书法艺术在茶叶包装设计中的体现

王扣香

（山西应用科技学院，山西 太原 030006）

将书法艺术与茶叶包装设计融合起来，不仅能够改善茶叶包装设计水平，增强宣传效果，还能够实现文化艺术的有机融合，对于传统文化精神的传播和发扬有着非常重要的意义。不过根据目前情况分析可知，两者在融合上还存在一些问题，有必要加大研究力度，采取有效措施和方式，促进两种艺术形式的高度融合，丰富设计内涵和精神，推动茶行业的良好发展。

1 书法艺术的概述

书法艺术是中华民族传统文化艺术的瑰宝。迄今为止，书法艺术已历经千年历史，蕴含着丰富的艺术价值和深厚的人文内涵。书法艺术通过结构布局、线条勾勒及气度神韵呈现出与众不同的艺术品味。毛笔勾勒的线条既可以刚劲有力，又可以虚实结合。既可以抒发作者博大的胸襟和宽广的胸怀，又可以传递作者真实细腻的情感，由此呈现出生动的形象和蓬勃的艺术生命力。书法艺术由笔触勾勒而成，兼具具象化的线条美感和抽象化的艺术美感，将落落大方又委婉抒情的东方艺术之美体现的淋漓尽致。

书法艺术在包装设计中的应用有着悠久的发展历史，篆、隶、草、行、楷等多种书体均在产品外包装上出现过。例如，民国时期的茶叶，用宣纸包装，并尝试使用各种书法笔体描述商品名称和厂家信息。自古以来，书法作为一种独具特色的艺术形式，在茶叶包装设计中发挥着不可替代的作用。书法艺术拥有强烈的视觉冲击力、浓厚的情感渲染力、深厚的文化内涵以及充沛的艺术表现力，能够给茶叶包装设计提供新的思路。不同的书法笔体，赋予茶叶外包装不同的艺术品格和人文内涵。

2 书法艺术在茶叶包装设计中的应用价值

在茶叶包装设计中艺术化的应用书法艺术可以获得很好的效果，就其具体应用价值而言，主要为以下几点：

2.1 为书法艺术弘扬开创新的道路

在现阶段高速发展的经济环境下，快餐文化占据主要地位，传统文化逐渐被忽略，并走向衰落。书法艺术作为我国传统文化的重要组成部分，逐渐被人们所忽略。将书法艺术应用到茶叶包装设计中来，可进一步将书法艺术特征及蕴含的深层次含义展现出来，为书法艺术的传播和传承提供坚实保障。可以说，书法艺术在茶叶包装设计中的应用，为书法艺术的弘扬开创了全新的道路。

2.2 增加茶叶销售，提高经济效益

书法艺术在茶叶包装设计中的应用，实现了包装设计的创新和优化，在达到宣传目标的同时，也将茶叶文化融入其中，突显茶叶包装的美观性、艺术性，这为茶叶销售带来了更多的机遇和空间，大大提升了茶叶的经济效益。同时，书法艺术的应用使包装精美度得以提升，且其中蕴含的深层次内涵可以更好地吸引消费者的注意，得到更多饮茶爱好者的关注，进而增强茶叶的市场竞争力，维护该产业的经济效益。

2.3 促进茶文化宣传

书法艺术中体现的灵动飘逸之感，与茶文化中的低调内敛气质相得益彰，受到文人雅士的喜爱。将书法艺术应用到茶叶包装设计中，可提升茶叶本身的气质，将茶文化内涵凸显出来，也可激发人们的想象力，感受茶文化的魅力所在，激发人们对茶文化的了解兴趣和热情，实现茶文化宣传目的。

3 书法艺术在茶叶包装设计中的具体体现

3.1 形式美的体现

书法艺术中包含较多内容，变化多样，不同的书法形式展现的美感也是不同的。如原始时期的甲骨文，因受到材料的限制，无法做到规范排版，字体形状、大小等均会存在明显差异，但却能营造出一种自然之美，带给人们不一样的视觉感受。再比如青铜铭文，它是刻画在青铜器之上的，既能够作为说明性的文字，又能够突显青铜器的美观性，展现一种古朴沉稳的效果。再比如后来的文字，分为隶书、楷书、草书等多种形式，不同形象的文字展现形式美的效果也是不同的。草书较为灵动随意、楷书线条流利、隶书则体现方块化和符号化效果。不同字体形式的不同，展现的美感也存在较大差异。将其应用到茶叶包装设计中，不仅能够凸显不同类型茶叶的特点，还能在此基础上加以创造，突显美观性，展现其独特的内涵。

如甲骨文的应用，本身具有粗狂之感，将其与水墨画等书法表现形式结合起来，应用到茶叶包装设计中来，能够在彰显形式美的同时，展现茶叶包装的古典韵味和内涵。以碧螺春茶设计为例，将甲骨文和水墨画的表现形式融合起来进行包装设计，能够将碧螺春茶的特征以及茶叶冲泡后的效果直观展现在人们眼前，让人们通过观察图片就能够展开丰富的想象，感受碧螺春茶的独特口味，激发购买欲望。

青铜铭文在茶叶包装设计中的应用，可采取肌理、拼贴等手法，将铸造和刻凿的表现效果呈现出来，增加茶叶包装的古朴浓厚之感。同时，在茶叶的包装设计中还可以合理地应用青铜铭文特有的鸟形纹饰作为装饰，这样不仅能够充分体现出书法的古典美感，还能够更好地满足茶叶包装的现代审美要求。

而隶书在茶叶包装设计中的应用，可充分发挥其字体扁平、流畅的特性，配合结构和发散方式增强整体视觉感官效果，凸显简练、质朴之感。而草书字体的应用能够彰显设计内容的灵活性，更好的调动人们感官效果，满足审美需求。

3.2 结构美的体现

在将书法结构应用到茶叶包装设计中时，需要设计者深入了解书法结构特征和优势，根据茶叶种类及宣传要求，不断尝试创新和创造，增强茶叶包装设计效果，丰富其表现形式。同时在设计过程中，还要考虑茶叶形状、包装材料及能够凸显出茶叶内涵的特征，合理规划书法结构，提高设计水平。如在设计过程中，如果字体结构呈现扁、宽的特征，书法结构则会呈现出稳重感，如果字体瘦长，则能体现飘逸自然之感。当然，具体表达怎样的意境，还依赖书写者本身欲采用怎样的字体结构，无论怎样的形式结构，在思想表达方面仍需与作者的写作意图相契合，如此方能做到形与实的高度统一。

如对于具有精致要求的茶叶包装设计来说，字体一般会呈现扁平圆润特征，这样设计出的图片可以带给消费者温暖如玉之感；对于高大的茶叶包装设计，字体则会选择高大浑厚类型的，通过线条变化来增强设计作品的画面感，呈现一种仙风道骨的效果。此外，在茶叶包装设计中，书法结构的运用还需要考虑其所呈现的内涵特征，这就要求设计者加深对茶叶种类及内涵的了解和研究，再根据书法结构特点，促进两者的有效融合，设计出不一样的包装作品。

如红茶包装设计中，可通过圆润字体的选择来凸显红茶稳重敦实之感，以达到突显内涵的目的。云南地区红茶包装设计会在字体选择上搭配云南图案，展现地域特征，给人一目了然的效果。而福建作为铁观音的主要产地，亦可选用福建的书法作品搭配福建山水，由此包装出来的茶叶，不仅韵味十足，同时能表现出福建的地域特色，这对茶叶的销售而言有极大的助益。

3.3 意境美的体现

书法艺术不是简单的文字书写和表现，其中还融合了书法家的思想及情感。在书法创作中书法家会根据自身掌握的技法以及生活阅历与感想，将想要表达的内容利用书写方式展现出来，为欣赏者营造不同的意境效果，密切与欣赏者间的沟通和交流。意境的表达可为书法作品情感宣泄提供良好的桥梁，借助意境的表达，人们可以更加深入的感受作品所要展现的情感内涵，并在此基础上开启自身想象，对作品展开深层次剖析，从而了解作品背后的故事。这种意境美的创造，对于作品价值和表现效果的提升有着非常重要的意义。而书与画的结合之所以能达到如此效果，得益于书法艺术本身具有极强的艺术表现力，将画线条的粗细变化与书法的干湿浓淡表现手法结合到一起，不仅能创造独具美好意境的茶叶包装，同时还能增添茶叶包装的感染力。

如铁观音包装设计，铁观音茶的外形多数呈现卷曲效果，部分茶叶外形粗壮，部分茶叶外形又较为纤细，在设计过程中可在考虑卷曲效果的同时，借助字体变化来凸显茶叶特征和内涵，营造良好的意境。如对于粗壮外形的铁观音茶，可选择粗壮字体完成画面布局，以呈现出一种大气磅礴之感；对于纤细外形的铁观音茶，可采用细长字体实行画面展现，以展现灵动秀气的效果。再比如，在普洱茶包装设计中可通过其产地元素的融入，将其古朴、甘醇的效果展示出来。

综上所述，在茶叶包装设计中，书法艺术的应用可在提高设计水平和审美效果的同时，丰富设计作品的内涵，营造不同的意境效果，进一步吸引消费者的注意。与此同时，书法艺术的应用也在一定程度上促进了传统文化的传播与发展，增强了人们对书法文化和茶文化的了解兴趣，为我国文化发展奠定了坚实的基础。