基于数字媒体艺术的茶文化传播策略分析

张 赛

（金华职业技术学院艺术创意学院，浙江 金华 321017）

伴随着当下我国社会和经济的发展，使得各种信息技术应用到了各行各业当中，因此让各种新媒体推动了行业的发展和变革。特别是新媒体所具备的时效性与便捷性，成为了茶文化的重要传承媒介和途径。其中数字媒体艺术由于自身具备着较为直观优势性和特征，因此成为了人们当下重要研究的对象。

1 数字媒体艺术的特征

对于数字媒体艺术而言，就是一种在上个世纪末期的数字科技与艺术的结合发展背景下，所形成的一种全新的交叉性的学科，同时也是当下艺术创新发展的全新领域。数字媒体艺术在实际的发展过程中，利用全新的思想与视觉语言艺术方式，创造出了各种全新的艺术效果，并利用多变的表现手法，成为新媒体传播当中的重要途径。

1.1 交互性

相比较传统的绘画艺术而言，数字化的媒体艺术呈现在用户面前的时候，往往可以让用户与艺术作品进行直接的互动。这样具有着极强互动性的数字媒体艺术方式，可以很好的提升观众对艺术作品的重视程度，也进一步的提升实际的艺术体验，极大的提升作品的吸引用户的效果。因此，当下的数字媒体艺术作品，十分重视与用户之间的互动性。

1.2 融合性

在数字媒体艺术当中，是一种建立在传统媒体的基础上发展的艺术形式。传统电视媒体在长期的发展中，形成了当下的数字电视。而一些传统的电影也发展成了数字电影。对于这种数字化的影像，可以很好的呈现出色彩、清晰度都更高的影响，因此对于用户的观感造成了更大的冲击，让当下的用户在感受新媒体所带来的便利性的过程中，十分倾向于使用数字媒体艺术，因此这种数字媒体艺术在未来有着更加广泛的发展前景。

1.3 传播性

在数字媒体的传播过程中，媒介的选择十分重要。一旦脱离了媒介，就会导致科学与艺术无法发展起来，同时也无法产生良好的联系。对于数字媒体艺术而言，有着较为明显的传播性，因此作者在创造出数字媒体艺术之后，可以很好的基于不同的艺术表现形式，能够为观众传达出各种形式的信息、观念，以此表达出自身的情感价值。

2 我国茶文化传播的现状分析

茶文化是我国漫长的历史发展下，通过劳动人们的不断奋斗和研究，所积累下来的智慧结晶，同时也是我国十分重要的一种传统文化。在长期的发展中，茶文化与我国的不同时代背景民族文化相融合，使得形成较为鲜明的文化艺术特征。在茶文化当中，凸显出了儒家当中的中庸之道，同时也结合了佛教文化当中的纯合静悟。早在我国商朝时期，茶产品就已经作为一种十分重要的贡品存在，一直到唐朝时期，都是一种十分重要的饮品。在当时的人们使用茶产品，更多的是作为一种修身养性、陶冶情操的行为，以此形成了一种传承下来的茶道精神。但是，伴随着历史的发展变革，使得全球经济文化进行了高度的交流，因此在这样的经济文化全球化的发展背景下，对我国的传统文化传承造成了一定的冲击。特别是在传统的茶文化传播方式下，无法满足当下文化传承的实际需求。

2.1 传播方式单一

在传统的茶文化的传播过程中，采用的方式基本上是通过书籍、电视、报纸等方式进行文化的传播。但是在这样的传统媒体技术的传播方式下，往往无法形成高质量的传播效果。而我国已经进入到了数字媒体艺术的发展中。同时，在市场环境当中出现了大量新媒体平台，因此都可以成为当下文化传播的重要途径。另外，在茶文化的传播过程中，还可以发挥出各种平台的优势性，能够丰富传播的效果。

2.2 传播范围有限

在当下基于传统媒体进行茶文化的传播过程中，受到传播方式的限制，使得传播的范围十分有限，同时在信息的篇幅以及信息的内容丰富度方面，也受到严重的制约，因此，为了可以在实际的传播过程中，可以实现高效率的传播，就需要能够利用其数字化技术，可以很好的提升传播范畴，让茶文化的传播顺应时代的发展变革，实现更高丰富度的传播。

3 数字媒体艺术对于茶文化的传播价值

3.1 成为茶文化传承与传播的新途径

伴随着我国科学技术的高速发展，使得在各行各业当中都应用到了新媒体技术。其中，在茶文化产业的发展中，新媒体技术所能够实现传播效果更加明显。禅文化在传播的过程中，过去采用的传统媒体能够形成的传播效果十分有限，以此就阻碍了当下茶文化的设计传播效果。因此，在当下信息技术高速发展背景下，就需要能够新媒体平台，利用各种数字媒体艺术的创作方式，有效的提升高校里的茶文化的传播途径，避免受到传播效率低下的问题影响，进一步的扩展茶文化的传播范畴。其次，对于这种传播与传承而言，往往是一种可持续发展的传播方式，能够伴随着技术的发展，形成传播方式的动态化调整，让茶文化可以融合在各种技术当中，让人们在日常的生活生产中，潜移默化的受到茶文化方面的影响，以此明确出茶文化当中优秀的文化价值，也提升人们对于茶文化的重视程度。

3.2 丰富茶文化内涵

茶文化在长年的发展中，形成了较为深厚的文化内涵。但是，在当下的社会发展背景下，茶文化也会伴随着时代的发展，孕育出更多的内涵和价值，因此在使用数字媒体艺术之后，可以很好的赋予茶文化时代性特征，以此更加充分的满足人们对于茶文化的实际需求，也是让茶文化在实际的传播过程中，可以很好的提升传承的效果。另一方面，这种新媒体技术的使用，也让茶文化在传播的过程中，可以不断的丰富文化内涵。在经过新媒体的包装之后，使得茶文化在原本的文化包装下，可以很好的提升自身的内涵和价值，更加满足人们对于茶文化的实际需求。

3.3 扩大传播范畴

在当下新媒体盛行的时代中，这种茶文化与媒体之间的高度融合，特别是在应用到数字媒体艺术作品当中之后，可以很好的扩展茶文化的传播范畴，以此让一些国外文化也了解到我国的茶文化，最大程度上提升茶文化的传播效果。其次，还要在新媒体的发展中，可以与茶文化进行深入的融合，充分的保障在传播的过程中，可以开拓更加广泛的发展空间，以此提升我国当下而文化软实力，同时也是增强我国文化自信的重要途径。新媒体技术的运用，已经成为当下各行各业重要的研究对象，技术的优势性不仅仅可以创造出更多的经济效益，同时也能够创造出更多的社会效益，因此极大的推动我国茶文化的发展和变革，让更多的人群都能够重视起茶文化的重要价值。

4 基于数字媒体艺术下的茶文化传播实践

在当下数字媒体艺术的发展下，可以有效的将数字媒体艺术特征与茶文化的传播进行融合发展，以此让我国的茶文化在实际的传播过程中，可以寻找到未来发展的具体途径。

4.1 动画方式下的传播

在当下的动画产业的发展中，已经推出了各种优秀的动画作品，例如《功夫熊猫》、《围棋少年》、《哪吒传奇》等作品，都是对我国传统文化为背景，塑造出生动的历史与人物形象，深深的受到人们的喜爱。在人们观看这些动画片的时候，更加生动的了解到了我国的传统习俗和文化。同时，对于动画这种媒介而言，本身就具备着一定的寓教于乐的作用，因此就可以在未来的动画片的制作中，可以基于茶文化为基础，进一步的提升茶文化的传播效果，让人们在观看这样动画片之后，可以对我国传统的茶文化有着更加立体的了解程度。

4.2 交互式的视频

在当下交互式的视频制作，是一种基于先进信息及技术为基础，使得用户在观看视频的过程中，能够与作品之间产生较为直接的交互，让人们可以对视频当中的一些内容进行直接的操作。例如，在北京故宫博物馆所制作的《清明上河图》动画作品当中，就利用信息技术将画面当中的内容生动的呈现出来，以此让人们可以在这样先进技术加持下的全新场景当中，感受到我国传统文化的魅力。因此，对于茶文化的传播而言，就可以很好的制作出茶文化的一些交互式的视频，同时也可以利用大量的交互操作，形成对茶文化的深入了解，另外也使得用户在设计出来的交互展厅当中，可以身临其境般的感受到茶文化所带来的魅力。

4.3 移动媒体下的传播

在我国进入到数字化时代当中之后，就使得人们越发的依赖手机App进行信息传播和交流。因此，众多的新媒体平台出现之后，使得人们可以在日常的生活过程中，更加便捷的进行信息传递。因此，茶文化为了能够实现高效率的传播，在当下新媒体技术的发展背景下，要可以将制作出的一些数字媒体艺术作品，可以利用移动端的传播方式，例如建立起微信公众号、微博账号等方式，进行茶文化方面的传播，最大程度上保障传播的效果，让人们可以在使用移动端的时候，在微信或者微博当中及时的了解到各种与茶文化有关的信息数据，以此实现文化的高效率传播。另外，还要做好账号信息的及时更新，以此针对不同的用户群体，实现个性化的推送。

综上所述，在当下的信息技术高速发展背景下，使得人们十分重视信息诸多的新媒体技术使用，因此为了实现茶文化的可持续发展，就需要将茶文化与数字媒体艺术进行深入的融合，以此极大的扩展传播途径和传播效率，创造出更多的社会效益和经济效益。