乡村振兴背景下乡村旅游发展存在的问题及解决对策

2021-12-07王莹莹

现代农村科技 2021年1期

王莹莹

（武汉轻工大学湖北武汉 430000）

关键字：乡村旅游经济；精神内核；品牌意识

1 引言

我国是农业大国，农业人口占总人口的大多数，农村经济获得长足发展对我国实现农业现代化至关重要。十九大以来，乡村振兴战略作为乡村发展的总蓝图被提出并逐步实施，从整体战略层面对我国农村的发展做了概括，从经济、政治、文化、生态、民生等各方面具体指出了我国美丽乡村的建设方向。

我国广大农村生态优美、乡风淳朴，各具特色的风土人情为我国广大农村地区发展乡村旅游业、实现脱贫致富、迈向新生活提供了得天独厚的发展条件。各地政府意识到发展乡村旅游的机遇，想方设法开发本地旅游资源，但我国乡村旅游产业的发展中仍存在各种问题。

2 我国乡村旅游存在的问题及原因分析

2.1 乡村旅游同质化严重，旅游产品缺乏地区特色。随着我国社会主要矛盾的改变，人们开始了对美好生活的追求，体验不同地区风土人情的旅游活动逐步成为人们的首选。旅游日益成为现代人生活中的新风尚，越来越多的普通人开始加入游客的行列，旅游市场日益庞大。乡村地区与城市截然不同的慢生活节奏，悠然舒适的田园风光，以及多民族的风土人情吸引了大量城市观光客的到来，同时给当地农民带来了可观的经济收入。但由于缺乏深入系统的规划，旅游产品同质化严重，其结果导致旅游产品吸引力较差，政府乃至乡民投入可能血本无归，不仅削弱了政府的公信力，同时也严重挫伤了乡民参与当地旅游产业的积极性。

2.2 乡村旅游政策缺乏持续性，政策制定随意。在我国乡村旅游发展过程中，政策的连续性和持续性非常关键。自乡村旅游业兴起以来，各地旅游设施建设也进入高潮。但近年来接连爆出的旅游烂尾工程造成的资源浪费触目惊心，其背后更是折射出一些地区旅游发展过程中存在的问题，如政策随意性大，投资把控不严，投资范围偏窄，尤其是对本地区的乡村旅游发展没有系统长远的规划，政策随着领导换届随之改变的问题突出。

2.3 乡村旅游相关产业融合程度低，游客体验较差。当前我国乡村旅游地在产业融合度方面存在以下问题：其一，位置大多较为偏僻，交通不便；其二，旅游住宿条件不具特色且单一；其三，在饮食方面大多以当地特色为主，但缺乏灵活性，不能满足游客在口味方面的个性化需求。综上可以看出，我国乡村旅游的发展缺乏地区性的整体规划，缺乏产业间的协同配合，景区关联性差，由此导致游客体验较差。

2.4 乡村旅游专业人才匮乏，从业人员素质参差不齐。旅游行业在我国是新兴的朝阳产业，乡村旅游更是旅游行业的后起之秀。新兴产业的普遍问题是缺乏专业创新型人才，这也是我国乡村旅游业面临的严峻问题。目前的乡村旅游从业人员大多是乡民，从业过程中存在较多问题：一是缺乏必要的沟通技巧和服务意识，能够为游客提供的情感体验较少，如：当地民俗历史的系统讲解，游客的参与性互动等等。二是卫生意识差，服务不细致，在不知不觉中降低了游客的游览体验，不利于游客良好印象的建立，从而无法吸引回头客。三是我国乡村旅游从业人员普遍学历较低，素质良莠不齐。四是旅游行业普遍收入较低，没有基本的生活保障，难以吸引高层次人才就业，出现后继无人现象。

3 我国乡村旅游发展建议

3.1 深入挖掘乡村旅游精神内核，突出地域特色。从本质上讲，旅游是人们对特定文化消化和吸收的过程，是一种精神的享受。任何一个民族、一个地区在千百年的演变发展中都会有其团体共同的精神信仰、情感价值、生活习惯、处事原则等等，这些都延续在一些乡土活动中，乡村旅游发展首先要对地区历史演变、文化传承进行系统完备的研究，并提炼其中的文化内涵和精神内核作为本地区旅游发展的核心与特色。并通过一些特色的民俗活动，让游客参与其中，增强他们的体验感。我国幅员辽阔，地域差异大，各地区均有自身的特色与优势，只有根据自身特色，扬长避短，才能在当前激烈的乡村旅游产业竞争中赢得生存空间。

3.2 构建乡村文化旅游体系，强化政策引领作用，加强政策的持续性。乡村旅游想要获得长足的发展，当地政府持续且稳定的政策支持是非常关键的一环。政府政策的持续稳定是其建立公信力的重要方式。乡村文化旅游体系的构建不是一朝一夕能够完成的，从乡村旅游文化内核的发掘，到旅游活动的规划、旅游线路的设计，再到旅游设施的建设等需要大量的时间来完成，故而政策的持续稳定至关重要。乡村旅游发展政策的稳定性主要包括两个方面，一是政府对乡村旅游的支持政策需要长期不变，不断完善区域内的交通、住宿、餐饮等配套设施，以促进乡村旅游业的发展。二是地区旅游发展规划不能有大的改动，区域内的乡村旅游发展精神内核保持不变且保持一致，最终在区域内形成特点鲜明、卖点突出、独具一格的乡村旅游体系。

政策能够持续稳定的施行又有两个必要条件，其一，要建立审慎的政策制定和修改制度，广泛听取民意，对政策的可行性严格把关，用制度约束权力；其二，对地区关键领导人的任用要考虑其与前任领导人的施政理念的差别，慎重选人用人。

3.3 加强产业间的协调联动，促进区域协调发展。旅游业的综合性要求其产业发展必须与配套的交通、住宿、餐饮融合发展。由此可见，发展乡村旅游的地区除了独具特色的风土人情和异域风光之外，还需要有一定的基础设施建设。只有这样游客才能在游玩期间身心舒畅，才会吸引回头客。这需要相关部门在做区域旅游规划时着眼全局，把乡村文化旅游作为其中一部分进行规划，让区域内的各个行业成为整体的一部分，既各司其职，又相辅相成，共同促进区域经济的发展。

3.4 实施创新驱动发展，加强人才培训。创新是发展的第一动力，人才是创新的根本。乡村旅游业面临着人才紧缺的局面，改变这种状况首先要培养旅游专业人才，采取校企联合培养的方式，这种定量保质的人才培养方式能源源不断地为农村输送旅游专业人才[1]。其次，要建立切实可行的社会保障机制，实行末位淘汰与优胜晋级的管理体制，让有真才实学的人能有用武之地。最后，由地区相关部门组织原有旅游从业人员进行培训，使原有从业人员树立服务意识，增强服务技能。

3.5 打造地区旅游品牌，注重宣传包装。自媒体时代，要充分利用网络的便利条件，打造现代化的营销理念。在网络时代乡村旅游需要打造自己别具一格的特色，创造自身乡村旅游品牌。打造乡村旅游品牌，首先要发掘自身特色，也就是精神内核，并围绕其进行宣传包装，如设计自身旅游标志、宣传口号、特色景点、特色活动等等。其次，要善于宣传，如创办地区旅游官方微信公众号和微博号对自身进行宣传，在举办一些重大活动时邀请相关媒体进行采访报道等[2]。