潮玩市场未来发展三大趋势

本刊记者 李昕

10月29—31日，首届TOP TOY SHOW 全球潮流艺术嘉年华（下称“TTS”）在广州广交会展馆B 区举办。本届TTS 由全球潮玩集合品牌TOP TOY 与中国国际漫画节动漫游戏展（下称“CICF”）联合主办，展会面积1.01万平方米，参展品牌近200 家，到场潮流艺术家逾千名。作为潮玩领域的一场盛宴，TTS 为潮玩爱好者提供了交流的机会，也展现了当下以及未来潮玩领域的趋势。

展会创新

潮玩动漫展同期举办

与国内大多数潮玩展单独举办不同，TTS 是与CICF同期举办。TOP TOY 创始人兼CEO 孙元文谈及此次合作办展时表示，中国的年轻人喜欢的是潮玩、动漫、游戏。如果将这三个元素结合在一起，那就可以办一个规模非常大的展。而CICF 展的规模很大，举办了十多年，又是广州很有名的动漫游戏展，因此TOP TOY 选择跟CICF 展合作。

TOP TOY 定位是全球潮玩品牌集合店，产品涵盖9大品类，因此TTS 的参展品类很丰富，包括盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等。TTS 还融合潮玩、动画、漫画、游戏、国风、Cosplay、JK（日本网络语言，意为女高中生）、Lolita（洛丽塔，一种服装风格）等潮流文化元素，打造了潮玩空间、潮流生活街区、潮流艺术画廊等趣味空间，以满足消费者的不同喜好。

为了提升消费者的互动体验，TTS 以打卡拍照、视频创作为主线，配合DIY 积木收集、H5 打卡页面等环节，完成打卡任务便可获取展会限定福袋。此外，TTS 通过微信视频号、抖音、天猫直播间等提供云逛展、产品介绍等服务，为更多潮玩爱好者和大众带来线上远程观展的福利。

双展同期举办，吸引了众多不同爱好的消费者观展

因受新冠肺炎疫情影响，TTS 曾一度延期举办。最终确定的档期首日是工作日，仅开展半日。但据官方公布数据显示，两天半的展会吸引超10 万人次入场观展，再次证明了潮玩市场的火热。

凸现潮流

行业呈现三大趋势

作为潮玩行业盛会，TTS 上的互动环节设置、参展产品凸显了潮玩领域的三个趋势。

趋势1：数字潮玩当道

TTS 期间，TOP TOY 发布了其原创IP 的数字潮玩，让消费者可以现场感受“活”起来的潮玩。这也是TOP TOY 与像素偏移旗下数字潮玩平台XOO 合作，首次利用AR（增强现实）技术，打造的数字潮玩。

数字潮玩是基于混合现实渲染（MR）技术的潮玩，比普通潮玩更虚拟化、更具有科技感、更灵活多变。其卖点是让固定形态的潮玩“动起来”，比如借助增强现实（AR）技术，将潮玩连接到电子设备或投射到现实中，让消费者看到潮玩“做”各种动作、与各种姿势的潮玩合影等。数字潮玩分有实体潮玩和纯虚拟潮玩两种形式，后者一般在数字潮玩平台发售。

数字化技术让潮玩玩法增加

潮玩展现场有很多原创形象

国内潮玩领域，数字潮玩正在成为新潮流，奥飞娱乐、若态科技、阿里巴巴集团、像素偏移、TOP TOY、次元潮玩等企业均已经在该领域试水（参考《中外玩具制造》2021 年10月号）。孙元文认为，潮玩是潮流元素+玩法，现在国内的消费者对线上和虚拟的东西接受度还可以。在疫情常态化的情况下，很多消费者不能参加展会和线下消费，线上的玩法可能会成为下一个流行的趋势。

趋势2：原创形象更多

潮玩的核心是IP，包括动漫、影视剧、漫画、游戏等方面的IP，但更多的是原创形象。TTS 的现场云集了很多原创形象，如TOP TOY 的“Twinkle”“Tammy”“BUZZ”“YoYo”等；广东咏声动漫股份有限公司旗下潮玩品牌咏玩潮推出的“潇洒鸽”“匹诺菲”“羊圆圆”“新妹”“OK 哒哒”等；TS STUDIO 带来的“Feyar 守护精灵”“MOMO 睡不醒的女孩”等。

原创形象大都体现的是设计师的思想、理念，有鲜明的个性色彩，比如可爱风、潮酷风、黑暗系、非主流等。相比有内容的IP，原创形象不受固有设定的束缚，在个性化设计方面的空间更大。而这种个性化、特色的设计恰好是潮玩消费者喜欢和关注的。

趋势3：传统玩企布局

长久以来，潮玩和传统玩具在品牌定位、目标消费者、销售渠道、价格上都有较大差异，被视为两个完全不同的品类。近年，随着潮玩市场越来越火热，潮玩边界不断外延，传统玩企也在向着潮玩领域布局。本届展会现场，记者看到了部分熟悉的玩具品牌，比如森宝、冬己、Keeppley 等；还有部分传统玩企打造的潮玩品牌，如咏玩潮、若来等。

“未来玩具行业和赛道，不仅要满足小朋友的需求，可能也要满足成年人、大朋友的需求。我们看到有很多生产儿童玩具的公司都在转型做潮玩，这是一个好的现象。”孙元文表示，现在大家的一个共识就是会有更多传统玩企转型布局潮玩。

市场探究

尚有难点需要解决

我国潮玩市场近年发展迅速，且前景为大多数业内人士看好，但整个市场仍处于初期发展阶段，还有难点、痛点需要寻求解决方案。

在深圳、东莞、惠州等地聚集了大量的潮玩工厂，且当地产业链比较完善。但潮玩生产有个痛点，即尚没有实现自动化、半自动化生产。孙元文表示：“如果没有大的需求量和市场基础，没有工厂愿意转型半自动化或者全自动化。我们首先要做的是让潮玩破圈，让更多人喜欢潮玩，让潮玩有更多的应用场景。当需求量增加的时候，一定会反推供应链朝着半自动化和自动化的方向发展。”

传统玩企拥有设计、研发、生产、渠道等优势，但布局潮玩领域同样面临难题。阿杰是潮玩品牌福玩（HeyToys）的负责人。据他介绍，福玩的“双面精灵”系列产品尚未上市，TTS 现场仅展出了部分样板，主要是想收集消费者的反馈。“我们公司以前就是做玩具的，现在转型做潮玩，目前还在推广中。”对于转型潮玩，阿杰表示并没有想象中那么简单：“我们是自有工厂，不担心产品品质，但需要花太多的精力去树立企业的品牌和IP，还要面对不断增加的潮玩品牌的竞争。”

业内人士还提到，传统玩企转型潮玩最需要搞清楚的是年轻人喜欢什么。在此基础上，还要做好产品的品质、重视IP 的培育和运营，以提升企业转型成功的几率。