英国主流媒体中的云南形象研究——以BBC(2010—2020)报道的文本分析为例

周叶函，张书江

(1.云南中医药大学 国际教育学院，云南 昆明 650500；2.山东省梁山县第一中学，山东 济宁 272600)

1 研究背景

大众传播无处不在，无时不在，它不仅是公众获知外部世界信息的渠道，同时也是国家和区域形象进入国际视野的重要渠道.媒体是国家和区域形象的重要构造者和传播者.在跨国界和跨文化传播语境下，因为信息来源相对局限，特定受众对某区域形象的认知，很大程度上受到媒体报道的影响[1].

云南作为一个旅游资源丰富，环境优良，气候适宜的大省被世人所熟知.云南少数民族众多，自然风光优美，物质资源丰富，是一个极具魅力和投资价值的区域.

目前学界对于云南在媒体视野中的形象研究相对较少,并且大多数的研究范围都是锁定在对国内媒体的形象研究.敬蓉以媒介中的云南形象为例，论证了媒介图示在地区形象塑造中的作用[2].黄东英通过对云南在媒体中的地区形象进行SWOT分析，发现云南的地区形象塑造还多停留在对自然资源、民族文化的多样性等方面，对地区经济发展、社会进步、民生改善等方面发展层次形象的塑造还有待加强[3].郭鹏群对中国电影中的云南形象进行研究，认为边疆民族地区的银幕形象所间接反映的国家形象等都应是“云南形象”的银幕呈现与文化内涵研究的重点[4].彭程从当代电视媒介的角度运用新闻传播学思维来探寻电视媒介塑造“云南形象”的方法和策略[5].综上所述，目前学界对云南形象的研究视角虽然多样化，但研究范围也只是局限在国内媒体上，迄今为止，还尚未有关于云南在国际媒体上的形象研究.因此，为了云南在未来开展更多的国际区域合作和交流，获得更多更好的发展机会，对云南的国际形象研究变得势在必行.

本文试图通过文本分析的研究方法对英国主流媒体BBC上近十一年来对云南形象的报道文本进行研究，总结以BBC为代表的西方英语主流媒体对云南形象的建构特点和报道态度，为云南省接下来就如何改善与提升云南国际形象提供借鉴和参考.

2 研究对象和材料

本文以英国主流媒体BBC官方网站(http://www.bbc.com)在2010—2020年间关于云南的报道为研究对象.英语是世界上使用国家最多的语言，因此富有影响力的英语媒体对于一个地区的发展尤为重要，可以让世界上更多的国家和民众了解该区域，进而为该地区的进一步发展带来更多的机遇和可能.BBC是英国广播公司(British Broadcasting Corporation)的简称，创建于1922年，总部位于英国伦敦，是英国最大的也是世界最大的新闻广播机构之一，在全世界范围内有广大的读者和听众群体.通过对BBC上关于云南的相关报道进行总结和分析，可以在一定程度上了解到云南在当前的国际传播现状，进而为云南进一步的对外宣传和交流提供实证依据和借鉴参考.

本文将对BBC官方网站上在2010—2020年间关于云南的报道文本作为分析语料，通过手工的方式在BBC官网上输入“Yunnan”作为检索关键词搜集关于云南的相关报道资料，再由人工逐一阅读的方式剔除掉与云南无关的主题，保留与云南有关的主题，共计得到82篇相关报道.

3 研究方法

本课题研究将主要采用文本分析的研究方法来总结英国主流媒体BBC上关于云南报道的特点.文本分析法是研究媒体内容的多种方法的总称，侧重于描述文本内容、结构和功能，解释深层的潜在意义[6].本文通过对英国主流媒体BBC中涉及云南的报道进行领域归类、倾向性分析和议题归纳等角度进行文本分析来总结BBC对云南报道的特点.

4 研究发现与分析

4.1 BBC关于云南的报道数量年份分布

在82篇文章中，2010—2020年间每年的报道数量如图1分布.从图1我们可以看出在最近十一年之间，BBC每年关于云南的报道数量都相对较少，大多数都保持在个位数左右, 年均报道量为7.5篇，报道最多的年份集中在2012年(13篇)、2013年(13篇)和2014年(25篇)，其余年份相对偏少.总体看来，BBC对于云南省的关注度不是太高.2012-2014三年期间的高频率报道量大多数都是以地震、山体滑坡和突发事故等议题居多.

图1 2010—2020年间BBC关于云南的报道数量年份分布图

4.2 BBC关于云南的报道主题分类与分析

通过对所搜集的82篇新闻报道进行精读之后，按照报道主题类别进行了领域划分，共计4个方面，即自然灾害类、社会新闻类、历史文化习俗类和科学研究类.

在25篇自然灾害类报道中，关于地震的报道有15篇，有关山体滑坡的报道有10篇.

在47篇社会新闻类的报道中，笔者又对议题内容做了进一步的分类：犯罪类、奇闻异事类、突发事故类、社会生活类、环境保护类和旅游相关类报道.其中，有关犯罪的报道共有12篇；奇闻异事的相关报道有9篇；有关突发事故的报道有9篇；有关社会生活类的报道共有13篇.有关环境保护的话题有2篇.有关旅游相关话题的报道有2篇.

在5篇历史文化习俗类的报道中，关于妇女王国摩梭族的报道有2篇，关于云南特产乳饼的报道有1篇，关于大理白族古建筑的报道有1篇，关于腾冲历史的报道有1篇.

在5篇科学研究类报道中，话题主要涉及稀有化石的发现和BBC在云南开展的2次教学材料采访.

4.3 BBC关于云南的报道篇幅特点分析

在82篇报道中，有1篇是图片报道的形式；有31篇是视频报道的形式；50篇是文字报道的形式.

在31篇视频报道中，播报时长在1分钟以内的有13篇；播报时长在1～2分钟的有15篇；播报时长在2～3分钟的有2篇；仅有1篇关于摩梭族的报道时长在55分钟.具体分布如图2所示.

图2 31篇视频新闻报道时长统计

从以上数据分析可以得知，BBC关于云南的视频报道中大多数都是简短的快报形式，缺少深入报道和分析.

在50篇的文字报道中，字数在100字以内的有1篇；字数在101～200字的有9篇；字数在201～300字的有20篇；字数在301～400字的有10篇；字数在401～500字的有1篇；501～600字的有2篇；601～700字的有4篇；701～800字的有1篇；801～900字的有1篇；大于1000字的有1篇.

通过以上数据可以看出，BBC对云南的相关报道的篇幅大多数集中于100～400字之间的，占总报道数量的50%，其中以200～300字的报道最多，大多数的报道篇幅较短，关于云南的报道议题以相对浅显的消息类报道为主，对相关议题的报道主要是简短的陈述性报道，缺少对新闻事件的深入剖析和探究.

4.4 BBC关于云南的报道倾向性分类和分析

笔者按照报道主题把研究语料进行了三类倾向性划分，即正面、中性和负面. 宣传、推介和肯定云南方面的文章归为正面报道；对云南相关事件进行客观描述的文章归为中性报道；对云南相关事件进行曲解和误读的文章归为负面报道.在82篇新闻报道中，正面报道有12篇；中性报道有56篇；负面报道有14篇.具体比例如表1所示：

表1 BBC关于云南的报道倾向性分类和数量分布

通过以上数据我们可以得知，BBC对云南的相关报道主题，中性报道最多，正面报道和负面报道比例接近，负面报道略高于正面报道。以上数据显示BBC对于云南绝大多数的报道都能在遵循客观新闻事实的基础上来进行解读，但由于意识形态和其代表阶级利益的不同，BBC对个别事件也存在曲解误读现象.

5 BBC报道中的云南形象建构解读

通过以上研究分析数据，我们可以发现BBC在构建云南形象时的一些特征.具体分析如下：

5.1 BBC呈现的云南自然环境形象

在82篇相关报道中，关于云南自然灾害的报道就高达25篇，占了总报道量的30.5%.自然灾害类报道主要集中在2010年、2012年、2013年和2014年，在这四年中云南地震、山体滑坡和泥石流频发，BBC对于这些灾害事件都进行了持续性报道.

在2012年9月7日，云南和贵州交界处发生了5.7级地震，BBC对此连续进行了4篇报道，除了对地震损伤程度报道以外，还对政府在地震发生后的积极救援行动给与了充分肯定.

2014年8月3日16时30分，在云南省昭通市发生了6.5级地震，造成当地108.84万人受灾，615人死亡的惨痛结果.BBC在2014年8月3日至7日的报道中对此次地震进行了连续10篇的相关报道，报道形式包括文字报道、视频报道和图片报道，多元化的报道方式让全世界范围内的读者真实感受到了此次地震带来的巨大破坏.这10篇新闻的报道议题是关于地震的，此类话题对于云南积极正面形象的构建具有消极影响，但笔者在对10篇报道进行详细阅读之后发现BBC除了对地震带来的破坏伤亡程度的报道外，还客观公正地报道了中国政府领导人和云南当地政府极为重视灾情和以人民群众为重并在第一时间展开救援救灾工作.

通过对以上新闻报道进行文本分析之后，我们可以看出虽然关于自然灾害的报道绝大数属于中性倾向报道，其中有很大一部分是关于云南地震和山体滑坡等的报道，并且有多篇报道以图文结合和视频呈现的形式对云南政府和官兵积极投入救灾进行肯定和赞赏，但此类话题的高频出现容易让读者产生一种云南自然灾害频发的错觉，这种缺乏安全感的构建不利于云南的长远发展，尤其对于一个旅游大省来说，这种话题的高频出现在一定程度上会使一些旅游者知难而退.

值得注意的是，通过对相关报道内容逐一阅读后，笔者发现BBC对于中国政府和云南地方政府积极救灾和把人民生命安全放在首位的行为以多篇报道的形式进行了肯定，但对于自然灾害发生之后，当地政府对于灾区的灾后积极重建工作的后续报道略显不足.

5.2 BBC呈现的云南社会形象

在82篇相关报道中，关于社会新闻的报道就有47篇，占总报道量的57.3%.通过数据我们可以看出，BBC对云南的关注主要集中在云南的社会问题方面.因社会问题涉及面过于广泛，笔者又对社会问题类进行了进一步的划分：犯罪类(12篇)、奇闻异事类(9篇)、突发事故类(9篇)、社会生活类(13篇)、环境保护类(2篇)和旅游相关类(2篇)，共计6类.

5.2.1 犯罪类报道分析

在12篇犯罪类的报道中，关于杀人案件的报道有5篇，笔者通过对其报道内容进行分析之后发现，BBC所关注的这些新闻中罪犯的犯罪行为都是极其残酷恶劣的.

5.2.2 奇闻异事类报道分析

此类报道倾向多为中性报道，主要是讲述云南当地发生的一些稀奇事件，内容主要涉及到大象和熊猫等动物的一些逗趣行为.一部分的奇闻异事类报道可能会吸引读者的兴趣，让人觉得云南是一个充满生气活力的地方.

5.2.3 突发事故类报道分析

在9篇突发事故类报道中，矿难的报道有2篇，是关于2011年发生在曲靖的矿井瓦斯泄露事件.关于火灾的报道有4篇，是围绕2014年1月11日香格里拉藏族小镇大火而展开的持续性报道.

5.2.4 社会生活类报道分析

在13篇社会生活类报道中，报道态度倾向既有正面的，也有中性和负面报道.基本上秉承了新闻媒体客观公正的风格.例如，对云南昭通冰雪男孩的2篇报道中，既指出中国农村目前的现状问题，又能看到中国政府和云南地方政府为了改变这一贫困现状所作出的具体努力.

5.2.5 环境保护类报道分析

在2篇环境保护类的报道中，BBC只选择报道了英国威廉王子2015年来到西双版纳时所做的一些慈善行为，呼吁公众保护野生象.在环境保护方面，云南省为了环保所采取的行动，有诸多可圈可点的人物和话题值得报道，但在诸多环保题材中，BBC只选择报道了本国公众人物的环保行动，是与其所代表的国家利益有密切关系.

5.2.6 旅游相关类报道分析

云南是一个旅游大省，但纵观BBC关于云南旅游的相关报道只有2篇，并且都是负面新闻.例如，2015年5月4日BBC就当时在网络上热传的一条导游胁迫旅客购物的视频而进行了报道，虽然在报道中BBC提到云南相关部门就此次事件给出女导游相应的严厉惩罚，但是这种宣传报道在一定程度上会让世界范围内潜在的旅游者对于云南望而却步，实则有损云南正面旅游形象的构建.

5.3 BBC呈现的云南文化风俗形象

众所周知，云南是一个少数民族众多，民族文化多元的省份，有很多值得世人去了解和体验的文化习俗，也有很多特色美食值得品尝，但是在BBC的82篇关于云南的报道中，与文化风俗相关的报道也仅有5篇，在5篇的报道中分别提到了妇女王国摩梭族、云南特色美食乳饼、大理白族建筑等议题.对其它特色文化习俗鲜有提及.在BBC的报道框架中，并没有感受到云南多元有趣和谐的文化形象特点.

5.4 BBC呈现的云南科学研究形象

在仅有的5篇科学研究方面的报道中，主要是讲述在云南发现的稀有化石和BBC媒体在云南丽江采访当地少年儿童作为教学材料的内容，并没有提及云南本地的科学研究成果，此部分报道对于云南形象的构建没有任何裨益.

值得关注的是，通过对以上报道的文本进行分析之后，我们发现BBC在对云南的所有报道中，经济类报道和对云南秀美风光的报道都是空白的.

6 结 论

通过对BBC在2010-2020年间对云南的相关报道进行分析，我们发现BBC对于云南的相关报道数量较少，报道篇幅普遍较短.对于云南的报道主题以中性报道为主，其次为负面报道和正面报道。其中，正面报道和负面报道的数量比例接近。总体而言，BBC关于云南的大多数报道内容秉承了相对客观公正的报道态度，但部分报道，如自然灾害和犯罪等话题的高频出现容易让读者对云南产生误解与偏见，进而对云南形成不良印象.另外，BBC对云南的报道题材相对匮乏，对云南的经济和秀美自然风光的报道几乎为零，没有把云南的特色和优势资源展现出来.

通过对BBC关于云南报道的具体分析，可以让我们清楚了解到当前云南在英国主流媒体中的传播现状，知己知彼，找出传播短板，补齐不足，为接下来云南省的外宣工作提供借鉴参考，以期构建一个更加全面真实的云南形象，为云南省在未来开展更多的国际区域合作和交流带来更多的机会.