农村电商与乡村旅游融合发展策略研究

郑婉婷 李荧钰 曾攀

摘要：乡村的创新发展具有重要意义，作为全民奔小康的最后一公里，走好乡村振兴之路，实现乡村因地制宜的发展。乡村旅游要抓住乡村特色，通过乡村特色手工艺品、乡村特色饮食、乡村特色曲艺文化等方面着手，挖掘乡村旅游建设中一切能够融合的方向，将电商与旅游进行融合，提升乡村知名度，实现跨越互联网的O2O旅游新模式，带动乡村经济新发展。

关键词：农村;电商;乡村旅游;融合发展;发展策略;路径探讨

前言：乡村加电商，以融合创新为导向，碰撞出的火花能够复兴乡村建设，在传统的乡村旅游基础上，增加乡村旅游的基础性产业与其附加值，实现农村电商带动乡村经济发展，将具有特色的农村旅游产品远销至国内外，扩大化乡村旅游知名度，通过产品赋能，高效化应用互联网技术，实现跨界融合带货，加速全民小康进程。

一、现阶段农村旅游与乡村电商融合发展探讨

电商的发展方向众多，通过对乡村旅游覆盖面以及内容的挖掘，从本土化乡村旅游着手，打造具有广度与深度的乡村旅游新模式，实现电商建立于乡村旅游之上，提升大众对乡村的认识、了解与喜爱程度。互联网飞速发展的当今时代，赋能于融合发展的创新发展模式，形成了一个新产业蓬勃发展，即电商，电商不仅能够以传统的建构官方账号售卖商品，并且形成了通过直播能够以更为直观的形式，以带货主播直接与购买者进行交流的电商新模式。电商与乡村旅游融合更为紧密，并且以更高效的影响力，直接提升了乡村旅游与电商融合发展的可行性。立足于乡村旅游，立足于本土化乡村特征，通过深挖本土优势，将乡村资源生成新的发展增长点，助力乡村旅游资源形成能够带动经济成效的商品，以高效化的电商发展模式，带动乡村经济新发展。

二、农村旅游与乡村电商融合发展优势与创新路径探讨

（一）融合当地媒体资源

媒体资源作为一种有效的宣传与传播渠道，融合发展应当学会与注重对多元化资源的应用，媒体赋能，打造融合型农村旅游与乡村电商融合发展新局势。通过入驻当地具有影响力的媒体，将精品化的产品推广出去，具有影响力的媒体能够充分有效的调动用户群体，参与到农村旅游之中，引导用户走近乡村，感受乡村旅游。可以通过电视、广播等传统媒体，宣传乡村旅游，使具有公信力、引导力、影响力的传统媒体，大范围的影响到媒体辐射的用户群体，让更多的知晓乡村旅游，感受乡村旅游文化。传统媒体的商业广告也能够为乡村旅游产生一定的经济效益，首先，乡村需要深挖产品，结合本地资源，例如茶叶、小米、木耳、人参等饮食类产品，或是当地手艺传承人制作的精美手工艺品，或是中华老字号的传承工艺品等，通过媒体的赋能作用，在产品的销售过程中，融入当地旅游资源，让用户不仅能够感受到乡村旅游文化的独特性，并且能够对当地具有特色的产品产生一定的兴趣，更能够让当地特色产品走出去，做出品牌，具有更高影响力。

（二）实现跨界发展

乡村旅游与乡村电商，其本身就是跨界新融合发展，进一步深化跨界融合发展能够更深层次的挖掘电商与旅游产业之间的发展新动能。对用户偏好的直播带货主播进行挖掘，将乡村资源打造成为精品化产品，进入到用户偏好的带货主播直播间进行售卖，加强乡村特色产品的知名度。自行探索带货直播新发展路径，以优秀案例为学习方向，例如村长带头学习直播带货，改变了以往村官的影响，以更加亲民的形象售卖起了乡村特色产品，不仅能够增强用户对乡村产品的可信性，并且能够起到带头作用，形成乡村旅游与电商融合发展的新思维、新路径。乡村旅游景点通过自行建设官方微信公众号、微博、抖音账号等，以用户群体喜欢观看的方式，将乡村旅游宣传出去，增强乡村旅游影响力，以自行建设宣传媒介，深挖本地资源，壮大旅游景区人才队伍，增加专业化运作群体。专业化团队通过拍摄精美的图片，制作出精美的视频等，让远在天边，手机、电脑屏幕对面的人也能够感受到乡村的特色旅游文化。例如，在特定节假日，规划主题明确的活动，在官方账号上发布宣传内容，增强景区曝光性。在特定节假日关联相关话题，引导更多的用户加入到线上线下讨论中，实现线上线下商业化运作。

结语：乡村旅游的振兴创新发展之路需以现代化建设为核心展开，以融合创新的思考方式看待乡村旅游与乡村电商，通过两者融合性发展，快步实现农村在现阶段的传统型旅游发展中，能够与先进的科学技术、互联网通信技术等共同赋能于乡村建设与发展。对现阶段发展情况加以探讨，在认清发展形势，未来趋势等情况下，立足于当前，更好更快也更稳步的迈向融合发展之路，实现乡村旅游的持续性良性发展。

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