少数民族插画元素在茶叶包装设计中的应用

李 露

（广西师范大学，广西 桂林 541004）

对包装设计而言，插画是其中不可缺少的重要构成，通过合理搭配色彩和线条可以将产品内涵充分体现出来，并让人们感受到产品的品质，从而使产品具备更高的价值。我国拥有丰富的少数民族资源，每一个民族都具备其特有的文化，这些文化体现在服装、色彩、饮食等诸多方面，将茶叶和当地少数民族联系在一起，可以让人们在观看产品外包装的同时更加了解我国的少数民族文化，这样茶叶价值将不仅仅体现在饮用上，还可以具备更高的文化内涵。因此，讨论少数民族插画元素，并在茶叶包装设计中正确使用少数民族插画元素是十分重要的。

1 少数民族插画元素的意蕴和表现特征

插画的历史十分悠久，传统古典、清新明快、现代简约、潮流个性等等，不同风格的插画元素反映不一样的产品文化内涵，通过合理搭配线条和色彩可以将作者要表达的想法完全体现出来，这样当人们观看插画时不仅可以更加了解作者，同时也可以更了解与插画有关的事物，因此，从情感角度来看插画是不可缺少的。当前插画被广泛应用到了产品包装领域，不仅绘画风格和素材相较于过去更加丰富，而且产品特点得到了充分体现，在有机融合产品和艺术的同时极大提升了产品的价值。直观生动形象等是插画最明显的特点，而且插画并不只是简单描述某一个事物，更深刻融合了作者对茶叶文化的展示，当前的艺术环境愈来愈复杂，也越来越细致，这为插画提供了良好的发展机遇，而我们所能见到的插画风格种类逐渐增多，所呈现出的特点各有不同。产品包装设计中应用这些插画可以令产品形象得到充分体现，而且插画本身还可以和联系现实生活、文化等多种元素，从而使人们对产品产生更多亲近感。少数民族插画元素指的就是在插画创作中应用我国少数民族的文化，比如民族服饰或者民族的经典形象，通过这些内容可以直观表达出少数民族的基本特征，从而使人们对该少数民族产生更多了解。以云南省普洱市为例，人们在购买普洱茶时通常会先观察其外包装，如果在外包装上体现出普洱市哈尼族、傣族、佤族、瑶族等少数民族的经典形象和特色服饰，那么人们会立即将普洱茶和普洱市当地的少数民族联系在一起，从而使人们在饮用的同时对当地少数民族产生更多了解，这样茶叶的内涵和价值就得到了升华，更成为了人们了解少数民族文化的媒介。

若想充分体现插画艺术的意蕴和特征就需要做到能够合理使用插画，对插画师而言，其在创作插画作品首先需要充分了解产品以及产品当地的文化，然后将这些文化和产品定位，以及自身情感与创意构思联系在一起，并将其融合简化之后形成插画作品，最后再传递给消费者。也就是说通过插画应将以下信息有效传递出去：首先利用插画传递产品的主要内容和基本信息，以此增强人们对产品的视觉印象；其次利用插画吸引消费者的目光，使消费者对产品产生更大的兴趣，以此达到提升销量的目的；最后利用插画扩散产品的文化内涵，以此提升产品的价值。

2 茶叶包装设计中少数民族插画元素的应用价值

2.1 少数民族插画元素的经济价值

将插画元素合理应用到产品的包装设计当中，可以赋予产品更佳的观感，进而快速吸引人的目光，使人们产生进一步了解产品的兴趣，而当人们进一步了解产品之后便会产生购买欲望，此时插画的经济价值就得到了充分体现。对茶叶的外包装设计而言，应用少数民族插画元素首先可以让人们内心感受到茶叶和其产地之间的联系，而一些别具特色的少数民族插画元素，可让人们在联想少数民族形象的同时加深对产业产品的兴趣，此时少数民族插画便成为了传递产品信息的途径，让人们在了解之后更愿意购买这种茶叶。

2.2 少数民族插画元素的审美价值

随着现在社会的不断发展，人们所能了解到的事物越来越多，而且获取信息的方式也越来越丰富，这样就会令人们的审美发生极大变化，不仅包容性越来越强，而且要求也更高。对茶叶产品而言，人们能够通过线上线下等很多方式进行购买，通常人们在购买茶叶产品时都不会过多关注其外包装，而此时如果合理应用少数民族插画元素，可对人们的审美视觉产生极大冲击，并且在达成销售的同时让人们通过产品外包装了解茶叶产品当地的民族文化和茶文化，这样在少数民族插画元素的影响下，茶叶产品本身的审美价值也会得到极大增强。

2.3 少数民族插画元素的文化价值

我国有很多的少数民族，而且每一个少数民族都具备其特有的文化，这些文化是我国传统文化的重要构成，需要被继承和发扬。目前随着互联网的不断发展，人们了解文化的方式和渠道越来越多，但这也对传统文化的传承产生了其他影响。如前文所言，人们在购买产品时通常都不会去过分关注包装，而如果在茶叶的包装设计中合理应用少数民族插画元素，不仅可以吸引人的目光，而且还能让人们在饮用茶叶的同时进一步了解和插画有关的少数民族文化以及茶文化，这样便达到了传承和发扬传统文化的目的，也充分体现了少数民族插画元素的文化价值。

3 少数民族茶化元素在茶叶包装设计中的应用

3.1 丰富设计理念

目前茶叶外包装设计存在的主要问题就是灵感缺失，而且趋同性特别明显，就市场中现有的茶叶产品而言，在外包装上大多都只体现茶叶的名称或者茶叶本身的图片，和少数民族文化有关的内容较少。因此，若想真正将少数民族插画元素应用到茶叶的包装设计当中，需要不断丰富设计理念做到充分体现茶叶产品蕴含的民族文化内涵。仍然以普洱茶为例，目前市场中的普洱茶产品品牌非常多，但包装设计大多都比较简单，笔者觉得在进行包装设计时可以通过以下这种方式使用少数民族插画元素，首先可以使用普洱市当地的少数民族简笔画形象；其次可以使用少数民族的经典服饰或经典色彩。但无论怎样使用少数民族插画元素都要体现出能够传递民族文化和茶文化的基本理念，同时要利用少数民族插画元素提升茶叶的自有价值。另外少数民族插画元素可以同时使用在茶叶的外包装和内部包装上，比如可以将当地的少数民族体现在外包装上，在产品包装中运用少数民族的特有的图腾纹样以及经典色彩进行包装设计，这样就会不断拉近人和文化之间的距离。

3.2 提升插画元素内涵

结合前文的分析可以得知，少数民族插画元素其本身的内涵极其丰富，最主要的是可以让人们在使用产品时了解我国的传统文化，因此可以从这一角度入手来提升插画元素的内涵，使其具备更加饱满的民族文化气息。这需要设计师了解茶文化，以西藏为例，当地的茶文化起源于7世纪到9世纪，当时唐朝和吐蕃赞普的和亲将茶文化传播到了西藏地区，随着不断发展，当地统治者和僧侣已经将茶作为了不可缺少的饮料。从这一点出发，在设计和西藏有关的茶叶产品包装时就可以使用这些文化，比如可以可描绘一条在7世纪和9世纪形成的茶文化传播道路，或者也可以免描绘大唐公主和吐蕃赞普和亲的简单景象，这样人们在选择茶叶产品的同时也会了解西藏茶文化的起源。当设计师能够做到这一点以后，产业销售企业也应从插画元素的内涵的角度入手开展宣传，可以将产品营销转变为文化营销，比如可宣传茶叶的故事背景让人们了解和产业有关的文化，这样人们对茶叶产品的需求就会从产品本身向文化延伸，对茶叶文化也会产生更多了解。另外有一点需要注意，提升插画元素内涵指的并不是过多使用少数民族元素，而是要让人们在看到产品包装时不由自主地联想到其背后的少数民族文化，否则产品包装将会变得过于复杂，不利于人们对产品的品牌定位以及对文化的了解。

3.3 打造经典品牌

人们无法完全记住一个企业所有的产品，也无法对每一个产品所具备的内涵进行深度了解，但如果一个企业具备了品牌形象，那么在提起某类产品学会主动联想的该企业，比如上世纪五六十年代，黄永玉先生创作的云南撒尼族姑娘“阿诗玛”形象就深入人心，以“阿诗玛”插画设计的香烟包装至今还是经典之作。对于茶叶的销售企业而言，应在使用少数民族插画元素开展包装设计时打造自己的品牌形象，并将并建立在消费者心中的经典形象，这样消费者只要产生购买需求时便会率先想到该企业的产业产品，这对企业的发展和少数民族文化的传递等都极其有利。关于这一点可以通过不同的少数民族插画元素包装设计来激发消费者购买欲望，比如可以在不同批次的同类产品外包装上添加少数民族特有的节庆插画，特定的节庆日进行相应的主题设计和产品推广，将茶叶产品和少数民族元素以及少数民族地域文化、季节、人们生活的状态、服饰变化等联系在一起，丰富人们的视觉体验，增强人们对企业品牌的记忆，进而完成经典品牌的打造。

综上所述，在茶叶包装设计中使用少数民族插画元素，不仅对提升茶叶产品形象极其有利，同时也可让人们了解更多的少数民族文化和茶文化，进而促进我国传统文化的传承。本文对此做了简要分析，以期对相关设计人员和企业具有一定帮助，进而在提升茶叶产品销量的同时让更多人了解我国的传统文化，让人们不只是简单的饮茶，更是一次文化的精神之旅。