基于SWOT分析法的潜水旅游发展研究

刘春梅

（湛江幼儿师范专科学校 广东 湛江 524084）

近年来，体育旅游与体育产业融合，已经成为一种新型的产业形态，国家也出台相应政策，来发展水上运动。如《水上运动产业发展规划》的实施。政策利好下，其中一项潜水旅游产业，也拥有不可估算的发展前景。目前潜水俱乐部遍布全国各地。参与休闲潜水者的人数都在逐年递增。查阅知网，相关潜水旅游的研究比较欠缺，运用SWOT分析法，对我国潜水旅游现状进行分析，分析优势劣势，并且明晰机遇挑战，并提出相应战略知道潜水旅游发展。

1、潜水旅游的相关现状

1.1、国内发展潜水旅游的重要意义

国内拥有300多万平方公里自主有效监管海域，开展多种多样的有吸引力的体育旅游项目是势在必行。积极发展作为体育旅游中的高端产品的潜水体育旅游，促进我国体育旅游向更广阔的方向发展，更是推动我国海洋经济发展的手段之一。体育产业和旅游产业，二者关联性强，共有共享基础资源环境，消费者对其需求有共同特征，需要二者不断融合，互惠互利，共同发展。潜水旅游体育旅游中的高端产品，伴随着人均经济收入在国内阶梯式显著增长，潜水旅游活动不再是一项豪奢的小众运动。由此可见，我国国内潜水市场发展潜力亟待进一步开发。

1.2、国内外潜水旅游发展背景

国外潜水旅游市场发展悠久，整个潜水市场相对成熟化。潜水可以带动当地地区的经济发展，有部分潜水爱好者自发参加培训，取得一些国际认可的潜水证书。目前国内一些潜水俱乐部提供考证培训，相关潜水培训内容也更加适合国内潜水者，有利于推动我国休潜水行业的发展。预计未来几年，高于全球的平均增长速度。

2、我国潜水旅游SWOT分析

“SWOT分析法”是又称为态势分析法。SWOT是(Strength)优势、(Weakness)劣势、(Opportunity)机遇和(Threat)威胁缩写。全面的把握整个系统，通过细致分析，找出内部优势和劣势，并分析机会和威胁因素是哪些。依据此原则，列出各个发展战略的因素，最终对推动潜水旅游行业意义非凡。

2.1、我国潜水旅游的SWOT分析——优势因素

人们对旅游需求一直比较强烈，在旅游同时，渴望放松自己身心。潜水旅游作为一项水下运动，对身体呼吸系统，循环系统帮助较大。也可以提升精神状态。我国海洋线较长，海洋自然风格优美，可以与潜水体育项目共同开发，提倡多元化体育旅游产品供给，旨在切实推动融合体育与旅游共同发展。满足人民群众多种多样的项目需求，

2.2、我国潜水旅游的SWOT分析——劣势因素

国内潜水旅游发展速度快成熟度不够，群众对潜水运动有渴望然而对潜水不够了解，惧怕危险性，目前某些潜水景区存在变相强制潜水者水下消费，服务态度蛮横等问题。潜水旅游者尤其在水下感到缺乏安全。在旅游旺季，潜水教练不足，海下环境相对特殊，需要正规培训的专业教练，而避免造成潜水事故。目前国内关于潜水旅游的相应法规和条例不完善，让更多潜水旅游者心存芥蒂，不敢轻易尝试。

2.3、我国潜水旅游的SWOT分析——机会因素

全民健身时代早已经到来，多种体育旅游项目是全民健身的一种有益形式，它有利于提高大众生活品质。对于健身方式普通民众更喜欢休闲体育旅游，体育旅游项目相对传统的观光旅游，体育项目种类繁多，更具特色，丰富多彩更吸引体育爱好者和普通民众的加入。作为一种户外体验型健身方式，可以弥补了健身易于产生的枯燥感。户外体育项目能够很好的满足体育爱好者一边健身，一边欣赏自然风光。在旅游客源市场中，出现一群新型旅游者，他们与传统旅游爱好者不同。他们的旅游消费观念更加新颖，他们早已经拥有多次旅游经历，目的在于追求更加个性化的旅游产品，同时他们追求在体育活动中挑战自我。因此潜水旅游，可以满足以上新型旅游者的个性化需求。

2.4、我国潜水旅游的SWOT分析——威胁因素

如，离我国较近的菲律宾、泰国等城市天然潜水条件优越，海下能见度高，价格比较优惠，一部分潜水旅游者对比之下选择走出国门，去国外潜水。纵观国内一些旅游景区的发展，从规划到最终面向消费者，采取了不明智的牺牲生态环境为代价，以环境的牺牲来获取景区经济利益。保护好海洋自然资源，水质资源不受影响，最为重要，同时因潜水活动水下活动的特殊性，在海下潜水时，必须有教练陪同，除非自己本身有潜水资格证书，同时水下陪同的教练必须有具有资格认证。由于潜水开展在我国夏季台风较多的沿海城市，特别注意台风海啸等一些自然灾害的潜在危险。

3、潜水旅游发展策略

通过对我国潜水旅游发展过程中内部优势和劣势，外部机会和威胁的系统分析，构建SWOT分析矩阵，对影响潜水旅游的各类因素进行综合分析，针对我国潜水旅游发展提出了4类战略组合（见表1）。SO开拓型战略针对内部优势和外部机会提出的，WO争取型战略针对外部机会，来弥补自身的劣势；ST抗争型战略，尽量利用自身的优势降低外部威胁；WT保守型战略，回避自身的劣势和外部威胁。经过分析，我国潜水旅游总体上优势是大于劣势的，机会与威胁并存。综合运用四种战略组合，促进我国潜水旅游发展。

表1 潜水旅游产业发展SWOT分析矩阵

3.1、SO开拓型战略

抓住休闲旅游时代契机，人民生活水平提高后，对于旅游尤其是有益于身体健康的休闲体育旅游，有更多期待，期待多种多样的休闲旅游形式。开拓型推广就更为重要，通过不断深化发展潜水旅游，举办省市级别相关潜水节活动，吸引更多除潜水旅游爱好者外，更多人参与其中，打造具有特色城市潜水旅游主题活动，设立相关级别潜水旅游日。旨在提高潜水旅游知名度。知名度的提高又吸引更多潜水旅游者的到来。可以更好地开拓潜水旅游市场。

3.2、WO争取型战略

采取招商引资活动举办大型国际赛事；潜水旅游在西方国家发展多年有着许多潜水旅游爱好者人群，可以通过举办大型国际赛事，吸引周边，如，菲律宾、日本、泰国马来西亚等潜水爱好者参与。优化赛事水平持续性办理赛事；大型示范活动的引领作用依然不可或缺。设立城市潜水吉祥物，近年来吉祥物在体育赛事广泛应用，对潜水宣传和提高知名度非常重要，逐渐商业化，成为大型赛事不可缺少的一部分，不断将潜水向深层次发展；更能带来丰厚经济效益。

3.3、ST抗争型战略

不可否认的是，国外一些潜水旅游景区发展比较成熟，潜水者比较多，向国外潜水景区学习经营机制，分析总结了其潜水旅游方面的成功经验，多种预案方式确保安全；杜绝破坏环保的事情发生；保护制度应该形成比较成熟的框架，借鉴国外经验的同时尽快填补一些明显的空缺，建构完整的保护潜水旅游景区的稳定保护制度。

3.4、WT保守型战略

加强自身潜水景区建设；包括发达的行业协会，完备的法律体系，对潜水旅游配套设施的建设。关注天气，提前预警；准确预报、提前预警，为各部门做好潜水旅游景区防御工作提供了有力的保障。目前潜水景区海水水质出现水质差，能见度低情况，积极开展环保治理工作，环保治理是红线，任何人不能触碰，包括等相应处罚条例积极严防潜水景区水质的破坏。

4、结论

目前国内有巨大的潜水旅游市场，潜水旅游需要可持续发展，需要多种理论的引导使其不断完善发展。通过运用SWOT分析法，明确目前潜水旅游产业的优势和劣势，外部存在的机会与威胁，通过SO开拓型战略，WT保守型战略ST抗争型战略WO争取型战略，持续优化潜水旅游体系，提升潜水旅游市场的份额，对推动体育产业及我国经济的快速发展具有重要的现实意义。