内容的新型研发工艺。这样可以让茶文化融合在产品的宣传活动中，增强茶品质在游客群体中的销路，强大产品文化创意的积极影响，使更多人了解河北省的茶文化以及文创产品，逐步参与到消费茶制品和产品文化的路径中，使文创产品具备地域文化宣传功能，为河北省创造更好的产业经济和发展线路。

1 茶文化下河北省文创产品发展

1.1 文创旅游产品的对外销售

河北省作为旅游文化产业相对发达的地区，存在旅游地域文化上的重要特征。每年有大量的游客前往河北省域进行消费和旅游购物，这些游客会通过前往茶馆体验茶文化产品的形式，为亲朋好友购买或者是赠送当地茶制品。茶文化对很多人的生活都是不可替代的部分，可以让他们在闲暇的时光内感受到慢节奏的家居生活气息。这使很多河北省旅游景点，会通过对外销售一定量的茶文化文创旅游产品，吸引游客实现各类产品的定向消费。这些产品大都以公司创业品牌为文明，可以体现出河北省在产品设计和产品质量方向上的优势，满足游客在拜访亲友、日常消费等方面的茶文化需求。有相当程度的河北省本地人，会通过购买文创旅游产品支持当地茶文化的发展，使文创产品能够对扎根于河北地域文化的其它产品，能够跟随着文化产业链的发展得到发展。因此对外销售是文创产品的重要发展过程，也是茶文化下文创产品的可行发展路径。

1.2 文化创意产品的研发制造

文化创意产品是存在文化知识产权的特殊商品。剽窃他人创意所制造出的文创产品，会影响到相关企业的营业资质和行业信誉，让它所制造的部分产品不能够得到有效的销售渠道。这类产品容易出现盗用卡通人物形象的不当竞争行为，使开发出产品创意内容的部分工作人员，出现严重的职业生涯危机。近年来文化创意产品已经不具备了相对完善的法律规定，不允许任何产业进行以注册商标内容的产品研发，拒绝部分产品所存在的剽窃他人创意行为。这让很多企业存在乱用动物形象，对小动物进行拟人化商标注册的行为。这样做会让文化创意产品陷入到模仿他人创意的不良研发过程当中，严重影响河北省文创产业在创意文化类型当中的发展。茶文化下的河北省文创产品，正在逐渐突破以往的制造流程难题，逐步向重视文化创意和自主研发的方向上发展。而做好文化创意内容的研发，需要围绕产品的具体设计方法，做好茶文化及其制品的相关宣传活动和产品包装设计。

2 茶文化下河北省文创产品设计

2.1 做好茶文化的体验宣传

河北省文创产品能够对外得到更好的发展，就要通过对文创产品进行茶文化体验活动的初步设计，使产品能够在宣传活动中实现对茶文化的有效推广。茶文化体验宣传活动，要立足于大家的饮食习惯和品茶习惯，准备好与河北茶文化相关的当地制作糕点，让外来游客能够体会到茶文化的源远流长和优美环境。部分远道而来的游客在品茶过程中，容易出现一饮而尽的急切心理，这让他们不能够体会到茶的甘甜可口，还会在饮茶过量的状况下变得失眠多梦。工作人员要对茶文化进行有关茶制品的对外宣传，减少游客使用茶制品或者茶饮料等不当做法，减少不当饮茶对游客身体所造成的伤害。多具有饮茶习惯的人都知道，一旦过量饮用茶制品，就会出现对人神经系统的损害，让饮茶者神经变得敏感，从而导致他们对睡眠环境的更高质量要求。适度饮茶确实能够让饮茶者体会到甘甜的茶制品口感，使大家能够在饮用茶制品的过程中体验到当地的深厚文化底蕴，在相对优美的环境下完成对茶文化相关历史内容的体验。河北省文创产品要重视茶文化在产品创意方向上的设计，在产品包装或者是产品外观上做好茶文化形象的雕刻或者描绘，这样能够让游客在使用茶制品的过程中，对茶文化产生良好的观感印象，并支持河北文创产品发挥本土地域文化特点的发展。工作人员可以收集部分游客的体验感受，并做好对宣传活动的必要总结，整理好大家对茶文化相关产品的设计需求理念，并将这些内容应用到更多文创产品的设计流程中，并对其体验宣传活动进行进一步推广和开发。

2.2 推广茶文化的地域特色

河北省文创产品要着重体现不同地域的文化特点，使当地茶文化能够形成对外推销茶制品的特色，支撑河北省文化产品在文化创意领域内的发展，这会让部分省市出现产业经济链条上繁荣趋势。河北省作为旅游线路和旅游地貌相对发达的省份，其游客数量和游客范围都相当之广泛，需要根据不同游客对茶文化的实际需求情况做好地域茶文化特色的产品设计和产品推广。很多游客会因为文创产品在设计创意上的雷同，而选择满足自己审美需求的产品。其中有些人会因为产品价格的这巨大差异，放弃价格相对高昂的茶制品消费。但真心喜爱茶文化的大多数游客，还是会以茶的品质作为选购产品的唯一定论，可能会对有地域特色的茶文化进行多次尝试。不具备地域特色的茶文化以及相关文创产品，会呈现出审美和和形内容上的匮乏，缺少让人想要去尝试的意愿。河北省文创产品所体现出的地域特色，不应当是以省市名称所命名的茶制品，应当体现出当地的革命文化精神和历史革命故事，为大家讲述茶文化在当地发展过程中的伟大革命历史，具备文化宣传创意上的重要产品特色，让大家能够在使用茶制品的过程中领略到当地的地域文化。工作人员要做好对文创产品地域特色的品牌推广与打造，使茶文化成为河北省文创产品的重要销售卖点，也让其茶文化能够呈现在不同省份区域内，而不是单纯围绕河北省所体验的某类文化特色而进行茶文化制品的研发与制造。

2.3 发放茶文化的纪念礼品

河北省文创产品的创意性发展，要在做好对外宣传推广活动的同时，为到来的游客发布发放一些有纪念价值的礼品。这些礼品最好有精美的外观包装和宣传文案，吸引游客进行相关等值文化产品价值的购买，这样可以让大家把茶制品作为送礼的首选，让更多人看到文创产品在创意上的发展。很多游客对于文创产品的购买并不限于其文化价值和审美需求，更多的是在于这类产品能够为他们提供怎样的优质服务和生活品质，可能会形成定向购买某个产品的大量游客需求。文创产品的设计过程要考虑到游客的多种选择，不做过度的产品外包装内容，而是将更多的设计用于对产品外形的思考上，尽可能为大家展现出简约风格的茶文化制品。这样的产品设计可以覆盖中老年茶文化受众群体，也可以让更多年轻人加入到对茶制品的购买渠道中，使他们不因茶制品的某类宣传活动，而选择对河北省文创产品进行短期内的购买。部分文创产品存在依赖文化创意而出现的炒作行为，这让产品在短期内价格飙升到了一定程度，也具有相当大的购买量和游客销售渠道，但这种场景会让大家失去对河北省文化创意产业的信任，从而不去购买河北省出产的其他类型产品，这会让当地经济能受到巨大的损失，也是使地的茶文化地域特色，不能够在产品中得到有效的开发和长期发展。工作人员可以在对游客发放的纪念礼品中增加对茶文化的介绍，避免茶制品在口感和分量上达不到游客要求，而出现的大量游客退货现象或者随意丢弃现象，这样会让茶文化得不到有效的宣传和消费。

2.4 设计茶文化的产品包装

河北省文创产品在带动相关产业链发展的同时，也会产生与其他地域文化产品的市场竞争。通过对产品进行外包装上的研发设计，可以让产品能够体现出地域文化特点的设计需求，让更多人在看到产品外包装时，直接联想到河北省茶文化的有效内容，这样可以使地域特征逐步成为发展河北省文创产品的重要内容。企业在设计产品外包装的过程中，会优先选择能够突出其文化特点的鲜花图案或者建筑图片。这种做法会侵犯到相关文化创意的知识产权，诱发其它企业工作人员的强烈不满。这让很多茶文化制品选择简单的文字包装内容是产品包装宣传成为茶文化发展过程中的重点内容，使文创产品在竞争过程中容易出现宣传方向上的雷同。要想让河北省文创产品具备相当强大的竞争力，需要对产品进行与茶文化相关的内部包装和外部包装，形成统一的茶文化制品包装文化内容，将企业文化融入到对茶文化的宣传包装和产品讲解过程中，这样可以让茶文化在文创产品中得到延续与发展。工作人员对于文创产品的包装设计理念，要围绕怎样实现茶文化历史内容的宣传为主，吸引大量喜爱茶文化的游游客群体，让他们能够对包装精美的茶制品，进行旅游过程中的购买消费和拍照宣传，增强茶文化在传播过程中的影响力。这样做可以让茶文化的包装创意，成为多数人选择河北省文创产品的重要方向，推动产品在制造和设计流程上的进步，使产品的文化宣传和文化创意得到关注，让企业有动力开发出更多的茶制品和产品文化产业，促进河北省当地文化产业的不断进步。

茶文化下的河北文创产品，存在发展地域文化和地域文化产业上的积极意义。人们要将茶文化以及相关历史故事，用于对产品的宣传和研发中，将文化创意融入到产品的包装和制造中，将研发制造作为发展文创产品的重要方向。同时做好以宣传活动渠道为主的产品销售，拓宽河北省茶制品的客户群体和大众审美，加强产品包装和产品质量的客户吸引力，使河北省文创产品得到一定的技术动力和文化创意，带动周边区域经济和制造产业的发展。