河北省夜间文化旅游发展现状分析

焦光宇 杨斌

摘要：夜间旅游是目前人们生活的重要选择和调剂。夜间经济的繁荣程度是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志。河北省文化和旅游厅就目前省内经济与旅游发展现状出台了一系列政策及财政支持夜间文化旅游发展，提出了“7市建设文化和旅游消费试点城市”及“3市打造国家级夜间文旅消费聚集区”等策略以提升夜间文化旅游消费品质，形成“商旅文体”融合发展的夜经济消费氛围，提升夜经济消费品质，辐射热点地区消费者。夜间文化旅游发展现状的研究，对于河北省拉动文旅产业内需，提升城市经济具有重大意义。

关键词：夜间经济;文化旅游;河北省;现状;特点;问题与对策

一、河北省夜间文化旅游的政策支持

2019年8月，国务院印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发（2019）41号），提出要大力发展夜间文旅经济，增强居民消费意愿，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的幸福感。2020年3月《河北省文化和旅游产业恢复振兴指导意见》，明确对文旅夜经济的大力支持，提出将3市打造为国家级夜间文旅消费聚集区，点亮文旅夜间经济。河北省委、省政府高度重视旅游业发展，旅游产业已成为河北经济发展的重要引擎。

二、河北省夜间文化旅游发展现状

（一）打造“24小时城市”

石家庄、秦皇岛、廊坊等地在近几年也在持续积极建设国家级夜间文旅消费集聚区，依托重点商圈、旅点等，举办各类美食节、特色文化节、灯光秀等等，鼓励商业购物中心、文化娱乐场所夜间打折让利，开展全省十佳“夜游、夜宿、夜食”等系列评选。

（二）拓展景区夜间消费

拓宽城市服务部门营业时间，鼓励夜间开放拉长，通过打造星空、灯光展览，沉浸商业街市等，丰富夜间游览内容，加大促进二次消费。

（三）丰富乡村旅游夜生活

挖掘乡村民族文化，放大乡村优良习俗，鼓励乡村旅游重点村开发篝火晚会、夜游灯会、包括以节日为特色的，以七夕节日为例，开展特色节日活动等夜间消费产品，大力发展特色精品民宿。

三、河北省夜间文化旅游发展特点

（一）政府主导下的市场参与

河北省夜间文旅的发起、规划与管理不同于其他地区城市，它的建设热潮不是自发繁荣的，而是省政府策划提出的。近年来，省委、省政府高度重视夜间文旅，连续四年举办的省市旅发大会，催生了一批业态齐全、广受欢迎的夜间旅游目的地，“夜游”产品的增多和变亮，是我省旅游业质量提升背景下的新趋势。

（二）精神文化类消费上升

自河北省开始发展夜经济建设以来，城市消费格局由过去的假日，白日购物为主转变为夜晚夜游、夜市、饮食、赛事等全面的服务业格局。这为市民增加了出游的去处，拓宽了文化生活内容，优化了消费结构，满足了市民的精神文化需求。城市夜景不仅体现出城市特色、民俗特色、民族特色，文化特征也是成为旅游城市的重要标准。

（三）浓厚的红色文化与旅游的融合

河北是革命老区，是敌后抗战的主要战场之一。全省红色旅游资源数量大，种类多，覆盖面广、800多处红色旅游资源遍布全省。包括熟知的西柏坡、白洋淀、狼牙山等等，而单一的静态陈列表现形式单一，融合的发展不仅可以将红色文化进行传播，也可推动旅游业的发展。

四、河北省夜间文旅面临的问题

（一） 融合传统文化，文化及历史底蕴丰富，发掘地方浓郁特色，因地制宜。

各人气夜游景点如正定古城、唐山南湖旅游景区等，皆在挖掘地方特色以及河北省古迹和当地特色文化的传播。在唐山南湖旅游景区，可以感受到感受唐山百年文脉源流的精神内涵，“承德鼎盛王朝文化产业园”内，全球首部皇家文化主题大型户外实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，让游客深刻沉浸式的体验到清朝的环境。

（二）发展趋势形式单一性

河北省现在的夜间文化产业存在相对的单一，以夜游主题公园、夜游滨河、灯光秀、夜游演艺以及夜市美食等为主要形式，而且具有一定的相近性，并没有大程度的创新，并对于融合和突出当地传统文化特色这一环节不明显。随着游客文化水平的提高，一般不再满足于“走马观花”式游览，而是文化水平提高的同时带来了审美意识提高，所以，夜间旅游形式的单一性影响游客的满意度和新鮮感。另外，随着人们对夜间旅游需求的不断增加，旅行社（包括线上和线下）应该推出夜间旅游专项项目，但是目前为止，被包络的夜游项目并不多，对于多数游客的满意度还有很大的空间发展。

（三）产业起步较晚，品牌形象模糊

南京的夜游秦淮、长沙的热辣美食、杭州的西湖夜景、哈尔滨的“冰雪大世界”、兰州的黄河风情线早已成为当地的“金字招牌”。早在2010年，杭州就启动了打造“夜杭州”系列品牌项目，南京也在2017年就提出了将“金陵”打造成全国知名的夜间经济品牌，但我省还未寻求到结合自身特点的文旅特色，依然在

五、河北省夜间文旅发展对策探究

（一）加强建设城市品牌

越来越多的城市在建设夜游经济上选择走“品牌化”道路，2020年许多城市推出夜经济品牌，重庆的“不夜重庆”、杭州的“忆江南·夜杭州”、洛阳的“古都夜八点”、济南的“夜泉城”、苏州的“姑苏八点半”、哈尔滨的“新夜幕下的哈尔滨”等等。品牌具有强大的辨识度和吸引力，河北省各市应着力打造夜经济品牌，这有利于提高文化水准，提升城市影响力和知名度，塑造城市新的特色形象，强化游客对城市的辨识和喜感，在全国夜经济发展大潮中，品牌建设是避免同质化的一项重要手段和创新思维。

（二）细致部署夜间文旅经济政策

在夜间经济中，文化和旅游不仅是重要组成部分，也是夜间经济中最有活力和创造力，最能释放消费能量的部分。根据2019年和2020年夜经济政策内容，可以明确看到，2019年的政策测内容明确提出了众多类型的发展形势。2020年受疫情影响，夜经济成为各地恢复消费的重要模式，夜间文旅成为夜经济中的重要抓手，各地夜经济政策中普遍对夜经济的开展进行了细致、具体的部署，许多政策中明确指出开展哪些夜间文化和旅游活动、打造多少个夜间打卡地等等，政策的实际指导作用更加凸显。

“沉浸式”夜间文旅规模不断扩大

（三）后疫情时期，推出“沉浸式”夜间文旅项目

2020年下半年，随着疫情防控形势的好转，沉浸式夜游、沉浸式展览、沉浸式戏剧、沉浸式步行街、沉浸式新媒体展示等形式的沉浸式项目不断推出，在激活经济复苏，推动文旅发展方面作用明显，同时也进一步扩展了我国沉浸式夜间文旅的市场规模，从地域上看，沉浸式夜间文旅市场下沉至二、三线城市。整体上，一线、新一线城市的沉浸式产业发展相对成熟，且沉浸式在夜间文旅中的应用相对广泛。2020年一线、新一线城市的沉浸式夜间文旅继续保持创新发展之势，与此同时，二、三线城市的沉浸式夜间文旅发展步伐加快，沈阳、潍坊、景德镇等诸多二、三线城市积极推出沉浸式体验项目，把沉浸式融入到景区、商圈等场地，以此增强本地夜间文旅的吸引力，加速疫情后文旅复苏。

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