饲料出口贸易质量评价及提升策略研究

李书华

（淄博职业学院，山东淄博255300）

在经济全球化的大背景下， 国际贸易的频率和规模屡创新高， 为全球经济的发展带来了积极影响， 全球贸易的自由度呈现出逐年上升的趋势（杨逢珉等，2019）。 进出口的政策出台、海关程序被简化、运输效率提升，为贸易的全球化提供了发展契机， 我国越来越多的企业、 产品选择走出国门， 进入国际化市场。 在电子商务和互联网技术的有力推动下，进出口贸易的速度被明显加快，辐射范围也进一步扩张。 国际贸易的流通形式为发展中国家通过出口劳动、自然资源、初级产品获取利益，而从国际市场上购买知识、技术、服务等满足国家发展的需要；反之，发达国家则进口低成本的劳动力和资源依赖型初级产品来缓解国家因快速发展导致的资源和劳动短缺， 进而提供高价值的技术、服务来获取利益（周念利，2007）。 随着进入国际市场的国家、企业、产品逐渐增多，国际贸易的竞争也不断增加，国际分工逐渐明显，进一步显现出影响国家进出口贸易的并非规模， 而是质量（徐明君等，2015）。我国一直致力于提升进出口贸易的质量，例如，出台相关政策，鼓励企业品牌化创新， 给予进出口关税优惠等。 饲料行业关乎着农业、畜牧业等领域的发展，也是影响国家经济的重要因素，本文以饲料出口贸易为研究对象，通过分析饲料出口贸易的影响因素， 找出我国在饲料出口质量方面的不足，并给予提升策略，为我国饲料行业国际化发展提供建议。

1 出口贸易质量的影响因素分析

影响出口贸易质量的影响因素颇多， 包括政府出台的政策、贸易的自由度、产品质量、汇率、品牌、电子商务的发展水平等，国内外学者针对影响出口贸易质量的影响因素开展了研究， 并总结出这些因素对贸易质量的影响机理(余淼等，2017)。

1.1 产品质量 产品质量是影响出口贸易质量的关键所在。 消费者在面临国际市场和国内市场多种产品的选择时，往往会选择质量可靠、价格合适、设计美观的产品。 以电子产品为例，消费者购买产品是基于产品的功能、使用寿命、性价比等，一旦电子产品无法满足消费者的需求， 即使有优秀的外观设计， 也难以吸引大量的消费者为其买单。 而以技术含量低、劳动密集型的产品为例，消费者购买产品时会对产品功能和销售价格进行比较，若产品的售价过低，可能对消费者产生低质、劣质的刻板印象， 只有在满足基本产品质量要求后， 适当的降低价格才能对消费者产生更大的吸引力，进而提升产品的国际化竞争力，有利于提升出口贸易质量。 研究认为，政府补贴、市场竞争和环境规制会影响到产品质量（高磊，2017）。

1.2 品牌效应 品牌效益是影响出口质量的重要因素之一， 特别是在当前国际化竞争加剧的当下，以低价格获取竞争优势的道路已经难以为继。消费升级、产品品牌化建设的重要性日益提升，消费者在进行产品购买时， 不愿意投入过多的时间和精力进行产品选择， 往往基于对品牌的认可和信任，会更倾向于购买具有品牌的产品。我国在国际贸易的早期，忽视了对品牌化建设的布局，大量的产品以低价进入国际市场， 不仅削弱了产品的利润空间， 而且一味地降低价格反而使得企业以偷工减料来降低成本，形成了恶性循环。影响了我国出口贸易产品的口碑和形象， 也使得出口贸易质量明显降低。 因此，加大品牌化建设，推动中国制造向中国智造转变， 提升我国产品的国际影响力和口碑，是未来国际贸易转型的重中之重（刘海洋等，2017）。

1.3 跨境电商的发展水平 跨境电商在国际贸易的成功应用， 使得国际贸易的形式和过程发生了转变，第三方贸易平台的出现，提升了企业和消费者之间的贸易便捷程度， 为两者搭建了交流平台，节省了贸易成本（张薇，2019）。 我国属于跨境电商的新兴市场，有巨大的市场空间，但跨境电商的水平还不够完善。 良好的跨境电商平台能够为企业提供产品展示、宣传、交易、汇兑、保险等服务，能减轻企业跨境贸易的成本，降低出口壁垒，但不完善的跨境电商发展水平会影响企业加入国际贸易的积极性，往往只有少量规模较大、企业资金雄厚的企业敢于尝试。

2 饲料出口贸易质量评价

2.1 出口规模相比进口规模小 据统计，我国加入WTO 以来，饲料进出口贸易活动频繁，特别是在2008 年之后，呈现出明显的上升趋势，但主要表现在饲料原材料的进口上。 这是因为我国对粮食的需求增加，从而导致饲料原材料的供应不足，为满足饲料日益增加的生产规模， 需要加大对玉米、 大麦、 高粱等饲料原材料的进口 （赵金鑫，2016）。 总而言之，饲料产品进口增长明显大于出口的增长，加大了我国的贸易逆差，不利于我国饲料的出口贸易发展， 甚至对我国的饲料行业产生威胁，当出现进口缺口时，可能造成我国的饲料产品供应不足，当出现饲料原材料价格上涨时，也会导致行业的生产成本明显增加， 不利于行业的健康、有序发展（田小伟等，2019）。

2.2 我国品牌知名度相对较低 目前我国饲料品牌的知名度和影响力相比于发达国家均较低，在国际市场上饲料产品的竞争力也较弱。 这是由于我国的大部分饲料企业以中小型企业为主，这些企业的技术水平较为落后， 管理能力和更新换代能力不强，在国际市场上地位不高。仅有少部分的饲料企业能够走出国门进行国际贸易， 但对国际饲料市场的规模影响也较小。 出口规模一定程度上能反映出产品在国际市场的受欢迎程度（汪琪，2020），纵观近年来我国饲料的出口规模，没有获得明显的提升。我国饲料品牌知名度较低，与我国饲料企业行业的专业化程度较低有关， 饲料产品的生产仍然是粗放型生产， 再加上饲料产品生产规模较小，工艺水平、产品研发的水平较低，出口数量和产品的运输保存不完善， 难以获得竞争力（王英，2020）。

2.3 饲料企业在跨境电商布局不足 我国作为跨境电商的新兴市场，市场规模很大，有很大的发展潜力。但饲料行业在跨境电商的布局还不够深，特别是跨境电商的物流业相对滞后。 由于饲料产品和原材料属于农产品行业， 这些农产品在长时间的运输中容易变质，造成企业的经济损失，饲料企业在跨境电商的物流服务上还做的不到位，延长了产品的运输时间，一定程度上损失了产品，甚至还会出现物流丢包的情况（岳珊等，2019）。 此外， 还有不少饲料企业在交易主体的准入申请上还不够积极，没有获取跨境电商交易的资质，还有企业不具备申请外汇管理、担保的资格，限制了跨境电商业务的发展。

3 提升出口贸易质量的策略

3.1 加大政策扶持，鼓励出口贸易 为提升我国的饲料出口贸易质量及饲料产品的国际竞争力，需要加大对饲料出口的政策扶持， 鼓励企业更多地开展国际贸易业务。一方面，政府要对饲料企业当前出口贸易的现状、存在的问题、企业的需求进行充分的调研， 把握出政策指定的方向， 并与学者、企业、行业协会、第三方智库进行研究讨论，使得出台的政策能够统筹规划饲料的出口贸易趋势和方向，为饲料企业提供政策支持，减少企业的出口贸易难度。另一方面，要拿出切实可行的政策支持， 例如， 给予提供出口服务的饲料企业减免关税、信用担保、交流平台，或者为企业提供减税服务和保险服务等，以降低企业的出口贸易风险，提升企业参与出口贸易的积极性。 在给予饲料企业出口贸易审批时，政府要适当的简政放权，为饲料企业出口贸易业务办理减免不必要的审核程序，提醒饲料企业加大风险识别和风险防范能力。

3.2 提升产品质量和品牌知名度 提升饲料产品的质量和品牌知名度是提升国际出口贸易质量的直接因素。 饲料企业要充分意识到产品质量才是营销的名片，要加大对饲料产品研发的投入，引入更多的自动化、机械化设备，提升饲料产品的技术水平，降低生产成本，提升生产的效率和质量。企业也要做好饲料产品的质检工作， 通过合理的内部控制制度降低产品的不合格率， 为饲料产品安全提供保障。在品牌化建设过程中，企业一是要将我国的文化和企业文化结合起来， 提升品牌的差异化和文化内涵， 并建立适合企业长远发展的品牌战略，将企业的产品、包装设计、营销过程与品牌化建设相结合，提升品牌的渗透力度；其次，饲料企业要注重品牌的营销， 产品品牌的知名度需要借助传统或者新形式的营销渠道， 不仅将营销范围定位在国内市场， 也要注重国际市场的拓展，例如，在国际论坛、国际贸易交流会上进行产品的展示来提升影响力； 在饲料企业的出口产品品牌建设完成后，还要注重品牌的持续维护，做好售后的服务和保障， 在消费者和国际市场建立良好的口碑和企业形象，才能吸引更多的消费者，在国际竞争中获取更大的话语权和影响力。

3.3 完善跨境电商建设 加强我国的饲料出口贸易质量，也要充分利用现代化的资源和技术，只有完善跨境电商建设， 充分享受电子商务带来的红利，才能更有效、快捷地提升我国饲料产品的国际影响力和占比。一方面，要完善跨境电商平台基础功能的建设，将材料审核、产品上架、营销服务、售后服务、兑汇服务、支付业务和物流业务等功能进行有效整合，完善功能服务和更新服务，使得企业能够在跨境电商平台上实现一站式的操作，减少出口贸易的风险和复杂度， 从而规范企业的出口贸易行为。另一方面，加强跨境电商的物流运输模式，对于饲料这类容易变质的产品，需要在高温时进行冷链运输，或者通过优化物流的运输途径，降低运输时间。 有条件的企业也可以在海外建立仓储机构，提升货物流转的效率，极大缩短运输时间。

4 结语

总之， 我国的饲料出口贸易质量还有很大的提升空间， 在出口贸易的规模上还与其他国家存在较大的差距；在饲料产品的质量、品牌化建设上还缺乏影响力和市场认可度； 而当前饲料企业在电子商务上的布局也不足， 没有充分享受到电子商务的红利。 因此，需要加大政策扶持，鼓励出口贸易，提升产品质量和品牌知名度，完善跨境电商建设，方能提升我国饲料出口贸易的质量。