平面设计图案在茶叶包装设计中的创新应用

周亚伟

（广东机电职业技术学院，广东 广州 510515）

改革开放后我国将文化资源应用与传承工作放在了首要位置，茶文化便是其中之一，现如今群众对茶产品的需求量正逐渐增多，在选择相关产品时更多寻求的是一种直观表现，由此可见平面设计的重要性。可以说在设计过程中图案应用决定了最终效果，其不仅是元素在视觉表达方面的一种形式，更是茶产品质量的一种表现，因此在设计过程中需要对包装加大关注力度，要求结合消费者需求对其进行创新，以理性和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间排列。

1 茶叶包装设计创新的意义

1.1 提高视觉效果

平面设计图案是茶叶包装设计中的重要元素，其不仅可以凸显出茶产品的文化气息，且能够提高外观品质，可以说包装设计决定了消费者在选购茶产品时的第一印象，对平面设计图案进行创新应用则是提升成效最有效的路径。任何商业化的产品都离不开包装设计，其作为品牌识别体系中至关重要的组成部分，从茶叶包装设计中平面设计图案创新应用的必要性来看，包装在品牌打造中有着重要地位。通过创新包装设计不仅能够保护商品，且可以突出茶叶品牌的价值，彰显出茶叶品牌所具有的特点、档次，提高消费者对该品牌的关注力度，因此茶叶包装必须摆脱轻外观这一误区，通过合理应用平面设计图案规避“不可视”现象。

1.2 摆脱同质化误区

优秀的茶叶包装设计能帮助消费者初步了解产品，如包装设计足够特殊则能够加深消费者的品牌印象，通过包装激发消费者消费意愿。茶叶包装平面设计图案有着十分重要的作用，因此在设计过程中需要通过包装提高消费者的购买欲望，随后了解茶叶产品所具有的特色，使品牌能够与其他茶叶区分。茶叶包装设计对于产品营销、品牌打造有着重要的作用，因此需要结合平面设计图案进行创新性，充分发挥出提升茶叶品牌价值的作用，避免茶叶包装同质化，以此帮助企业摆脱“大同小异”这一定位。

2 平面设计图案在茶叶包装设计中的应用要求

2.1 视觉审美性

平面设计图案是一种可视化的设计元素，茶叶包装的视觉传达则对消费者有着不容忽视的影响，如消费者会通过产品的外包装作出评估，虽然不是茶叶本身的质量评估，但确实形成了对产品的第一印象，若第一印象无法精准捕捉客户，则很难让客户感受茶叶的品质，可见包装会影响消费者的购买欲望。同时茶叶包装设计能够侧面反映出产品的档次，是审美需求、情感需求的良好对接，因此设计工作者需要确保茶叶包装的平面设计图案满足销售述求，确保茶叶包装能够获得良好的视觉传达效果。

2.2 文化传承性

茶叶承载着我国悠久的历史文化，茶叶包装不仅有利于推动茶文化在现代社会中的弘扬与传承，而且可以使产品更具有文化附加值，基于此设计工作者需要通过包装设计创新体现出茶文化的呈现与传承。在设计中应融入我国茶文化内涵、精神，将现代化平面图案与我国传统文化做出认知及关联，以传承茶文化或者传统文化为出发点，确保茶叶包装设计能够提升茶叶包装与产业产品文化附加值，以此作为满足茶叶包装文化传承性诉求的直接方式。

2.3 产品表达性

饮茶同样是社会大众日常生活中不可或缺的重要活动，现已成为了中国文化的一种体现，因此在产品包装设计的过程中，不仅需要重视平面设计图案与茶叶产品所具有的特性，还需要重视茶叶产品所具有的信息。在此过程中设计工作者需要对茶叶产品的品质做出分析，充分挖掘平面设计图案内涵，对平面设计图案做出有针对性的选择，通过包装引导消费者深化对平面设计图案内涵的认知，以此实现信息传递，以此为后续茶叶产品品牌的树立奠定基础。

3 平面设计图案成在产品包装应用的优势

3.1 设计创新

大多数平面设计下的茶产品可以通过外观表达产品的属性，对所制造的产品包装物进行创新，让人们通过包装物去了解产品的故事，在设计中融入不同的设计理念，加强包装物的美感，激发群众对产品的了解，展示产品的特性的同时展现平面设计的特点，从而提高产品的销售量。

3.2 突出主题

包装应该具备简明、识别和审美等功能，通过包装物吸引消费者的关注，使包装设计更具趣味性。因此需要让包装物在视觉上具有良好的观赏性，从而促使消费者能够对茶产品进行深入了解，使包装物能够契合时代发展需求。

3.3 满足需求

平面构成的图形设计要具有非常丰富且明确的信息，能够为产品提供不一样的视觉感受，因此需要结合产品的受众人群了解消费者的审美，此类包装对消费者而言是一种不一样的感受。在平面设计中需要结合实物与想象，利用点线面对图案进行设计，让消费者对包装物产生不一样的欣赏。

4 平面设计图案在茶叶包装设计中的创新应用策略

4.1 传统图案应用

传统图案在茶叶包装设计中的应用并非是对传统图案的简单照搬，要求使用传统图案开展设计实践，以此提升茶叶包装设计的文化底蕴，确保传统图案能够为茶叶包装设计视觉传达目标。传统图案具有深厚的文化底蕴和丰富的意象，因此设计工作者需要从形式层面对传统图案进行创新，要求对包装设计意图以及设计方向相契合的传统图案，对传统图案进行解构与重塑，保证传统图案能够在茶叶包装设计中合理应用，使其寓意能够无限延伸。我国传统吉祥图案是大众对美好生活的殷切期盼，通过对这些传统图案进行应用，突出茶叶自身的内涵与价值，有效推动我国设计艺术呈现出一脉相承的特征，在此基础上需要挖掘传统图案所具有的设计思维，强化自身的文化责任感，以此为茶叶品牌后续发展奠定基础。

4.2 平面设计色彩

平面设计色彩元素可以理解为茶叶的一种外在表现“环境”，如要想确保茶叶包装中的平面设计与茶叶生产质量，需要包装以绿色为主，使视觉体验具有高度的和谐性、自然性，凸显出茶叶的绿色性质。在设计过程中也需要避免单一性，为了能够进一步增强视觉体验效果，可以结合红色这一元素，凸显出吉祥、喜庆的特点，此类色彩可应用于茶叶礼品装，与我国“礼”文化保持高度的统一，发挥包装对茶叶产品的引导性作用。我国茶文化具有历史悠久等特点，褐色的契合性也比较高，如普洱茶的茶汤颜色就是褐色，视觉体验主要体现在雅致、素淡等方面，高度符合我国茶人的精神世界需求，但要谨慎选择其他辅助色彩，要求茶叶包装平面设计工作者对色彩应用保持高度重视。

4.3 平面图形结合

平面设计图案在包装物设计中有重要作用，在实际应用中需要对产品的文化进行了解，通过包装物对产品文化进行弘扬，对于具有特殊内涵的产品，在销售产品的同时弘扬文化，以特有的文化对消费者进行吸引，提高产品的效用。在平面设计中不同的包装物需要融合创新，要求设计不可脱离工艺技术，避免盲目设计导致生产会脱离实际，设计后产品无法生产，因此在进行创新的同时需要结合文化的特点，如在包装设计中融入传统图案，为产品的营销提供了良好的基础。同时图案的应用也可以展现民族风格，把更多民族纹饰加入到包装物的设计中促进社会文化，也可以积极引入民族纹饰为产品更好地销售提供帮助。

4.4 契合时代需求

包装设计工作者日益关注消费者所具有的需求，设计工作者有必要在对平面设计图案进行创新应用的过程中渗透人性化理念，确保茶叶包装设计中所应用的平面设计图案能够从感官层面满足消费者需求。茶叶包装设计的人性化要求图案能够符合消费者视觉审美倾向，设计工作者需要考虑平面设计图案与茶叶包装材质以及其他设计要素之间的关联，在做好产品定位的基础上稳定品牌视觉形象，确保茶叶包装设计中所应用的平面设计图案能够满足消费者需求。同时茶叶的包装设计需要重视在设计过程中渗透情感美学，关注消费者在快节奏生活下的心理需求，在了解消费者个性化需求的基础上开发系列产品，以此拉近茶叶包装以及茶叶商品与消费者之间的心理距离，进而激发客户的消费意愿。

设计工作者不仅需要重视文化底蕴与审美效果，使平面图案呈现出人性化与年轻化的特征，必须与消费者审美需求实现紧密对接，充分发挥出茶叶包装设计在提升茶叶品牌价值，推动茶叶市场的发展。