3D 打印图案定制在情侣装中的应用研究

2021-12-10王雪瑞田宝华

轻纺工业与技术 2021年10期

关键词：情侣装被访者版型

王雪瑞，田宝华

（西安工程大学服装与艺术设计学院，陕西西安 710048）

1 调查研究

1.1 访谈法

1.1.1 访谈概述

通过对几位被访者进行访谈，了解他们对3D 打印图案的情侣装定制的态度及各种需求，从而指导情侣装的设计制作，最大可能地满足消费者对情侣装的期待与要求，让情侣装不再同质化。本次访谈共有9位被访者，其中6 位女性，3 位男性。9 位被访者均是较为年轻的服装资深消费者或是服装行业的从业者。以下是访谈法的问题。

1.您平常注重和自己伴侣之间的服装搭配吗？2.您在日常生活中是否购买过情侣装，或者是否有过想购买情侣装的想法？3.如果购买过情侣装，您所购买的情侣装让你最满意或最不满意的部分分别是什么？4.如果有过想要购买的想法，是什么原因让您最终没有购买？5.如果可以将您认为有意义的图案印在情侣装上，您是否愿意尝试？6.如果有图案定制的情侣装，您希望通过什么方式购买？7.您更喜欢什么款式的情侣装？8.您认为什么图案印在情侣装上对您来讲最有意义？9.您觉得情侣装的价值体现主要是什么？

第一个问题是了解被访者是否注重与伴侣的服装搭配，以及是否对情侣穿搭有自己的想法。2～4的问题是为了了解被访者对市场上现存情侣装的态度及看法，从而吸取市场上情侣装好的方面，规避市场上情侣装已经出现的问题。5～9的问题主要为了确定图案定制情侣装设计中的图案类型、款式选择、情感传达、价格设定及销售渠道的大体方向。最后一个问题主要想了解对于图案定制情侣装，服装消费者及服装业内人士的看法。

1.1.2 访谈分析

通过此次访谈可以看出，女性一般都比较在意和伴侣的着装搭配，几乎所有的年轻受访者都和伴侣买过情侣装或是有过想要购买情侣装的想法。国内市场中的情侣装品牌较少，高质量的情侣装更是难以在国内市场中找到。购买过情侣装的受访者中，购买的基本都是情侣T 恤。这说明在购买情侣装时，大家都偏好选择男女都好搭配的简单款式。然而情侣T 恤普遍存在的问题有：女款版型比较肥大不修身；图案不太具有个人特色。因此，在做图案定制的情侣装时，在没有特殊要求的情况下，会选择简单的短袖T 恤作为基础款式。事实上，情侣装并不仅仅要求形同，还要求神同，此外还要具有创新设计思路[1]。

可以看出，其他服装设计侧重对于产品本身结构、设计和材质的优化选择，而图案定制的情侣装则在产品自身结构之外叠加了更多的情感表达，这种叠加的情感传递与表达就是图案定制情侣装的附加值。此外，图案定制的情侣装是一种兼容性较强的产品。每一件定制的情侣装都有自己鲜明的个性，而且对于图案没有局限性。图案的定制让每一件服装都有了属于自己的意义，并且承载了只有情侣两人才明白的情感，满足了情侣对于个性化的追求和情感的传递。穿着情侣装的目的就是用于表达爱情,它在众人面前诠释了情侣间的爱情宣言。

1.2 3D 打印图案定制情侣装的问卷调查数据分析

本调查的科隆巴赫值在0.8 以上，证明问卷可靠性高，已经达到了预期的目的。男女双尾数据差不多（男：0.969，女：0.971），P值大于0.5，证明男女在是否愿意尝试图案定制情侣装上没有显著差异，都较为愿意尝试图案定制的情侣装。因子分析得出消费者在购买情侣装时注重的因素程度如下。

版型>做工>舒适度>款式>面料>颜色>价格>品牌知名度。

男女性均喜欢面料柔软、光泽度适中的服装。其中，男性喜欢面料厚度适中，女性则喜欢面料轻薄的服装。在服装色彩偏好中，男女性均喜欢纯色、亮度低、色彩对比较弱和暖色系的颜色。男女性在服装风格偏好中均喜爱休闲风[2]。在图案风格上，女性更喜欢个性的图案，男性更喜欢简洁的图案。在总体服装设计注重版型的基础上，男性服装更应该注重舒适度，女性服装更应该注重款式设计。

2 产品研发

2.1 消费者定位

调查中，在愿意与伴侣拥有情侣装的68 个人里边，多数人的年龄在35 岁以下，说明目标消费者的年龄相对年轻化。大部分人的收入并不高，进而证明了能接受的服装价格偏低，有多数人的服装价格接受度在500 元以下。在图案定制的情侣装价格比市场同款服装的价格高时，更多人表示只能接受价格浮动不大的差价。因此价格定位不能过高，也就要求设计师在设计制作时，在保证质量和满足消费者需求的前提下，尽可能地控制成本。3D 打印图案定制的情侣装可以更符合年轻人的需求，他们追求个性，追求别出心裁，因此定制化的情侣装更符合他们对于情侣装的期待。

2.2 设计要素分析

在希望拥有情侣装的潜在消费者中，大多数的人穿过情侣装，说明大部分人已经对情侣装有所接触。有91.2%的人愿意尝试图案定制的情侣装，其中穿着场合最多的是出街游玩。有89.7%的人认为市场上的情侣装款式一般，甚至不太满意，几乎相同比例的人对质量的满意度也不高。大部分人对于图案定制的情侣装，除图案因素外，都很在意款式和舒适度。结合专家访谈可以看出，服装的质量一定要有所保证，对于男女款的版型也要有所区别。有79.4%的人希望在图案定制中由自己提出要求，设计师帮助设计来完成定制。对于情侣装的情感表达，有更多人认为是两个人之间的情感传递，可以增进感情，并不在乎别人的看法，这说明在选择和设计图案时应该引导消费者选择对两个人有意义、有价值的图案，不要一味地追随潮流。应该让图案设计在情侣装中真正地起到情感的传递作用，而不仅仅是情侣两个人拥有的两件一样的衣服而已。

2.3 新品战略规划

本产品（3D 打印图案定制的情侣装）的开发战略属于追随型开发战略，无论是情侣装还是定制服装，服装形式都已经出现在了服装市场，但是市场出现的情侣装已经无法满足消费者的需求[3]。因而，推出3D打印图案定制的情侣装能有效地避免情侣装同质化。图案定制的情侣装应兼具实用性和互动性，一款图案定制的情侣装除了版型、用料外，还应把一些消费者特有的符号添加到设计中去。国内市场上的情侣装对满足情侣追求个性张扬的着装要求做得还远远不够[4]，3D 打印图案定制的情侣装满足了消费者对于个性追求、情感传达的诉求[5]。

本产品有效地避免了情侣装同质化，让消费者可以拥有独一无二的情侣装，将消费者对于伴侣的情感真正表达出来了，增进了情侣之间的感情。在定价方面，调查表明，大部分对于情侣装的定价接受度为500元以下。基于服装面辅料成本、图案的设计及3D 打印的成本，商品定价为一套情侣装499 元。

在宣传方面，可在地铁车站租广告位进行推广，或与一些抖音、微博网红合作软植入进行推广，还可推出品牌的微信服务平台，定时推出产品广告及特价活动等。由于服装推出的是夏季服装，因此在3、4 月的春季进行推广，保证在夏季之前能够让产品得到充分的面市曝光。调查认为，将目标客户定位为35 岁以下的年轻情侣，主要通过网络平台定制及售卖。在每个城市或地区可以推出一个线下体验店。