构建大外宣格局 展现新陕西魅力

王颖

人文交流合作是“一带一路”建设的重要内容，民心相通则是人文交流的基础。陕西应进一步创新方法手段，完善体制机制，努力构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局，在与沿线文明的交流互鉴中凝聚力量、树立形象，全面提升陕西文化的影响力。加强文化强省建设，打造文艺精品创作高地，强化全面立体的陕西形象，塑造良好的陕西人形象，加强国际传播能力建设，应成为“一带一路”背景下陕西新形象传播与提升的主要路径。

习近平总书记高度重视我国国际传播能力建设。党的十八大以来，就加强传播能力建设做出了一系列重要论述，强调“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”“一带一路”丝绸之路经济带是在古丝绸之路概念基础上形成的一个新的经济发展区域，是党中央在新的历史时期顺应世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化潮流做出的重大战略部署。陕西作为古丝绸之路起点，应紧抓共建“一带一路”重大机遇，构建大外宣格局，加强地域文化形象传播，展现新陕西新魅力，实现经济硬实力与文化软实力的共同提升。

“一带一路”倡议为陕西新形象传播带来重大机遇

人文交流合作是“一带一路”建设的重要内容，民心相通则是人文交流的基础。西汉时期，“凿空西域”的著名外交使节张骞出使西域各国，开辟了丝绸之路，打开了中国对外交流的大门，造就了气魄雄浑的大汉盛世。可以说，两千年前的中国汉朝，以长安为起点，开辟了举世瞩目的丝绸之路。同时，也书写了各民族人民民心相通的美好篇章。如今，习近平总书记提出的“一带一路”倡议，再次将古丝路的起点陕西带到了开放前沿，陕西这片古老而时尚的土地再次受到世界关注。兵马俑、法门寺、大雁塔等历史遗迹举世闻名，秦岭、黄河壶口瀑布等山水景观令人神往，雄浑的黄土高原、富饶的关中平原、秀丽的陕南风光让人沉醉，丰富的矿产资源、雄厚的科教实力、加速迈进的航天产业……这一切自然的、人文的、历史的资源禀赋和完备的现代产业体系都是陕西的亮丽名片，是陕西形象的文化标识。“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。”共建“一带一路”，处于“世界上最长、最具有发展潜力的经济大走廊”的起点，陕西应进一步创新方法手段，完善体制机制，努力构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局，在与沿线文明的交流互鉴中凝聚力量、树立形象，全面提升陕西文化的影响力。

陕西构建新形象具有坚实的文化基础

历史上的陕西曾是中华文明的原点和中国历史的轴心，在见证朝代更替的历程中，陕西孕育和创造了灿烂的物质文明和精神文明。陕西有八十万年前的蓝田猿人，有六千年前母系氏族社会进步和文明的半坡村遗址，有凝聚民族精神象征的轩辕黄帝陵。历史上十四个朝代在此建都，在长达一千余年的时间里，陕西长期成为国家的政治、经济、文化中心。“制礼作乐”的周公旦、创制隶书的程邈、汉代大史学家司马迁、班固，以及唐代诗人王维、白居易、书法大家柳公权、颜真卿等等，一大批光照千古的文化巨匠在推动中华文化波澜壮阔的进程中创造了辉煌的艺术成就。

新中国成立后，特别是改革开放以来，随着经济建设步伐的加大，文化建设也迎来了新的发展契机。兵马俑博物馆、陕西历史博物馆在改革开放之初就成为陕西的名片，成为世界了解中国的窗口。此后，以赵望云、石鲁、何海霞、刘文西等为代表的长安画派和黄土画派，以柳青、路遥、陈忠实、贾平凹等为代表的文学陕军，以吴天明、张艺谋等领衔的西部影视都曾影响了一个时代的中国文化界。依托数量庞大的高校、科研院所，陕西的能源化工、装备制造、电子信息、航空航天、国防军工等高科技产业为民族进步注入了新动能。光辉璀璨的历史文化与形态多样的现代文明为构建陕西新形象奠定了堅实基础。

陕西新形象传播面临新挑战

追溯历史，西周、秦、西汉、唐等朝代缔造了中国古代社会最为繁荣的历史阶段。全方位发展的大国气象使陕西不仅成为中国的政治、经济、文化中心，同时也成为世界文化的交流中心。西汉时期，张骞从首都长安（今西安）出发出使西域，经甘肃、新疆，到中亚、西亚，全长5000余公里，“跨世界之屋梁，通中西之文化”。这条横贯亚洲、连接欧亚大陆的商贸通道把古代的中华、印度、波斯等文化形态联系了起来，开启了国际商贸、国家外交、文化交流的新纪元，推动了欧亚大陆的繁荣发展。此后，这条经济文化交流的友谊之路在各国使节、商队、游客的互学互鉴中繁荣了数千年。时至今日，随着历史的嬗变，陕西逐渐失去了核心辐射作用，在世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化等潮流的冲击下，在“泛传媒”时代的影响下，陕西曾有的盛极一时的气象难以再现。

新中国成立以来，特别是改革开放四十年来，陕西经济社会发生了日新月异的变化，实现了跨越式发展，无论在科教、科创、现代高端制造等经济领域，还是在现代艺术、音乐、绘画、影视等艺术领域都跻身全国前列，丝毫不乏现代和时尚气息。但从文化传播影响看，陕西现代文明的鲜活气息被底蕴深厚的古老形象所掩盖，现代与时尚的一面没有得到充分的展示，在形象的传播上表现出单一性、片面化，整体形象的塑造和阐释有待提升。

“一带一路”背景下陕西新形象传播与提升的路径

加强文化强省建设。建设文化强省，提升文化影响力，是陕西省委十三届八次全会作出的重大部署，也是陕西新时代追赶超越的强大精神动力和文化自信的源泉。加强文化价值的挖掘阐释和传播利用，探索文化传承与经济发展、环境提升有机统一的新路径、新模式，让历史文化与现代生活融为一体。加强红色文化保护利用，传承延安精神，打造中国红色文化旅游高地。振兴传统工艺，发展户县农民画、凤翔泥塑、安塞剪纸等艺术形式，形成特色文化品牌。全面提升文化产业的创新创造力，推进文化与科技、金融等相关产业融合发展，培育一流文化企业，打造全国现代文化产业发展引领区。

打造文艺精品创作高地。通过文学、美术、音乐、影视等艺术形式，推动更深层次上的文化继承是传播陕西形象的重要举措。实施文艺精品战略，不断推出具有中国气派、陕西特色的文艺创作精品，力争在国家级重要文艺评奖和国际重大文艺竞赛中实现新突破。加强人才队伍建设，鼓励具有潜力的优秀中青年文艺骨干参与文艺创作，为优秀人才施展才干创造有利的制度环境。

强化全面立体的陕西形象。针对陕西文化宣传彰显历史有余，强调现代不足的问题，在形象传播维度的选择上，要加强宣传陕西经济社会日新月异的发展变化，加重对陕西在科教、科创、高端制造等现代维度的宣传，既强调历史之陕西，也反映现代之陕西，充分展现“历史与现代交相辉映、传统与时尚完美融合”的新陕西魅力。

塑造良好的陕西人形象。居民素质形象是地域文化形象最为生动最为直接的体现。提高陕西人形象要以“良好的文化品位、高雅的审美情趣、积极的人生态度和丰富的精神世界”为目标，培育和践行社会主义核心价值观，以各类社会实践活动为载体，开展群众性精神文明创建活动，实施“居民文明形象提升工程”，促进社会文明程度全面提高，树立进取、包容、奉献、诚信的现代陕西人形象。

加强国际传播能力建设。充分运用新技术新应用，把传统媒体的内容优势和新兴媒体的形式优势有机结合起来，在乐于接受和易于理解上下功夫，不断提升对外传播效果。加强顶层设计，充分利用国内外主流媒体，依托“一带一路”良好区位优势，以更加鲜活、生动、立体的角度讲述陕西故事、传播陕西声音、打造陕西名片、塑造陕西品牌，创新陕西文化宣传推广。坚持因国施策，因地制宜，充分贴近当地受众思维习惯和文化特色，努力进行话语体系转换，力求陕西故事多种表达，促进具有“本土化”特色的陕西文化产品走向国际舞台。

作者简介

王 颖 陕西省中国特色社会主义理论体系研究中心工作人员