新媒体背景下茶叶平面广告设计思路

（武汉职业技术学院，湖北 武汉 430074）

在新媒体背景下，不仅转变传统茶叶平面广告设计的传播方式，还进一步对平面广告设计的发展和传播等工作提出新要求。为更好适应新媒体发展的特征，还需要茶叶平面广告设计工作坚持创新、发展的原则，从创新设计思路出发，有效改善茶叶平面广告设计，在新媒体背景下的方式、内容，提升发展水平。

1 新媒体与平面广告的概念

电脑和网络是新媒体发展的主要基础，与传统广播、报刊、户外、电视等媒体相比，新媒体的传播方式和形式更加多样的，比如在日常学习和生活中可以接触到的数字杂志、手机短信、触摸媒体、电影、网络等。交互性和及时性，也是新媒体发展的主要特点，采用不同双方之间瞬间交流大量信息内容，共享等形式，实现交流信息量的增加，以及推动网络信息共享工作的个性化、社群化发展。新媒体环境下，人们有着对信息选择性更强的意识，并且为满足人们在休闲娱乐时间的碎片化需求和倾向，还需要充分发挥新媒体时代和技术优势，加强信息传播成本范围的扩大，并通过解决信息检索困难、沟通交流不畅等方式，促进新媒体时代相关技术的合理发展。针对平面广告的相关概念比较广泛，可以从多个角度进行平面广告概念的分析和界定。一种是空间概念角度，在视觉信息广告的发展中，通过长、宽量为形态的信息发展模式，可以被称之为平面广告。从制作角度来看，通过印刷、非印刷、光电等形式，促进这三种广告的有效发展。在使用场所方面，平面广告的应用范围比较广，不仅可以用在户外、户内，还能通过便携式的平面广告设计特征，提升其发展的水平。在设计的角度上，主要包含图形、文案、色彩、线条等要素，再次促进平面广告设计工作的合理发展。

2 新媒体背景下茶叶平面广告设计特点

2.1 发挥摄影技术优势

平面广告设计的另一种展现方式就是拍摄广告照片做宣传，通过摄影技术，也能优化平面广告设计作品的内容和审美力，不断将更加具有时尚感之美的平面广告设计工作内容表达出去。为有效将不同产品的细节彰显出来，也需要结合摄影技术的优势，更好地表达其中的文化背景以及表达特征。平面设计中，通过摄影技术能够达到有效构成图片、情感理论的目的，还能通过视觉传达的形式，不断将广告高雅、大气等特征表达出去，进而更好地吸引消费者参与到茶叶购买中的积极性。在茶叶平面广告设计中，通过摄影技术提升茶叶平面广告设计作品的美感，也能带给人们视觉上的享受，也会让受众结合摄影中茶叶品牌的工艺、文化理念、材质等，增强对茶叶品牌的认知和理解。

2.2 结合网络发展舆情

在茶叶平面广告设计中，可以结合网络发展的舆情，利用自身产品的元素特点，加强自身产品与热点元素之间的有效结合，这样也能提升茶叶平面广告设计的洞察力，从而达到新旧元素有效结合的发展目标。在结合网络发展舆情进行茶叶平面广告设计的工作中，也能促进茶叶平面广告设计工作的与时俱进发展，更能将茶叶本身的特点表达出去。在新媒体时代背景下，大量的信息和资源内容，通过微博、微信等社交媒体传播，这也再一次地推动茶叶品牌和平面广告设计工作的有效发展。茶叶平面广告设计工作，可以结合新媒体中一些热点事件，发挥其营销的优势和作用，为避免茶叶平面广告设计工作出现与时代脱节的问题，也需要充分挖掘网络资源和运用恰当的网络舆情，促进茶叶平面广告设计工作的合理发展。并且关注社会的热点事件，也能促进品牌知名度提升，充分发挥茶叶企业在平面广告设计中的优势，达到茶叶平面广告设计工作与时俱进发展的目的。

2.3 采用多样创作手段

新媒体背景下，茶叶平面广告设计工作，可以采用多样化的创作手段。无论是绘画广告设计还是摄影广告，都需要结合数字媒体广告的特征，对其广告进行美工设计，还要结合受众，对于广告产品的拍摄需求和了解特征，明确平面广告在拍摄过程中调色、尺寸、批图等图像处理的工作内容。在新媒体时代发展下，平面广告设计作品可以结合电子媒体的扫描输入后，对其进行有效的图像调色、架构处理等形式，帮助摄影师和设计师在很快的时间内，了解图片信息。同时，还可以结合新媒体时代背景下的植物表格图像获取技术，防止在扫描过程中出现画质不清晰以及画面断层的问题，这样也能进一步提升茶叶平面广告设计工作的发展水平和效率，不断提升图像在设计过程中的立体感。茶叶平面广告在设计中，也可以结合新媒体时代中的微信、微博、抖音App，并通过对茶叶平面广告设计工作进行加工处理、网络化宣传等形式。不断促进茶叶平面广告设计工作的有效发展，这样也能拓宽茶叶平面广告，在设计发展过程中的路径。

3 新媒体背景下茶叶平面广告设计策略

3.1 采用创意性的理念

在广告设计的过程中，茶叶平面广告设计的基础就是创意，为提升茶叶平面广告设计的新颖性，需要结合新媒体无限可能性，加强对茶叶平面广告设计工作的创新。还要根据创意性的理念，促进茶叶平面广告设计工作的创新发展。首先，可以结合新媒体条件，提升广告创意实现的可能性。并且新媒体具有传播方式、表现方式、交流方式多样化的特点，茶叶平面广告设计工作可以结合这些特点，进一步提升其平面广告设计的创意性。而且在工作过程中，还要完全抛开传统媒体条件下的局限性，而是坚持与时俱进的发展理念和更为大胆的创意设计，发挥新媒体对于茶叶平面广告设计的作用。比如茶叶平面广告设计，可以结合新媒体时代背景下的大数据技术云计算技术，做好茶叶平面广告设计之前的数据分析、创意分析工作，也可以通过三维图像实现广告创意的再现。传统茶叶平面广告设计都是采用二维图形的方式进行广告设计，这种设计方式不仅存在图像不逼不像的问题，还会影响茶叶广告创意性的提升。所以，结合新媒体发展条件和背景，全面使用三维图像，也能让茶叶平面广告设计的图片和内容变得更加立体，有更强的质感。茶叶产品不仅是一个生活用品，而且还包含着丰富多样的文化内涵。所以通过新媒体背景下的三维图像，也可以充分展现茶文化中的文化内涵和艺术形象，进而全面发挥新媒体，对于茶叶平面广告设计的创意优势和作用。

3.2 合理运用广告色彩

在新媒体环境下，可以结合数字技术，为平面广告设计工作提供技术条件。在茶叶平面广告设计中RGB模式色彩，不仅可以推动平面广告色彩模式发生改变，还能让茶叶平面广告设计中的色彩内容更加丰富多样，也可以用这种方式达到自然界各种色彩模拟、融合的设计目标，不断满足设计师，对色彩再造的相关要求和需求。从而全面提升茶叶平面广告设计中色彩的逼真度，吸引更多消费者参与到茶叶品牌的购买中。由于我国茶叶品种丰富多样，进而也呈现出不同种类和色彩方面的差异性。为充分将不同色彩和不同性能的茶叶传递出去，还需要在茶叶平面广告设计中，结合RGB模式色彩的特征，将不同茶产品的色彩全面展现出来。同时，也可以通过各种色彩之间融合、结合等形式来吸引消费者。在结合新媒体这种特性，创新与优化先进技术，以及推动色彩设计工作创新发展的过程中，也可以强化广告宣传的效果。比如，有很多成功的茶叶平面广告，就是通过色彩变换的原理，展现茶叶的品质，进而能够更好地呈现在大众面前，满足受众对于广告的需求和诉求。

3.3 设计动态广告造型

结合新媒体时代发展的关键，设计茶叶平面广告，还需要结合新媒体时代背景下信息传播动态化、多样化的特点，拓展茶叶平面广告设计的发展空间。一方面，在茶叶平面广告的设计中，可以结合大量的信息资源和网络素材，在满足茶叶产品本身介绍需求的同时，强化茶文化的宣传力度。在动态广告造型的设计中，可以通过讲解茶故事、表演茶技、宣传茶保健知识等形式，让茶叶推广和广告内容更加丰富，提升其文化内涵。在宣传茶文化知识的过程中，也可以结合受众对于茶产品的需求，加强广告的推进和发展。比如在茶叶平面广告推广的过程中，可以结合新媒体技术中动态处理的优势，让新闻内容和广告内容变得更加逼真。并且品牌平面广告设计和推广工作，也可以结合广告中的互动功能，加强与消费者之间的信息沟通，这样也能增强消费者对于茶叶产品的认同度，通过广告的形式扩大茶叶平面设计和广告推广的影响力。除此之外，茶叶企业可以通过新媒体平台、新媒体客户端，了解消费者对于茶产品推广和销售的建议与需求，结合消费者的相关建议，进一步深化与改革茶叶平面广告，从而提升推广效果。

在新媒体背景下，茶叶平面广告设计，也呈现出多样化的发展特点，主要体现在摄影技术的运用方面，通过发挥摄影技术优势，提升茶叶平面广告设计的发展水平。还可以通过合理运用广告色彩、设计动态广告造型等形式，提升其发展的效果。