媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略探讨

孙静雯

摘要：随着我国科学技术的迅速发展，传统媒介的传播方式已经得到了巨大改变，而媒介融合的传播方式已经深入国民的日常生活中。在媒介融合的背景下，新闻资源的传播方式以及传播内容也在同步调整，与以往传统的新闻媒体传播不同，融合了新闻传播效应的报道内容可在短时间内得到社会乃至国际的关注，这使得媒体行业能更加快速的融入到现代社会环境中，基于此，本文簡述了媒介融合背景下融合新闻的传播效应，并提出了媒介融合背景下融合新闻传播的具体策略，以供参考。

关键词：媒介融合;融合新闻传播效应;策略

前言

在当今社会飞速发展的前提下，传统媒介的发展模式也开始逐渐走向科学化，随着数字技术、信息化技术以及网络媒体技术的推动，传统媒介开始逐渐向媒介融合的方向转型。通过媒介融合达到改善媒介形式、丰富媒体内容等目的，使得传播媒介在调整优化后能够尽可能的满足大众需求。以此同时，新闻媒体也开始趋于融合发展的方向，在融合新闻的作用下，新闻内容可更加丰富、新闻形式也逐渐多样化。因此，如何在媒介融合背景下促进融合新闻的传播发展，还需相关人员详细了解融合新闻的传播效应，只有不断改善融合新闻的传播策略，才能促进其更快发展。

一、媒介融合及融合新闻的基本涵义

（一）媒介融合

媒介融合主要是将传统媒介与其运行要素进行有效融合，使其成为新的媒体形式。在传统媒体与新兴媒体相互融合的作用下，使媒介融合的传播形式、传播技术以及传播工具都得到了极大地改变。为了更快的实现媒介融合，在媒介融合的过程中相关人员会利用各种信息技术以及广播技术进行调整，以此确保媒介融合的快速发展，同时也使得媒介融合更具技术化以及系统化等特点。

（二）融合新闻

在媒介融合的推动下，将传统媒体与新兴媒体相互融合，再将新闻内容以全新的传播形式进行传播和推广，针对不同媒体的特点，将相关的新闻资源进行收集、分析整理并传播，以此提高新闻的传播效应，加大新闻的影响力。在媒介融合的背景下，多种传播途径使得融合新闻具有丰富且多样化的特点，并且在各类传播渠道的参与、融合下，新闻的传播效应得到了快速发展，同时满足了更多用户的不同需求。

二、融合新闻的传播效应

（一）长尾效应

在融合新闻的过程中，将传统的传播方式向网络媒体靠拢所形成的效应，称之为长尾效应。当下，虽然有大部分融合新闻依然使用电视或报纸等传统媒介进行传播，但是已经有部分媒体开始融合网络媒介进行传播，但由于互联网技术发展较晚，其所占比例并不高。然而，随着互联网技术以及网络信息化技术的发展速度越来越快，其发展规模也逐渐扩大，因此融合新闻开始被各大新闻企业所认可，而这一现象加快了融合新闻的发展速度，使其在媒介融合的影响下迅速发展。

（二）叠加效应

叠加效应可以利用不同的传播途径将新闻呈现到大众面前，使融合新闻的影响力度更大，覆盖范围更加广泛。当下，部分新闻还会通过广播电视的传播方式进行播放，但同时还会利用手机应用平台或新闻自建网站进行传播，这使得更多用户可以不受时间或特定媒介的限制而接收到融合新闻的传播内容。在一定程度上形成了叠加效应，加深了大众对新闻内容的印象，同时也增加了新闻的影响力度。

（三）窗口效应

在媒介融合的背景下融合新闻将互联网、手机新闻客户端等多类型的媒介渠道当做传播窗口，以此传播或获取热点新闻，利用多渠道的传播方式增加新闻的影响力，进而扩大融合新闻的发展空间。利用窗口效应，能快速传播各类新闻事件，并且能让大众持续跟进新闻内容，直到事态平息，这种方式不但提高了新闻效果，还在一程度上体现了新闻价值，使得更多用户了解到新闻的重要性。

三、媒介融合背景下融合新闻的传播策略

（一）丰富新闻内容

为了跟上时代发展潮流，借助媒介融合的发展模式，融合新闻想要得到快速发展，首先应丰富新闻内容使其变得多样化。传统的新闻资源受到传播技术和传播媒介的限制，新闻涉及面较小，人们对热点新闻的接收速度太慢，这在一定程度上影响了融合新闻的发展空间。但随着媒介融合的快速发展，融合新闻可以利用互联网技术、信息化技术等多种新型媒介技术来搜集、分析各种新鲜有趣或者具有一定社会影响力的新闻资源，尽可能在新闻事件发生的第一时间捕捉到有效信息，以此丰富融合新闻的内容。并且可以通过不同的传播途径，从多种角度进行报道，例如在通过电视、报纸等传统媒介进行传播时，新闻聚焦点可以较为严肃、正式，在通过网络平台或新闻公众号等方式进行传播时，新闻内容可以更加趋向大众化或亲民化，通过不同的传播途径报道不同的新闻内容，这不仅使新闻内容更加全面更加多样化，还扩大了新闻的影响力，有效促进了融合新闻的快速发展。

（二）加强内外联动

融合新闻要想在媒介融合的背景下得到快速发展，还应在融合内部新闻体系的同时加强外部媒介传播，在内外联动的作用下推进融合新闻的发展。在融合新闻发展过程中，新闻广播电视总台可以通过与地方电视台相互合作达到资源交叉共享的目的，并且还可以与地方新闻频道进行实时的联合报道，在实现了内部融合的同时利用网络平台或者各类新闻软件进行外部联动传播，通过这种内外联动的方式，增加人们对新闻事件的关注率，扩大融合新闻的传播范围，以此促进融合新闻的发展。此外，新闻电视台还可同航空公司、铁路公司或者人民网等具有大众关注点的新闻单位进行合作，这不但有助于丰富新闻资源，还能有效提高融合新闻的影响力。

（三）利用层级开发模式制作融合新闻

传统的新闻内容虽然涉及范围不小，但由于是一次性开发出来的，所以缺少一定的及时性和针对性，使得部分大众对新闻内容并不感兴趣，这在一定程度上影响了新闻的推广与传播，因此，为了保证融合新闻的稳定发展，则需要改变新闻的制作模式。据了解，通过不断的研究、开发，相关人员发现层级开发的制作方式有利用创新新闻内容，具体则是根据不同用户的不同需求制作针对性的新闻内容，以此实现新闻的多样化，满足不同用户对新闻的关注度。在层级开发制作过程中，相关人员需要将收集到的新闻资源进行整理融合，同时需要详细分析新闻内容的真实性及完整性，再将整理后的融合新闻从不同角度、不同层面、不同的传播途径进行传播。为了体现层级开发制作的有效性，相关人员在整理融合新闻时，可以根据不同年龄、不同用户的需求将新闻内容进行适当调整及优化。例如;针对中老年用户而言，可以将新闻内容制作成视频或视图讲解的形式进行传播。针对年轻用户则可以将新闻内容制作成动画或语音等形式，同时利用年轻用户群体喜爱的传播方式进行传播，这种针对性的传播方式及内容不但增加了新闻媒体与用户间的互动，还使得融合新闻的内容更加全面，更加深入人心。

（四）充分融合新旧媒介

融合媒体的发展不仅需要利用新型媒介进行传播，还要将新旧媒介充分融合，以此巩固融合新闻的阅读用户。在利用网络平台或新闻客户端等新兴媒介的前提下，还需要利用传统媒介的权威性及专业性保留新闻资源的重要内容，通过新兴媒介的传播作用，获取更加丰富的新闻内容，提升融合新闻的传播力度，扩大传播范围。对于已经习惯从传统媒介获取新闻资源的用户而言，也能很好的适应新媒体融入到新闻传播的过程中，并且可以带给他们不同的体验感，增加大众对融合新闻的认可度，为日后发展提供有力支持。

（五）对新闻媒介进行精准定位

当前，传播媒介的类型多种多样，新闻内容也越来越丰富，所以新闻工作人员应对新闻媒介进行精准定位，以此实现融合新闻的发展。为了确保融合新闻的及时性，当接收到突发事件的通知后，新闻电视台应立即组织人员成立现场报道小组同时第一时间赶往事发现场，在现场收集到的音频、视频以及图片文字等资料便可作为后续新闻报道的首选资料。在报道小组将新闻资料交由编辑部门进行编辑整合的过程中，编辑部门需要针对不同的传播媒介定位不同的新闻内容。如若利用网络媒介进行传播，编輯人员则应该首选视频剪辑，而利用报刊发布新闻内容的媒体，则应该着重于新闻信息的提炼，将收集到的新闻资源进行分析、语言组织以及排版，最后选择合适的时间出刊推广。加强对新闻媒介的精准定位，有利于明确融合新闻的定位，在定位融合新闻的内容后，可以使其在网络、手机或报纸等传播媒介下得以快速推广，同时也有利于融合新闻搭建更快、更全面的传播平台，真正实现了媒介融合，有效促进融合新闻的传播与发展。

四、结束语

随着时代发展，在媒介融合的背景下，人们对融合新闻的内容及传播方式也提出了更多要求。在融合新闻的发展过程中，技术人员及新闻工作者还需加强对媒介融合的理解，结合融合新闻的发展特点及大众需求，创新新闻内容，改善传播方式，切实体现融合新闻的及时性以及多样性，确保融合新闻的内容被大众认可，为满足大众需求，促进融合新闻的快速发展奠定良好基础。

参考文献

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