必须狠刹“造媛”之风

│文 李欢

近日，一名女子身穿短裙黑丝，撑伞提着书包在一家幼儿园门口接孩子的视频在网上引发关注。有学生家长称，该女子当日和数名摄影师拍摄了一下午，后来在家长们的劝说下才离开。目前，该女子近40万粉丝的抖音账号中，作品已经全部清空。

该视频发出后，有网友补充道，该女子抖音文案内容为接小侄子放学，然而她当时换了好几套衣服，所提书包标签都未撕下，也并没有带小孩走。此行为显然是摆拍。有评论称，这是继“佛媛”之流销声匿迹后，再度出现的“幼儿媛”。

自去年上海“名媛拼单”事件后，原本形容女性长相优美、姿态美好的“媛”字广泛进入了公众视野。“媛”成为了打造虚假人设博取流量、吸金变现的女性的代名词。

不可否认，新媒体时代催生了注意力经济，让不少自媒体平台博主通过自我包装和营销，实现流量变现。为了博眼球、骗流量，一些博主开始强行凹人设制造话题，让人心生反感。

今年7 月，徐勤根凭借怪异的拍照姿势、发布“人类高质量男性求偶视频”走红网络。很快，他便试图通过粉丝群提供金融领域的付费服务。此举令他陷入舆论漩涡，被质疑是“红了就想割韭菜”。

比起这样低俗的“审丑”，一些所谓的“审美”则更具有迷惑性，但暴露出的“假”却是如出一辙。

幼儿园往往代表着“天真无邪”，在寒冷的秋季衣着性感暴露出现在幼儿园门口，既不符合场合，也与气候不搭。该女子并非家长，却硬凹家长形象，借此为自己引流，恰好戳中了大家厌恶网红虚伪营销的神经。

此前，网红借佛门营销炒作，打造“佛媛”人设一事，引发社会关注。抖音、小红书等平台出手，清理、封禁了多个该类型账号。人们对“佛缘”嗤之以鼻，正是因为这些网红看似与世无争，实则物欲横流，破坏了宗教场所的严肃气氛，而且涉嫌违反“禁止以宗教名义进行商业宣传”的规定。

公众为一些网红贴上“某媛”的标签，包含了对虚伪营销的讽刺。妆容精致的女“病人”出现在医院病床上，随后出现卖药行为，遂被称为“病媛”；拿着“离婚证”塑造独立女性形象，却以生活所迫、抚养孩子为由无处不在地“带货”，则被称为“离媛”。还有网红在直播中翻车，精心塑造的离婚精致女性人设被不经意的亲昵称呼而打破。

“媛现象”成为网络上的一场风波，反映出在无休止的注意力竞争中，自媒体的内容贫瘠是显著的。诸多网红在“媛”赛道上跟风，不仅身材姣好、妆容精致的女性“千人一面”，就连人设也几乎是千篇一律。他们把“媛”当成了自己贴金的工具，殊不知如此“套路”太容易被识破。

更令人遗憾的是，“媛”字本义是美好的，现在却成为了一种只通过外表看待女性的有色眼镜。网红“造媛”与网友“鉴媛”的狂欢，容易波及无辜者。现实中，病人本是可以正常打扮的，离婚女性并非就要失落伤感，接孩子的家长也可以是时尚辣妈，他们不应该遭受“媛风波”的波及，被刻板印象所误伤。

“媛”绝不是造出来的，更何况网络世界本就自带滤镜。要让其回归本义，需要掐住这场跟风的闹剧，也要让能真正代表女性美丽、优秀的人与事重回大众视野。