传统文化在茶叶包装艺术设计中的应用

黄 芳

（商丘职业技术学院，河南 商丘 476100）

从客观角度分析来看，我国早在千年以前就有饮茶行为，在后续不断的进化与发展中逐渐流传至其他国家。而传统文化具有上下5000年历史，站在历史角度而言两者具有相似之处。因此，将传统文化融入茶叶包装设计中不仅不会产生突兀感，反而可以起到丰富茶叶包装艺术形式的作用，使茶叶包装更符合现代人审美，在极大程度上提高了茶叶市场欢迎度。

1 传统文化在茶叶包装艺术设计中应用的具体要求

1.1 较强的文化意境

在茶叶包装设计时融入传统文化，应当具备较强的文化意境，通过外包装给消费者造成视觉冲击，使消费者仿佛置身之中。当前，我国社会居民的消费水平有所提高，除了追求物质生活以外，也比较追求精神层次，要想让茶叶产品打动消费者，让消费者怀着愉悦的心情购买，就必须站在消费者需求考虑问题，才能拥有市场。茶叶和传统文化都有比较悠久的历史，茶叶包装设计要想达到特殊意境就必须融入传统文化。由于传统文化具有浓厚的民族文化精神，可以逐渐升华茶叶产品意境，赋予茶产品韵味。

1.2 精美的外表

纵观各行业产品可以发现，一些产品之所以能够深受消费者喜爱，除了品质优秀之外，和产品包装有很大关系。有的产品包装能够给消费者眼前一亮的感觉，消费者会毫不犹豫的购买。就比如，在饮料产品中，可乐、雪碧的外包装颜色分别以暖色调、冷色调为主，在色彩冲击下可以激发消费者购买欲。在茶叶包装设计时可以借鉴这些成功产品设计理念，在融入传统文化后，借助传统文化图案、符号等提高茶叶外包装的精美度，吸引消费者眼球。

1.3 具备实用性

实用性是传统文化在茶叶包装设计中应用合理的重要保证。传统文化运用必须讲究实用原则，虽然传统文化和茶叶也有许多共通点，但应用不合理也无法发挥传统文化优势，反而会使设计效果事倍功半。实用性主要可以体现在传统文化应用依据上，能够借助传统文化将茶叶产品功能、信息体现出来，将茶叶外包装整体视觉感予以提高，这些都需要设计师花费较多精力与时间全身心投入到设计过程中来才能实现。

1.4 凸显文化特征

传统文化在多年的发展中已经积累了非常丰富的文化底蕴，已经在多个行业留下踪迹。这些行业应用传统文化元素的目的，一方面在于创新产品，另一方面则在于弘扬和传承传统文化。对于茶叶包装艺术设计领域而言，应用传统文化必须凸显文化特征，将传统文化融入到茶叶产品包装上，使消费者能够在与产品相处的过程中提升文化品位。并且，在购买茶叶的过程中，使消费者既关注茶叶品质，又关注茶叶包装上蕴含的文化价值。在当前快节奏的生活、工作环境中，许多人已经丢失了初心，将茶叶和传统文化元素结合能够使人心受到熏陶，沉淀清、净、静等茶思想。传统文化的融入既满足现代消费群体对茶叶包装的需求，在传承和弘扬传统文化上也有积极意义。所以，在茶叶包装艺术设计时应用传统文化，应秉承文化性原则，确保视角独特性，把传统文化和茶叶包装密切结合起来，以茶叶包装作为文化价值输出载体，给消费者带来前所未有的购买体验。

2 传统文化在茶叶包装艺术设计中的具体应用

2.1 传统色彩应用

传统文化中的色彩元素是融合了自然、哲学、宇宙等多种元素，也正是因为如此才形成了别具一格的传统色彩文化。在色系中主要包含蓝色系、绿色系、黄色系、红色系、黑色系等。其中，蓝色系所包含的内容主要有淡蓝色、湛蓝色、粉蓝色、群青等。黄色系包含土黄色、鹅黄色、橘黄色、琉璃黄等颜色。红色系主要包含粉红色、水红色、石榴红等。在将传统色彩应用于茶叶包装设计上时要结合茶叶产品本质选择适合的颜色，切勿胡乱用色。尤其是在同时应用多种色彩时，一定要确保色彩间的协调性。比如，茶叶的颜色一般是绿色，那么在选择传统色彩时就可以以芽绿色或孔雀绿作为基调色，让消费者一眼就可以看出产品功能信息。将传统色彩在茶叶包装设计中的作用充分发挥出来，这也满足当代消费者审美观念。

2.2 传统图案应用

在我国传统文化中拥有许多传统图案，这些图案的内容丰富多彩，样式也比较多样化，在构图上具有匀称特点，有着较高的艺术审美价值。可以将传统图案分成民间图案、宗教图案，民间图案主要包含腾龙图、凤凰图等，宗教图案则主要包含道符标示、杏黄旗等。传统图案在包装设计领域最受消费者青睐，若将传统图案与茶叶包装相结合势必会吸引大量消费者驻足。但在应用传统图案时需注意，传统图案必须合理搭配才能设计出一款观赏性较强的茶叶包装产品。在实际的设计过程中，针对色彩搭配，可以先选择绿色系。由于茶叶产自茶树，在将茶叶从茶树上采摘下来后，经过烘制有明显的色泽、香气，虽然茶叶的品种较多，但其根源都来自茶树，和绿色有直接联系，因此可以将传统图案色彩与绿色相搭配。在造型搭配上则可以以腾龙图为主。因为腾龙图可以彰显茶叶品味的高贵气质，而且腾龙形象和茶叶产品定位有异曲同工之妙。

2.3 传统文字应用

传统文字的融入可以使茶叶外包装更具鲜明性和直接性。在实际设计过程中，如果茶叶产品的本土特色较强，那么就可以采用能够突出本土特色的方法，也可以用一些比较隐喻的文字提高茶叶产品包装感染性。比如，在对“宝泰养生茶”进行包装设计时，就可以融入南方比较具有代表性的宋体为主要文字形式，把草书偏旁作为设计素材，把茶叶外包装的底色设计为翠绿色。从该产品包装中可以充分渗透南方民间茶叶包装文字设计特色。同时，还可以将底色设计为纯绿色，和风景图片相结合，将江南地区优美风光加以凸显。从整体来看，所设计出来的产品包装色泽丰富、艳丽，并不会为了一味突出地方特色而强硬添加设计内容，反而在适当表达区域特色的同时也保持茶叶本质，这样的设计在市场上更受欢迎。又比如，在茶饼包装设计上，可以将茶饼上的文字用楷书字体进行表达，把茶饼悠久历史加以体现。还可借鉴他国优秀理念，虽然国外茶叶发展历史不及我国悠久，但一些发达国家凭借先进理念与技术已经设计出了非常多优秀且值得借鉴的茶叶包装成品。我国在进行借鉴的基础上结合实际情况进行创新，从而丰富现有茶叶包装设计风格，将中国茶文化展现在大众面前。

2.4 传统诗句与画作应用

传统文化和茶文化的渊源可以追溯到清康熙年间，在《全唐诗》中就有所涉及。《全唐诗》中有许多和茶有关的诗句，到目前为止可以查找到的相关诗句就有四百多篇，从古至今，和茶有关的画作数量数不胜数。在数量极为充足的传统诗句与画作中，可以把诗词和画作相结合设计茶叶包装。诗句和画作具有简约、夸张的特点，而将这些元素合理组合，并同时应用在茶叶外包装设计上就可以构造全新画面，把茶叶包装内涵予以提高，还可以使茶叶和传统文化深入结合，使两者在相辅相成中得到发展与传承。

3 传统文化在茶叶包装艺术设计中的应用策略

3.1 与时代产业特征相结合

进入新时期后，消费者的审美有了前所未有的变化，对于“时尚”一词的理解也有所转变，在茶叶包装设计时，要抓住消费者心态，使茶叶包装设计更具个性化，在设计时可以把茶叶和茶具的包装有机结合起来。比如，在对茶叶进行包装设计时，主要可以采用较为古朴的制茶场景，在对茶具外包装进行设计时，则可以以品茶场景为主，引发消费者想象，从茶叶外包装上想象制茶、泡茶、品茶全程，以此来提高茶叶产品意境层次。通过这种设计策略也可以满足传统文化在茶叶包装设计中的应用要求。

3.2 深刻理解传统文化和茶道精神

将传统文化融入到茶叶包装艺术设计过程中，并非意味着将传统文字、图案等应用到外包装上就可以，而是要深刻理解传统文化内涵，挖掘传统文化和茶叶产品的契合之处，以此为切入点展开设计，且在设计过程中还要密切关注传统文化元素应用是否产生偏差，确保传统文化作用、价值能够得以发挥。茶道精神属于茶文化范畴，其是茶文化的重要组成，和儒家思想、道家思想等都有关联。我国茶道精神讲究“真”、“清”、“怡”、“和”，但不同人群对于茶道精神的理解各不相同，大多数达官贵人、社会上流人士会将茶道精神理解为清正廉洁。同样，在茶叶包装艺术设计时结合传统文化，也要在充分理解茶道精神的基础上进行设计，在真正意义上了解茶道精神所蕴含的人生哲学，才能设计出与众不同的外包装，充分体现包装设计艺术理念。

综上所述，在茶叶包装设计中融入传统文化应满足对应要求，不仅要拥有较强的文化意境，还需要在具备精美的外表与实用性的同时，凸显文化特征，这在设计上难度较大。在实际应用过程中，传统色彩、图案、文字、诗句与画作的应用较为广泛，可以与茶叶外包装融入一体。要想充分发挥传统文化艺术设计优势，需和时代产业特征相结合，深刻理解传统文化和茶道精神，在正式展开设计前应充分掌握传统文化应用要求，推动我国茶产业可持续发展。